2025年《廣告媒介管理》知識考試題庫及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.在廣告媒介計劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵因素是（）A.受眾的年齡和性別B.受眾的購買力和消費習(xí)慣C.受眾的地域分布D.受眾的受教育程度答案：B解析：受眾的購買力和消費習(xí)慣是確定目標(biāo)受眾的核心因素，直接影響廣告投放的效果和目標(biāo)達(dá)成。年齡、性別、地域和受教育程度等也是重要參考因素，但購買力和消費習(xí)慣更為直接地反映受眾的市場價值。2.報紙媒介的主要優(yōu)勢是（）A.覆蓋面廣，傳播速度快B.信息量大，深度報道強(qiáng)C.成本低廉，受眾精準(zhǔn)D.互動性強(qiáng)，反饋及時答案：B解析：報紙媒介以深度報道和詳細(xì)信息見長，適合需要全面了解信息的受眾群體。雖然覆蓋面和傳播速度不及電視或網(wǎng)絡(luò)，但其內(nèi)容權(quán)威性和深度是其主要優(yōu)勢。成本和互動性相對較弱，受眾精準(zhǔn)度也不如數(shù)字媒介。3.在廣告媒介投放中，"到達(dá)率"是指（）A.廣告被點擊的次數(shù)B.觀看廣告的受眾人數(shù)C.廣告投放的總次數(shù)D.廣告覆蓋的受眾總數(shù)答案：D解析："到達(dá)率"衡量的是廣告在一定時間內(nèi)覆蓋的受眾總數(shù)，反映廣告的傳播范圍。點擊次數(shù)屬于互動指標(biāo)，觀看人數(shù)是實際接觸量，投放次數(shù)是廣告的執(zhí)行頻率，只有覆蓋的受眾總數(shù)符合到達(dá)率的定義。4.數(shù)字媒介的缺點之一是（）A.成本低廉，投放靈活B.互動性強(qiáng)，反饋快速C.受眾群體分散，精準(zhǔn)度低D.內(nèi)容更新快，時效性強(qiáng)答案：C解析：數(shù)字媒介雖然具有成本低、互動強(qiáng)、更新快等優(yōu)勢，但受眾群體分散且流動性大，導(dǎo)致精準(zhǔn)度較低，難以形成穩(wěn)定的受眾群體。這是其與傳統(tǒng)媒介相比的主要缺點。5.廣告媒介預(yù)算的分配應(yīng)基于（）A.受眾數(shù)量最多B.媒介成本最低C.預(yù)計效果最大D.市場競爭最激烈答案：C解析：廣告媒介預(yù)算分配的核心原則是"效果最大化"，即根據(jù)各媒介的預(yù)期效果（如覆蓋、互動、轉(zhuǎn)化等）進(jìn)行合理分配，而非單純考慮受眾數(shù)量、成本或競爭情況。其他因素可作為參考，但最終目標(biāo)是提升廣告投放的ROI。6.電視媒介的缺點是（）A.視聽結(jié)合，感染力強(qiáng)B.受眾群體集中，精準(zhǔn)度高C.成本低廉，投放靈活D.更新速度快，時效性強(qiáng)答案：C解析：電視媒介雖然感染力強(qiáng)、視聽結(jié)合，但成本較高，投放不夠靈活，且受眾群體相對分散。精準(zhǔn)度不如數(shù)字媒介，更新速度也較慢。成本是電視媒介的主要缺點之一。7.在廣告媒介評估中，"頻率"是指（）A.廣告投放的總次數(shù)B.受眾接觸廣告的次數(shù)C.廣告覆蓋的受眾人數(shù)D.廣告投放的天數(shù)答案：B解析："頻率"衡量的是單個受眾在特定時間內(nèi)接觸廣告的次數(shù)，反映廣告的重復(fù)觸達(dá)效果?？偞螖?shù)、覆蓋人數(shù)和投放天數(shù)與頻率的概念不同，只有受眾接觸次數(shù)符合定義。8.線上廣告的主要優(yōu)勢是（）A.成本低廉，投放精準(zhǔn)B.