2025年《廣告監(jiān)測評估體系》知識考試題庫及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.《廣告監(jiān)測評估體系》的目的是什么？（）A.提高廣告制作成本B.規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者權(quán)益C.增加廣告行業(yè)稅收D.限制廣告創(chuàng)意空間答案：B解析：《廣告監(jiān)測評估體系》的主要目的是通過系統(tǒng)化的監(jiān)測和評估，規(guī)范廣告市場秩序，確保廣告內(nèi)容真實、合法，保護消費者的合法權(quán)益，維護公平競爭的市場環(huán)境。2.廣告監(jiān)測的主要內(nèi)容包括哪些？（）A.廣告發(fā)布時間B.廣告內(nèi)容合規(guī)性C.廣告投放渠道D.以上都是答案：D解析：廣告監(jiān)測是一個全面的過程，包括廣告發(fā)布的時間、內(nèi)容合規(guī)性、投放渠道等多個方面，以確保廣告活動符合相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。3.以下哪種行為不屬于廣告監(jiān)測評估的范圍？（）A.廣告語面的虛假宣傳B.廣告音樂的侵權(quán)問題C.廣告投放量的統(tǒng)計D.廣告創(chuàng)意的設(shè)計答案：D解析：廣告監(jiān)測評估主要關(guān)注廣告內(nèi)容的合規(guī)性、虛假宣傳、侵權(quán)問題以及投放量的統(tǒng)計等方面，而廣告創(chuàng)意的設(shè)計屬于廣告制作階段，不屬于監(jiān)測評估的范圍。4.廣告監(jiān)測評估的結(jié)果如何應(yīng)用？（）A.作為行業(yè)獎懲依據(jù)B.用于改進廣告監(jiān)測體系C.作為消費者投訴參考D.以上都是答案：D解析：廣告監(jiān)測評估的結(jié)果可以用于多個方面，包括作為行業(yè)獎懲的依據(jù)、用于改進廣告監(jiān)測體系、作為消費者投訴的參考等，以確保廣告市場的健康發(fā)展。5.廣告監(jiān)測評估的基本原則是什么？（）A.客觀公正B.全面覆蓋C.及時高效D.以上都是答案：D解析：廣告監(jiān)測評估的基本原則包括客觀公正、全面覆蓋和及時高效，以確保監(jiān)測評估工作的準(zhǔn)確性和有效性。6.廣告監(jiān)測評估的主體是誰？（）A.廣告主B.廣告經(jīng)營者C.廣告發(fā)布者D.以上都是答案：D解析：廣告監(jiān)測評估的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，這些主體都需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，確保廣告活動的合規(guī)性。7.廣告監(jiān)測評估的方法有哪些？（）A.人工監(jiān)測B.機器監(jiān)測C.舉報受理D.以上都是答案：D解析：廣告監(jiān)測評估的方法包括人工監(jiān)測、機器監(jiān)測和舉報受理等多種方式，以確保監(jiān)測評估的全面性和準(zhǔn)確性。8.廣告監(jiān)測評估的周期是多久？（）A.每月一次B.每季度一次C.每半年一次D.每年一次答案：D解析：廣告監(jiān)測評估的周期通常是每年一次，以確保廣告市場的長期穩(wěn)定和健康發(fā)展。9.廣告監(jiān)測評估的依據(jù)是什么？（）A.相關(guān)法律法規(guī)B.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)C.消費者反饋D.以上都是答案：D解析：廣告監(jiān)測評估的依據(jù)包括相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和消費者反饋等多個方面，以確保監(jiān)測評估的全面性和有效性。10.廣告監(jiān)測評估的目的是什么？（）A.