2025年信息與網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)能力評估試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.2024年修訂的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》明確要求，AIGC生成的文本、圖像等內(nèi)容需添加的顯著標(biāo)識(shí)是？A.AIB.AIGCC.生成D.機(jī)生2.短視頻平臺(tái)用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，用戶對“3秒內(nèi)未吸引注意力”的內(nèi)容跳出率超過70%，這主要體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的哪一特征？A.互動(dòng)即時(shí)性B.內(nèi)容碎片化C.傳播跨圈層D.反饋延遲性3.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》最新司法解釋，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在用戶授權(quán)后收集的“位置信息”屬于：A.一般個(gè)人信息B.敏感個(gè)人信息C.匿名化信息D.公共數(shù)據(jù)4.某品牌在小紅書發(fā)起“21天閱讀打卡”活動(dòng)，參與用戶需每日發(fā)布讀書筆記并@品牌賬號(hào)。這種運(yùn)營模式的核心目的是：A.提升搜索排名B.沉淀用戶生成內(nèi)容（UGC）C.降低獲客成本D.增強(qiáng)算法推薦權(quán)重5.網(wǎng)絡(luò)輿情中“信息反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象的本質(zhì)是：A.傳播速度過快導(dǎo)致事實(shí)核實(shí)滯后B.網(wǎng)民傾向于相信極端化信息C.媒體為流量刻意制造沖突D.算法推薦放大片面信息6.元宇宙社交平臺(tái)中，用戶通過虛擬形象進(jìn)行“跨空間會(huì)議”時(shí)，其傳播行為的核心變化是：A.傳播主體的虛擬化B.傳播內(nèi)容的3D化C.傳播場景的沉浸化D.傳播反饋的即時(shí)化7.某新聞客戶端推出“個(gè)性化新聞周報(bào)”，根據(jù)用戶一周閱讀數(shù)據(jù)生成定制化內(nèi)容合集。這一功能主要應(yīng)用了哪種技術(shù)？A.自然語言處理（NLP）B.計(jì)算機(jī)視覺（CV）C.知識(shí)圖譜（KG）D.推薦算法（RS）8.網(wǎng)絡(luò)謠言“某城市將實(shí)行交通管制”傳播3小時(shí)后，官方通過短視頻平臺(tái)發(fā)布辟謠視頻，其中“主播口播+地圖標(biāo)注+文件截圖”的組合形式，主要目的是：A.降低理解門檻B(tài).增強(qiáng)內(nèi)容權(quán)威性C.擴(kuò)大傳播覆蓋面D.延長內(nèi)容留存時(shí)間9.社交媒體中“情緒共鳴型”內(nèi)容（如“打工人深夜加班”短視頻）的高傳播性，最符合以下哪種傳播理論？A.沉默的螺旋B.使用與滿足C.情感遷移理論D.把關(guān)人理論10.2025年某高校推出“虛擬學(xué)生主播”參與校園新聞播報(bào)，其與真人主播的本質(zhì)區(qū)別在于：A.內(nèi)容生產(chǎn)方式B.受眾互動(dòng)體驗(yàn)C.傳播可信度D.運(yùn)營維護(hù)成本二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題至少有2個(gè)正確選項(xiàng)，多選、錯(cuò)選、漏選均不得分）1.短視頻平臺(tái)“彈幕互動(dòng)”的傳播價(jià)值包括：A.提升用戶參與感B.補(bǔ)充內(nèi)容信息C.降低內(nèi)容制作成本D.形成二次傳播2.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)倫理需重點(diǎn)關(guān)注的問題有：A.算法歧視B.數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)C.用戶隱私侵犯D.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)成本3.社交媒體“話題運(yùn)營”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括：A.設(shè)定核心關(guān)鍵詞B.邀請KOL首發(fā)內(nèi)容C.設(shè)計(jì)用戶參與規(guī)則D.實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)反饋4.新聞客戶端“深度報(bào)道”與“碎片化資訊”的互補(bǔ)關(guān)系體現(xiàn)在：A.