《汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷》期末考試復(fù)習(xí)題庫(含答案)A、品牌引流B、品牌推廣2.在百度知道平臺(tái)進(jìn)行回答時(shí)，除了使用文字，還可以使用()。A、圖片D、以上都可以3.直播間互動(dòng)話題的基礎(chǔ)目標(biāo)是?A、增加直播間關(guān)注用戶B、粘合直播間用戶C、增加直播間彈幕D、活躍直播間用戶4.渠道型直播間匹配關(guān)系的源頭是(),終端是()。D、直播間調(diào)性；商品與用戶C、微信公眾平臺(tái)D、微信紅包互形式以直播間()為主，()為輔。A、商品質(zhì)量好C、主播與直播間用戶的關(guān)系親密10.()可提高直播間的銷售轉(zhuǎn)化率，增加直播間作為銷售渠道的價(jià)值。B、直播間選品優(yōu)質(zhì)C、直播間添加粘合用戶D、直播間商品與用戶達(dá)成高度匹配A、直播間A、可信度最高A、視頻植入C、APP啟動(dòng)屏廣告20.通過經(jīng)驗(yàn)交流或引用典型案例來進(jìn)行議論、贊美或批評(píng)的軟文是()A、日志類軟文C、商業(yè)類軟文21.小紅書平臺(tái)運(yùn)營的核心方式即筆記種草加直播，通過筆記內(nèi)容吸引并粘合用注意事項(xiàng)，描述錯(cuò)誤的是?A、內(nèi)容應(yīng)保持高度原創(chuàng)D、筆記盡量少加入熱點(diǎn)話題，用實(shí)際感受吸引用戶24.“H5”是HTML發(fā)展歷程的第5個(gè)版本，由萬維網(wǎng)聯(lián)盟推薦確立，它是()A、一種準(zhǔn)則C、百度貼吧D、小米社區(qū)26.“顧客要什么就生產(chǎn)什么”的營銷理念是下列哪一種?()D、悟空問答精準(zhǔn)營銷。A、指向性B、放大性C、突出性答案：A29.依據(jù)黃金比例原則，如果正文字號(hào)為8號(hào)，則標(biāo)題字號(hào)可以選擇()答案：A30.以下不屬于市場(chǎng)調(diào)研分析的是()。A、產(chǎn)品分析B、目標(biāo)客戶群分析C、活動(dòng)總結(jié)分析D、競(jìng)品分析答案：C31.活動(dòng)通感常應(yīng)用于直播間外的活動(dòng)策劃方案中，主要目的是為了?A、吸引更多用戶參與活動(dòng)B、用于用戶參與的活動(dòng)話題C、展現(xiàn)主播人設(shè)或直播間的基礎(chǔ)價(jià)值觀D、讓用戶對(duì)活動(dòng)印象深刻答案：A32.關(guān)于百度賬號(hào)的注冊(cè)，說法正確的是()。A、不注冊(cè)百度賬號(hào)，可以進(jìn)行提問B、不注冊(cè)百度賬號(hào)，可以回答問題C、不注冊(cè)百度賬號(hào)，可以查看問題和答案C、信息C、導(dǎo)入鏈接D、導(dǎo)出鏈接C、差異化戰(zhàn)略A、查看車型基本信息D、以上都可以39.KOL的培養(yǎng)與話題策劃可以保證?C、提升用戶在直播間的消費(fèi)體驗(yàn)，提升運(yùn)營上限D(zhuǎn)、提升銷售轉(zhuǎn)化率B、隱性看不見或某一特定的地區(qū)市場(chǎng))的戰(zhàn)略。D、品牌維護(hù)D、快手“老鐵文化”45.主要用于企業(yè)產(chǎn)品的在線銷售，能在線下單的網(wǎng)站如一嗨租車、淘寶網(wǎng)，屬于()。A、微博C、活動(dòng)后需要對(duì)客戶信息進(jìn)行整理分類，進(jìn)行電話回訪，持D、活動(dòng)后要總結(jié)成功和不足之處B、可以插入企業(yè)產(chǎn)品購買鏈接C、使用不同的賬號(hào)在不同的IP地址登錄問答D、可以用不同的賬號(hào)在問答平臺(tái)上發(fā)布相似的問題51.直播間選品即挑選品質(zhì)優(yōu)質(zhì)、易引發(fā)用戶關(guān)注、()的商品在直播間銷售。A、與直播間用戶畫像匹配C、具有高顏值賣點(diǎn)D、具有話題感賣點(diǎn)D、以上都是55.若直播間復(fù)盤時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶穩(wěn)步增長，階段收益無明顯提升時(shí)，以下做法錯(cuò)誤的是?