2025年《在線廣告》知識(shí)考試題庫及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.在線廣告投放中，用于衡量廣告在特定時(shí)間段內(nèi)被展示次數(shù)的指標(biāo)是（）A.點(diǎn)擊率B.展示次數(shù)C.轉(zhuǎn)化率D.千次展示成本答案：B解析：展示次數(shù)是指廣告在特定時(shí)間段內(nèi)被展示的總量，是衡量廣告曝光度的直接指標(biāo)。點(diǎn)擊率是用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與展示次數(shù)的比值，轉(zhuǎn)化率是用戶完成預(yù)期行為（如購(gòu)買）的次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)的比值，千次展示成本是每展示一千次廣告所需的費(fèi)用。題目要求的是衡量廣告被展示次數(shù)的指標(biāo)，因此正確答案是展示次數(shù)。2.以下哪種在線廣告形式通常以圖片或簡(jiǎn)短視頻的形式展示，并帶有行動(dòng)號(hào)召按鈕（）A.搜索引擎廣告B.信息流廣告C.屬性廣告D.品牌廣告答案：B解析：信息流廣告通常以圖片或簡(jiǎn)短視頻的形式嵌入在社交媒體或新聞應(yīng)用的內(nèi)容流中，并帶有行動(dòng)號(hào)召按鈕，吸引用戶點(diǎn)擊。搜索引擎廣告是在搜索引擎結(jié)果頁展示的文字廣告，屬性廣告通常指根據(jù)用戶屬性投放的廣告，品牌廣告則側(cè)重于提升品牌知名度和形象。3.在線廣告中的A/B測(cè)試通常用于（）A.提高廣告的點(diǎn)擊率B.確定最佳廣告投放時(shí)間C.優(yōu)化廣告的創(chuàng)意和布局D.降低廣告的展示次數(shù)答案：C解析：A/B測(cè)試是一種通過對(duì)比不同版本的廣告（如不同圖片、文案或布局）來優(yōu)化廣告效果的方法。通過比較不同版本的表現(xiàn)，可以確定哪種版本更能吸引用戶點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化，從而優(yōu)化廣告的創(chuàng)意和布局。提高點(diǎn)擊率和確定最佳投放時(shí)間也是A/B測(cè)試的目標(biāo)，但優(yōu)化創(chuàng)意和布局是其最直接的應(yīng)用。4.在線廣告投放中，用于衡量廣告投入與產(chǎn)生的預(yù)期收益之間的關(guān)系的指標(biāo)是（）A.回報(bào)率B.轉(zhuǎn)化率C.點(diǎn)擊率D.展示次數(shù)答案：A解析：回報(bào)率是指廣告投入與產(chǎn)生的預(yù)期收益之間的比率，是衡量廣告投資效果的重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率是用戶完成預(yù)期行為（如購(gòu)買）的次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)的比值，點(diǎn)擊率是用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與展示次數(shù)的比值，展示次數(shù)是廣告被展示的總量。題目要求的是衡量廣告投入與預(yù)期收益之間關(guān)系的指標(biāo)，因此正確答案是回報(bào)率。5.在線廣告投放中，用于追蹤用戶點(diǎn)擊廣告后訪問的網(wǎng)站行為的工具是（）A.點(diǎn)擊追蹤器B.跟蹤像素C.用戶行為分析工具D.廣告效果分析工具答案：B解析：跟蹤像素是一種隱藏的圖片代碼，用于追蹤用戶在點(diǎn)擊廣告后訪問的網(wǎng)站行為，如頁面瀏覽、停留時(shí)間等。點(diǎn)擊追蹤器主要用于追蹤用戶點(diǎn)擊廣告的行為，用戶行為分析工具用于分析用戶在網(wǎng)站上的整體行為，廣告效果分析工具用于分析廣告的整體表現(xiàn)。題目要求的是追蹤用戶點(diǎn)擊廣告后訪問網(wǎng)站行為的工具，因此正確答案是跟蹤像素。6.在線廣告投放中，用于控制廣告在不同設(shè)備上展示的規(guī)則是（）A.設(shè)備定位B.屏幕尺寸C.定向投放D.展示頻率答案：A解析：設(shè)備定位是指根據(jù)用戶的設(shè)備類型（如手機(jī)、平板、電腦）來控制廣告在不同設(shè)備上展示的規(guī)則。屏幕尺寸、定向投放和展示頻率也是在線廣告投放中的重要概念，但設(shè)備定位是用于控制廣告在不同設(shè)備上展示的具體規(guī)則。定向投放是指根據(jù)用戶的特征（如年齡、性別、興趣）來投放廣告，屏幕尺寸是廣告在不同設(shè)備上展示的大小，展示頻率是控制同一用戶在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告的次數(shù)。7.在線廣告中的再營(yíng)銷通常用于（）A.吸引新用戶B.提高廣告的點(diǎn)擊率C.提高老用戶的轉(zhuǎn)化率D.降低廣告的展示次數(shù)答案：C解析：再營(yíng)銷是指向之前訪問過網(wǎng)站或與品牌有過互動(dòng)的用戶展示廣告，目的是提高這些老用戶的轉(zhuǎn)化率。