提高廣告質(zhì)量B.保護消費者權(quán)益C.促進市場公平D.以上都是答案：D解析：廣告監(jiān)測評估的目的包括提高廣告質(zhì)量、保護消費者權(quán)益和促進市場公平等多個方面，以確保廣告市場的健康發(fā)展。11.廣告監(jiān)測評估體系的主要目的是什么？（）A.制定廣告投放計劃B.規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益C.確定廣告創(chuàng)意方向D.分析廣告市場競爭格局答案：B解析：廣告監(jiān)測評估體系的核心目的是通過系統(tǒng)化的監(jiān)測和評估手段，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)、真實準(zhǔn)確，防止虛假宣傳和侵權(quán)行為，從而維護公平競爭的市場環(huán)境，保護消費者的合法權(quán)益不受侵害。12.廣告監(jiān)測通常采用哪些方法？（）A.人工抽查B.機器識別C.消費者投訴統(tǒng)計D.以上都是答案：D解析：廣告監(jiān)測是一個綜合性的工作，可以采用人工抽查、機器識別技術(shù)以及統(tǒng)計消費者投訴等多種方法，以期全面、準(zhǔn)確地掌握廣告發(fā)布情況，發(fā)現(xiàn)潛在問題。13.在廣告監(jiān)測評估中，“內(nèi)容合規(guī)性”主要指什么？（）A.廣告創(chuàng)意是否新穎B.廣告畫面是否美觀C.廣告信息是否真實、合法，符合相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范要求D.廣告投放是否精準(zhǔn)答案：C解析：“內(nèi)容合規(guī)性”是廣告監(jiān)測評估的關(guān)鍵指標(biāo)之一，它強調(diào)廣告所傳達(dá)的信息必須真實可靠，并且符合國家及地方的法律法規(guī)以及行業(yè)內(nèi)部的道德規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。14.廣告監(jiān)測評估結(jié)果通常如何應(yīng)用？（）A.作為行業(yè)獎懲的依據(jù)B.用于改進廣告監(jiān)測體系C.為消費者提供投訴參考D.以上都是答案：D解析：廣告監(jiān)測評估的結(jié)果具有多方面的應(yīng)用價值，既可以作為對廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者進行獎懲的重要依據(jù)，也可以為后續(xù)改進廣告監(jiān)測體系提供數(shù)據(jù)支持和經(jīng)驗教訓(xùn)，同時還能為消費者投訴提供有價值的參考信息。15.廣告監(jiān)測的頻率一般是多久一次？（）A.每小時一次B.每天一次C.每周一次D.根據(jù)需要靈活調(diào)整答案：D解析：廣告監(jiān)測的頻率并沒有一個固定的標(biāo)準(zhǔn)，通常需要根據(jù)廣告投放的特點、市場環(huán)境的變化以及監(jiān)管要求等因素靈活調(diào)整。在某些關(guān)鍵時期或者發(fā)現(xiàn)異常情況時，監(jiān)測頻率可能會增加。16.以下哪項不屬于廣告監(jiān)測評估的范疇？（）A.廣告中是否含有誤導(dǎo)性信息B.廣告創(chuàng)意是否符合品牌形象C.廣告投放是否達(dá)到預(yù)期效果D.廣告是否侵犯了他人合法權(quán)益答案：B解析：廣告監(jiān)測評估主要關(guān)注廣告內(nèi)容的合規(guī)性、真實性和合法性，以及是否侵犯了他人的合法權(quán)益等方面。廣告創(chuàng)意是否符合品牌形象更多是廣告策劃和制作階段需要考慮的問題，雖然也可能影響廣告的最終效果，但不屬于監(jiān)測評估的核心范疇。17.廣告監(jiān)測評估體系的建設(shè)需要哪些參與方？（）A.政府監(jiān)管部門B.行業(yè)協(xié)會C.廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者D.以上都是答案：D解析：構(gòu)建一個有效的廣告監(jiān)測評估體系需要政府監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會以及廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者等多方共同參與，各司其職，形成合力，才能確保體系的科學(xué)性、公正性和有效性。18.在進行廣告監(jiān)測時，如何判斷廣告內(nèi)容是否真實？（）A.核實廣告宣稱的產(chǎn)品或服務(wù)信息來源B.對比同類產(chǎn)品或服務(wù)的市場情況C.調(diào)查廣告主的經(jīng)營狀況D.以上都是答案：D解析：判斷廣告內(nèi)容是否真實需要綜合多方面的信息進行比對和核實。這包括核查廣告宣稱的產(chǎn)品或服務(wù)信息的來源是否可靠，對比同類產(chǎn)品或服務(wù)的市場情況是否一致，以及調(diào)查廣告主的經(jīng)營狀況是否良好等，通過多種途徑確保信息的真實性。19.廣告監(jiān)測評估報告通常包含哪些內(nèi)容？（）A.監(jiān)測期間廣告總體情況概述B.發(fā)現(xiàn)的主要問題及具體案例C.對問題原因的分析D.以上都是答案：D解析：一份完整的廣告監(jiān)測評估報告應(yīng)當(dāng)包含對監(jiān)測期間廣告總體情況的概述，詳細(xì)列出發(fā)現(xiàn)的主要問題及其具體的案例，并對問題產(chǎn)生的原因進行深入分析，為后續(xù)的改進工作提供依據(jù)。20.廣告監(jiān)測評估體系的有效性如何體現(xiàn)？（）A.能夠及時發(fā)現(xiàn)并處理違規(guī)廣告B.能夠有效提升廣告行業(yè)的整體水平C.能夠顯著降低消費者投訴率D.以上都是答案：D解析：廣告監(jiān)測評估體系的有效性體現(xiàn)在多個方面，包括能夠及時發(fā)現(xiàn)并處理違規(guī)廣告，有效遏制虛假宣傳和侵權(quán)行為，從而提升整個廣告行業(yè)的規(guī)范性和誠信度，進而可能顯著降低消費者投訴率，最終促進廣告市場的健康發(fā)展。二、多選題1.廣告監(jiān)測評估體系的主要目標(biāo)包括哪些？（）A.維護廣告市場秩序B.保護消費者合法權(quán)益C.提升廣告行業(yè)整體水平D.促進廣告創(chuàng)意創(chuàng)新E.規(guī)范廣告主行為答案：ABC解析：廣告監(jiān)測評估體系旨在通過系統(tǒng)化的監(jiān)測和評估，維護廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益不受侵害，并促進廣告行業(yè)的整體健康發(fā)展。雖然規(guī)范廣告主行為是其手段之一，但提升廣告行業(yè)整體水平和促進廣告創(chuàng)意創(chuàng)新并非其直接目標(biāo)。2.廣告監(jiān)測的方法通常包括哪些？（）A.人工抽查審核B.機器智能識別C.消費者投訴分析D.行業(yè)協(xié)會自律檢查E.廣告主自我報告答案：ABCD解析：廣告監(jiān)測的方法是多樣的，包括人工進行抽查審核，利用機器智能識別技術(shù)自動監(jiān)測，分析消費者投訴信息以發(fā)現(xiàn)潛在問題，以及通過行業(yè)協(xié)會的自律檢查等多種方式。廣告主自我報告雖然也是一種信息來源，但通常不作為獨立的監(jiān)測方法。3.廣告監(jiān)測評估中，需要關(guān)注哪些方面的合規(guī)性？（）A.廣告內(nèi)容是否真實B.廣告是否涉及敏感信息C.廣告是否侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)D.廣告是否遵守廣告法規(guī)定E.