向直播間垂直領(lǐng)域引導(dǎo)話題C、企業(yè)直播間在用戶增長后多策劃各類銷售主題D、以上都是A、提問的形式B、會(huì)議的形式C、文件的形式D、走訪的形式61.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于內(nèi)容類直播?D、新聞?lì)悎?bào)道A、汽車兒童座椅A、回答問題時(shí)可以寫下公司的產(chǎn)品和地址B、回答問題時(shí)可以寫下公司的銷售電話C、回答問題時(shí)可以留下公司產(chǎn)品的購買網(wǎng)址D、回答問題時(shí)只能采用軟文的方式A、事件型C、求助型用戶參與率較高(達(dá)70%以上),運(yùn)營一段時(shí)間后，便會(huì)形成在同類直播間的口B、交互性68.()又叫開屏廣告，廣告在APP啟動(dòng)時(shí)進(jìn)行展示，它是開機(jī)第一入口，視覺沖C、APP啟動(dòng)屏廣告D、信息流廣告69.H5營銷的核心是(),優(yōu)秀的H5案例都是基于品牌的內(nèi)核。A、品牌營銷C、互動(dòng)營銷A、互動(dòng)性B、指向性C、突出性B、商家74.當(dāng)對(duì)用戶畫像所需要的資料和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集完畢后，接下來需要對(duì)這些資料進(jìn)行分析和加工，提煉(),構(gòu)建可視化模型。77.直播間活動(dòng)即運(yùn)營團(tuán)隊(duì)自主策劃，以直播間為主要傳播載體，()為核心參A、企業(yè)B、用戶78.消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)是指消費(fèi)者為了滿足(),產(chǎn)生購買商品的欲望和意念。A、向人炫耀A、朋友型B、家人型C、引領(lǐng)型A、微博宣傳B、微信宣傳C、公交站牌廣告宣傳81.試鏡時(shí)主播應(yīng)先通讀整體直播文案，由運(yùn)營團(tuán)隊(duì)其他成員記錄下主播表達(dá)不順的部分，之后整理并總結(jié)原因，其中常見原因不包括以下哪項(xiàng)?C、文字稿拗口導(dǎo)致內(nèi)容表達(dá)不順D、文案本身書面語痕跡嚴(yán)重，不符合口語表達(dá)的語言習(xí)慣82.不同梗的創(chuàng)作方法與細(xì)節(jié)各不相同，以下哪項(xiàng)常見類型的梗的創(chuàng)作方法是錯(cuò)誤的?B、生活梗的創(chuàng)作方法是挖掘生活細(xì)節(jié)D、熱點(diǎn)梗的創(chuàng)作基礎(chǔ)在于全面了解梗84.下列哪一項(xiàng)不屬于微觀環(huán)境?()B、供應(yīng)者D、營銷中介85.以下哪項(xiàng)是銷售型選題的核心目標(biāo)?A、達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化C、吸引匹配用戶86.活躍直播間用戶指標(biāo)通常以直播間彈幕增量為主，用戶之于直播間活躍的體現(xiàn)在于?C、加入粉絲團(tuán)87.對(duì)某條最新信息如實(shí)撰寫的專題軟文，通過陳述、分析或評(píng)價(jià)的方式傳達(dá)目標(biāo)信息的軟文是()A、日志類軟文C、商業(yè)類軟文A、抖音D、優(yōu)酷A、優(yōu)勢(shì)94.主題式銷售的突出優(yōu)勢(shì)是?D、人數(shù)B、交互性強(qiáng)97.主播價(jià)值觀是主播人設(shè)的核心，以下哪個(gè)選項(xiàng)應(yīng)是設(shè)置主播價(jià)值觀時(shí)需堅(jiān)持的原則?A、為得到用戶喜愛，可以顛覆直播間價(jià)值觀C、不以其他人作為話題展開討論，凸顯自我價(jià)值觀D、可以輸出負(fù)面價(jià)值觀以吸引用戶關(guān)注A、弱勢(shì)B、優(yōu)勢(shì)A、訂閱號(hào)B、服務(wù)號(hào)C、小程序D、引導(dǎo)帖子的內(nèi)容往企業(yè)積極方向發(fā)展直播總收益?間復(fù)盤的典型誤區(qū)?A、復(fù)盤要有先后順序B、復(fù)盤不能談“感覺”D、復(fù)盤不是“分鍋”3.