2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《大眾傳播與網(wǎng)絡(luò)傳媒新形態(tài)》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.大眾傳播的最早理論起源于哪個國家？（）A.美國B.英國C.法國D.德國答案：D解析：大眾傳播的最早理論主要起源于德國，特別是馬克思和韋伯等學(xué)者的貢獻(xiàn)。德國的社會理論和哲學(xué)為大眾傳播研究奠定了基礎(chǔ)，其強(qiáng)調(diào)社會結(jié)構(gòu)和權(quán)力關(guān)系的分析視角對后來的傳播理論產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。2.網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)傳媒相比，最顯著的特征是什么？（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動性強(qiáng)D.內(nèi)容單一答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)傳媒的最大優(yōu)勢在于其互動性強(qiáng)。與傳統(tǒng)傳媒的單向傳播模式不同，網(wǎng)絡(luò)傳媒允許受眾參與內(nèi)容創(chuàng)作、評論和交流，形成雙向甚至多向的傳播互動。這種互動性是網(wǎng)絡(luò)傳媒區(qū)別于傳統(tǒng)傳媒最顯著的特征。3.以下哪項不是網(wǎng)絡(luò)傳媒的典型形式？（）A.社交媒體B.新聞網(wǎng)站C.電視頻道D.視頻平臺答案：C解析：電視頻道屬于傳統(tǒng)傳媒的范疇，而非網(wǎng)絡(luò)傳媒。社交媒體、新聞網(wǎng)站和視頻平臺都是典型的網(wǎng)絡(luò)傳媒形式，它們利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息傳播，具有傳播速度快、范圍廣、互動性強(qiáng)的特點。4.傳播效果理論中，哪項強(qiáng)調(diào)受眾的主動性？（）A.霍夫蘭理論B.使用與滿足理論C.傳播流理論D.議程設(shè)置理論答案：B解析：使用與滿足理論強(qiáng)調(diào)受眾的主動性，認(rèn)為受眾是傳播過程的積極參與者，他們會根據(jù)自己的需求選擇和使用媒體內(nèi)容。這種理論突破了傳統(tǒng)傳播研究中以傳播者為中心的視角，將受眾置于傳播過程的中心位置。5.網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播特點不包括以下哪項？（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.難以控制D.內(nèi)容真實答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播特點包括傳播速度快、傳播范圍廣、難以控制等。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性和開放性，謠言很容易在網(wǎng)絡(luò)中迅速擴(kuò)散，且難以被有效控制。此外，網(wǎng)絡(luò)謠言的內(nèi)容往往是不真實的，這是其與正常信息傳播的主要區(qū)別。6.以下哪項不是社交媒體的功能？（）A.信息分享B.社交互動C.商業(yè)營銷D.政治宣傳答案：C解析：社交媒體的主要功能包括信息分享、社交互動和政治宣傳等。雖然社交媒體也可以用于商業(yè)營銷，但這并非其核心功能。商業(yè)營銷更多依賴于專門的廣告平臺和營銷策略，而社交媒體更側(cè)重于用戶之間的交流和互動。7.網(wǎng)絡(luò)直播的主要特點不包括以下哪項？（）A.實時性強(qiáng)B.互動性強(qiáng)C.內(nèi)容單一D.觀眾參與度高答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)直播的主要特點包括實時性強(qiáng)、互動性強(qiáng)和觀眾參與度高。網(wǎng)絡(luò)直播允許觀眾實時觀看內(nèi)容并與主播進(jìn)行互動，這種雙向交流是網(wǎng)絡(luò)直播的核心魅力。內(nèi)容單一不是網(wǎng)絡(luò)直播的特點，相反，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容形式多樣，包括游戲、音樂、教育等。8.傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論是由誰提出的？（）A.霍夫蘭B.拉扎斯菲爾德C.舍弗爾D.麥克盧漢答案：C解析：傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論是由舍弗爾提出的。該理論認(rèn)為媒體通過選擇報道哪些議題，可以影響公眾對議題的重視程度，從而設(shè)置公共議程。這一理論對理解媒體的影響力具有重要意義。9.以下哪項不是網(wǎng)絡(luò)傳媒的負(fù)面影響？（）A.