精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品脫毛儀精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品脫毛儀智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/脫毛儀/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具脫毛儀TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、行業(yè)商業(yè)模式 21、生產(chǎn)模式 22、營銷模式 23、研發(fā)設(shè)計(jì)模式 2三、行業(yè)政策 3四、行業(yè)壁壘 51、品牌壁壘 52、經(jīng)銷渠道壁壘 53、研發(fā)和創(chuàng)新壁壘 54、質(zhì)量控制壁壘 5五、產(chǎn)業(yè)鏈 61、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 62、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 7（1）上海飛科電器股份有限公司 7（2）康佳集團(tuán)股份有限公司 7六、行業(yè)現(xiàn)狀 9七、發(fā)展因素 101、有利因素 10（1）消費(fèi)升級提升和改善性需求強(qiáng)勁，推動(dòng)產(chǎn)品需求增長 10（2）利好政策頻出 10（3）產(chǎn)品創(chuàng)新的力度提高，助力行業(yè)升級轉(zhuǎn)型 102、不利因素 10（1）脫毛儀安全問題引發(fā)消費(fèi)者顧慮 10（2）脫毛儀產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 11（3）脫毛儀市場競爭較為激烈 11八、競爭格局 12九、發(fā)展趨勢 13一、定義及分類脫毛儀，是指通過激光、強(qiáng)脈沖光等技術(shù)作用于毛囊的美容儀器。脫毛儀的原理基于選擇性光熱作用，即特定波長的光能被毛囊中的黑色素吸收，轉(zhuǎn)化為熱能后破壞毛囊結(jié)構(gòu)，從而抑制毛發(fā)再生。按照核心技術(shù)維度，可將脫毛儀大致細(xì)分為激光脫毛儀、IPL強(qiáng)脈沖光脫毛儀、HPL宅脈沖光脫毛儀等。二、行業(yè)商業(yè)模式1、生產(chǎn)模式脫毛儀行業(yè)主要采用ODM/OEM與自主品牌并行的生產(chǎn)模式。具備研發(fā)實(shí)力的脫毛儀企業(yè)通過自主設(shè)計(jì)核心光學(xué)模塊和控制系統(tǒng)，建立差異化競爭優(yōu)勢；多數(shù)廠商則依托專業(yè)代工廠完成生產(chǎn)制造，重點(diǎn)把控產(chǎn)品品控和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。隨著脫毛儀行業(yè)成熟，部分頭部品牌開始自建智能化生產(chǎn)線，整合光學(xué)引擎研發(fā)與整機(jī)組裝，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到制造的全流程把控，這種垂直整合模式正逐漸成為提升產(chǎn)品性能和降低成本的關(guān)鍵路徑。2、營銷模式脫毛儀企業(yè)的營銷模式主要包括直銷和經(jīng)銷。直銷渠道主要是品牌專賣店、連鎖電器商城、大賣場、商場等，經(jīng)銷渠道包括產(chǎn)品批發(fā)商、終端經(jīng)銷商等。根據(jù)消費(fèi)者購買脫毛儀產(chǎn)品的地點(diǎn)，可分為線上和線下，線下渠道包括大賣場、百貨商場、電器連鎖商城等，線上渠道包括在電子商務(wù)平臺開設(shè)的品牌旗艦店、互聯(lián)網(wǎng)代理商、電視購物等。在脫毛儀營銷渠道方面，百貨商場、大賣場、電器連鎖商城等傳統(tǒng)渠道仍占主流；而新興的線上渠道由于其便利性和價(jià)格方面的優(yōu)勢，占據(jù)的市場份額也在逐步提升。3、研發(fā)設(shè)計(jì)模式隨著消費(fèi)者對于產(chǎn)品使用舒適度、操作便捷性以及設(shè)計(jì)個(gè)性化要求的提高，以及市場競爭的加劇，脫毛儀產(chǎn)品更新?lián)Q代速度不斷加快，新產(chǎn)品層出不窮。各脫毛儀品牌廠商紛紛在產(chǎn)品的外觀和細(xì)分功能的研發(fā)設(shè)計(jì)投入較大精力，根據(jù)消費(fèi)者的需要推出有針對性的產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品線。鑒于產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的重要性，脫毛儀品牌廠商大都自行組織產(chǎn)品功能的研發(fā)，以便把握消費(fèi)潮流，部分品牌制造商可能將部分產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)外包給代工廠商。三、行業(yè)政策目前脫毛儀主要有美容院用和家用兩種。美容院的通常是激光脫毛儀，屬于第三類醫(yī)療器械，家用類通常是IPL強(qiáng)脈沖光脫毛儀，一開始并不屬于醫(yī)療器械。2018年5月，國家藥監(jiān)局明確將強(qiáng)脈沖光脫毛儀歸為第二類醫(yī)療器械管理。近年來，國家陸續(xù)出臺醫(yī)療器械行業(yè)相關(guān)政策，在大力推動(dòng)醫(yī)療器械行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也為家用美容儀器特別是脫毛儀產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。