通過再營(yíng)銷，品牌可以提醒用戶其產(chǎn)品或服務(wù)，促使他們完成之前未完成的操作（如購(gòu)買）。吸引新用戶、提高點(diǎn)擊率和降低展示次數(shù)雖然也是在線廣告的目標(biāo)，但再營(yíng)銷的主要目的是提高老用戶的轉(zhuǎn)化率。8.在線廣告投放中，用于衡量每千次展示所需費(fèi)用的指標(biāo)是（）A.每次點(diǎn)擊成本B.每次轉(zhuǎn)化成本C.千次展示成本D.回報(bào)率答案：C解析：千次展示成本是指每展示一千次廣告所需的費(fèi)用，是衡量廣告曝光成本的重要指標(biāo)。每次點(diǎn)擊成本是每次用戶點(diǎn)擊廣告所需的費(fèi)用，每次轉(zhuǎn)化成本是每次用戶完成預(yù)期行為所需的費(fèi)用，回報(bào)率是廣告投入與產(chǎn)生的預(yù)期收益之間的比率。題目要求的是衡量每千次展示所需費(fèi)用的指標(biāo)，因此正確答案是千次展示成本。9.在線廣告中的原生廣告通常具有以下特點(diǎn)（）A.與周圍內(nèi)容風(fēng)格一致B.帶有強(qiáng)烈的品牌標(biāo)識(shí)C.位置固定且顯眼D.使用戶感到干擾答案：A解析：原生廣告是指與周圍內(nèi)容風(fēng)格一致的廣告，它們通常融入到網(wǎng)站或應(yīng)用的內(nèi)容流中，使用戶感覺不到明顯的廣告痕跡。帶有強(qiáng)烈的品牌標(biāo)識(shí)、位置固定且顯眼和使用戶感到干擾都是非原生廣告的特點(diǎn)。原生廣告的優(yōu)勢(shì)在于能夠提供更自然的用戶體驗(yàn)，從而提高用戶的接受度和轉(zhuǎn)化率。10.在線廣告投放中，用于控制同一用戶在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告的次數(shù)的規(guī)則是（）A.展示頻率B.定向投放C.設(shè)備定位D.展示次數(shù)答案：A解析：展示頻率是指控制同一用戶在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告的次數(shù)的規(guī)則，目的是避免用戶因看到太多廣告而感到厭煩。定向投放是指根據(jù)用戶的特征來投放廣告，設(shè)備定位是指根據(jù)用戶的設(shè)備類型來控制廣告展示，展示次數(shù)是廣告被展示的總量。題目要求的是控制同一用戶在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告次數(shù)的規(guī)則，因此正確答案是展示頻率。11.在線廣告投放中，用于衡量用戶點(diǎn)擊廣告后到達(dá)目標(biāo)頁面并完成特定行為（如購(gòu)買、注冊(cè)）的比例是（）A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.展示次數(shù)D.千次展示成本答案：B解析：轉(zhuǎn)化率是指用戶點(diǎn)擊廣告后到達(dá)目標(biāo)頁面并完成特定行為（如購(gòu)買、注冊(cè)）的比例，是衡量廣告效果的核心指標(biāo)。點(diǎn)擊率是用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與展示次數(shù)的比值，展示次數(shù)是廣告被展示的總量，千次展示成本是每展示一千次廣告所需的費(fèi)用。題目要求的是衡量用戶點(diǎn)擊廣告后完成特定行為比例的指標(biāo)，因此正確答案是轉(zhuǎn)化率。12.以下哪種在線廣告形式通常出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁的特定位置（）A.信息流廣告B.搜索引擎廣告C.屬性廣告D.品牌廣告答案：B解析：搜索引擎廣告是在搜索引擎結(jié)果頁展示的廣告，通常出現(xiàn)在特定位置，如搜索結(jié)果的頂部或底部。信息流廣告嵌入在社交媒體或新聞應(yīng)用的內(nèi)容流中，屬性廣告通常指根據(jù)用戶屬性投放的廣告，品牌廣告?zhèn)戎赜谔嵘放浦群托蜗?。題目要求的是出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁特定位置的廣告形式，因此正確答案是搜索引擎廣告。13.在線廣告中的再營(yíng)銷列表通常包含（）A.新用戶數(shù)據(jù)B.所有訪問過網(wǎng)站的用戶C.已轉(zhuǎn)化用戶D.互動(dòng)過品牌的用戶答案：D解析：再營(yíng)銷列表通常包含與品牌有過互動(dòng)的用戶數(shù)據(jù)，如訪問過網(wǎng)站、與廣告互動(dòng)或加入購(gòu)物車但未購(gòu)買的用戶。新用戶數(shù)據(jù)是指第一次訪問網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)，所有訪問過網(wǎng)站的用戶包括已轉(zhuǎn)化和未轉(zhuǎn)化的用戶，已轉(zhuǎn)化用戶是指完成了預(yù)期行為（如購(gòu)買）的用戶。