網(wǎng)絡(luò)謠言B.信息過載C.數(shù)字鴻溝D.信息透明答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)傳媒的負(fù)面影響包括網(wǎng)絡(luò)謠言、信息過載和數(shù)字鴻溝等。網(wǎng)絡(luò)謠言會誤導(dǎo)公眾，信息過載會讓受眾難以獲取有效信息，數(shù)字鴻溝則加劇了不同群體之間的信息獲取能力差異。信息透明是網(wǎng)絡(luò)傳媒的正面特征，而非負(fù)面影響。10.傳播效果研究的最早階段是哪個？（）A.感知階段B.態(tài)度階段C.行為階段D.認(rèn)知階段答案：A解析：傳播效果研究的最早階段是感知階段。在早期的研究中，學(xué)者們主要關(guān)注媒體信息對受眾感知的影響，即媒體內(nèi)容如何影響受眾對世界的認(rèn)知和理解。隨著研究的深入，后來的階段如態(tài)度階段、行為階段和認(rèn)知階段也逐漸被重視。11.互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心特征是（）A.單向傳播B.媒介中心化C.網(wǎng)絡(luò)化連接D.信息封閉答案：C解析：互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心特征是其網(wǎng)絡(luò)化連接?；ヂ?lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，它通過節(jié)點和連線構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了信息的多向流動和互動。這種網(wǎng)絡(luò)化連接使得信息傳播更加開放、多元和快速，也促進(jìn)了人與人之間的互動和交流。媒介中心化和信息封閉與互聯(lián)網(wǎng)傳播的開放性和互動性特征相反。12.“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)（）A.傳播者的意圖B.傳播媒介的結(jié)構(gòu)C.受眾的主動選擇D.傳播內(nèi)容的客觀性答案：C解析：“使用與滿足”理論的核心觀點是受眾并非被動的信息接收者，而是具有能動性的信息選擇者和使用者。他們主動選擇媒體內(nèi)容以滿足自身的特定需求，如獲取信息、娛樂、社交等。該理論將受眾置于傳播過程的中心，強(qiáng)調(diào)了受眾的主動選擇和媒體使用的目的性。13.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖通常具有哪些特征？（）A.知名度高B.信息獲取能力強(qiáng)C.傳播能力弱D.社會影響力小答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖通常具備信息獲取能力強(qiáng)、傳播能力強(qiáng)、社會影響力大以及與特定群體有較高關(guān)聯(lián)度等特征。他們能夠及時獲取并分析信息，并通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道向其追隨者傳播觀點和意見。選項A、C、D所述的特征與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的典型特征不符。14.以下哪項不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性表現(xiàn)？（）A.網(wǎng)絡(luò)評論B.點贊功能C.信息轉(zhuǎn)發(fā)D.單向廣播答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性表現(xiàn)在多個方面，包括網(wǎng)絡(luò)評論、點贊功能、信息轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕互動等。這些功能都允許受眾不僅僅是接收信息，還可以對信息進(jìn)行反饋、參與討論和交流。單向廣播是傳統(tǒng)媒體的特征，缺乏互動性，不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性表現(xiàn)。15.網(wǎng)絡(luò)泡沫現(xiàn)象通常與哪種經(jīng)濟(jì)活動相關(guān)？（）A.傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)B.創(chuàng)業(yè)投資C.傳統(tǒng)制造業(yè)D.政府項目答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)泡沫現(xiàn)象通常與創(chuàng)業(yè)投資高度相關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的時期，大量資本涌入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，尤其是對于那些缺乏實際商業(yè)模式和盈利能力的初創(chuàng)公司，導(dǎo)致其估值被推至極高水平。