例如，2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于全面深化藥品醫(yī)療器械監(jiān)管改革促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，，提出要鼓勵(lì)國家與省級藥品監(jiān)管部門協(xié)同開展涉及生產(chǎn)企業(yè)的注冊現(xiàn)場檢查與生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范符合性檢查。對同時(shí)生產(chǎn)第一類醫(yī)療器械的第二類、第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，開展合并檢查。2025年4月，國家藥監(jiān)局印發(fā)《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售質(zhì)量管理規(guī)范》，提出從事醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售的醫(yī)療器械注冊人（備案人）以及第二類、第三類醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)按照規(guī)定開展質(zhì)量管理體系自查的，自查報(bào)告還應(yīng)當(dāng)包括醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售相關(guān)質(zhì)量管理體系的運(yùn)行情況。四、行業(yè)壁壘1、品牌壁壘經(jīng)過市場多年發(fā)展，消費(fèi)者已對脫毛儀形成了一定的品牌意識，購買產(chǎn)品時(shí)越來越傾向于選擇自己熟悉、有一定知名度的品牌。飛利浦、松下等外資廠商進(jìn)入脫毛儀領(lǐng)域較早，具備較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢，其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和質(zhì)量上均具備較強(qiáng)的競爭力，得到了消費(fèi)者較為廣泛的認(rèn)可，品牌優(yōu)勢較為突出；少數(shù)國內(nèi)脫毛儀企業(yè)經(jīng)過多年積淀，通過準(zhǔn)確的市場地位、合理的營銷策略以及突出的性價(jià)比優(yōu)勢建立了一定的品牌壁壘。消費(fèi)者對于特定品牌的認(rèn)知和接受需要較長的時(shí)間，對于新進(jìn)入脫毛儀行業(yè)的品牌而言，較難在短時(shí)間內(nèi)建立起穩(wěn)固和良好的品牌形象。2、經(jīng)銷渠道壁壘脫毛儀廠商不僅需要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，還需培育優(yōu)質(zhì)的渠道終端將產(chǎn)品有效地展現(xiàn)和傳遞給消費(fèi)者。脫毛儀具有產(chǎn)品單價(jià)較低、購買量小的特點(diǎn)，因此生產(chǎn)廠商自建銷售平臺的成本較高，大都借助于外部的經(jīng)銷渠道。對于脫毛儀行業(yè)新進(jìn)入者而言，經(jīng)銷渠道屬于相對短缺的資源，一方面開發(fā)經(jīng)銷渠道、建立信任關(guān)系的前期投入成本高，另一方面對于沒有品牌積累的新進(jìn)入者而言，渠道的管控能力也相對較差，不利于市場開拓。3、研發(fā)和創(chuàng)新壁壘相對于其他小家電，消費(fèi)者對于脫毛儀產(chǎn)品的外觀時(shí)尚度、使用舒適度、設(shè)計(jì)人性化及前瞻性有著更高的要求，因此在產(chǎn)品推陳出新、更新?lián)Q代過程中，消費(fèi)者往往對產(chǎn)品的外觀、性能有著更高的期望。脫毛儀廠商需要具備較強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新能力，才能滿足日益增長的消費(fèi)需求，引領(lǐng)市場消費(fèi)趨勢。脫毛儀廠商的研發(fā)和創(chuàng)新能力主要源自對市場需求趨勢的準(zhǔn)確把握和對產(chǎn)品功能、特性的深刻理解，需要長期的技術(shù)沉淀和人才積累，新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)具備研發(fā)創(chuàng)新能力。4、質(zhì)量控制壁壘脫毛儀在使用時(shí)要貼近人的身體，質(zhì)量至關(guān)重要，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，不僅會(huì)給使用者造成意外的損失或傷害，還會(huì)影響脫毛儀企業(yè)的品牌價(jià)值。當(dāng)前，影響脫毛儀產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素包括原材料質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備、工藝流程、工人熟練程度、管理水平、檢驗(yàn)水平等，提高產(chǎn)品質(zhì)量一方面需要較高的生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制能力，另一方面需要較多的資金、設(shè)備投入。對于新進(jìn)入脫毛儀行業(yè)的企業(yè)而言，要達(dá)到可靠的質(zhì)量水平是個(gè)緩慢的過程。