廣告創(chuàng)意是否新穎答案：ABCD解析：廣告監(jiān)測評估中的合規(guī)性關(guān)注點主要包括廣告內(nèi)容是否真實可靠，是否包含虛假宣傳或誤導(dǎo)性信息，是否涉及國家禁止或限制傳播的敏感信息，是否侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，以及是否嚴(yán)格遵守了相關(guān)的廣告法律法規(guī)。廣告創(chuàng)意的新穎性雖然重要，但并非合規(guī)性評估的核心內(nèi)容。4.廣告監(jiān)測評估結(jié)果可以用于哪些方面？（）A.向監(jiān)管部門匯報B.對廣告主進行獎懲C.改進監(jiān)測評估體系D.指導(dǎo)消費者正確識別虛假廣告E.提升廣告投放效率答案：ABCD解析：廣告監(jiān)測評估的結(jié)果具有多方面的應(yīng)用價值，例如可以作為向政府監(jiān)管部門匯報工作情況的重要依據(jù)，用于對廣告主、經(jīng)營者或發(fā)布者進行獎懲或信用評價，為后續(xù)改進監(jiān)測評估體系提供數(shù)據(jù)支持和經(jīng)驗教訓(xùn)，也可以用于指導(dǎo)消費者提高對虛假廣告的識別能力。提升廣告投放效率通常屬于廣告投放優(yōu)化的范疇，而非監(jiān)測評估結(jié)果的主要應(yīng)用方向。5.構(gòu)建廣告監(jiān)測評估體系需要哪些要素支持？（）A.法律法規(guī)依據(jù)B.專業(yè)的人員團隊C.先進的監(jiān)測技術(shù)D.足夠的經(jīng)費保障E.廣泛的社會參與答案：ABCDE解析：一個有效的廣告監(jiān)測評估體系的構(gòu)建需要多方面的要素支持，包括明確的法律法規(guī)依據(jù)作為基礎(chǔ)和保障，需要一支具備專業(yè)知識和技能的人員團隊進行操作和管理，需要運用先進的監(jiān)測技術(shù)手段提高效率和準(zhǔn)確性，需要足夠的經(jīng)費來支持體系的運行和維護，同時還需要政府、行業(yè)、企業(yè)以及社會公眾的廣泛參與和配合。6.廣告監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)的問題可能包括哪些類型？（）A.虛假或引人誤解的宣傳B.侵犯他人名譽權(quán)或隱私權(quán)C.違反社會公序良俗D.涉及國家秘密或商業(yè)秘密E.廣告創(chuàng)意不夠吸引人答案：ABCD解析：廣告監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)的問題多種多樣，可能包括內(nèi)容方面的問題，如虛假或引人誤解的宣傳、侵犯他人名譽權(quán)或隱私權(quán)、違反社會公序良俗、涉及國家秘密或商業(yè)秘密等。廣告創(chuàng)意不夠吸引人雖然可能影響廣告效果，但通常不屬于監(jiān)測發(fā)現(xiàn)需要處理的問題類型。7.廣告監(jiān)測評估體系對于廣告行業(yè)有何意義？（）A.促進市場公平競爭B.提升廣告信息透明度C.維護消費者利益D.規(guī)范廣告經(jīng)營行為E.推動廣告產(chǎn)業(yè)升級答案：ABCD解析：廣告監(jiān)測評估體系對于規(guī)范和促進廣告行業(yè)健康發(fā)展具有重要意義，它有助于促進市場的公平競爭，提升廣告信息的透明度和可信度，維護消費者的合法權(quán)益，并規(guī)范廣告經(jīng)營者的行為，營造一個健康有序的廣告市場環(huán)境。推動產(chǎn)業(yè)升級是其間接影響之一。8.在進行廣告監(jiān)測時，需要關(guān)注哪些主體？（）A.廣告主B.廣告經(jīng)營者C.廣告發(fā)布者D.廣告代言人E.廣告審查機構(gòu)答案：ABCDE解析：廣告監(jiān)測需要覆蓋廣告活動的各個環(huán)節(jié)和參與主體，這包括發(fā)起廣告活動的廣告主，負(fù)責(zé)策劃、制作或代理廣告的經(jīng)營者，實際發(fā)布廣告的發(fā)布者，參與廣告宣傳的代言人，以及負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容審查的審查機構(gòu)等。9.