當(dāng)市場信心動搖或經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化時，這些高估值迅速崩潰，形成網(wǎng)絡(luò)泡沫。16.“媒介即訊息”是哪位學(xué)者的觀點？（）A.拉扎斯菲爾德B.霍夫蘭C.麥克盧漢D.舍弗爾答案：C解析：“媒介即訊息”是加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出的著名觀點。麥克盧漢認(rèn)為，傳播媒介本身的形式和特性（而非其傳播的內(nèi)容）才是決定人類和文化發(fā)展方向的關(guān)鍵因素。媒介的技術(shù)特性塑造了我們的感知方式、思維模式和社會結(jié)構(gòu)。17.網(wǎng)絡(luò)隱私問題的核心在于（）A.網(wǎng)絡(luò)速度慢B.信息不對稱C.網(wǎng)絡(luò)信號弱D.網(wǎng)絡(luò)設(shè)備舊答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)隱私問題的核心在于信息不對稱。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，個人往往難以控制自己的信息被收集、使用和傳播，而收集和使用信息的機(jī)構(gòu)或個人則擁有更多的權(quán)力和知識。這種信息不對稱導(dǎo)致了個人隱私泄露和濫用的風(fēng)險。18.以下哪項不是社交媒體平臺的典型功能？（）A.社交關(guān)系建立B.信息獲取C.物理交易D.內(nèi)容分享答案：C解析：社交媒體平臺的典型功能包括社交關(guān)系建立、信息獲取、內(nèi)容分享、意見表達(dá)和群體互動等。雖然一些社交媒體平臺可能衍生出購物等交易功能，但物理交易并非其核心功能。其主要目的是促進(jìn)人與人之間的信息交流和社交互動。19.網(wǎng)絡(luò)直播的主要盈利模式不包括（）A.直播打賞B.廣告收入C.付費訂閱D.實體銷售答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)直播的主要盈利模式包括直播打賞、廣告收入、付費訂閱、電商帶貨等。雖然部分主播可能會通過直播銷售商品，但這通常屬于電商帶貨的范疇，而非獨立的實體銷售模式。直播平臺本身的主要收入來源并非實體銷售。20.傳播效果研究的“魔彈論”認(rèn)為（）A.媒體具有強(qiáng)大的影響力B.受眾是被動接受信息的C.傳播效果是復(fù)雜的D.媒體影響力是有限的答案：A解析：傳播效果的“魔彈論”又稱“皮下注射論”，認(rèn)為媒體具有強(qiáng)大的、直接的、單向的“魔彈”式影響力，能夠精確地決定受眾的思想和行動。該理論強(qiáng)調(diào)受眾的被動性，認(rèn)為他們像“靶子”一樣接受媒體信息的射擊。選項B是其重要觀點，但選項A更直接地概括了該理論的核心主張。選項C和D是后來的效果研究理論的觀點。二、多選題1.互聯(lián)網(wǎng)傳播與傳統(tǒng)傳播相比，具有哪些特點？（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動性強(qiáng)D.傳播成本低E.傳播單向化答案：ABCD解析：互聯(lián)網(wǎng)傳播相比傳統(tǒng)傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強(qiáng)、傳播成本低等特點?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時性和全球連接性使得信息能夠迅速傳播到世界各地，其互動性也打破了傳統(tǒng)傳播的單向模式，受眾可以積極參與內(nèi)容創(chuàng)作和交流。此外，互聯(lián)網(wǎng)的傳播成本相對較低，使得信息發(fā)布更加便捷。傳播單向化不是互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點。2.社交媒體平臺常見的功能有哪些？（）A.信息分享B.社交互動C.網(wǎng)絡(luò)購物D.視頻直播E.單向廣播答案：ABCD解析：社交媒體平臺常見的功能包括信息分享、社交互動、網(wǎng)絡(luò)購物和視頻直播等。用戶可以在平臺上分享文字、圖片、視頻等信息，與其他用戶進(jìn)行評論、點贊等互動，部分平臺還整合了網(wǎng)絡(luò)購物和視頻直播功能，豐富了用戶體驗。單向廣播是傳統(tǒng)媒體的特征，不符合社交媒體的雙向互動特性。3.網(wǎng)絡(luò)謠言的危害主要體現(xiàn)在哪些方面？（）A.擾亂社會秩序B.損害個人名譽(yù)C.破壞公共信任D.促進(jìn)社會進(jìn)步E.滿足好奇心答案：ABC解析：網(wǎng)絡(luò)謠言的危害主要體現(xiàn)在擾亂社會秩序、損害個人名譽(yù)和破壞公共信任等方面。虛假或不實的信息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，可能引發(fā)公眾恐慌，破壞社會穩(wěn)定；同時，謠言也可能針對特定個人或群體進(jìn)行攻擊，造成名譽(yù)損害；長期以往，會降低公眾對媒體和機(jī)構(gòu)的信任度。