題目要求的是再營(yíng)銷列表通常包含的用戶數(shù)據(jù)，因此正確答案是互動(dòng)過品牌的用戶。14.在線廣告投放中，用于衡量廣告投入與產(chǎn)生的總收益之間的關(guān)系的指標(biāo)是（）A.回報(bào)率B.轉(zhuǎn)化率C.點(diǎn)擊率D.展示次數(shù)答案：A解析：回報(bào)率是指廣告投入與產(chǎn)生的總收益之間的比率，是衡量廣告投資效果的重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率是用戶完成預(yù)期行為（如購(gòu)買）的次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)的比值，點(diǎn)擊率是用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與展示次數(shù)的比值，展示次數(shù)是廣告被展示的總量。題目要求的是衡量廣告投入與總收益之間關(guān)系的指標(biāo)，因此正確答案是回報(bào)率。15.在線廣告投放中，用于追蹤用戶在網(wǎng)站上的行為路徑的工具是（）A.點(diǎn)擊追蹤器B.用戶行為分析工具C.跟蹤像素D.廣告效果分析工具答案：B解析：用戶行為分析工具用于追蹤和分析用戶在網(wǎng)站上的行為路徑，如頁面瀏覽順序、停留時(shí)間、跳出率等。點(diǎn)擊追蹤器主要用于追蹤用戶點(diǎn)擊廣告的行為，跟蹤像素用于追蹤用戶在點(diǎn)擊廣告后訪問的網(wǎng)站行為，廣告效果分析工具用于分析廣告的整體表現(xiàn)。題目要求的是追蹤用戶在網(wǎng)站上行為路徑的工具，因此正確答案是用戶行為分析工具。16.在線廣告中的視頻廣告通常具有多長(zhǎng)時(shí)間的限制（）A.30秒以內(nèi)B.1分鐘以內(nèi)C.30秒至1分鐘D.1分鐘至2分鐘答案：C解析：在線視頻廣告通常具有30秒至1分鐘的限制，這種長(zhǎng)度既能夠吸引用戶的注意力，又能夠在較短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)廣告信息。30秒以內(nèi)和1分鐘以內(nèi)只是部分視頻廣告的長(zhǎng)度，而1分鐘至2分鐘則相對(duì)較少見。題目要求的是在線視頻廣告通常具有的時(shí)間限制，因此正確答案是30秒至1分鐘。17.在線廣告投放中，用于控制廣告在不同時(shí)間段內(nèi)展示的規(guī)則是（）A.時(shí)間定向B.屏幕尺寸C.定向投放D.展示頻率答案：A解析：時(shí)間定向是指根據(jù)預(yù)設(shè)的時(shí)間段來控制廣告展示的規(guī)則，例如只在特定日期、時(shí)間段或節(jié)假日展示廣告。屏幕尺寸是廣告在不同設(shè)備上展示的大小，定向投放是指根據(jù)用戶的特征來投放廣告，展示頻率是控制同一用戶在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告的次數(shù)。題目要求的是控制廣告在不同時(shí)間段內(nèi)展示的規(guī)則，因此正確答案是時(shí)間定向。18.在線廣告中的品牌廣告主要目的是（）A.提高短期銷售B.提升品牌知名度和形象C.獲取用戶點(diǎn)擊D.降低廣告成本答案：B解析：品牌廣告的主要目的是提升品牌知名度和形象，通過在目標(biāo)受眾中建立品牌認(rèn)知度和好感度，從而促進(jìn)長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。提高短期銷售、獲取用戶點(diǎn)擊和降低廣告成本雖然也是在線廣告的目標(biāo)，但品牌廣告更側(cè)重于品牌建設(shè)。題目要求的是品牌廣告的主要目的，因此正確答案是提升品牌知名度和形象。19.在線廣告投放中，用于衡量每點(diǎn)擊一次廣告所需費(fèi)用的指標(biāo)是（）A.每次點(diǎn)擊成本B.每次轉(zhuǎn)化成本C.千次展示成本D.回報(bào)率答案：A解析：每次點(diǎn)擊成本是指每次用戶點(diǎn)擊廣告所需的費(fèi)用，是衡量廣告點(diǎn)擊成本的重要指標(biāo)。每次轉(zhuǎn)化成本是每次用戶完成預(yù)期行為所需的費(fèi)用，千次展示成本是每展示一千次廣告所需的費(fèi)用，回報(bào)率是廣告投入與產(chǎn)生的預(yù)期收益之間的比率。題目要求的是衡量每點(diǎn)擊一次廣告所需費(fèi)用的指標(biāo)，因此正確答案是每次點(diǎn)擊成本。20.在線廣告中的原生廣告通常出現(xiàn)在（）A.搜索引擎結(jié)果頁B.社交媒體信息流C.網(wǎng)站側(cè)邊欄D.郵件營(yíng)銷答案：B解析：原生廣告通常出現(xiàn)在社交媒體信息流中，它們與周圍內(nèi)容風(fēng)格一致，使用戶感覺不到明顯的廣告痕跡。搜索引擎結(jié)果頁、網(wǎng)站側(cè)邊欄和郵件營(yíng)銷雖然也是廣告投放的渠道，但原生廣告更常見于社交媒體信息流。題目要求的是原生廣告通常出現(xiàn)的位置，因此正確答案是社交媒體信息流。二、多選題1.