2025年數(shù)字創(chuàng)意營銷師資格認證考試試題及答案模塊一單項選擇題（每題2分，共30分）1.2024年10月，抖音電商推出“全域興趣電商2.0”，其核心升級指標是A.GMV增速B.內(nèi)容互動率C.用戶停留時長D.千次曝光成交轉(zhuǎn)化率答案：D2.根據(jù)《個人信息保護法》，品牌在使用CDP進行人群再營銷時，必須首先完成A.數(shù)據(jù)清洗B.匿名化處理C.取得二次同意D.建立數(shù)據(jù)沙箱答案：C3.在AdobeAfterEffects2025中，實現(xiàn)“文字逐字3D旋轉(zhuǎn)入場”效果最快的方式是A.文本圖層>動畫>旋轉(zhuǎn)>逐字3DB.效果>扭曲>旋轉(zhuǎn)扭曲C.表達式：rotation.valueAtTime(textIndex)D.腳本：DecomposeText.jsx答案：A4.小紅書“KFS”組合投放模型中，“F”代表的投放產(chǎn)品是A.發(fā)現(xiàn)頁信息流B.搜索頁競價C.品牌專區(qū)D.火焰話題答案：B5.2025年微信視頻號上線“邊看邊買”組件，其跳轉(zhuǎn)鏈路最大深度為A.1層B.2層C.3層D.不限答案：B6.使用StableDiffusionXL生成商業(yè)海報時，為避免版權爭議，應優(yōu)先選擇A.CreativeMLOpenRAIL++B.CCBYNCC.CC0D.GPL3.0答案：C7.在GA4中，衡量“創(chuàng)意素材對24小時內(nèi)購買的貢獻”應查看A.歸因>以數(shù)據(jù)為模型>轉(zhuǎn)化路徑B.探索>漏斗>電商購買C.廣告>快照>瀏覽后轉(zhuǎn)化D.配置>受眾>觸發(fā)條件答案：A8.天貓“藍星計劃”針對新品牌的冷啟動流量券發(fā)放邏輯基于A.類目GMV占比B.90日內(nèi)容互動增速C.店鋪DSR評分D.品牌力模型AIPL答案：B9.2025年工信部新規(guī)要求，AI生成內(nèi)容必須在元數(shù)據(jù)寫入A.SHA256值B.隱式水印C.明文標簽“AIGenerated”D.創(chuàng)作者錢包地址答案：C10.在TikTokAdsManager中，實現(xiàn)“天氣觸發(fā)”動態(tài)素材調(diào)用的API是A.WeatherTriggerAPIB.DynamicDaypartingC.Smart+D.ProgrammaticRules答案：A11.根據(jù)《廣告絕對化用語執(zhí)法指南2025》，下列描述中未被一刀切禁止的是A.國家級B.最高級C.頂級D.消費者主觀評價“最贊”答案：D12.使用AmazonBedrock進行品牌調(diào)性訓練時，最優(yōu)的Prompt結(jié)構(gòu)是A.背景+約束+輸出格式+示例B.角色+情緒+關鍵詞C.問題+選項D.零樣本+溫度值2.0答案：A13.抖音“短劇招商”2025Q2起要求單集時長不超過A.60秒B.90秒C.120秒D.180秒答案：C14.在B站“星火計劃”中，品牌投后人群包可再營銷的最長有效期為A.30天B.60天C.90天D.180天答案：D15.根據(jù)2025年Q1微信公開課，視頻號直播掛車商品點擊率行業(yè)均值中位數(shù)為A.3.8%B.5.1%C.7.4%D.9.2%答案：B模塊二多項選擇題（每題3分，共30分，多選少選均不得分）16.以下哪些行為會直接觸發(fā)抖音“廣告創(chuàng)意審核紅燈”機制？A.使用國旗圖案做轉(zhuǎn)場B.未標注“廣告”標識C.出現(xiàn)飲酒動作D.視頻前三秒出現(xiàn)二維碼答案：ABCD17.關于2025年蘋果iOS17.4隱私政策更新，下列說法正確的是A.新增“指定跟蹤域名”清單B.