促進(jìn)社會進(jìn)步和滿足好奇心并非網(wǎng)絡(luò)謠言的主要危害，甚至與謠言的負(fù)面性質(zhì)相悖。4.傳播效果研究的“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)哪些因素？（）A.受眾的需求B.媒介的選擇C.傳播的效果D.傳播的動機(jī)E.傳播的內(nèi)容答案：ABCD解析：“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)受眾的需求、媒介的選擇、傳播的效果和傳播的動機(jī)。該理論認(rèn)為受眾是主動的媒介使用者，他們會根據(jù)自己的需求選擇合適的媒介，并從中獲得滿足，從而產(chǎn)生特定的傳播效果。傳播的內(nèi)容雖然重要，但該理論更側(cè)重于受眾與媒介的互動過程。5.網(wǎng)絡(luò)直播的主要形式有哪些？（）A.游戲直播B.音樂直播C.教育直播D.新聞直播E.單向演講答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)直播的主要形式包括游戲直播、音樂直播、教育直播和新聞直播等。不同的內(nèi)容形式滿足了不同受眾群體的需求，是網(wǎng)絡(luò)直播平臺內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。單向演講不屬于網(wǎng)絡(luò)直播的典型形式，網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)調(diào)的是主播與觀眾的實時互動。6.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力體現(xiàn)在哪些方面？（）A.信息傳播B.意見引導(dǎo)C.觀點塑造D.行為影響E.隱形管理答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力主要體現(xiàn)在信息傳播、意見引導(dǎo)、觀點塑造和行為影響等方面。他們通過發(fā)布信息、發(fā)表觀點來影響其追隨者的認(rèn)知和態(tài)度，甚至引導(dǎo)其行為選擇。隱形管理不是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力體現(xiàn)。7.互聯(lián)網(wǎng)時代，個人隱私面臨哪些威脅？（）A.信息泄露B.數(shù)據(jù)濫用C.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控D.隱私侵犯E.技術(shù)濫用答案：ABCDE解析：在互聯(lián)網(wǎng)時代，個人隱私面臨多重威脅，包括信息泄露、數(shù)據(jù)濫用、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、隱私侵犯和技術(shù)濫用等。個人敏感信息可能因安全漏洞或不當(dāng)操作而泄露，被用于商業(yè)營銷或非法活動；政府或企業(yè)可能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控；網(wǎng)絡(luò)平臺和應(yīng)用程序可能過度收集用戶數(shù)據(jù)侵犯隱私；新技術(shù)的發(fā)展也可能被用于侵犯隱私，例如深度偽造技術(shù)。8.社交媒體平臺的社交功能有哪些？（）A.建立聯(lián)系B.維護(hù)關(guān)系C.社群歸屬D.信息獲取E.單向廣播答案：ABC解析：社交媒體平臺的社交功能主要體現(xiàn)在建立聯(lián)系、維護(hù)關(guān)系和社群歸屬等方面。用戶可以通過平臺結(jié)識新朋友，維護(hù)與老朋友的聯(lián)系，加入興趣社群，獲得歸屬感。信息獲取雖然也是社交媒體的功能之一，但更側(cè)重于內(nèi)容消費而非社交互動。單向廣播不是社交媒體的社交功能。9.網(wǎng)絡(luò)泡沫的產(chǎn)生原因有哪些？（）A.過度投資B.創(chuàng)業(yè)熱情C.消息炒作D.經(jīng)濟(jì)周期E.價值低估答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)泡沫的產(chǎn)生往往是多種因素共同作用的結(jié)果，包括過度投資、創(chuàng)業(yè)熱情高漲、市場消息炒作以及特定的經(jīng)濟(jì)周期等因素。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期階段，投資者對網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的未來充滿樂觀，導(dǎo)致大量資本涌入，推高了相關(guān)企業(yè)的估值。媒體的廣泛報道和分析師的積極預(yù)測進(jìn)一步加劇了市場炒作，當(dāng)市場信心逆轉(zhuǎn)或經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化時，估值泡沫便迅速破滅。10.傳播效果研究的“議程設(shè)置”理論認(rèn)為媒體有哪些功能？（）A.提示功能B.