在線廣告投放中，常用的數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)包括（）A.點(diǎn)擊追蹤器B.跟蹤像素C.用戶行為分析工具D.廣告效果分析工具E.Cookie技術(shù)答案：ABE解析：在線廣告投放中，常用的數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)包括點(diǎn)擊追蹤器、跟蹤像素和Cookie技術(shù)。點(diǎn)擊追蹤器用于追蹤用戶點(diǎn)擊廣告的行為，跟蹤像素用于追蹤用戶在點(diǎn)擊廣告后訪問的網(wǎng)站行為，Cookie技術(shù)用于追蹤用戶在不同網(wǎng)站上的行為，從而實(shí)現(xiàn)定向投放和再營(yíng)銷。用戶行為分析工具和廣告效果分析工具雖然也是在線廣告投放中的重要工具，但它們主要用于分析數(shù)據(jù)，而非直接追蹤用戶行為。2.以下哪些屬于在線廣告的常見形式（）A.搜索引擎廣告B.信息流廣告C.屬性廣告D.品牌廣告E.社交媒體廣告答案：ABDE解析：在線廣告的常見形式包括搜索引擎廣告、信息流廣告、品牌廣告和社交媒體廣告。搜索引擎廣告是在搜索引擎結(jié)果頁展示的廣告，信息流廣告嵌入在社交媒體或新聞應(yīng)用的內(nèi)容流中，品牌廣告?zhèn)戎赜谔嵘放浦群托蜗?，社交媒體廣告是在社交媒體平臺(tái)上展示的廣告。屬性廣告通常指根據(jù)用戶屬性投放的廣告，不屬于常見的廣告形式。3.在線廣告投放中，影響廣告效果的因素包括（）A.廣告創(chuàng)意B.目標(biāo)受眾C.投放平臺(tái)D.投放時(shí)間E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：在線廣告投放中，影響廣告效果的因素包括廣告創(chuàng)意、目標(biāo)受眾、投放平臺(tái)、投放時(shí)間和廣告預(yù)算。廣告創(chuàng)意是指廣告的內(nèi)容和形式，目標(biāo)受眾是指廣告投放的對(duì)象，投放平臺(tái)是指廣告投放的渠道，投放時(shí)間是指廣告投放的時(shí)間段，廣告預(yù)算是指廣告投放的經(jīng)費(fèi)。這些因素都會(huì)影響廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和整體效果。4.在線廣告中的再營(yíng)銷通常用于（）A.吸引新用戶B.提高老用戶的轉(zhuǎn)化率C.提升品牌知名度D.提高廣告的點(diǎn)擊率E.降低廣告的展示次數(shù)答案：BD解析：在線廣告中的再營(yíng)銷通常用于提高老用戶的轉(zhuǎn)化率和提高廣告的點(diǎn)擊率。再營(yíng)銷是指向之前訪問過網(wǎng)站或與品牌有過互動(dòng)的用戶展示廣告，目的是提醒用戶其產(chǎn)品或服務(wù)，促使他們完成之前未完成的操作（如購(gòu)買），從而提高老用戶的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，再營(yíng)銷也有助于提高廣告的點(diǎn)擊率，因?yàn)槟繕?biāo)受眾已經(jīng)是品牌的一部分，他們對(duì)品牌有一定認(rèn)知度。吸引新用戶、提升品牌知名度和降低廣告的展示次數(shù)雖然也是在線廣告的目標(biāo)，但再營(yíng)銷的主要目的不是這些。5.在線廣告投放中，常用的優(yōu)化方法包括（）A.A/B測(cè)試B.定向投放C.展示頻率控制D.廣告預(yù)算調(diào)整E.用戶行為分析答案：ABCDE解析：在線廣告投放中，常用的優(yōu)化方法包括A/B測(cè)試、定向投放、展示頻率控制、廣告預(yù)算調(diào)整和用戶行為分析。A/B測(cè)試是通過對(duì)比不同版本的廣告來優(yōu)化廣告效果的方法，定向投放是根據(jù)用戶的特征來投放廣告，展示頻率控制是控制同一用戶在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告的次數(shù)，廣告預(yù)算調(diào)整是根據(jù)廣告效果來調(diào)整廣告投放的經(jīng)費(fèi)，用戶行為分析是分析用戶在網(wǎng)站上的行為路徑，從而優(yōu)化廣告投放策略。這些方法都可以幫助提高廣告的效果。6.在線廣告中的原生廣告通常具有以下特點(diǎn)（）A.與周圍內(nèi)容風(fēng)格一致B.帶有強(qiáng)烈的品牌標(biāo)識(shí)C.位置固定且顯眼D.使用戶感到干擾E.融入內(nèi)容流答案：AE解析：在線廣告中的原生廣告通常具有與周圍內(nèi)容風(fēng)格一致和融入內(nèi)容流的特點(diǎn)，它們與網(wǎng)站或應(yīng)用的內(nèi)容融為一體，使用戶感覺不到明顯的廣告痕跡。帶有強(qiáng)烈的品牌標(biāo)識(shí)、位置固定且顯眼和使用戶感到干擾都是非原生廣告的特點(diǎn)。原生廣告的優(yōu)勢(shì)在于能夠提供更自然的用戶體驗(yàn)，從而提高用戶的接受度和轉(zhuǎn)化率。7.在線廣告投放中，用于衡量廣告投入與產(chǎn)生的預(yù)期收益之間的關(guān)系的指標(biāo)是（）A.