下列哪項(xiàng)屬于重點(diǎn)運(yùn)營直播平臺(tái)的選擇時(shí)的參考指標(biāo)?A、商品與平臺(tái)的匹配D、人格化運(yùn)營形象與平臺(tái)的匹配B、類別展示是否合理C、用戶互動(dòng)是否高效選項(xiàng)是?9.下列哪些項(xiàng)屬于主播與彈幕互動(dòng)的基本原則?B、專業(yè)問題保持強(qiáng)勢(shì)態(tài)度A、內(nèi)容策劃C、主播E、客服B、直播類型與平臺(tái)的匹配C、商品畫像與用戶畫像的匹配D、人格化運(yùn)營形象與平臺(tái)的匹配不深，以下哪項(xiàng)是運(yùn)營者可以構(gòu)建的反差?選項(xiàng)是?A、提供即時(shí)通訊工具，延長用戶使用抖音時(shí)間B、為抖音號(hào)運(yùn)營者提供相互交流的平臺(tái)C、幫助運(yùn)營者達(dá)到引流的目的14.在直播間用戶交互管理及客服運(yùn)營的過程中，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)須有意目標(biāo)?D、逐漸豐富的用戶數(shù)據(jù)表15.選題效果展現(xiàn)的是選題策劃在直播間用戶畫像的框架內(nèi)，達(dá)成運(yùn)營目聚焦點(diǎn)的描述，正確的是?B、直播各環(huán)節(jié)的用戶參與度C、直播間用戶對(duì)商品的關(guān)注度16.以下哪項(xiàng)不是在設(shè)置主播差異化時(shí)，應(yīng)該借鑒腰部賬號(hào)的原因?A、借鑒腰部賬號(hào)，可以獲得更大的破圈可能17.下列哪些屬于活動(dòng)福利的基本類型?A、滿足條件后參與B、滿足條件后抽獎(jiǎng)C、滿足條件后贈(zèng)送D、滿足條件后購買18.渠道型、超市型直播間的選品渠道有?A、供貨市場(chǎng)選品C、其他直播間選品D、其他新零售渠道選品19.真人形象即由真人出演的人設(shè)形象，以真人間調(diào)性的情況十分廣泛，以下哪項(xiàng)關(guān)于真人形象的缺點(diǎn)描述是正確的?D、真人形象可拓展性較弱A、通過放大突出主題形象B、通過留白突出主題C、通過顏色對(duì)比突出主題D、通過圖片突出主題21.在網(wǎng)站與網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)中，如何更好地吸引消費(fèi)者和服務(wù)消費(fèi)者，有()方A、以消費(fèi)者為中心C、兼具實(shí)用性22.商品調(diào)性的形成主要取決于?A、商品的使用場(chǎng)景B、商品的拍攝角度D、商品的外觀設(shè)計(jì)23.以下哪項(xiàng)關(guān)于微博平臺(tái)與其他平臺(tái)相比的劣勢(shì)之處的描述是正確的?C、秀場(chǎng)直播在微博的火熱會(huì)壓制直播帶貨的發(fā)展D、微博沒有自主商城，微博小店雖然具有開放性，但也被動(dòng)地將用戶信息與其B、注重專業(yè)1.構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的五要素有()2.H5制作工具主要分為()和專業(yè)類工具兩種。3.市場(chǎng)調(diào)研分析包括：策劃背景、()、()、競(jìng)品分析、SWOT分析等。4.飽和度就是(),顏色的新鮮與黯淡。而()就是顏色的深淺。5.搜索引擎營銷的主要模式有：登錄分類目錄、()、()、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)名次、6.H5按照其功能進(jìn)行分類，可分為()、交互型、游戲型、()、模擬型等幾7.視頻直播營銷的主要模式包括()、()、()、咨詢答疑等。8.傳統(tǒng)線上購車路徑一般分為()、熟悉、對(duì)比、()四個(gè)過程。9.視頻營銷最重要的是())、()、()三大部分，其中創(chuàng)意是視頻營銷成功答案：(創(chuàng)意|制作|傳播10.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是企業(yè)提高()的基礎(chǔ)。11.