框架功能C.引導(dǎo)功能D.影響功能E.決策功能答案：ABC解析：傳播效果的“議程設(shè)置”理論認(rèn)為媒體具有提示功能、框架功能和引導(dǎo)功能。議程設(shè)置理論認(rèn)為媒體通過選擇報道哪些議題，可以影響公眾對議題的重視程度（提示功能），并且通過特定的報道方式來塑造公眾對議題的理解（框架功能），從而引導(dǎo)公眾的認(rèn)知和態(tài)度（引導(dǎo)功能）。影響功能和決策功能雖然也是媒體可能具有的作用，但不是議程設(shè)置理論的核心觀點。11.互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢有哪些？（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.傳播成本低D.互動性強(qiáng)E.傳播單向化答案：ABCD解析：互聯(lián)網(wǎng)傳播相比傳統(tǒng)傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時性和全球連接性使得信息能夠迅速傳播到世界各地，其低廉的傳播成本使得信息發(fā)布更加便捷，互動性也打破了傳統(tǒng)傳播的單向模式，受眾可以積極參與內(nèi)容創(chuàng)作和交流。傳播單向化不是互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點。12.社交媒體平臺對個人和社會的影響有哪些？（）A.促進(jìn)信息獲取B.加強(qiáng)社會聯(lián)系C.引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力D.加劇社會分化E.提升個人影響力答案：ABCE解析：社交媒體平臺對個人和社會的影響是多方面的，既有積極的一面，也有消極的一面。積極影響包括促進(jìn)信息獲取、加強(qiáng)社會聯(lián)系和提升個人影響力等。用戶可以通過社交媒體獲取各種信息，拓展社交圈，甚至成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。消極影響包括可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力、加劇社會分化和隱私泄露等。網(wǎng)絡(luò)暴力是由于網(wǎng)絡(luò)匿名性和缺乏監(jiān)管導(dǎo)致的負(fù)面現(xiàn)象，社會分化可能由于信息繭房效應(yīng)加劇，隱私泄露則是平臺數(shù)據(jù)管理問題。13.網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播機(jī)制有哪些？（）A.信息不對稱B.情緒驅(qū)動C.重復(fù)曝光D.社會認(rèn)同E.媒體推動答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播機(jī)制復(fù)雜多樣，主要包括信息不對稱、情緒驅(qū)動、重復(fù)曝光和社會認(rèn)同等因素。信息不對稱使得謠言更容易傳播，因為信息的接收者可能無法輕易驗證信息的真?zhèn)危磺榫w驅(qū)動，如恐慌、憤怒等情緒，會降低人們的理性判斷能力，增加謠言傳播的風(fēng)險；重復(fù)曝光會使人們更容易相信謠言；社會認(rèn)同則是指人們在群體中更容易接受與自身觀點一致的謠言。媒體推動在特定情況下也會促進(jìn)謠言傳播，但并非核心機(jī)制。14.傳播效果研究的“議程設(shè)置”理論有哪些發(fā)展？（）A.感知議程設(shè)置B.框架議程設(shè)置C.情感議程設(shè)置D.屬性議程設(shè)置E.單向傳播效果答案：ABCD解析：傳播效果的“議程設(shè)置”理論經(jīng)歷了不斷的發(fā)展和完善，出現(xiàn)了多種新的理論和模型。主要包括感知議程設(shè)置、框架議程設(shè)置、情感議程設(shè)置和屬性議程設(shè)置等。感知議程設(shè)置關(guān)注媒體議程如何影響公眾對議題重要性的感知；框架議程設(shè)置研究媒體如何通過選擇性地突出或抑制某些信息屬性來影響公眾對議題的理解；情感議程設(shè)置則探討媒體議程如何影響公眾對議題的情感態(tài)度；屬性議程設(shè)置關(guān)注媒體議程如何影響公眾對議題特定屬性的評價。單向傳播效果是早期魔彈論的觀點，不符合后來議程設(shè)置理論的發(fā)展。15.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容監(jiān)管面臨哪些挑戰(zhàn)？（）A.內(nèi)容多樣性強(qiáng)B.傳播速度快C.隱蔽性強(qiáng)D.跨地域難E.技術(shù)更新快答案：ABCDE解析：網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容監(jiān)管面臨諸多挑戰(zhàn)，主要包括內(nèi)容多樣性強(qiáng)、傳播速度快、隱蔽性強(qiáng)、跨地域難和技術(shù)更新快等特點。