回報(bào)率B.轉(zhuǎn)化率C.點(diǎn)擊率D.千次展示成本E.展示次數(shù)答案：AD解析：在線廣告投放中，用于衡量廣告投入與產(chǎn)生的預(yù)期收益之間的關(guān)系的指標(biāo)是回報(bào)率和千次展示成本。回報(bào)率是指廣告投入與產(chǎn)生的總收益之間的比率，是衡量廣告投資效果的重要指標(biāo)。千次展示成本是每展示一千次廣告所需的費(fèi)用，是衡量廣告曝光成本的重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率是用戶完成預(yù)期行為（如購(gòu)買）的次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)的比值，點(diǎn)擊率是用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與展示次數(shù)的比值，展示次數(shù)是廣告被展示的總量。題目要求的是衡量廣告投入與預(yù)期收益之間關(guān)系的指標(biāo)，因此正確答案是回報(bào)率和千次展示成本。8.在線廣告中的視頻廣告通常具有哪些形式（）A.30秒以內(nèi)B.1分鐘以內(nèi)C.30秒至1分鐘D.1分鐘至2分鐘E.電視廣告答案：CD解析：在線廣告中的視頻廣告通常具有30秒至1分鐘和1分鐘至2分鐘的形式，這種長(zhǎng)度既能夠吸引用戶的注意力，又能夠在較短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)廣告信息。30秒以內(nèi)和1分鐘以內(nèi)只是部分視頻廣告的長(zhǎng)度，而電視廣告雖然也是視頻廣告的一種形式，但通常不屬于在線廣告的范疇。題目要求的是在線視頻廣告通常具有的形式，因此正確答案是30秒至1分鐘和1分鐘至2分鐘。9.在線廣告投放中，用于控制廣告在不同設(shè)備上展示的規(guī)則是（）A.設(shè)備定位B.屏幕尺寸C.定向投放D.展示頻率E.設(shè)備類型答案：AE解析：在線廣告投放中，用于控制廣告在不同設(shè)備上展示的規(guī)則是設(shè)備定位和設(shè)備類型。設(shè)備定位是指根據(jù)用戶的設(shè)備類型（如手機(jī)、平板、電腦）來控制廣告展示，設(shè)備類型是指廣告投放的目標(biāo)設(shè)備類型。屏幕尺寸、定向投放和展示頻率雖然也是在線廣告投放中的重要概念，但它們不是用于控制廣告在不同設(shè)備上展示的具體規(guī)則。10.在線廣告中的品牌廣告通常與以下哪些活動(dòng)相關(guān)（）A.產(chǎn)品發(fā)布B.市場(chǎng)推廣C.品牌合作D.促銷活動(dòng)E.品牌危機(jī)管理答案：ABCE解析：在線廣告中的品牌廣告通常與產(chǎn)品發(fā)布、市場(chǎng)推廣、品牌合作和品牌危機(jī)管理活動(dòng)相關(guān)。產(chǎn)品發(fā)布是指新產(chǎn)品上市時(shí)的廣告宣傳，市場(chǎng)推廣是指提升產(chǎn)品或品牌在市場(chǎng)上的知名度和占有率，品牌合作是指與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣，品牌危機(jī)管理是指在品牌出現(xiàn)負(fù)面事件時(shí)進(jìn)行的廣告宣傳，以維護(hù)品牌形象。促銷活動(dòng)雖然也是廣告的一種形式，但通常更側(cè)重于短期銷售，而非品牌建設(shè)。題目要求的是品牌廣告通常與哪些活動(dòng)相關(guān)，因此正確答案是產(chǎn)品發(fā)布、市場(chǎng)推廣、品牌合作和品牌危機(jī)管理。11.在線廣告投放中，常用的數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)包括（）A.點(diǎn)擊追蹤器B.跟蹤像素C.用戶行為分析工具D.廣告效果分析工具E.Cookie技術(shù)答案：ABE解析：在線廣告投放中，常用的數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)包括點(diǎn)擊追蹤器、跟蹤像素和Cookie技術(shù)。點(diǎn)擊追蹤器用于追蹤用戶點(diǎn)擊廣告的行為，跟蹤像素用于追蹤用戶在點(diǎn)擊廣告后訪問的網(wǎng)站行為，Cookie技術(shù)用于追蹤用戶在不同網(wǎng)站上的行為，從而實(shí)現(xiàn)定向投放和再營(yíng)銷。用戶行為分析工具和廣告效果分析工具雖然也是在線廣告投放中的重要工具，但它們主要用于分析數(shù)據(jù)，而非直接追蹤用戶行為。12.以下哪些屬于在線廣告的常見形式（）A.搜索引擎廣告B.信息流廣告C.屬性廣告D.品牌廣告E.社交媒體廣告答案：ABDE解析：在線廣告的常見形式包括搜索引擎廣告、信息流廣告、品牌廣告和社交媒體廣告。搜索引擎廣告是在搜索引擎結(jié)果頁展示的廣告，信息流廣告嵌入在社交媒體或新聞應(yīng)用的內(nèi)容流中，品牌廣告?zhèn)戎赜谔嵘放浦群托蜗?