五、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析脫毛儀產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料和零部件供應(yīng)，主要包括激光發(fā)射器、濾光片、電路板、芯片、塑料、金屬、電池等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為脫毛儀制造環(huán)節(jié)，涉及研發(fā)設(shè)計(jì)、組裝生產(chǎn)等工藝流程。產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道，包括專賣店、美容院、電商平臺等，終端為消費(fèi)者。脫毛儀產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）上海飛科電器股份有限公司上海飛科電器股份有限公司是一家集剃須刀等個(gè)人護(hù)理電器、生活電器及廚房電器等智能時(shí)尚電器的研發(fā)、制造、銷售于一體的企業(yè)，歷經(jīng)26年的快速發(fā)展，公司在個(gè)護(hù)電器領(lǐng)域已擁有很高的知名度和市占率，是國內(nèi)個(gè)護(hù)電器行業(yè)的著名品牌。近年來，公司圍繞“研發(fā)創(chuàng)新”、“品牌運(yùn)營”兩大核心競爭力和“時(shí)尚、簡約、科技”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，全面搭建多維產(chǎn)品創(chuàng)新矩陣，打造科技創(chuàng)新產(chǎn)品。公司基于95后、00后年輕消費(fèi)者的消費(fèi)特征，以科技、經(jīng)典、潮流、IP文化四大方向推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)智能化、時(shí)尚化、年輕化升級，滿足年輕消費(fèi)者彰顯自己的個(gè)性和生活態(tài)度的需求。目前產(chǎn)品包括個(gè)人護(hù)理電器、生活電器和廚房電器三大類。數(shù)據(jù)顯示，2024年飛科電器個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品營業(yè)收入為39.56億元。（2）康佳集團(tuán)股份有限公司康佳集團(tuán)股份有限公司的主要業(yè)務(wù)有消費(fèi)類電子、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)、PCB業(yè)務(wù)等。其中，公司的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)主要由多媒體業(yè)務(wù)和白電業(yè)務(wù)構(gòu)成，公司多媒體業(yè)務(wù)面向全球市場，主要有內(nèi)銷彩電業(yè)務(wù)、外銷彩電業(yè)務(wù)，內(nèi)銷彩電業(yè)務(wù)主要以B2B和B2C兩種業(yè)務(wù)模式為主，在全國各地設(shè)立了分公司、經(jīng)營部和售后維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，營業(yè)利潤來源于彩電產(chǎn)品成本與銷售價(jià)格的價(jià)差；外銷彩電業(yè)務(wù)以B2B為主開展業(yè)務(wù)，營銷范圍遍布亞太、中東、中南美以及東歐等多個(gè)區(qū)域市場，營業(yè)利潤來源于產(chǎn)品成本與銷售價(jià)格的價(jià)差。公司白電業(yè)務(wù)主要經(jīng)營冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冷柜等產(chǎn)品，業(yè)務(wù)模式為B2B和B2C，主要面對國內(nèi)市場，通過產(chǎn)品差價(jià)盈利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年深康佳A消費(fèi)電子行業(yè)營業(yè)收入為101.37億元。六、行業(yè)現(xiàn)狀作為形象管理中的重要一環(huán)，脫毛已經(jīng)成為了眾多精致女性在早春時(shí)期的頭等大事。隨著直播和社交媒平臺的安利種草，脫毛儀從美容院逐漸走向家用場景，憑借著自身小巧便捷以及無痛等特點(diǎn)逐漸走俏，深受愛美女性的青睞。相對于脫毛蠟紙、脫毛膏等脫毛產(chǎn)品帶來的復(fù)雜以及疼痛體驗(yàn)，家用脫毛儀在使用體驗(yàn)上要更為親和許多，不僅能最大程度地降低脫毛帶來的痛感，而且對于皮膚過敏、毛囊刺激等風(fēng)險(xiǎn)也大幅降低，堅(jiān)持使用還能夠達(dá)到其他脫毛方式無法實(shí)現(xiàn)的長久除毛的功效。近年來，中國家用脫毛儀行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國家用脫毛儀行業(yè)市場規(guī)模從2019年的27億元增長至2024年的124億元，年復(fù)合增長率為35.65%。未來，在“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行的消費(fèi)背景下，家用脫毛儀將繼續(xù)憑借其便捷省事的特點(diǎn)，給消費(fèi)者們帶來了舒適的使用體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)脫毛儀市場的正向發(fā)展。七、發(fā)展因素1、有利因素（1）消費(fèi)升級提升和改善性需求強(qiáng)勁，推動(dòng)產(chǎn)品需求增長居民收入及家庭總資產(chǎn)的迅速增長，使得消費(fèi)者對生活品質(zhì)日益重視，進(jìn)一步提升了小家電產(chǎn)品的增長空間。尤其對脫毛儀行業(yè)而言，隨著消費(fèi)者對個(gè)人儀表形象的愈發(fā)重視，以及生活節(jié)奏的日益加快，使得便捷、時(shí)尚的脫毛儀產(chǎn)品的普及程度進(jìn)一步提升。