關閉“允許應用請求跟蹤”后仍可通過服務器端回傳C.SKAdNetwork5.0支持重播攻擊驗證D.指紋追蹤需額外彈窗答案：ACD18.在快手“磁力金?！蓖斗胖?，可用于DPA動態(tài)商品廣告的創(chuàng)意元素有A.價格標簽B.實時庫存C.用戶昵稱D.天氣貼紙答案：ABCD19.使用MidjourneyV6生成東方女性形象時，可提升文化真實性的參數(shù)有A.stylerawB.sref國風圖庫鏈接C.ar9:16D.tile答案：AB20.以下屬于“2025淘寶逛逛光合計劃”重點扶持的賽道A.溯源紀錄片B.場景測評C.二手改造D.虛擬試穿答案：ABCD21.在品牌自建MarTech棧時，通常被歸為“決策層”的組件有A.CDPB.MAC.AttributionD.DMP答案：AC22.關于小紅書“搜索場”SEO，下列做法會被降權A.標題堆砌5個以上關鍵詞B.正文使用隱藏字C.刷即時搜索指數(shù)D.圖文不符答案：ABCD23.在YouTubeShorts投放BrandLiftSurvey時，可被設為首要KPI的有A.廣告記憶率B.品牌好感度C.搜索指數(shù)D.購買意向答案：ABD24.2025年阿里媽媽“萬相臺無界版”支持的優(yōu)化目標有A.最大化進店UVB.最大化ROIC.最大化GMVD.最大化收藏加購答案：ABCD25.使用ChatGPT4o生成直播腳本時，為降低“幻覺”風險可采用的策略A.外掛知識庫向量檢索B.溫度值調(diào)至0.2C.強制引用SKU編碼D.啟用FunctionCall實時庫存API答案：ACD模塊三情境實操題（共50分）26.（10分）某國產(chǎn)護膚品牌計劃2025年9月推出“早C晚A”次拋精華，目標2535歲一二線城市女性，預算300萬，周期30天。請給出抖音+小紅書雙端“內(nèi)容+投流”一體化方案，要求：①抖音端ROI≥2，小紅書端爆文率≥15%；②列出核心KOL/KOC層級、人設、內(nèi)容鉤子、投流產(chǎn)品、預算拆分；③給出風險預案（含審核、輿情、庫存）。答案：抖音：KOL層級：超頭1位（@豆豆_Babe，護膚成分黨，粉絲1800萬），報價80萬，掛車+直播；中腰20位（粉絲100300萬），CPE結(jié)算，單條3萬，共60萬；KOC200位（粉絲510萬），免費試用+CPA，按銷售分成10%，預計支出40萬。內(nèi)容鉤子：實驗室對比“7天淡紋”顯微鏡實拍、次拋“無菌”可視化。投流：Dou+加熱+千川競價，預算120萬，目標ROI2.5，采用“支付ROI”出價，人群包：近30天搜索“早C晚A”+高客單護膚女性。小紅書：KOL：成分黨博主15位，單篇5萬，共75萬；KOC500位，圖文+視頻，免費寄樣，CPS8%，預計25萬。內(nèi)容：通勤vlog植入、男友視角“熬夜臉”拯救；關鍵詞“次拋精華早C晚A”預埋。投流：搜索競價+信息流，預算50萬，爆文率目標20%，采用“筆記加熱”+“搜索卡位”。風險預案：審核：提前10天送審，禁用“醫(yī)療級”；輿情：建立3人輿情小組，6小時響應；庫存：與工廠簽對賭協(xié)議，預留30%安全庫存；若ROI<2，啟動“第二瓶半價”直播間福利，追加20萬預算保底。27.（10分）請用Python寫一段調(diào)用TikTokMarketingAPIv1.3的腳本，實現(xiàn)“根據(jù)廣告組ID拉取昨日ROAS>3的素材列表，并導出CSV”。要求：使用官方SDK，分頁拉取，字段含素材ID、素材名、花費、ROAS、CTR。