傳播速度快，覆蓋廣C.內(nèi)容更新慢，時效性弱D.互動性弱，反饋滯后答案：A解析：線上廣告的主要優(yōu)勢在于投放精準(zhǔn)和成本相對較低，可以通過數(shù)據(jù)分析和定向投放觸達(dá)目標(biāo)受眾。傳播速度和覆蓋范圍不及電視，但內(nèi)容更新快、互動性強(qiáng)，時效性強(qiáng)是其特點。9.報告媒介的缺點是（）A.信息權(quán)威，可信度高B.成本低廉，覆蓋面廣C.更新速度快，時效性強(qiáng)D.互動性強(qiáng)，反饋及時答案：D解析：報告媒介（如雜志、行業(yè)報告等）通常信息權(quán)威、更新較慢，適合深度分析，但互動性較弱，反饋不及時。成本和覆蓋面是優(yōu)勢，但時效性不如數(shù)字媒介?；有圆钍瞧渲饕秉c之一。10.廣告媒介組合的核心原則是（）A.使用單一媒介，最大化效果B.媒介類型越多越好C.根據(jù)目標(biāo)選擇最優(yōu)組合D.優(yōu)先選擇成本最低的媒介答案：C解析：廣告媒介組合的核心原則是根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點，選擇最優(yōu)的媒介組合，實現(xiàn)傳播效果最大化。單一媒介或盲目增加媒介類型都不一定能提升效果，成本最低也不代表效果最好?？茖W(xué)組合是關(guān)鍵。11.在廣告媒介計劃中，確定目標(biāo)受眾的首要步驟是（）A.分析競爭對手的媒介策略B.選擇合適的媒介渠道C.明確廣告目標(biāo)和預(yù)算D.調(diào)研受眾的媒介接觸習(xí)慣答案：C解析：確定目標(biāo)受眾必須首先明確廣告的目標(biāo)和預(yù)算，這是進(jìn)行一切媒介策劃的基礎(chǔ)。只有在清楚廣告要達(dá)成的目的和可用資源的情況下，才能有效地識別、描述和定位目標(biāo)受眾。競爭對手的策略、媒介渠道的選擇和受眾的媒介習(xí)慣都是后續(xù)步驟，需要圍繞核心目標(biāo)和預(yù)算展開。12.報紙媒介的主要劣勢是（）A.信息權(quán)威，可信度高B.覆蓋面廣，傳播深入C.更新速度快，時效性強(qiáng)D.受眾群體分散，互動性弱答案：D解析：報紙媒介雖然信息權(quán)威、覆蓋面廣，但其劣勢在于受眾群體相對分散，且缺乏實時互動性，難以進(jìn)行快速反饋和個性化溝通。更新速度較慢也是其特點，不適合需要即時信息的受眾。13.在廣告媒介投放中，"有效觸達(dá)率"是指（）A.廣告投放的總次數(shù)B.觀看廣告的受眾人數(shù)C.受眾實際接觸廣告并產(chǎn)生反應(yīng)的次數(shù)D.廣告覆蓋的受眾總數(shù)答案：C解析："有效觸達(dá)率"衡量的是廣告投放后實際觸達(dá)并產(chǎn)生預(yù)期反應(yīng)（如認(rèn)知、興趣、購買意向等）的受眾次數(shù)，是衡量廣告效果的指標(biāo)。總次數(shù)、觀看人數(shù)和覆蓋總數(shù)都未體現(xiàn)"有效"的概念。14.數(shù)字媒介的核心優(yōu)勢之一是（）A.成本高廉，覆蓋穩(wěn)定B.互動性強(qiáng)，反饋及時C.內(nèi)容固定，不易更改D.更新速度慢，時效性弱答案：B解析：數(shù)字媒介的核心優(yōu)勢在于其強(qiáng)大的互動性和快速的反饋機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的直接溝通和即時互動。成本低廉、更新快、覆蓋廣也是其特點，但互動性強(qiáng)是其最突出的優(yōu)勢之一。15.廣告媒介預(yù)算的分配應(yīng)考慮的因素不包括（）A.媒介覆蓋范圍B.