，社交媒體廣告是在社交媒體平臺(tái)上展示的廣告。屬性廣告通常指根據(jù)用戶屬性投放的廣告，不屬于常見的廣告形式。13.在線廣告投放中，影響廣告效果的因素包括（）A.廣告創(chuàng)意B.目標(biāo)受眾C.投放平臺(tái)D.投放時(shí)間E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：在線廣告投放中，影響廣告效果的因素包括廣告創(chuàng)意、目標(biāo)受眾、投放平臺(tái)、投放時(shí)間和廣告預(yù)算。廣告創(chuàng)意是指廣告的內(nèi)容和形式，目標(biāo)受眾是指廣告投放的對(duì)象，投放平臺(tái)是指廣告投放的渠道，投放時(shí)間是指廣告投放的時(shí)間段，廣告預(yù)算是指廣告投放的經(jīng)費(fèi)。這些因素都會(huì)影響廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和整體效果。14.在線廣告中的再營(yíng)銷通常用于（）A.吸引新用戶B.提高老用戶的轉(zhuǎn)化率C.提升品牌知名度D.提高廣告的點(diǎn)擊率E.降低廣告的展示次數(shù)答案：BD解析：在線廣告中的再營(yíng)銷通常用于提高老用戶的轉(zhuǎn)化率和提高廣告的點(diǎn)擊率。再營(yíng)銷是指向之前訪問過網(wǎng)站或與品牌有過互動(dòng)的用戶展示廣告，目的是提醒用戶其產(chǎn)品或服務(wù)，促使他們完成之前未完成的操作（如購(gòu)買），從而提高老用戶的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，再營(yíng)銷也有助于提高廣告的點(diǎn)擊率，因?yàn)槟繕?biāo)受眾已經(jīng)是品牌的一部分，他們對(duì)品牌有一定認(rèn)知度。吸引新用戶、提升品牌知名度和降低廣告的展示次數(shù)雖然也是在線廣告的目標(biāo)，但再營(yíng)銷的主要目的不是這些。15.在線廣告投放中，常用的優(yōu)化方法包括（）A.A/B測(cè)試B.定向投放C.展示頻率控制D.廣告預(yù)算調(diào)整E.用戶行為分析答案：ABCDE解析：在線廣告投放中，常用的優(yōu)化方法包括A/B測(cè)試、定向投放、展示頻率控制、廣告預(yù)算調(diào)整和用戶行為分析。A/B測(cè)試是通過對(duì)比不同版本的廣告來優(yōu)化廣告效果的方法，定向投放是根據(jù)用戶的特征來投放廣告，展示頻率控制是控制同一用戶在一定時(shí)間內(nèi)看到廣告的次數(shù)，廣告預(yù)算調(diào)整是根據(jù)廣告效果來調(diào)整廣告投放的經(jīng)費(fèi)，用戶行為分析是分析用戶在網(wǎng)站上的行為路徑，從而優(yōu)化廣告投放策略。這些方法都可以幫助提高廣告的效果。16.在線廣告中的原生廣告通常具有以下特點(diǎn)（）A.與周圍內(nèi)容風(fēng)格一致B.帶有強(qiáng)烈的品牌標(biāo)識(shí)C.位置固定且顯眼D.使用戶感到干擾E.融入內(nèi)容流答案：AE解析：在線廣告中的原生廣告通常具有與周圍內(nèi)容風(fēng)格一致和融入內(nèi)容流的特點(diǎn)，它們與網(wǎng)站或應(yīng)用的內(nèi)容融為一體，使用戶感覺不到明顯的廣告痕跡。帶有強(qiáng)烈的品牌標(biāo)識(shí)、位置固定且顯眼和使用戶感到干擾都是非原生廣告的特點(diǎn)。原生廣告的優(yōu)勢(shì)在于能夠提供更自然的用戶體驗(yàn)，從而提高用戶的接受度和轉(zhuǎn)化率。17.在線廣告投放中，用于衡量廣告投入與產(chǎn)生的預(yù)期收益之間的關(guān)系的指標(biāo)是（）A.回報(bào)率B.轉(zhuǎn)化率C.點(diǎn)擊率D.千次展示成本E.展示次數(shù)答案：AD解析：在線廣告投放中，用于衡量廣告投入與產(chǎn)生的預(yù)期收益之間的關(guān)系的指標(biāo)是回報(bào)率和千次展示成本。回報(bào)率是指廣告投入與產(chǎn)生的總收益之間的比率，是衡量廣告投資效果的重要指標(biāo)。千次展示成本是每展示一千次廣告所需的費(fèi)用，是衡量廣告曝光成本的重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率是用戶完成預(yù)期行為（如購(gòu)買）的次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)的比值，點(diǎn)擊率是用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與展示次數(shù)的比值，展示次數(shù)是廣告被展示的總量。題目要求的是衡量廣告投入與預(yù)期收益之間關(guān)系的指標(biāo)，因此正確答案是回報(bào)率和千次展示成本。18.在線廣告中的視頻廣告通常具有哪些形式（）A.30秒以內(nèi)B.1分鐘以內(nèi)C.30秒至1分鐘D.1分鐘至2分鐘E.