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容涵蓋廣泛，難以對所有內(nèi)容進(jìn)行有效審查；信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播速度極快，監(jiān)管機(jī)構(gòu)難以實時監(jiān)控和應(yīng)對；部分不良內(nèi)容可能通過隱晦的方式傳播，增加監(jiān)管難度；直播平臺可能分布在不同地區(qū)，跨地域監(jiān)管存在困難；同時，新的直播技術(shù)和應(yīng)用不斷出現(xiàn)，監(jiān)管手段需要不斷更新以適應(yīng)技術(shù)發(fā)展。16.社交媒體平臺的商業(yè)模式有哪些？（）A.廣告收入B.會員訂閱C.電商帶貨D.直播打賞E.單向廣播答案：ABCD解析：社交媒體平臺的商業(yè)模式多樣，主要包括廣告收入、會員訂閱、電商帶貨和直播打賞等。廣告收入是許多社交媒體平臺的主要收入來源，通過在平臺上投放廣告來獲得收入；會員訂閱允許用戶支付費用以獲取特殊權(quán)益或去除廣告；電商帶貨將社交與購物結(jié)合，通過平臺推廣商品并引導(dǎo)購買；直播打賞是指觀眾在觀看直播時向主播發(fā)送禮物，平臺從中分成。單向廣播不是社交媒體的商業(yè)模式。17.網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)措施有哪些？（）A.數(shù)據(jù)加密B.訪問控制C.隱私協(xié)議D.監(jiān)管執(zhí)法E.技術(shù)濫用答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)需要綜合多種措施，包括數(shù)據(jù)加密、訪問控制、隱私協(xié)議和監(jiān)管執(zhí)法等。數(shù)據(jù)加密可以保護(hù)用戶數(shù)據(jù)在傳輸和存儲過程中的安全；訪問控制可以限制對用戶數(shù)據(jù)的訪問權(quán)限；隱私協(xié)議明確規(guī)定了數(shù)據(jù)收集和使用的規(guī)則，保護(hù)用戶知情權(quán)和選擇權(quán)；監(jiān)管執(zhí)法則是通過法律法規(guī)對侵犯用戶隱私的行為進(jìn)行處罰。技術(shù)濫用不是網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)措施，而是需要防范的問題。18.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的特征有哪些？（）A.專業(yè)性B.影響力C.互動性D.知名度E.信息壟斷答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖通常具備專業(yè)性、影響力、互動性和知名度等特征。他們往往在特定領(lǐng)域擁有專業(yè)知識和見解，能夠產(chǎn)生一定的影響力，積極與受眾互動，并擁有較高的知名度。信息壟斷不是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的特征，相反，他們通常是通過分享信息和觀點來獲得影響力的，而非壟斷信息。19.網(wǎng)絡(luò)直播的社交功能有哪些？（）A.實時互動B.共同觀看C.視頻通話D.社群構(gòu)建E.單向廣播答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)直播的社交功能主要體現(xiàn)在實時互動、共同觀看、視頻通話和社群構(gòu)建等方面。觀眾可以在直播過程中實時與主播和其他觀眾進(jìn)行互動，共同觀看直播內(nèi)容，部分平臺還支持視頻通話功能，方便用戶進(jìn)行更深入的交流。長期觀看和參與直播活動，用戶之間可以形成一定的社群關(guān)系。單向廣播不是網(wǎng)絡(luò)直播的社交功能。20.互聯(lián)網(wǎng)傳播對傳統(tǒng)媒體的影響有哪些？（）A.受眾流失B.廣告轉(zhuǎn)移C.經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變D.媒體融合E.單向傳播答案：ABCD解析：互聯(lián)網(wǎng)傳播對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，主要體現(xiàn)在受眾流失、廣告轉(zhuǎn)移、經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變和媒體融合等方面?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起吸引了大量受眾，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的讀者和觀眾數(shù)量下降；廣告收入也隨著受眾流失而轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)平臺；傳統(tǒng)媒體不得不調(diào)整經(jīng)營模式，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；同時，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的界限逐漸模糊，出現(xiàn)了媒體融合的趨勢。