媒介成本C.市場競爭態(tài)勢D.受眾的媒介接觸頻率答案：D解析：廣告媒介預(yù)算分配應(yīng)綜合考慮媒介覆蓋范圍、成本、市場競爭態(tài)勢以及預(yù)期效果等因素。受眾的媒介接觸頻率是評估媒介效果的重要指標(biāo)，但不是預(yù)算分配的直接依據(jù)。預(yù)算分配更側(cè)重于資源優(yōu)化配置，以達(dá)成廣告目標(biāo)。16.電視媒介的缺點之一是（）A.視聽結(jié)合，感染力強(qiáng)B.成本低廉，投放靈活C.受眾群體集中，精準(zhǔn)度高D.更新速度快，時效性強(qiáng)答案：B解析：電視媒介雖然感染力強(qiáng)、視聽結(jié)合，但成本較高，且投放不夠靈活，難以實現(xiàn)精準(zhǔn)定向。受眾群體相對分散，更新速度也較慢。成本是電視媒介的主要缺點之一。17.在廣告媒介評估中，"覆蓋面"是指（）A.廣告投放的總次數(shù)B.單個受眾接觸廣告的次數(shù)C.廣告信息能夠到達(dá)的受眾范圍D.受眾實際接觸廣告并產(chǎn)生反應(yīng)的次數(shù)答案：C解析："覆蓋面"衡量的是廣告信息能夠觸達(dá)的受眾范圍和廣度，反映廣告的傳播范圍?？偞螖?shù)、單次接觸次數(shù)和有效觸達(dá)次數(shù)都與此概念不同。18.線上廣告的主要劣勢是（）A.成本低廉，投放精準(zhǔn)B.傳播速度快，覆蓋廣C.內(nèi)容更新慢，時效性弱D.互動性強(qiáng)，反饋及時答案：C解析：線上廣告雖然具有投放精準(zhǔn)、成本相對較低、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，但其劣勢在于內(nèi)容更新快，時效性較弱，信息容易被過時內(nèi)容淹沒。傳播速度快、覆蓋廣是其特點，不是劣勢。19.報告媒介的優(yōu)勢之一是（）A.成本高廉，覆蓋面廣B.更新速度快，時效性強(qiáng)C.信息權(quán)威，可信度高D.互動性強(qiáng)，反饋及時答案：C解析：報告媒介（如雜志、行業(yè)報告等）通常由專業(yè)機(jī)構(gòu)或權(quán)威媒體發(fā)布，信息權(quán)威、可信度高，是其主要優(yōu)勢。成本和覆蓋面可能較高，更新速度較慢，互動性也較弱。20.廣告媒介組合的核心原則是（）A.使用單一媒介，最大化效果B.媒介類型越多越好C.根據(jù)目標(biāo)選擇最優(yōu)組合D.優(yōu)先選擇成本最低的媒介答案：C解析：廣告媒介組合的核心原則是根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點，選擇最優(yōu)的媒介組合，實現(xiàn)傳播效果最大化。單一媒介或盲目增加媒介類型都不一定能提升效果，成本最低也不代表效果最好?？茖W(xué)組合是關(guān)鍵。二、多選題1.廣告媒介計劃的核心要素包括（）A.目標(biāo)受眾分析B.媒介選擇與組合C.預(yù)算分配D.媒介投放時間與頻率E.媒介效果評估指標(biāo)答案：ABCDE解析：廣告媒介計劃是一個系統(tǒng)性的過程，需要綜合考慮多個核心要素。目標(biāo)受眾分析是基礎(chǔ)，確定向誰傳遞信息；媒介選擇與組合是關(guān)鍵，決定通過哪些渠道傳播；預(yù)算分配是資源保障；投放時間與頻率影響傳播效果；效果評估指標(biāo)則是衡量計劃成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。這些要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成完整的媒介計劃。2.