廣告監(jiān)測評估報告通常應(yīng)包含哪些內(nèi)容？（）A.監(jiān)測期間廣告總體情況概述B.檢測到的違法違規(guī)廣告案例C.問題發(fā)生的原因分析D.對相關(guān)責(zé)任主體的處理建議E.下一步監(jiān)測計劃答案：ABCDE解析：一份全面廣告監(jiān)測評估報告應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)性地呈現(xiàn)監(jiān)測期間廣告的整體情況，詳細(xì)列出檢測到的違法違規(guī)廣告案例，深入分析問題產(chǎn)生的原因，針對相關(guān)責(zé)任主體提出處理建議，并制定未來的監(jiān)測計劃，以期為廣告管理的持續(xù)改進提供參考。10.廣告監(jiān)測評估體系的建設(shè)是一個持續(xù)的過程，其演進可能涉及哪些方面？（）A.監(jiān)測技術(shù)的更新?lián)Q代B.法律法規(guī)的調(diào)整完善C.監(jiān)測范圍的擴大或調(diào)整D.參與主體的增加或變化E.評估標(biāo)準(zhǔn)的修訂優(yōu)化答案：ABCDE解析：廣告監(jiān)測評估體系的建設(shè)并非一蹴而就，而是一個需要持續(xù)改進和優(yōu)化的動態(tài)過程。其演進可能涉及多個方面，包括監(jiān)測所使用的technologies需要不斷更新?lián)Q代以適應(yīng)新的廣告形式和媒介，相關(guān)的法律法規(guī)也需要隨之調(diào)整完善，監(jiān)測的范圍可能需要根據(jù)市場變化進行擴大或調(diào)整，參與監(jiān)測評估的主體也可能增加或發(fā)生變化，同時評估的標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系也需要不斷修訂優(yōu)化以提高科學(xué)性和有效性。11.廣告監(jiān)測評估體系的建設(shè)需要哪些參與方？（）A.政府監(jiān)管部門B.行業(yè)協(xié)會C.廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者D.消費者E.媒體平臺答案：ABCE解析：廣告監(jiān)測評估體系的有效運行需要多方協(xié)作。政府監(jiān)管部門負(fù)責(zé)制定政策和法規(guī)，進行宏觀調(diào)控和監(jiān)督；行業(yè)協(xié)會可以發(fā)揮自律作用，制定行業(yè)規(guī)范，促進溝通協(xié)調(diào)；廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者是廣告活動的直接參與者，其行為直接影響廣告市場的秩序，必須納入監(jiān)測評估范圍；消費者是廣告服務(wù)的最終對象，其反饋是評估廣告效果和合規(guī)性的重要依據(jù)；媒體平臺是廣告發(fā)布的關(guān)鍵渠道，其運營狀況和內(nèi)容管理直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ秃弦?guī)性。因此，這些主體都是構(gòu)建和完善廣告監(jiān)測評估體系不可或缺的參與方。12.廣告監(jiān)測評估的主要內(nèi)容包括哪些？（）A.廣告內(nèi)容的合規(guī)性B.廣告發(fā)布的時效性C.廣告效果的量化評估D.廣告投放的覆蓋范圍E.廣告主資質(zhì)的合法性答案：ACE解析：廣告監(jiān)測評估的核心是圍繞廣告活動本身展開。廣告內(nèi)容的合規(guī)性是確保廣告活動合法性的基礎(chǔ)，需要重點關(guān)注虛假宣傳、侵犯他人權(quán)益、違反社會公序良俗等問題。廣告主資質(zhì)的合法性是廣告活動得以合法開展的前提條件。廣告效果的量化評估雖然重要，但通常屬于廣告投放優(yōu)化或效果評估的范疇，而非監(jiān)測評估的主要內(nèi)容。廣告發(fā)布的時效性和投放的覆蓋范圍更多是廣告策略和投放層面的考慮，雖然也可能在監(jiān)測中涉及，但不是評估的核心要素。