單向傳播是傳統(tǒng)媒體的特點，互聯(lián)網(wǎng)傳播則以雙向互動為主要特征。三、判斷題1.互聯(lián)網(wǎng)傳播徹底改變了傳統(tǒng)媒體的傳播格局，使得傳統(tǒng)媒體的影響力迅速下降。（）答案：錯誤解析：互聯(lián)網(wǎng)傳播對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，確實改變了原有的傳播格局，使得傳統(tǒng)媒體面臨受眾流失、廣告收入減少等困境，其影響力相對下降。然而，說其影響力“迅速下降”并不完全準(zhǔn)確。傳統(tǒng)媒體憑借其長期的積累和品牌信譽(yù)，在特定領(lǐng)域和人群中仍然具有重要影響力，并且在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面也在不斷探索和轉(zhuǎn)型，例如通過新媒體平臺拓展傳播渠道。因此，互聯(lián)網(wǎng)傳播對傳統(tǒng)媒體的影響是深刻且復(fù)雜的，但影響力下降的程度因媒體類型、地區(qū)和具體策略而異，并非所有傳統(tǒng)媒體都經(jīng)歷了“迅速下降”。2.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖就是網(wǎng)絡(luò)紅人，他們的影響力完全來自于其外貌或知名度。（）答案：錯誤解析：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖（OpinionLeader）和網(wǎng)絡(luò)紅人（InternetCelebrity/Influencer）是兩個相關(guān)但不同的概念。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是指在特定網(wǎng)絡(luò)社群或領(lǐng)域中，因其專業(yè)知識、經(jīng)驗、人格魅力或社會關(guān)系等原因，能夠?qū)ζ渌蓡T的意見和行為產(chǎn)生積極影響的人。他們的影響力主要來自于其專業(yè)性、可信度、與受眾的互動以及其在特定領(lǐng)域的建樹。而網(wǎng)絡(luò)紅人則更多指因其外貌、才藝、娛樂性等內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上獲得大量關(guān)注和粉絲的人，他們的影響力可能來自于外貌、知名度或粉絲效應(yīng)，但不一定代表其在特定領(lǐng)域具有專業(yè)見解或能夠引導(dǎo)深度討論。因此，并非所有網(wǎng)絡(luò)紅人都是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力也并非完全來自于外貌或知名度。3.網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播速度慢，影響范圍小。（）答案：錯誤解析：網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播具有速度快、范圍廣、難以控制等特點?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時性和連接的廣泛性使得虛假或未經(jīng)證實的信息能夠迅速在網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)散，并迅速傳播到全球各地，影響范圍極大。同時，由于網(wǎng)絡(luò)空間的匿名性和監(jiān)管的相對困難，謠言的傳播往往難以被及時有效地遏制。因此，網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播速度并不慢，影響范圍也并不小。4.社交媒體平臺上的互動性只體現(xiàn)在用戶與主播之間的互動上。（）答案：錯誤解析：社交媒體平臺的核心特征之一是其互動性強(qiáng)，這種互動并不僅僅體現(xiàn)在用戶與主播之間，更體現(xiàn)在用戶與用戶之間的互動上。用戶可以在平臺上發(fā)布內(nèi)容、評論他人帖子、點贊、分享、加入群組、進(jìn)行私信交流等，這些都是在用戶之間發(fā)生的互動行為。用戶與主播的互動雖然也是社交媒體的重要組成部分，例如在直播中彈幕評論或發(fā)送禮物，但這只是互動性的一種表現(xiàn)形式。社交媒體的互動性更多體現(xiàn)在用戶構(gòu)建起的社交網(wǎng)絡(luò)和圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的社區(qū)氛圍中。5.傳播效果研究的“魔彈論”認(rèn)為受眾是積極主動的信息尋求者。（）答案：錯誤解析：傳播效果的“魔彈論”（HypodermicNeedleTheory）又稱“皮下注射論”，是早期傳播理論的一種觀點，認(rèn)為媒體具有強(qiáng)大的、直接的、單向的“魔彈”式影響力，能夠精確地決定受眾的思想和行動。該理論將受眾視為被動接受信息的“靶子”，強(qiáng)調(diào)受眾對媒體信息的毫無抵抗力的接受，受眾并非積極主動的信息尋求者，而是被媒體隨意操縱的對象。