報紙媒介的主要優(yōu)勢有（）A.信息權(quán)威，可信度高B.受眾群體集中C.適合深度報道D.更新速度快，時效性強(qiáng)E.成本低廉答案：AC解析：報紙媒介通常由正規(guī)機(jī)構(gòu)出版，信息權(quán)威，可信度高（A正確），適合進(jìn)行深度報道和系統(tǒng)性信息傳播（C正確）。其受眾群體相對廣泛但不如數(shù)字媒介精準(zhǔn)，更新速度較慢，成本也相對較高。因此，B、D、E選項不是其主要優(yōu)勢。3.在廣告媒介投放中，常用的效果評估指標(biāo)有（）A.到達(dá)率B.頻率C.觸達(dá)成本D.投放次數(shù)E.有效觸達(dá)率答案：ABCE解析：廣告媒介效果評估指標(biāo)主要包括到達(dá)率（A）、頻率（B）、觸達(dá)成本（C）和有效觸達(dá)率（E）等，這些指標(biāo)從不同維度衡量媒介投放的效果和效率。投放次數(shù)（D）是執(zhí)行過程中的數(shù)據(jù)，本身不是效果評估指標(biāo)。4.數(shù)字媒介的主要特點包括（）A.互動性強(qiáng)B.更新速度快C.成本低廉D.覆蓋面廣E.受眾精準(zhǔn)度高答案：ABCE解析：數(shù)字媒介的核心特點在于其強(qiáng)大的互動性（A）、內(nèi)容更新快（B）、成本相對較低（C）以及能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的受眾定向（E）。覆蓋面廣（D）是其優(yōu)勢之一，但并非絕對，其覆蓋范圍取決于具體平臺和技術(shù)。5.廣告媒介預(yù)算的分配應(yīng)考慮（）A.媒介成本B.預(yù)計效果C.目標(biāo)受眾接觸習(xí)慣D.市場競爭態(tài)勢E.預(yù)算總額答案：ABCD解析：廣告媒介預(yù)算分配是一個復(fù)雜的決策過程，需要綜合考慮多種因素。媒介成本（A）是基礎(chǔ)，預(yù)計效果（B）是核心目標(biāo)，目標(biāo)受眾接觸習(xí)慣（C）決定了投放策略，市場競爭態(tài)勢（D）影響資源集中度，而預(yù)算總額（E）是約束條件。所有這些因素共同作用，決定預(yù)算的分配方案。6.電視媒介的缺點有（）A.成本高廉B.受眾群體分散C.更新速度慢D.互動性弱E.時效性差答案：BCDE解析：電視媒介雖然具有視聽結(jié)合、感染力強(qiáng)的優(yōu)勢，但其缺點也比較明顯。成本較高（A錯誤），受眾群體相對分散，難以精準(zhǔn)定位（B正確）；內(nèi)容制作和播出周期長，更新速度慢（C正確）；缺乏實時互動，反饋不及時（D正確）；信息傳播單向，時效性相對較差（E正確）。7.在廣告媒介計劃中，確定目標(biāo)受眾需要考慮（）A.人口統(tǒng)計學(xué)特征B.地理位置分布C.心理和行為特征D.媒介接觸習(xí)慣E.購買力和消費偏好答案：ABCDE解析：確定目標(biāo)受眾是一個全面分析的過程，需要從多個維度進(jìn)行描述。人口統(tǒng)計學(xué)特征（A）、地理位置分布（B）、心理和行為特征（C）、媒介接觸習(xí)慣（D）以及購買力和消費偏好（E）都是關(guān)鍵因素，綜合這些信息才能準(zhǔn)確描繪目標(biāo)受眾畫像。8.線上廣告的主要類型包括（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.視頻廣告D.展位廣告E.郵件廣告答案：ABCE解析：線上廣告的類型多樣，主要包括搜索引擎廣告（A）、社交媒體廣告（B）、視頻廣告（C）、電子郵件廣告（E）等。線下或?qū)嶓w媒介上的"席位廣告"（D）不屬于線上廣告范疇。9.