13.廣告監(jiān)測評估體系如何保障消費者權(quán)益？（）A.及時發(fā)現(xiàn)并查處虛假違法廣告B.提高廣告信息透明度C.為消費者提供投訴舉報渠道D.引導(dǎo)消費者理性消費E.對損害消費者權(quán)益的行為進行懲罰答案：ABCE解析：廣告監(jiān)測評估體系在保障消費者權(quán)益方面發(fā)揮著重要作用。通過及時發(fā)現(xiàn)并查處虛假違法廣告，可以直接保護消費者免受誤導(dǎo)和侵害。提高廣告信息透明度有助于消費者做出更明智的判斷。為消費者提供便捷的投訴舉報渠道，使得消費者能夠有效地維護自身權(quán)益。對損害消費者權(quán)益的行為進行懲罰，能夠起到警示作用，維護市場秩序。引導(dǎo)消費者理性消費雖然有益，但非監(jiān)測評估體系直接的核心功能。14.以下哪些屬于廣告監(jiān)測評估的常用方法？（）A.人工抽樣檢查B.機器智能識別技術(shù)C.消費者問卷調(diào)查D.行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析E.廣告主自我公示答案：ABCD解析：廣告監(jiān)測評估的方法是多元化的。人工抽樣檢查可以直接對廣告樣本進行審核，發(fā)現(xiàn)具體問題。機器智能識別技術(shù)可以高效地處理大量廣告信息，自動識別違規(guī)內(nèi)容。消費者問卷調(diào)查可以收集消費者對廣告的感受和反饋，作為評估的參考。行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析可以宏觀地了解廣告市場狀況和趨勢。廣告主自我公示雖然是一種信息提供方式，但其真實性和完整性無法保證，通常不作為獨立的、可靠的監(jiān)測方法。15.廣告監(jiān)測評估結(jié)果如何應(yīng)用于行業(yè)管理？（）A.作為行業(yè)獎懲的依據(jù)B.為行業(yè)政策制定提供參考C.促進行業(yè)自律機制的完善D.引導(dǎo)行業(yè)資源優(yōu)化配置E.替代行業(yè)協(xié)會的職能答案：ABCD解析：廣告監(jiān)測評估結(jié)果是行業(yè)管理的重要信息來源。其結(jié)果可以作為對廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者進行獎懲的重要依據(jù)，激勵合規(guī)經(jīng)營。評估中發(fā)現(xiàn)的問題和趨勢可以為行業(yè)政策的制定和完善提供實證依據(jù)和參考。監(jiān)測評估的開展有助于提升行業(yè)的整體規(guī)范意識，促進行業(yè)自律機制的完善。通過對行業(yè)狀況的評估，可以更有效地引導(dǎo)行業(yè)資源向更優(yōu)質(zhì)、合規(guī)的方向配置。但它不能替代行業(yè)協(xié)會在協(xié)調(diào)、溝通、服務(wù)等方面的職能。16.廣告監(jiān)測評估體系對于廣告主有哪些意義？（）A.降低廣告違法風(fēng)險B.提升品牌形象和聲譽C.優(yōu)化廣告投放策略D.增加廣告投放預(yù)算E.控制廣告成本答案：ABCE解析：廣告監(jiān)測評估體系對廣告主具有重要意義。首先，通過監(jiān)測評估，廣告主可以及時發(fā)現(xiàn)并糾正自身廣告活動中的問題，從而降低因廣告違法而帶來的法律風(fēng)險和經(jīng)濟損失。其次，合規(guī)、優(yōu)質(zhì)的廣告有助于提升品牌形象和聲譽。監(jiān)測評估提供的數(shù)據(jù)和反饋，可以幫助廣告主優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告效果。雖然監(jiān)測評估本身可能產(chǎn)生成本，但其通過降低風(fēng)險、提升形象、優(yōu)化策略，最終有助于廣告主更有效地實現(xiàn)營銷目標(biāo)，間接控制整體廣告活動的成本。17.在廣告監(jiān)測中，如何界定“虛假廣告”？（）A.