營銷型網(wǎng)站的營銷目標(biāo)主要有：()、服務(wù)導(dǎo)向、()、提升導(dǎo)向。12.基礎(chǔ)的網(wǎng)站網(wǎng)頁區(qū)域劃分，可分為頂部區(qū)、橫幅區(qū)、()、底部區(qū)。13.國內(nèi)比較主流的問答平臺(tái)有()、()、360問答和悟空問答等。14.用戶的搜索意圖主要有()、()和事務(wù)型搜索。15.微信公眾號(hào)的類型主要有四類，分別是()、()、()和企業(yè)微信。16.國內(nèi)流行的網(wǎng)站視頻平臺(tái)主要有()、()、()和搜狐視頻等。答案：優(yōu)酷視頻|愛奇藝|騰訊視頻17.企業(yè)可以通過()與二維碼的結(jié)合，使客戶很容易的添加企業(yè)公眾號(hào)。答案：掃一掃18.微信營銷特點(diǎn)主要有：()、()、營銷模式多元化、互動(dòng)性高、潛在客戶眾多和營銷成本低。答案：定位精準(zhǔn)|傳播速度快19.創(chuàng)建網(wǎng)站的步驟比較簡(jiǎn)單，建設(shè)流程主要包括()、網(wǎng)站空間、()、發(fā)布與維護(hù)。答案：域名注冊(cè)|內(nèi)容設(shè)計(jì)20.論壇根據(jù)其專業(yè)性可分為綜合類論壇和專題類論壇，綜合類論壇以()、()和貓撲網(wǎng)為代表。答案：百度貼吧|天涯論壇21.()就是策劃人員圍繞汽車企業(yè)目標(biāo)，根據(jù)汽車企業(yè)現(xiàn)有的資源狀況，在充分調(diào)查、分析汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，激發(fā)創(chuàng)意，制定汽車企業(yè)具體市場(chǎng)營銷目標(biāo)和確定可能實(shí)現(xiàn)的解決問題的一套策略規(guī)劃的活動(dòng)過程。答案：汽車營銷策劃22.()是版面中未放置任何圖文的空白空間，稱為版式設(shè)計(jì)中的虛空間。答案：留白23.在網(wǎng)店設(shè)計(jì)布局中，()主要用于展示出店內(nèi)產(chǎn)品的分類，便于消費(fèi)者篩選產(chǎn)品。答案：導(dǎo)航欄24.()是消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店或網(wǎng)站的一種感受，是網(wǎng)站與網(wǎng)店建設(shè)的重要反饋，它25.訂閱號(hào)()天內(nèi)可群發(fā)1條消息，全部集中在“訂閱號(hào)信息”中顯示；服務(wù)號(hào)1個(gè)月內(nèi)可發(fā)送()條群發(fā)消息，服務(wù)號(hào)顯示位置和平常朋友聊天位置一樣。顯示位置上有所不同。訂閱號(hào)每天(即24小時(shí)內(nèi))可以群發(fā)1條消息，這些消閱號(hào)發(fā)送的消息。而服務(wù)號(hào)則具有更高的群發(fā)消息頻率，1個(gè)月內(nèi)可以發(fā)送4條()、()、()三種方法。27.()()放在問卷開頭，主要向被調(diào)查說明調(diào)查的目的、意義，包括問候語、28.問答平臺(tái)營銷模式分為()、()和硬廣告三種模式。29.問答營銷的主要特點(diǎn)有：()、()、廣泛性、媒介性和可控制性。30.平面設(shè)計(jì)的排版運(yùn)用中，()的黃金分割原理是世界范圍內(nèi)公認(rèn)的構(gòu)圖原則。31.全面領(lǐng)先戰(zhàn)略是面向市場(chǎng)上的所有競(jìng)爭(zhēng)者，適合于()。32.主要的中文搜索引擎有：()、()、神馬、360、谷歌、必應(yīng)。答案：百度|搜狗33.論壇平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)有：傳播廣、可信度高、()、()、話題性強(qiáng)。34.()是企業(yè)根據(jù)自身所在市場(chǎng)中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡(luò)營銷組合，它包括網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策35.論壇營銷發(fā)帖的類型主要有：事件型、()、()、()、分享型、幽默型。