報告媒介的缺點有（）A.更新速度快B.成本高廉C.互動性強(qiáng)D.受眾群體分散E.時效性差答案：BDE解析：報告媒介（如雜志、行業(yè)報告等）通常成本較高（B正確），受眾群體相對分散（D正確），且缺乏實時互動和快速更新（C錯誤，E正確），時效性較差。更新快（A錯誤）不是其缺點，反而是部分類型的特點。10.廣告媒介組合的策略包括（）A.集中策略B.順序策略C.重復(fù)策略D.互補(bǔ)策略E.分散策略答案：ABDE解析：廣告媒介組合的策略主要有集中策略（A）、順序策略（B）、互補(bǔ)策略（D）和分散策略（E）等。重復(fù)策略（C）側(cè)重于單一媒介的多次投放，屬于媒介投放頻率的范疇，而非組合策略本身。媒介組合的核心是不同媒介之間的搭配與協(xié)同。11.廣告媒介計劃的核心要素包括（）A.目標(biāo)受眾分析B.媒介選擇與組合C.預(yù)算分配D.媒介投放時間與頻率E.媒介效果評估指標(biāo)答案：ABCDE解析：廣告媒介計劃是一個系統(tǒng)性的過程，需要綜合考慮多個核心要素。目標(biāo)受眾分析是基礎(chǔ)，確定向誰傳遞信息；媒介選擇與組合是關(guān)鍵，決定通過哪些渠道傳播；預(yù)算分配是資源保障；投放時間與頻率影響傳播效果；效果評估指標(biāo)則是衡量計劃成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。這些要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成完整的媒介計劃。12.報紙媒介的主要優(yōu)勢有（）A.信息權(quán)威，可信度高B.受眾群體集中C.適合深度報道D.更新速度快，時效性強(qiáng)E.成本低廉答案：AC解析：報紙媒介通常由正規(guī)機(jī)構(gòu)出版，信息權(quán)威，可信度高（A正確），適合進(jìn)行深度報道和系統(tǒng)性信息傳播（C正確）。其受眾群體相對廣泛但不如數(shù)字媒介精準(zhǔn)，更新速度較慢，成本也相對較高。因此，B、D、E選項不是其主要優(yōu)勢。13.在廣告媒介投放中，常用的效果評估指標(biāo)有（）A.到達(dá)率B.頻率C.觸達(dá)成本D.投放次數(shù)E.有效觸達(dá)率答案：ABCE解析：廣告媒介效果評估指標(biāo)主要包括到達(dá)率（A）、頻率（B）、觸達(dá)成本（C）和有效觸達(dá)率（E）等，這些指標(biāo)從不同維度衡量媒介投放的效果和效率。投放次數(shù)（D）是執(zhí)行過程中的數(shù)據(jù)，本身不是效果評估指標(biāo)。14.數(shù)字媒介的主要特點包括（）A.互動性強(qiáng)B.更新速度快C.成本低廉D.覆蓋面廣E.受眾精準(zhǔn)度高答案：ABCE解析：數(shù)字媒介的核心特點在于其強(qiáng)大的互動性（A）、內(nèi)容更新快（B）、成本相對較低（C）以及能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的受眾定向（E）。覆蓋面廣（D）是其優(yōu)勢之一，但并非絕對，其覆蓋范圍取決于具體平臺和技術(shù)。15.廣告媒介預(yù)算的分配應(yīng)考慮（）A.媒介成本B.預(yù)計效果C.目標(biāo)受眾接觸習(xí)慣D.市場競爭態(tài)勢E.預(yù)算總額答案：ABCD解析：廣告媒介預(yù)算分配是一個復(fù)雜的決策過程，需要綜合考慮多種因素。媒介成本（A）是基礎(chǔ)，預(yù)計效果（B）是核心目標(biāo)，目標(biāo)受眾接觸習(xí)慣（C）決定了投放策略，市場競爭態(tài)勢（D）影響資源集中度，而預(yù)算總額（E）是約束條件。