聚焦抖音：2025年社交媒體用戶活躍度深度研究報(bào)告前言2025年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見(jiàn)頂，但抖音憑借多元的內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新及完善的商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模與活躍度的逆勢(shì)增長(zhǎng)。抖音不僅穩(wěn)固了其在短視頻領(lǐng)域的頭部地位，更成為貫穿用戶內(nèi)容消費(fèi)、社交互動(dòng)、商業(yè)消費(fèi)等多場(chǎng)景的超級(jí)入口。本報(bào)告基于2025年抖音相關(guān)核心數(shù)據(jù)，從用戶活躍度核心指標(biāo)、用戶結(jié)構(gòu)特征、活躍度驅(qū)動(dòng)因素、競(jìng)爭(zhēng)格局下的優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)存挑戰(zhàn)與未來(lái)趨勢(shì)等維度，對(duì)抖音用戶活躍度展開(kāi)深度剖析，為行業(yè)研究及從業(yè)者提供參考。一、抖音用戶活躍度核心指標(biāo)2025年抖音在用戶規(guī)模和使用粘性兩大核心活躍度指標(biāo)上均表現(xiàn)亮眼，且全面領(lǐng)先諸多競(jìng)品，彰顯出強(qiáng)大的平臺(tái)吸引力。用戶規(guī)模：截至2025年3月，抖音（含極速版）月活躍用戶突破10.01億，同比增長(zhǎng)12.3%，該規(guī)模相當(dāng)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的70%。同年5月，抖音系產(chǎn)品（含TikTok）月活躍用戶首次突破20億，成為全球首個(gè)達(dá)成這一里程碑的短視頻平臺(tái)。其中抖音極速版貢獻(xiàn)顯著，月活達(dá)3.2億，占抖音總月活的32%，成功填補(bǔ)了主版在年齡層覆蓋上的空白。使用粘性：抖音用戶的高粘性成為活躍度的核心體現(xiàn)。2025年3月數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)46.54小時(shí)，日均使用時(shí)長(zhǎng)1.55小時(shí)，這一數(shù)據(jù)不僅較2024年增長(zhǎng)12%，還超過(guò)了微信（日均1.3小時(shí)）和快手（日均1.2小時(shí)）。同時(shí)，用戶粘性指標(biāo)DAU/MAU達(dá)76.3%，遠(yuǎn)超視頻號(hào)的62.5%和小紅書(shū)的39.1%，意味著多數(shù)月活用戶已形成每日登錄使用的習(xí)慣。互動(dòng)頻率：社交互動(dòng)行為頻次同步攀升。平臺(tái)評(píng)論區(qū)新增的“情感共鳴指數(shù)”“動(dòng)態(tài)貼紙”等功能，讓用戶互動(dòng)率顯著提升，社交裂變率增長(zhǎng)27%。此外，粉絲群功能打通小程序后，用戶可在群內(nèi)直接參與投票、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，該社群日均活躍用戶超1.2億。而潮流舞蹈大賽等垂直賽事IP更是吸引超2億用戶參與，相關(guān)話題播放量最高突破150億。二、抖音活躍用戶結(jié)構(gòu)特征抖音2025年的用戶活躍度并非單一群體貢獻(xiàn)，而是呈現(xiàn)出年齡、地域、消費(fèi)偏好等多維度的均衡化拓展態(tài)勢(shì)，不同細(xì)分群體的活躍度特點(diǎn)各異。年齡分布：年輕化依舊是主基調(diào)，但中老年群體成為增長(zhǎng)新勢(shì)力?！?0后”“00后”仍是平臺(tái)主力用戶，他們熱衷于虛擬形象社交等創(chuàng)新功能，日均互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)因該類功能增加40分鐘。與此同時(shí)，中老年用戶通過(guò)養(yǎng)生、戲曲等“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)內(nèi)容加速涌入平臺(tái)，AIGC降低創(chuàng)作門(mén)檻后，中老年用戶創(chuàng)作量增長(zhǎng)85%，成為平臺(tái)活躍度提升的重要增量群體。地域分布：一線與下沉市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力。一二線城市用戶占比達(dá)42%，該群體對(duì)知識(shí)教育、高端消費(fèi)等內(nèi)容和服務(wù)的高需求，推動(dòng)了相關(guān)垂類內(nèi)容的活躍度；下沉市場(chǎng)（三四線城市及農(nóng)村地區(qū)）用戶占比58%，滲透率已達(dá)78%。抖音通過(guò)“百縣千品”計(jì)劃等本地化運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)下沉市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)18%，成為用戶規(guī)模擴(kuò)張和活躍度提升的關(guān)鍵陣地。性別與消費(fèi)偏好：用戶性別比例整體均衡，但細(xì)分領(lǐng)域差異明顯。女性用戶在美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域活躍度更高，相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)率和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率突出；男性用戶則對(duì)科技、運(yùn)動(dòng)等垂類關(guān)注度較高。