答案：```pythonimporttiktok_marketingasttimportpandasaspdfromdatetimeimportdatetime,timedeltaACCESS_TOKEN="your_token"ADVERTISER_ID="your_advertiser_id"adgroup_id="your_adgroup_id"client=tt.Client(access_token=ACCESS_TOKEN,sandbox=False)yesterday=(datetime.now()timedelta(days=1)).strftime("%Y%m%d")page,page_size=1,1000rows=[]whileTrue:resp=client.get("/ad/report/",{"advertiser_id":ADVERTISER_ID,"adgroup_ids":[adgroup_id],"metrics":["spend","roas","ctr"],"dimensions":["material_id","material_name"],"start_date":yesterday,"end_date":yesterday,"page":page,"page_size":page_size})rows.extend([rforrinresp["data"]["list"]iffloat(r["roas"])>3])iflen(resp["data"]["list"])<page_size:breakpage+=1df=pd.DataFrame(rows)df.to_csv("high_roas_materials.csv",index=False)```28.（10分）品牌A在2025年3月投放B站“星火計劃”后，發(fā)現(xiàn)CPM高于行業(yè)均值40%，請用SQL在BigQuery中診斷原因。已知表：bilibili_star_show（曝光日志），字段：log_date,creative_id,audience_tag,placement,city,cpm。要求輸出：高CPMTOP3受眾標簽及對應溢價率。答案：```sqlSELECTaudience_tag,AVG(cpm)ASavg_cpm,AVG(cpm)/PERCENTILE_CONT(cpm,0.5)OVER()1ASpremium_rateFROMbilibili_star_showWHERElog_dateBETWEEN'20250301'AND'20250331'GROUPBYaudience_tagORDERBYpremium_rateDESCLIMIT3;```29.（10分）某3C品牌新品發(fā)布，需制作一條“15秒豎版劇情”素材，請寫出分鏡腳本（含鏡號、畫面、文案、音效、時長、技術備注），要求埋入“AI語音助手”賣點，結(jié)尾3秒出現(xiàn)價格+二維碼，且前三秒完播率≥75%。答案：鏡1（03s）：特寫男主擠地鐵，耳機掉落，背景嘈雜；文案OS：“每天通勤像打仗？”；音效：地鐵轟鳴；技術：手持+加速，字幕黃色加粗。鏡2（36s）：男主掏出新品耳機，AI語音助手自動播報“已降噪45dB”；畫面彈出UI動效；音效：瞬間安靜；技術：對比波形可視化AE模板。鏡3（610s）：女主視頻通話入鏡，背景虛化，耳機閃爍綠光；文案：“通話也能AI抗風噪”；音效：風聲漸弱；技術：綠幕摳像。鏡4（1012s）：旋轉(zhuǎn)展示耳機倉，字幕“30小時續(xù)航”；音效：心跳加速；技術：C4D旋轉(zhuǎn)60幀。鏡5（1215s）：價格999元+二維碼，口播“限時直降200”；音效：硬幣掉落；技術：二維碼動態(tài)追蹤，尾幀2秒靜止。30.（10分）品牌方要求用StableDiffusionXL生成“夏日冰飲”海報，需滿足：①出現(xiàn)品牌logo但不可侵權；②輸出6000×4000px，300dpi；③色調(diào)青橙對沖；④給出完整Prompt、負向Prompt、采樣器、CFG、步數(shù)、后期放大算法。