電視廣告答案：CD解析：在線廣告中的視頻廣告通常具有30秒至1分鐘和1分鐘至2分鐘的形式，這種長(zhǎng)度既能夠吸引用戶的注意力，又能夠在較短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)廣告信息。30秒以內(nèi)和1分鐘以內(nèi)只是部分視頻廣告的長(zhǎng)度，而電視廣告雖然也是視頻廣告的一種形式，但通常不屬于在線廣告的范疇。題目要求的是在線視頻廣告通常具有的形式，因此正確答案是30秒至1分鐘和1分鐘至2分鐘。19.在線廣告投放中，用于控制廣告在不同設(shè)備上展示的規(guī)則是（）A.設(shè)備定位B.屏幕尺寸C.定向投放D.展示頻率E.設(shè)備類型答案：AE解析：在線廣告投放中，用于控制廣告在不同設(shè)備上展示的規(guī)則是設(shè)備定位和設(shè)備類型。設(shè)備定位是指根據(jù)用戶的設(shè)備類型（如手機(jī)、平板、電腦）來控制廣告展示，設(shè)備類型是指廣告投放的目標(biāo)設(shè)備類型。屏幕尺寸、定向投放和展示頻率雖然也是在線廣告投放中的重要概念，但它們不是用于控制廣告在不同設(shè)備上展示的具體規(guī)則。20.在線廣告中的品牌廣告通常與以下哪些活動(dòng)相關(guān)（）A.產(chǎn)品發(fā)布B.市場(chǎng)推廣C.品牌合作D.促銷活動(dòng)E.品牌危機(jī)管理答案：ABCE解析：在線廣告中的品牌廣告通常與產(chǎn)品發(fā)布、市場(chǎng)推廣、品牌合作和品牌危機(jī)管理活動(dòng)相關(guān)。產(chǎn)品發(fā)布是指新產(chǎn)品上市時(shí)的廣告宣傳，市場(chǎng)推廣是指提升產(chǎn)品或品牌在市場(chǎng)上的知名度和占有率，品牌合作是指與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣，品牌危機(jī)管理是指在品牌出現(xiàn)負(fù)面事件時(shí)進(jìn)行的廣告宣傳，以維護(hù)品牌形象。促銷活動(dòng)雖然也是廣告的一種形式，但通常更側(cè)重于短期銷售，而非品牌建設(shè)。題目要求的是品牌廣告通常與哪些活動(dòng)相關(guān)，因此正確答案是產(chǎn)品發(fā)布、市場(chǎng)推廣、品牌合作和品牌危機(jī)管理。三、判斷題1.在線廣告投放中，點(diǎn)擊率是指用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與廣告展示次數(shù)的比值。（）答案：正確解析：本題考查在線廣告投放中的基本指標(biāo)定義。點(diǎn)擊率（Click-ThroughRate,CTR）是衡量廣告吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)，其計(jì)算公式為：點(diǎn)擊率=用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)/廣告展示次數(shù)。題目中的描述與點(diǎn)擊率的定義完全一致，準(zhǔn)確地反映了該指標(biāo)的計(jì)算方式和含義。因此，題目表述正確。2.在線廣告中的再營(yíng)銷是指向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶展示廣告。（）答案：錯(cuò)誤解析：本題考查在線廣告中的再營(yíng)銷概念。在線廣告中的再營(yíng)銷（Retargeting）是指向之前訪問過網(wǎng)站、與品牌有過互動(dòng)（如瀏覽特定產(chǎn)品、加入購(gòu)物車但未購(gòu)買）或與廣告進(jìn)行過互動(dòng)的用戶展示廣告，目的是重新吸引這些潛在客戶完成轉(zhuǎn)化。再營(yíng)銷的目標(biāo)是精準(zhǔn)觸達(dá)有過興趣表達(dá)的用戶，而不是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶。因此，題目表述錯(cuò)誤。3.在線廣告投放中，廣告預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：本題考查在線廣告投放中的預(yù)算與效果關(guān)系。廣告預(yù)算是影響廣告投放規(guī)模和效果的重要因素，但并非唯一因素，也不是簡(jiǎn)單的線性關(guān)系。過高的預(yù)算如果缺乏科學(xué)的投放策略、精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位和有效的廣告創(chuàng)意，可能會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)，效果不佳。相反，合理的預(yù)算配合優(yōu)秀的策略和創(chuàng)意，也可能取得良好的效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.在線廣告中的原生廣告會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：本題考查在線廣告中的原生廣告特點(diǎn)。