滿足不同信息需求層級(jí)B.提升用戶停留時(shí)長C.平衡專業(yè)性與傳播性D.降低內(nèi)容生產(chǎn)成本5.元宇宙?zhèn)鞑鹘y(tǒng)傳播模式的突破體現(xiàn)在：A.傳播場景的多維化B.傳播主體的具身性C.傳播反饋的具身化D.傳播內(nèi)容的可交互性三、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述“算法黑箱”對網(wǎng)絡(luò)傳播的影響。2.分析社交媒體中“信息繭房”的形成機(jī)制。3.列舉并說明網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對的“黃金4小時(shí)”原則的具體操作要點(diǎn)。4.結(jié)合實(shí)例說明AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用場景及潛在風(fēng)險(xiǎn)。四、案例分析題（每題15分，共30分）案例1：2025年3月，某二線城市文旅局在抖音發(fā)起“15秒城市記憶”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶拍攝家鄉(xiāng)老街區(qū)、傳統(tǒng)手作等內(nèi)容，帶話題XX的溫度發(fā)布?；顒?dòng)期間，話題播放量達(dá)8.2億，本地旅游搜索量環(huán)比增長120%，相關(guān)短視頻中用戶原創(chuàng)內(nèi)容占比75%。問題：運(yùn)用“用戶生成內(nèi)容（UGC）”理論，分析該活動(dòng)成功的核心要素。案例2：2025年5月，某科技公司發(fā)布新款智能手表，其官方微博賬號(hào)發(fā)布一條“用戶24小時(shí)使用記錄”短視頻（時(shí)長1分30秒），內(nèi)容包括通勤導(dǎo)航、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測、健康提醒等場景，評論區(qū)置頂“帶智能生活新方式分享你的手表使用故事，抽10人送同款”。該視頻當(dāng)日獲贊58萬，轉(zhuǎn)發(fā)12萬，帶動(dòng)產(chǎn)品預(yù)售量超預(yù)期30%。問題：結(jié)合“內(nèi)容營銷”理論，分析該短視頻的傳播策略及效果達(dá)成路徑。五、實(shí)踐操作題（25分）任務(wù)：為某新能源汽車品牌“綠行計(jì)劃”主題傳播設(shè)計(jì)一份為期30天的微信視頻號(hào)運(yùn)營方案。要求包含以下內(nèi)容：（1）目標(biāo)設(shè)定（需量化）；（2）目標(biāo)受眾分析（年齡、興趣、使用場景）；（3）內(nèi)容策略（至少3類內(nèi)容形式及具體選題）；（4）傳播渠道組合（需說明主渠道與輔助渠道）；（5）效果評估指標(biāo)（至少5項(xiàng)）。答案一、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.B4.B5.A6.C7.D8.B9.C10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABD2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABCD三、簡答題1.（1）定義：“算法黑箱”指算法決策過程不透明，用戶無法知曉內(nèi)容推薦的具體邏輯。（2）影響：①信息分發(fā)權(quán)力向平臺(tái)集中，削弱用戶自主選擇權(quán)；②可能導(dǎo)致信息窄化（如“過濾泡”），限制多元觀點(diǎn)接觸；③增加傳播公平性風(fēng)險(xiǎn)，如算法歧視導(dǎo)致部分內(nèi)容被不合理壓制；④不利于用戶理解自身信息行為與平臺(tái)推薦的關(guān)聯(lián)，降低傳播參與的透明度。2.（1）形成機(jī)制包括：①算法推薦：平臺(tái)基于用戶歷史行為推送相似內(nèi)容，強(qiáng)化信息偏好；②用戶主動(dòng)選擇：個(gè)體傾向于關(guān)注與自身觀點(diǎn)一致的內(nèi)容，形成“選擇性接觸”；③社交圈層固化：朋友圈、社群等社交關(guān)系鏈進(jìn)一步過濾信息，縮小信息接觸范圍；④內(nèi)容生產(chǎn)趨同：創(chuàng)作者為迎合目標(biāo)受眾，減少多元內(nèi)容產(chǎn)出，加劇信息單一性。3.（1）“黃金4小時(shí)”指輿情爆發(fā)后4小時(shí)內(nèi)為關(guān)鍵應(yīng)對期，操作要點(diǎn)：①1小時(shí)內(nèi)：啟動(dòng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，確認(rèn)信息源頭、傳播范圍及核心矛盾點(diǎn)；②2小時(shí)內(nèi)：核實(shí)事實(shí)真相，區(qū)分謠言與客觀問題（如為謠言需收集證據(jù)，如為問題需明確責(zé)任主體）；③3小時(shí)內(nèi)：制定回應(yīng)策略（謠言需權(quán)威辟謠，問題需承諾處理方案）；④4小時(shí)內(nèi)：通過官方微博、短視頻等用戶聚集平臺(tái)發(fā)布正式回應(yīng)，同步聯(lián)系KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，控制輿論走向。