答案：Prompt：“Ultradetailedcommercialposterofaglasssodabottlewithcondensation,splashinglimeslices,cyanorangesplitlighting,tropicalbeachbokehbackground,brandplaceholderlogoonbottle,8K,shotonCanonEOSR5,f/1.4,professionalcolorgrading,ar3:2v6styleraw”負向Prompt：“l(fā)owres,blurry,watermark,text,logo,brandname,extradigit,worstquality”采樣器：DPM++2MKarrasCFG：7步數(shù)：30后期放大：使用SDXLRefiner+TopazGigapixelAI，算法：ESRGAN4xUltrasharp，降噪25，銳化50，輸出TIFF6000×4000px300dpi，logo區(qū)域留alpha通道，PS后期替換注冊商標。模塊四案例分析題（共50分）31.（25分）案例背景：2025年4月，新銳功能飲料“XPower”在抖音發(fā)起24小時清醒挑戰(zhàn)話題，7天曝光12億，但品牌搜索指數(shù)僅提升18%，且電商轉(zhuǎn)化率0.9%，遠低于行業(yè)均值2.5%。數(shù)據(jù)：①話題投稿UGC35萬條，其中18%含競品logo；②品牌官方直播間場均觀看60萬，但UV轉(zhuǎn)化率僅0.3%；③投流占比65%，自然流量僅35%；④負面評論12%，集中在“口味不佳”“價格虛高”。問題：（1）用“漏斗歸因”模型拆解搜索指數(shù)提升乏力的三點根因；（2）給出“搜索收口”優(yōu)化方案，含內(nèi)容、關鍵詞、直播間、投流、貨品策略；（3）設計一套“口味眾測”私域裂變鏈路，目標7天獲取5萬真實試喝反饋，預算50萬；（4）若競品在下周一上線同款挑戰(zhàn)并降價20%，請給出72小時緊急防守策略。答案：（1）根因：a.話題未強制掛載品牌搜索詞，導致用戶記憶點分散；b.直播間入口未做“搜索詞”收口，標題含泛詞“熬夜神器”，未含品牌名；c.投流素材未使用“品?！甭?lián)動，搜索競價未買“品牌+挑戰(zhàn)”長尾詞。（2）搜索收口：內(nèi)容：所有KOL口播統(tǒng)一話術“搜XPower清醒挑戰(zhàn)”，視頻前三秒出現(xiàn)搜索框動畫；關鍵詞：買斷“XPower”“清醒挑戰(zhàn)”“熬夜飲料”品牌專區(qū)；直播間：改名“XPower官方清醒挑戰(zhàn)直播間”，banner掛“搜索XPower領券”；投流：千川“搜索廣告”占比提至30%，關鍵詞精確+短語匹配；貨品：上線“挑戰(zhàn)裝”12元/瓶，第二件半價，提升轉(zhuǎn)化。（3）私域裂變：路徑：公眾號推文“0元試喝”→小程序表單→支付9.9元押金→順豐試喝裝→上傳口味測評返10元券→分享3人再返5元券；預算：樣品成本20萬（5萬×4元），物流15萬，券成本10萬，裂變小程序5萬；KPI：回收測評≥4萬條，UGC二次傳播≥1萬條，私域留存率≥60%。（4）72小時防守：a.立即申請抖音“挑戰(zhàn)”商標保護，投訴競品侵權；b.提前釋放“隱藏口味”草莓薄荷，制造差異化；c.直播間降價至競品同價，加贈定制吸管，官方補貼差額；d.投流預算追加100萬，24小時連續(xù)直播，置頂“官方唯一”字樣；e.發(fā)布品牌創(chuàng)始人“凌晨三點”短視頻，強化情感牌，壓制競品聲量。32.（25分）案例背景：2025年5月，國際奢侈品L牌與《原神》聯(lián)動，在全球發(fā)布限量“風神之翼”包，售價2.5萬元，僅發(fā)售3000件。市場反饋：①中國區(qū)官網(wǎng)0.3秒售罄，黃牛溢價至8萬；②微博話題閱讀4.2億，但品牌好感度下降6%，集中在“割韭菜”“不配奢侈品”；③B站聯(lián)名PV播