廣告內(nèi)容與廣告宣稱的事實不符B.廣告使用了絕對化用語C.廣告夸大了產(chǎn)品或服務(wù)的性能、功效D.廣告以欺騙、誤導(dǎo)的方式宣傳E.廣告未經(jīng)有關(guān)部門審查答案：ACD解析：虛假廣告是指以欺騙、誤導(dǎo)的方式宣傳，造成消費者混淆、誤認(rèn)或者損害其利益的行為。其具體表現(xiàn)形式多樣，包括廣告內(nèi)容本身與所宣稱的事實不符（A），夸大產(chǎn)品或服務(wù)的性能、功效，使用絕對化用語承諾效果（C），或者以其他欺騙、誤導(dǎo)的方式宣傳（D）。使用絕對化用語本身不一定構(gòu)成虛假廣告，要看其是否與事實相符以及是否造成誤導(dǎo)（B）。廣告未經(jīng)有關(guān)部門審查可能違反廣告法規(guī)定，但未必構(gòu)成虛假廣告，虛假廣告強調(diào)的是內(nèi)容與事實的嚴(yán)重不符或欺騙誤導(dǎo)性。18.廣告監(jiān)測評估體系的建設(shè)需要考慮哪些因素？（）A.國家的法律法規(guī)環(huán)境B.廣告市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢C.技術(shù)手段的先進性與適用性D.參與各方的利益訴求與協(xié)作意愿E.監(jiān)測評估的成本效益答案：ABCDE解析：構(gòu)建一個科學(xué)、有效的廣告監(jiān)測評估體系需要綜合考量多方面因素。國家的法律法規(guī)環(huán)境是體系建設(shè)和運行的根本依據(jù)。廣告市場的現(xiàn)狀、發(fā)展特點、競爭格局等是體系設(shè)計需要適應(yīng)的對象。技術(shù)手段的選擇對于監(jiān)測的效率、精度至關(guān)重要，需要考慮其先進性和適用性。體系的有效運行離不開政府、行業(yè)、企業(yè)、消費者等各方的參與，需要協(xié)調(diào)各方利益訴求，并具備良好的協(xié)作意愿。同時，任何體系的建立都需要考慮成本效益，確保資源投入的合理性。19.廣告監(jiān)測評估報告通常應(yīng)具備哪些特點？（）A.數(shù)據(jù)詳實準(zhǔn)確B.分析客觀公正C.結(jié)論明確具體D.建議具有可操作性E.格式規(guī)范統(tǒng)一答案：ABCDE解析：一份高質(zhì)量的廣告監(jiān)測評估報告應(yīng)當(dāng)具備多方面的特點。首先，報告所使用的數(shù)據(jù)和信息必須詳實、準(zhǔn)確，為評估提供可靠的基礎(chǔ)。其次，分析過程和得出的結(jié)論應(yīng)保持客觀、公正，避免主觀臆斷。報告的結(jié)論需要明確、具體，能夠清晰地反映監(jiān)測評估的主要發(fā)現(xiàn)。基于評估結(jié)果提出的改進建議應(yīng)具有針對性和可操作性，能夠為后續(xù)工作提供指導(dǎo)。此外，報告的格式也應(yīng)規(guī)范、統(tǒng)一，便于閱讀和理解。20.廣告監(jiān)測評估體系如何適應(yīng)新媒體環(huán)境？（）A.擴大監(jiān)測覆蓋面，納入新媒體平臺B.運用人工智能技術(shù)識別新型廣告形式C.關(guān)注互動性廣告中的用戶評論D.完善針對新媒體的廣告法律法規(guī)E.加強對新媒體廣告經(jīng)營者的監(jiān)管答案：ABCE解析：隨著新媒體的快速發(fā)展，廣告活動呈現(xiàn)出新的特點，廣告監(jiān)測評估體系也需要與時俱進，進行相應(yīng)的調(diào)整和改進。首先，監(jiān)測覆蓋面需要擴大，將新興的社交媒體、短視頻平臺等納入監(jiān)測范圍（A）。其次，需要運用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等先進技術(shù)，以識別和評估直播帶貨、信息流廣告等新型廣告形式（B）?；有允切旅襟w廣告的重要特征，因此需要關(guān)注用戶評論、點贊等互動數(shù)據(jù)，將其作為評估廣告效果和合規(guī)性的參考（C）。