36.())是指企業(yè)為求得生存和穩(wěn)定發(fā)展而設(shè)計(jì)的行動(dòng)綱領(lǐng)或方案，它涉及與企業(yè)生存和發(fā)展有關(guān)的全局性、方向性、長答案：企業(yè)戰(zhàn)略(企業(yè)整體性規(guī)劃37.故事敘述的萬能公式第一步是()。38.國內(nèi)流行的短視頻平臺(tái)主要有()、()、微視和秒拍等。39.常用的短視頻拍攝構(gòu)圖法包括()、中心構(gòu)圖法、引導(dǎo)線構(gòu)圖法、()和水40.常用的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺(tái)有()、()、天會(huì)調(diào)研寶、調(diào)查派、易調(diào)網(wǎng)、新榜、微小寶、()、頭條指數(shù)等。41.()是協(xié)調(diào)企業(yè)促銷和分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，汽車用戶消費(fèi)行為路徑生了新的變化，車企紛紛加入到()43.汽車網(wǎng)絡(luò)營銷是以()為基礎(chǔ)，利用()和()交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)45.用戶需求可分為()和情感需求兩方面。46.在論壇平臺(tái)推廣一定要用(),各個(gè)論壇平臺(tái)都有禁止廣告和外鏈的規(guī)定。47.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的()產(chǎn)生影響的各種外部條件，即與企業(yè)()有性、交互性、()、維護(hù)簡(jiǎn)單、()等特點(diǎn)。51.軟文具有()、()、()和()四大特點(diǎn)。旗艦店，網(wǎng)購汽車更多的是采用()的形式，全款預(yù)定的很少。53.在網(wǎng)店設(shè)計(jì)布局中，()主要用于展示店鋪的活動(dòng)促銷產(chǎn)品。54.在營銷4.0時(shí)代，主要是以“價(jià)值觀為驅(qū)動(dòng)，()的營銷理念。答案：以互動(dòng)、大數(shù)據(jù)、社群為基礎(chǔ)”解析：在營銷4.0時(shí)代，企業(yè)的營銷策略發(fā)生了顯著變化，更加注重以消費(fèi)者的建立深層次的情感連接和價(jià)值共鳴。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，營銷4.0時(shí)代提出了以55.腳本的構(gòu)成要素有()、人物設(shè)置、場(chǎng)景設(shè)置、框架搭建、()、音樂運(yùn)用、影調(diào)運(yùn)用、()。56.()是指由于攝像機(jī)與被攝體之間的距離不同，而答案：景別57.汽車營銷策劃的一般流程：()一營銷策劃目標(biāo)一活動(dòng)營銷策略—活動(dòng)策劃58.())是一個(gè)通過發(fā)帖和回帖進(jìn)行討論的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一般就是大家口中常提岸芷汀蘭制作答案：網(wǎng)絡(luò)論壇(網(wǎng)絡(luò)社區(qū)59.汽車企業(yè)常用的幾種營銷戰(zhàn)略有：()、()、()、跟隨戰(zhàn)略和補(bǔ)缺戰(zhàn)略等。60.進(jìn)行()分析時(shí)的三個(gè)步驟是()SWOT() (Strengths)、劣勢(shì)(Weaknesses),以及面臨的外部機(jī)會(huì)(Opportunities)61.SWOT分析是指()、()、()與威脅的分析，經(jīng)過SWOT分析后有助于做62.抖音短視頻營銷的主要特點(diǎn)有：()、()、傳播迅速、覆蓋范圍廣、互動(dòng)岸芷汀蘭制作63.常見的版式設(shè)計(jì)原則有()、()、()64.消費(fèi)者畫像又稱用戶畫像，或者是用戶角色，是團(tuán)隊(duì)用來分析用戶()、()、個(gè)人喜好的一種工具，用戶畫像能夠讓團(tuán)隊(duì)更加聚焦用戶群體，對(duì)()群體有一答案：行為|動(dòng)機(jī)|目標(biāo)