所有這些因素共同作用，決定預(yù)算的分配方案。16.電視媒介的缺點有（）A.成本高廉B.受眾群體分散C.更新速度慢D.互動性弱E.時效性差答案：BCDE解析：電視媒介雖然具有視聽結(jié)合、感染力強(qiáng)的優(yōu)勢，但其缺點也比較明顯。成本較高（A錯誤），受眾群體相對分散，難以精準(zhǔn)定位（B正確）；內(nèi)容制作和播出周期長，更新速度慢（C正確）；缺乏實時互動，反饋不及時（D正確）；信息傳播單向，時效性相對較差（E正確）。17.在廣告媒介計劃中，確定目標(biāo)受眾需要考慮（）A.人口統(tǒng)計學(xué)特征B.地理位置分布C.心理和行為特征D.媒介接觸習(xí)慣E.購買力和消費偏好答案：ABCDE解析：確定目標(biāo)受眾是一個全面分析的過程，需要從多個維度進(jìn)行描述。人口統(tǒng)計學(xué)特征（A）、地理位置分布（B）、心理和行為特征（C）、媒介接觸習(xí)慣（D）以及購買力和消費偏好（E）都是關(guān)鍵因素，綜合這些信息才能準(zhǔn)確描繪目標(biāo)受眾畫像。18.線上廣告的主要類型包括（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.視頻廣告D.展位廣告E.郵件廣告答案：ABCE解析：線上廣告的類型多樣，主要包括搜索引擎廣告（A）、社交媒體廣告（B）、視頻廣告（C）、電子郵件廣告（E）等。線下或?qū)嶓w媒介上的"席位廣告"（D）不屬于線上廣告范疇。19.報告媒介的缺點有（）A.更新速度快B.成本高廉C.互動性強(qiáng)D.受眾群體分散E.時效性差答案：BDE解析：報告媒介（如雜志、行業(yè)報告等）通常成本較高（B正確），受眾群體相對分散（D正確），且缺乏實時互動和快速更新（C錯誤，E正確），時效性較差。更新快（A錯誤）不是其缺點，反而是部分類型的特點。20.廣告媒介組合的策略包括（）A.集中策略B.順序策略C.重復(fù)策略D.互補(bǔ)策略E.分散策略答案：ABDE解析：廣告媒介組合的策略主要有集中策略（A）、順序策略（B）、互補(bǔ)策略（D）和分散策略（E）等。重復(fù)策略（C）側(cè)重于單一媒介的多次投放，屬于媒介投放頻率的范疇，而非組合策略本身。媒介組合的核心是不同媒介之間的搭配與協(xié)同。三、判斷題1.在廣告媒介計劃中，選擇媒介的首要標(biāo)準(zhǔn)是媒介的成本。（）答案：錯誤解析：廣告媒介計劃的首要標(biāo)準(zhǔn)是媒介與廣告目標(biāo)的契合度以及能否有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，而不僅僅是媒介成本。成本是重要的考慮因素，但不應(yīng)是首要標(biāo)準(zhǔn)。如果選擇的媒介無法有效傳遞信息或觸達(dá)目標(biāo)受眾，再低的成本也毫無意義。因此，題目表述錯誤。2.報紙媒介由于其出版周期長，因此時效性非常差，不適合發(fā)布緊急信息。（）答案：正確解析：報紙媒介通常有固定的出版周期（如日報、周刊等），內(nèi)容制作和印刷需要一定時間，導(dǎo)致其信息更新速度較慢，時效性相對較差。對于需要快速傳播的緊急信息，報紙媒介確實不太適合，其優(yōu)勢在于深度報道和建立權(quán)威形象。因此，題目表述正確。3.數(shù)字媒介的互動性是其核心優(yōu)勢之一，但這也意味著其廣告效果評估更加困難。（）答案：正確解析：數(shù)字媒介的互動性強(qiáng)，用戶可以與廣告進(jìn)行實時互動，提供了更多數(shù)據(jù)維度，但也使得廣告效果評估更加復(fù)雜。