同時，相關(guān)法律法規(guī)需要不斷完善，以適應(yīng)新媒體廣告發(fā)展的新情況（D）。最后，加強對新媒體廣告經(jīng)營者的監(jiān)管力度，也是確保其合規(guī)運營的重要手段（E）。三、判斷題1.廣告監(jiān)測評估體系的主要目的是為了限制廣告創(chuàng)意的空間，確保廣告風(fēng)格單一。（）答案：錯誤解析：廣告監(jiān)測評估體系的主要目的在于規(guī)范廣告市場秩序，確保廣告內(nèi)容真實、合法，保護消費者合法權(quán)益，促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展，并非為了限制廣告創(chuàng)意。一個健康的廣告市場需要多樣化和富有創(chuàng)意的廣告形式。2.廣告監(jiān)測只需要人工進行抽查，不需要借助任何技術(shù)手段。（）答案：錯誤解析：現(xiàn)代廣告監(jiān)測越來越依賴于先進的技術(shù)手段，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等，以提高監(jiān)測效率和覆蓋面。單純依靠人工抽查效率低下，難以適應(yīng)龐大的廣告市場。3.廣告發(fā)布者不需要對廣告內(nèi)容的合規(guī)性負(fù)責(zé)。（）答案：錯誤解析：廣告發(fā)布者是廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)節(jié)之一，對發(fā)布的廣告內(nèi)容負(fù)有審核和管理的責(zé)任，需要確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，對廣告的合規(guī)性承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。4.廣告監(jiān)測評估的結(jié)果不能作為對廣告主進行處罰的依據(jù)。（）答案：錯誤解析：廣告監(jiān)測評估的結(jié)果可以作為衡量廣告主廣告活動合規(guī)性的重要依據(jù)。如果評估發(fā)現(xiàn)廣告主存在違法違規(guī)行為，相關(guān)部門可以依據(jù)評估結(jié)果對其進行處罰，以維護廣告市場的公平和秩序。5.消費者投訴是廣告監(jiān)測評估的重要信息來源之一。（）答案：正確解析：消費者是廣告服務(wù)的最終體驗者，他們的投訴和反饋能夠直接反映廣告活動對自身可能產(chǎn)生的影響，是評估廣告效果和合規(guī)性的重要信息來源，也是監(jiān)測評估體系關(guān)注的重要方面。6.廣告監(jiān)測評估體系只需要政府單獨建設(shè)和管理。（）答案：錯誤解析：廣告監(jiān)測評估體系的建設(shè)需要政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、消費者等多方共同參與和協(xié)作，形成合力。政府的角色主要是制定政策法規(guī)、進行宏觀調(diào)控和監(jiān)督，而行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、消費者等也在體系中扮演著重要角色。7.廣告監(jiān)測評估是周期性的工作，不需要持續(xù)進行。（）答案：錯誤解析：廣告監(jiān)測評估是一個持續(xù)的過程，需要根據(jù)廣告市場的發(fā)展變化、法律法規(guī)的調(diào)整以及新技術(shù)應(yīng)用等因素，不斷進行監(jiān)測、評估和調(diào)整，以確保其有效性和適應(yīng)性。8.廣告監(jiān)測評估只能發(fā)現(xiàn)廣告中的問題，不能幫助改進廣告。（）答案：錯誤解析：廣告監(jiān)測評估不僅能夠發(fā)現(xiàn)廣告中存在的問題，如違規(guī)、虛假等，其評估結(jié)果和數(shù)據(jù)分析還能為廣告主和經(jīng)營者提供改進廣告內(nèi)容、優(yōu)化廣告策略、提升廣告效果等方面的參考和建議。9.廣告監(jiān)測評估