消費(fèi)層面，不同性別和年齡層共同推動(dòng)了抖音消費(fèi)類行為的活躍度，如千元以上戶外鞋服GMV同比暴漲80%，本地生活服務(wù)相關(guān)視頻播放量月增230%，用戶月均本地生活消費(fèi)頻次達(dá)4.2次。三、抖音用戶高活躍度核心驅(qū)動(dòng)因素2025年抖音用戶活躍度的高企，并非單一因素作用，而是源于產(chǎn)品矩陣、內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)閉環(huán)四大維度的協(xié)同驅(qū)動(dòng)。立體化產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)滲透：抖音通過(guò)主版與極速版的差異化布局實(shí)現(xiàn)全人群覆蓋。主版聚焦年輕用戶和多元內(nèi)容生態(tài)，極速版則以“看視頻賺錢”“輕量化交互”的特點(diǎn)，精準(zhǔn)吸引35歲以上的下沉市場(chǎng)用戶，兩大產(chǎn)品相互補(bǔ)充，共同推動(dòng)整體用戶規(guī)模和活躍度的增長(zhǎng)。同時(shí)，平臺(tái)不斷優(yōu)化功能體驗(yàn)，如直播升級(jí)至1080P60幀高清畫(huà)質(zhì)，推出“聽(tīng)抖音”適配通勤等碎片化場(chǎng)景，進(jìn)一步延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間。多元化內(nèi)容生態(tài)持續(xù)破圈：內(nèi)容是吸引用戶的核心抓手。2025年抖音非娛樂(lè)類內(nèi)容播放量占比已提升至52%，生活、教育、文旅等垂類全面發(fā)力。平臺(tái)推出“知識(shí)創(chuàng)作砥礪計(jì)劃”，聯(lián)合高校打造200門(mén)線上課程，自然科普等內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)280%；通過(guò)“云上岱岳共赴青春”等文旅主題挑戰(zhàn)賽，帶動(dòng)相關(guān)話題播放量超40億次。此外，UGC-PGC-PUGC協(xié)同的金字塔型內(nèi)容生態(tài)，讓腰尾部創(chuàng)作者（粉絲10萬(wàn)以下）占比達(dá)85%，內(nèi)容供給量年增45%，持續(xù)為用戶提供多樣化內(nèi)容，維持用戶新鮮感。技術(shù)創(chuàng)新降低門(mén)檻并優(yōu)化體驗(yàn)：AI技術(shù)成為激活活躍度的關(guān)鍵引擎。2025年抖音上線的AIGC功能，讓用戶輸入關(guān)鍵詞即可生成短視頻腳本、畫(huà)面和音樂(lè)，使創(chuàng)作門(mén)檻下降60%。而“AI創(chuàng)作者助手”更是讓中小商家內(nèi)容產(chǎn)出效率提升3倍。在推薦層面，升級(jí)后的“雙螺旋推薦算法”可捕捉用戶顯性興趣和隱性需求，內(nèi)容匹配準(zhǔn)確率達(dá)89%，非預(yù)期內(nèi)容消費(fèi)占比達(dá)35%，有效延長(zhǎng)用戶探索時(shí)長(zhǎng)。此外，虛擬形象社交、VR虛擬演唱會(huì)等功能，讓Z世代用戶日均互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)增加40分鐘，進(jìn)一步提升了年輕群體的粘性。商業(yè)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)流量高效留存：抖音打通“內(nèi)容消費(fèi)-需求喚醒-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的全鏈路，讓用戶在平臺(tái)內(nèi)即可完成從種草到消費(fèi)的全過(guò)程，極大提升了用戶留存率。2025年抖音電商GMV突破3.5萬(wàn)億，購(gòu)物相關(guān)行為占用戶總時(shí)長(zhǎng)的18%；本地生活方面，“到店團(tuán)購(gòu)”覆蓋全國(guó)200城，2025年Q1訂單量同比增長(zhǎng)160%。同時(shí)，貨架電商與店播協(xié)同發(fā)展，服飾、家居等品類通過(guò)商品卡流量和AI選品實(shí)現(xiàn)客單價(jià)提升25%，商業(yè)場(chǎng)景的完善讓用戶活躍度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的平臺(tái)價(jià)值，形成正向循環(huán)。四、競(jìng)爭(zhēng)格局下抖音活躍度的優(yōu)勢(shì)在短視頻及社交領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的2025年，抖音憑借規(guī)模、技術(shù)和生態(tài)三大壁壘，維持了用戶活躍度的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。規(guī)模壁壘形成正向循環(huán)：10億月活的規(guī)模效應(yīng)讓抖音形成“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐-產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-吸引更多用戶-吸引更多創(chuàng)作者”的正向循環(huán)。相較于快手65%的下沉市場(chǎng)占比，抖音以42%的一二線城市用戶占比覆蓋更廣泛的用戶層；面對(duì)視頻號(hào)8.5億的月活，抖音在用戶規(guī)模上仍保持領(lǐng)先，且創(chuàng)作者更傾向于入駐用戶基數(shù)大的平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)活躍度持續(xù)走高。技術(shù)壁壘鞏固體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：字節(jié)跳動(dòng)為抖音投入1500億元建設(shè)AI算力網(wǎng)絡(luò)，還組建400余人的算法團(tuán)隊(duì)。