此外，社會(huì)商業(yè)化程度的提高，消費(fèi)者差旅頻率的增加，也使得消費(fèi)者對脫毛儀的細(xì)分功能需求有所增加。（2）利好政策頻出脫毛儀作為醫(yī)療器械的一種，近年來，國家密集出臺醫(yī)療器械監(jiān)管新規(guī)，包括《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和完善醫(yī)療器械分類管理工作的意見》《關(guān)于全面深化藥品醫(yī)療器械監(jiān)管改革促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售質(zhì)量管理規(guī)范》等，這些政策舉措不僅優(yōu)化了醫(yī)療器械行業(yè)監(jiān)管體系，更通過完善分類管理和質(zhì)量規(guī)范，推動(dòng)企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，促使脫毛儀產(chǎn)品在安全性能和功效體驗(yàn)上持續(xù)升級，為整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的制度保障。（3）產(chǎn)品創(chuàng)新的力度提高，助力行業(yè)升級轉(zhuǎn)型當(dāng)前脫毛儀市場正經(jīng)歷著顯著的消費(fèi)升級趨勢，消費(fèi)者對產(chǎn)品的舒適體驗(yàn)、智能操作和時(shí)尚設(shè)計(jì)提出了更精細(xì)化的要求。為響應(yīng)市場需求，脫毛儀制造商加速應(yīng)用新型環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)，同時(shí)通過人機(jī)工程學(xué)優(yōu)化和個(gè)性化功能設(shè)計(jì)提升用戶體驗(yàn)。這種以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)升級，正推動(dòng)脫毛儀行業(yè)持續(xù)淘汰落后產(chǎn)能，促進(jìn)產(chǎn)品向智能化、環(huán)?；€(gè)性化方向轉(zhuǎn)型，整個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新節(jié)奏明顯加快。2、不利因素（1）脫毛儀安全問題引發(fā)消費(fèi)者顧慮脫毛儀在使用過程中可能出現(xiàn)皮膚灼傷、過敏等安全隱患，尤其部分低價(jià)產(chǎn)品為壓縮成本而降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，缺乏必要的安全防護(hù)機(jī)制。脫毛儀行業(yè)雖已建立基礎(chǔ)安全標(biāo)準(zhǔn)，但市場監(jiān)管仍存在盲區(qū)，導(dǎo)致劣質(zhì)產(chǎn)品流入市場。消費(fèi)者對安全問題的擔(dān)憂直接影響購買決策，脫毛儀企業(yè)需投入更多成本進(jìn)行安全認(rèn)證和臨床測試，這在一定程度上制約了市場擴(kuò)張速度。（2）脫毛儀產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重當(dāng)前脫毛儀市場功能趨同，多數(shù)產(chǎn)品集中在IPL（強(qiáng)脈沖光）技術(shù)賽道，缺乏差異化創(chuàng)新。外觀設(shè)計(jì)、能量調(diào)節(jié)、智能功能等方面相似度高，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，脫毛儀企業(yè)利潤空間被壓縮。部分品牌雖嘗試引入激光或射頻技術(shù)，但普及率較低，尚未形成技術(shù)壁壘。同質(zhì)化競爭使得消費(fèi)者難以辨別產(chǎn)品優(yōu)劣，最終影響脫毛儀行業(yè)整體升級。（3）脫毛儀市場競爭較為激烈脫毛儀行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，吸引大量企業(yè)涌入。頭部脫毛儀品牌通過營銷搶占用戶心智，而中小廠商則依賴低價(jià)策略生存，行業(yè)利潤率持續(xù)走低。隨著資本介入，頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，缺乏核心技術(shù)的脫毛儀企業(yè)面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)。激烈的市場競爭雖推動(dòng)脫毛儀產(chǎn)品迭代，但也導(dǎo)致資源過度消耗，部分脫毛儀企業(yè)為求生存犧牲長期研發(fā)投入，從而影響脫毛儀行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。八、競爭格局當(dāng)前國內(nèi)脫毛儀市場呈現(xiàn)高度集中的競爭格局，以Ulike、JOVS、奧克斯、飛科、飛利浦等為代表的頭部品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，韓國品牌Ulike憑借完善的產(chǎn)品矩陣和多年積累的市場口碑持續(xù)領(lǐng)跑，而本土品牌JOVS則通過創(chuàng)新推出的多功能Venus系列脫毛儀成功打破行業(yè)同質(zhì)化競爭僵局，實(shí)現(xiàn)快速崛起。其他品牌如慕金、amiro等品牌也在各自細(xì)分領(lǐng)域保持競爭優(yōu)勢，共同推動(dòng)著市場向多元化、品質(zhì)化方向發(fā)展。九、發(fā)展趨勢中國脫毛儀行業(yè)未來將向智能化升級、設(shè)計(jì)輕量化、技術(shù)多