原生廣告的設(shè)計(jì)理念是使其與周圍的內(nèi)容風(fēng)格、格式和功能融為一體，使用戶感覺不到明顯的廣告痕跡，從而提供更自然、更流暢的用戶體驗(yàn)，減少對(duì)用戶的干擾。雖然并非所有原生廣告都能完美實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，但其設(shè)計(jì)初衷和優(yōu)勢(shì)在于減少而非增加用戶體驗(yàn)的負(fù)面影響。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.在線廣告投放中，A/B測(cè)試只能用于測(cè)試文字廣告。（）答案：錯(cuò)誤解析：本題考查在線廣告中的A/B測(cè)試應(yīng)用范圍。A/B測(cè)試是一種通過對(duì)比不同版本的廣告（如不同圖片、文案、按鈕顏色、布局等）來找出效果更優(yōu)方案的方法，并非局限于文字廣告。無論是圖片廣告、視頻廣告還是其他形式的廣告，都可以通過A/B測(cè)試來優(yōu)化其表現(xiàn)。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.在線廣告中的轉(zhuǎn)化率是指廣告被展示的次數(shù)。（）答案：錯(cuò)誤解析：本題考查在線廣告中的轉(zhuǎn)化率定義。轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）是指用戶完成預(yù)期行為（如購(gòu)買、注冊(cè)、下載等）的次數(shù)與廣告被點(diǎn)擊次數(shù)（或展示次數(shù)，具體取決于定義）的比值。它衡量的是廣告引導(dǎo)用戶采取特定行動(dòng)的效果。廣告被展示的次數(shù)是衡量廣告曝光度的指標(biāo)，稱為展示次數(shù)或展示量，與轉(zhuǎn)化率是不同的概念。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.在線廣告投放中，設(shè)備定位是指根據(jù)用戶的地理位置進(jìn)行投放。（）答案：錯(cuò)誤解析：本題考查在線廣告中的設(shè)備定位概念。在線廣告中的設(shè)備定位是指根據(jù)用戶的設(shè)備類型（如智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等）來進(jìn)行廣告投放，以針對(duì)不同設(shè)備用戶提供更合適的廣告體驗(yàn)。根據(jù)用戶地理位置進(jìn)行投放屬于地理位置定向（Geo-targeting）或區(qū)域定向。因此，題目將設(shè)備定位與地理位置定向混淆了，表述錯(cuò)誤。8.在線廣告中的品牌廣告主要用于提高短期銷售額。（）答案：錯(cuò)誤解析：本題考查在線廣告中品牌廣告的目標(biāo)。在線廣告中的品牌廣告（BrandAdvertising）的主要目標(biāo)通常是提升品牌知名度、塑造品牌形象、建立品牌認(rèn)知度和好感度，著眼于長(zhǎng)期的品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力，而非追求短期的銷售額。雖然品牌廣告有時(shí)也可能帶來銷售轉(zhuǎn)化，但其核心目的與側(cè)重于直接銷售的促銷廣告不同。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.在線廣告投放中，展示頻率控制是為了確保每個(gè)用戶都能看到廣告。（）答案：錯(cuò)誤解析：本題考查在線廣告中的展示頻率控制目的。在線廣告投放中的展示頻率控制（FrequencyCapping）是指限制同一用戶在特定時(shí)間段內(nèi)看到同一廣告的次數(shù)，目的是避免過度打擾用戶，防止用戶因看到過多相同廣告而產(chǎn)生反感或降低廣告效果。其目的并非確保每個(gè)用戶都能看到廣告，而是平衡廣告曝光與用戶體驗(yàn)。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.在線廣告中的跟蹤像素是一種圖片代碼，用于追蹤用戶在點(diǎn)擊廣告后的行為。（）答案：正確解析：本題考查在線廣告中的跟蹤像素功能。在線廣告中的跟蹤像素（TrackingPixel）是一種隱藏的1x1像素的GIF圖片或類似的代碼片段，通常嵌入在廣告著陸頁或特定網(wǎng)頁中。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告并到達(dá)目標(biāo)頁面時(shí)，瀏覽器會(huì)加載并執(zhí)行這段代碼，從而向廣告主的服務(wù)器發(fā)送信號(hào)，追蹤到用戶的行為（如頁面瀏覽、停留時(shí)間、轉(zhuǎn)化等）。因此，題目表述正確。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述在線廣告投放中定向投放的概念及其主要方式。答案：定向投放是指在在線廣告投放過程中，根據(jù)預(yù)設(shè)的條件或規(guī)則，將廣告精準(zhǔn)地展示給符合特定特征的受眾群體的過程。