其AIGC工具矩陣和精準(zhǔn)推薦算法，使平臺(tái)推薦精準(zhǔn)度領(lǐng)先行業(yè)15%。例如基于“靈雀3.0”大模型的推薦算法，將用戶興趣標(biāo)簽細(xì)化至200多個(gè)維度，完播率提升12%。相比依賴微信生態(tài)的視頻號(hào)，抖音在技術(shù)成熟度上的優(yōu)勢(shì)，保障了用戶的個(gè)性化體驗(yàn)，從而增強(qiáng)了用戶粘性。生態(tài)壁壘覆蓋多元場(chǎng)景：抖音已構(gòu)建起涵蓋內(nèi)容、社交、電商、本地生活、知識(shí)付費(fèi)等多領(lǐng)域的超級(jí)生態(tài)，用戶單日均使用場(chǎng)景達(dá)3.7個(gè)，遠(yuǎn)超快手的2.1個(gè)和微信的2.8個(gè)。用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)平臺(tái)，即可實(shí)現(xiàn)刷視頻、看直播、購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)?fù)赓u等多種需求，這種一站式服務(wù)大幅提升了用戶使用效率，成為用戶保持高活躍度的重要原因。五、抖音用戶活躍度面臨的挑戰(zhàn)盡管抖音2025年活躍度表現(xiàn)優(yōu)異，但在市場(chǎng)、監(jiān)管和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等層面，仍面臨諸多挑戰(zhàn)，可能對(duì)后續(xù)活躍度增長(zhǎng)產(chǎn)生制約。用戶增長(zhǎng)增速放緩：下沉市場(chǎng)滲透率已達(dá)78%，增長(zhǎng)空間逐漸收窄。而中老年50歲以上人群滲透率僅32%，雖有增長(zhǎng)潛力，但該群體對(duì)智能設(shè)備和平臺(tái)功能的適應(yīng)仍需時(shí)間。整體來(lái)看，抖音12.3%的同比增速較2023年的25%近乎腰斬，用戶規(guī)模和活躍度的進(jìn)一步提升面臨較大壓力。監(jiān)管與合規(guī)壓力加?。?025年行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，抖音因算法推薦問(wèn)題收到3次行政約談。同時(shí)，電商合規(guī)、數(shù)據(jù)安全、未成年人保護(hù)等領(lǐng)域的監(jiān)管要求不斷提高，如電商主播需通過(guò)職業(yè)技能認(rèn)證，食品類直播需前置審核。這些規(guī)定雖長(zhǎng)期推動(dòng)平臺(tái)合規(guī)化，但短期可能導(dǎo)致部分品類流量波動(dòng)，影響相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)作者的活躍度。內(nèi)容與競(jìng)爭(zhēng)壓力凸顯：一方面，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題依然存在，若平臺(tái)不能持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)新內(nèi)容，易引發(fā)用戶審美疲勞；另一方面，外部競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化。視頻號(hào)依托微信社交生態(tài)不斷分流用戶，快手在下沉市場(chǎng)的“老鐵經(jīng)濟(jì)”根基穩(wěn)固，海外市場(chǎng)還需應(yīng)對(duì)Meta、YouTubeShorts的沖擊，多重競(jìng)爭(zhēng)壓力可能分流用戶注意力，影響平臺(tái)活躍度。六、未來(lái)趨勢(shì)與優(yōu)化建議為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、維持用戶活躍度的穩(wěn)定增長(zhǎng)，抖音需在人群拓展、技術(shù)深化和生態(tài)完善上持續(xù)發(fā)力，具體趨勢(shì)與建議如下。核心發(fā)展趨勢(shì)中老年與海外市場(chǎng)成增長(zhǎng)新引擎：未來(lái)抖音將重點(diǎn)挖掘中老年用戶潛力，圍繞養(yǎng)生、戲曲等內(nèi)容優(yōu)化產(chǎn)品功能；同時(shí)借助TikTok在東南亞、拉美的增長(zhǎng)勢(shì)頭，引入海外本地化內(nèi)容反哺國(guó)內(nèi)，形成全球內(nèi)容循環(huán)，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模。場(chǎng)景向?qū)I(yè)化與多元化延伸：抖音正從內(nèi)容平臺(tái)向超級(jí)生態(tài)進(jìn)化，除現(xiàn)有場(chǎng)景外，將測(cè)試“抖音辦公”等功能切入企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)，目標(biāo)吸引1000萬(wàn)中小企業(yè)用戶，通過(guò)拓展辦公、教育等新場(chǎng)景，創(chuàng)造更多用戶活躍增長(zhǎng)點(diǎn)。AI全面融入全鏈路：AI技術(shù)將深度滲透內(nèi)容創(chuàng)作、推薦、電商等全環(huán)節(jié)，如推出“智能經(jīng)紀(jì)人”幫助創(chuàng)作者匹配商務(wù)合作，通過(guò)AI虛擬試衣等功能優(yōu)化電商體驗(yàn)，以技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)提升用戶參與度。針對(duì)性優(yōu)化建議細(xì)化中老年用戶服務(wù)：簡(jiǎn)化操作界面，推出更多適老化教程，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)適配中老年