因此，題目表述與“魔彈論”的觀點相反。6.網(wǎng)絡(luò)直播可以實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的同步直播和互動。（）答案：正確解析：互聯(lián)網(wǎng)的全球互聯(lián)特性使得網(wǎng)絡(luò)直播可以突破地域限制，實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的同步直播和互動。無論觀眾身處何地，只要能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)，就可以實時觀看同一場直播內(nèi)容，并通過彈幕、評論、禮物等方式與主播和其他觀眾進(jìn)行互動。這種同步性和互動性是網(wǎng)絡(luò)直播相比傳統(tǒng)直播的重要優(yōu)勢，也是其能夠吸引全球觀眾的重要原因。7.社交媒體平臺上的信息都是真實可靠的。（）答案：錯誤解析：社交媒體平臺雖然為信息傳播提供了便捷的渠道，但也為虛假信息的傳播提供了土壤。由于社交媒體上的信息發(fā)布門檻較低，缺乏有效的審核機(jī)制，導(dǎo)致平臺上充斥著大量未經(jīng)證實的信息、謠言、偏見甚至惡意誹謗等。用戶在社交媒體上接收信息時需要保持批判性思維，注意辨別信息的真?zhèn)危荒苊つ肯嘈潘锌吹降膬?nèi)容。8.互聯(lián)網(wǎng)傳播使得信息傳播更加透明，減少了信息不對稱。（）答案：錯誤解析：互聯(lián)網(wǎng)傳播雖然在一定程度上增加了信息傳播的渠道和速度，使得某些信息更容易被公開和獲取，但并沒有完全消除信息不對稱。在許多情況下，掌握信息資源和傳播渠道的一方仍然可能比信息接收方擁有更多的權(quán)力和優(yōu)勢，信息不對稱依然存在于互聯(lián)網(wǎng)傳播中，甚至可能以新的形式出現(xiàn)，例如平臺算法推薦可能加劇信息繭房效應(yīng)，導(dǎo)致用戶只接觸到符合自己偏好的信息，進(jìn)一步加劇了特定群體間的信息不對稱。9.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖主要通過平臺算法推薦來獲得關(guān)注。（）答案：錯誤解析：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖獲得關(guān)注和影響力的途徑是多樣的，平臺算法推薦只是其中之一。除了算法的推薦機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力還來自于其自身的專業(yè)能力、內(nèi)容質(zhì)量、人格魅力、持續(xù)輸出有價值的信息、積極與受眾互動以及有效的社群運營等多種因素。單純依賴算法推薦難以長期維持影響力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好互動才是關(guān)鍵。10.傳播效果研究的最終目的是預(yù)測和控制受眾的行為。（）答案：錯誤解析：傳播效果研究的目的并非簡單地預(yù)測和控制受眾的行為，而是為了更深入地理解傳播過程及其對個體和社會的影響。通過研究傳播效果，可以揭示媒體內(nèi)容、傳播渠道、傳播者、受眾等因素如何相互作用，影響受眾的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為。研究結(jié)果的用途可能是為了優(yōu)化傳播策略、改進(jìn)媒體內(nèi)容、提升傳播效果、引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會溝通等，但將最終目的簡化為“預(yù)測和控制受眾行為”過于片面，忽略了傳播研究的復(fù)雜性和多樣性。四、簡答題1.簡述互聯(lián)網(wǎng)傳播與傳統(tǒng)傳播的主要區(qū)別。答案：互聯(lián)網(wǎng)傳播相比傳統(tǒng)傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低、互動性強(qiáng)、內(nèi)容形式多樣等特點?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時性和全球連接性使得信息能夠迅速傳播到世界各地，其低廉的傳播成本使得信息發(fā)布更加便捷，互動性也打破了傳統(tǒng)傳播的單向模式，受眾可以積極參與內(nèi)容創(chuàng)作和交流，內(nèi)容形式則包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式。傳統(tǒng)傳播通常具有傳播速度慢、傳播范圍有限、傳播成本高、互動性弱、內(nèi)容形式相對單一等特點，其傳播速度受限于媒介特性，傳播范圍受限于發(fā)行渠道，傳播成本較高，受眾主要是被動接收信息，互動性較差，內(nèi)容形式也相對固定。2.說明網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖形成的主要原因。答案：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的形成主要原因包括：專業(yè)知識和技能；人格魅力和影響力；