4.（1）應(yīng)用場景：①新聞寫作（如體育賽事簡訊、財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)報(bào)道）；②短視頻腳本生成（根據(jù)品牌需求自動(dòng)生成分鏡大綱）；③客服對話（智能回復(fù)用戶咨詢）；④內(nèi)容審核（識(shí)別違規(guī)信息）。（2）潛在風(fēng)險(xiǎn)：①內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定（可能出現(xiàn)事實(shí)錯(cuò)誤或邏輯混亂）；②版權(quán)爭議（生成內(nèi)容可能涉及抄襲）；③倫理問題（如虛假信息傳播、算法偏見）；④用戶信任度下降（用戶可能對AIGC內(nèi)容的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑）。四、案例分析題案例1：（1）UGC核心價(jià)值在于用戶參與感與內(nèi)容真實(shí)性?；顒?dòng)成功要素：①低門檻設(shè)計(jì)：“15秒”時(shí)長降低創(chuàng)作難度，“老街區(qū)、手作”選題貼近用戶生活，激發(fā)記錄欲；②情感共鳴：“城市記憶”緊扣用戶對家鄉(xiāng)的情感聯(lián)結(jié)，內(nèi)容自帶傳播動(dòng)力；③平臺(tái)適配：抖音的“短平快”屬性與UGC傳播特性高度契合，話題標(biāo)簽功能集中流量；④官方引導(dǎo)：文旅局作為發(fā)起方提供權(quán)威性背書，同時(shí)不干預(yù)內(nèi)容創(chuàng)作，保持用戶原創(chuàng)的真實(shí)性；⑤數(shù)據(jù)反饋：通過播放量、搜索量等指標(biāo)驗(yàn)證，UGC內(nèi)容有效帶動(dòng)了城市旅游興趣，形成“內(nèi)容-興趣-行動(dòng)”的轉(zhuǎn)化鏈路。案例2：（1）內(nèi)容營銷核心是通過有價(jià)值的內(nèi)容建立用戶信任。傳播策略：①場景化內(nèi)容：以“24小時(shí)使用記錄”呈現(xiàn)真實(shí)生活場景（通勤、運(yùn)動(dòng)等），降低用戶對新產(chǎn)品的陌生感；②用戶視角敘事：避免硬廣，通過“用戶記錄”形式增強(qiáng)可信度；③互動(dòng)設(shè)計(jì)：評論區(qū)置頂“分享故事抽獎(jiǎng)”，激勵(lì)用戶參與UGC創(chuàng)作，擴(kuò)大傳播覆蓋面；④話題運(yùn)營：智能生活新方式標(biāo)簽聚合相關(guān)內(nèi)容，形成話題熱度。（2）效果路徑：真實(shí)場景內(nèi)容→引發(fā)用戶興趣→互動(dòng)參與（點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論）→話題傳播擴(kuò)散→刺激預(yù)售轉(zhuǎn)化（用戶因內(nèi)容信任產(chǎn)生購買意愿）。五、實(shí)踐操作題（1）目標(biāo)設(shè)定：30天內(nèi)視頻號(hào)新增關(guān)注5000人，主話題綠行計(jì)劃播放量100萬，帶動(dòng)品牌新能源汽車咨詢量增長20%（以400熱線及官網(wǎng)留言為統(tǒng)計(jì)口徑）。（2）目標(biāo)受眾分析：①年齡：28-45歲（主力購車人群，對環(huán)保、科技有較高關(guān)注度）；②興趣：關(guān)注新能源技術(shù)、綠色出行、家庭生活；③使用場景：通勤途中（碎片時(shí)間刷視頻）、家庭場景（與伴侶/孩子討論購車）、充電等待時(shí)（空閑時(shí)間瀏覽內(nèi)容）。（3）內(nèi)容策略：①技術(shù)科普類：選題《10萬元級(jí)新能源汽車，電池壽命真的只有5年？》（結(jié)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)與用戶真實(shí)案例，解答續(xù)航焦慮）；②生活方式類：選題《有娃家庭的第一輛新能源車：周末帶娃去露營有多香？》（拍攝用戶家庭使用場景，突出空間、安全等優(yōu)勢）；③互動(dòng)挑戰(zhàn)類：選題《曬出你的“綠行”足跡：上傳你一周的低碳出行里程，抽3人送充電卡》（鼓勵(lì)用戶發(fā)布出行記錄，生成UGC內(nèi)容）。（4）傳播渠道組合：①主渠道：微信視頻號(hào)（精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶）+微信朋友圈廣告（定向28-45歲、關(guān)注環(huán)保的本地用戶）；②輔助渠道：微信社群（品牌車主群、