需要綜合分析多種指標(biāo)（如點擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶參與度等），而非單一指標(biāo)，且需要考慮數(shù)據(jù)的質(zhì)量和真實性（如刷量等問題）。因此，題目表述正確。4.廣告媒介預(yù)算的分配應(yīng)該是固定的，不能根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整。（）答案：錯誤解析：廣告媒介預(yù)算的分配并非一成不變，應(yīng)根據(jù)市場環(huán)境、競爭對手策略、媒介效果反饋等因素進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。市場變化（如經(jīng)濟(jì)波動、競爭對手活動）會直接影響媒介投放的效果和必要性，靈活調(diào)整預(yù)算分配有助于優(yōu)化資源使用效率，最大化廣告效果。因此，題目表述錯誤。5.電視媒介由于其覆蓋面廣，因此受眾精準(zhǔn)度高，是所有廣告投放的首選媒介。（）答案：錯誤解析：電視媒介覆蓋面廣是其優(yōu)勢之一，但其受眾群體相對分散，難以像數(shù)字媒介那樣實現(xiàn)精準(zhǔn)定向，受眾精準(zhǔn)度相對較低。是否選擇電視媒介取決于廣告目標(biāo)和受眾特征，并非所有廣告的首選。媒介選擇應(yīng)基于目標(biāo)匹配度，而非單一優(yōu)勢。因此，題目表述錯誤。6.在廣告媒介評估中，“到達(dá)率”和“頻率”是衡量同一指標(biāo)的不同方式。（）答案：錯誤解析：“到達(dá)率”衡量的是廣告信息觸達(dá)的獨立受眾數(shù)量占總目標(biāo)受眾的比例，反映傳播范圍；“頻率”衡量的是單個受眾在特定時間內(nèi)接觸廣告的次數(shù)，反映重復(fù)觸達(dá)效果。兩者衡量的是媒介效果的不同方面，并非同一指標(biāo)的不同方式。因此，題目表述錯誤。7.線上廣告由于可以精準(zhǔn)定向，因此其成本必然低于傳統(tǒng)媒介。（）答案：錯誤解析：線上廣告確實可以實現(xiàn)精準(zhǔn)定向，但其成本受多種因素影響，并非必然低于傳統(tǒng)媒介。例如，高質(zhì)量的廣告位、熱門平臺的投放成本可能非常高昂，甚至超過某些傳統(tǒng)媒介。成本效益需要根據(jù)具體情況進(jìn)行評估，不能一概而論。因此，題目表述錯誤。8.報告媒介（如雜志）由于其內(nèi)容深度，適合發(fā)布需要長期解釋的廣告信息。（）答案：正確解析：報告媒介通常提供更深入、更詳細(xì)的內(nèi)容，讀者有更多時間閱讀和消化信息，適合發(fā)布需要解釋復(fù)雜概念、建立品牌形象或進(jìn)行深度營銷的廣告信息。其出版周期相對較長，也適合需要持續(xù)傳播的信息。因此，題目表述正確。9.廣告媒介組合的核心在于選擇盡可能多的媒介，以擴(kuò)大傳播范圍。（）答案：錯誤解析：廣告媒介組合的核心在于根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特征，選擇能夠協(xié)同作用、優(yōu)勢互補(bǔ)的最優(yōu)媒介組合，而非簡單地疊加媒介數(shù)量。過多的媒介可能導(dǎo)致資源分散、管理困難，甚至受眾疲勞，未必能提升效果?？茖W(xué)組合注重協(xié)同效應(yīng)。因此，題目表述錯誤。10.數(shù)字媒介的更新速度快，時效性強(qiáng)，因此更適合發(fā)布具有強(qiáng)烈時效性的廣告信息。（）答案：正確解析：數(shù)字媒介的內(nèi)容可以快