產(chǎn)品營銷策略商標(biāo)品牌包裝產(chǎn)品定位產(chǎn)品組合生命周期商標(biāo)名稱簡潔、明了，符合了人們的記憶規(guī)律和特點(diǎn)。紅底白字，十分引人注目。書寫流暢的白色字母“CocaCola”，在紅色的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)。由字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人一種流動(dòng)感，充分體現(xiàn)出了液體的特性，使整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力。它不僅標(biāo)識(shí)了該品牌產(chǎn)品的特色，也標(biāo)識(shí)了該公司的行業(yè)特征。

“CocaCola”品牌名稱的最大特點(diǎn)就是不注意詞語的含義而注重發(fā)音響亮?！癈ocaCola”詞組短小精悍，具有獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特個(gè)性，是獨(dú)一無二、前所未有的產(chǎn)品品牌，從而可以在整個(gè)世界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，被所有人關(guān)注、喜愛。

可口可樂“7X”配方的神秘化宣傳使自身品牌具有了無可比擬的價(jià)值。事實(shí)上可口可樂產(chǎn)品配方99.61%的成份是公開的，關(guān)鍵是剩下的0.39%的成份，即被稱之為“美漢迪斯－Tx”原液配方秘而不宣。該秘方存放在美國喬治藥業(yè)銀行最深的地下室，封了7道火膠印又加了7道鎖的加厚保險(xiǎn)柜里，其機(jī)密程度甚至超過了五角大樓的國防文件?？煽诳蓸凡还_原液配方的神秘性，激發(fā)了廣大消費(fèi)者的好奇心，引起購買需求。品牌12現(xiàn)在可口可樂的品牌已經(jīng)不是單一的飲料品牌，成了一種美國文化的象征可口可樂的品牌溝通與形象傳播是多方面的，包括廣告、贊助、事件、公益、促銷、產(chǎn)品包裝等。在每個(gè)方面，我們都能見到可口可樂的精彩表現(xiàn)?？煽诳蓸返膹V告花樣百出，但都萬變不離其宗的體現(xiàn)著它的核心價(jià)值，讓消費(fèi)者感受到它的品牌個(gè)性。而且每年都會(huì)拿出上億美元來贊助和捐助各種體育賽事、希望小學(xué)等。通過這些活動(dòng)的整合傳播，使“可口可樂”的品牌形象在受眾心里逐漸從知道成為忠誠了?？煽诳蓸方o消費(fèi)者的已經(jīng)超越了一瓶汽水那么簡單的含義，里面有品牌和文化及藝術(shù)的價(jià)值。

可口可樂飲料的包裝也十分獨(dú)特。經(jīng)典的玻璃瓶設(shè)計(jì)巧妙，造型美觀，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且從外表看上去給人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。包裝

可口可樂的塑料瓶裝的流線設(shè)計(jì)優(yōu)美，瓶身的包裝貼紙是可口可樂的經(jīng)典LOGO,

紅底白色“Coca-Cola”字樣，十分引人注目，字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人一種流動(dòng)感，充滿誘人的活力。

使用可口可樂經(jīng)典色紅色或是簡約色調(diào)來做背景，并采用絲帶LOGO設(shè)計(jì)，再在上面加上有型銀邊或是紅邊，這是可口可樂罐裝的經(jīng)典，奠定了我們記憶中熟悉的可樂形象。新概念可口可樂包裝的時(shí)尚元素很豐富。體現(xiàn)了與普通包裝的與眾不同?！癮lways”（永遠(yuǎn)的）“delicious”（可口的）“unique”（獨(dú)一無二的）“refreshing”（提神的）

產(chǎn)品定位可口可樂將年輕人作為目標(biāo)消費(fèi)者，并確立了灑脫、追求、自主的品牌個(gè)性，符合該群體的普遍性格特征，確立了品牌個(gè)性。產(chǎn)品組合可口可樂的公司銷售的飲料主要包括四類：可口可樂為商標(biāo)的碳酸飲料產(chǎn)品；飲用水系列產(chǎn)品；有咖啡因和維他命的功能性飲料；有益于健康和營養(yǎng)的果汁和含乳飲料。除了可口可樂外，其他三個(gè)主要的國際品牌和眾多其他品牌的產(chǎn)品包裝下都注明“可口可樂公司榮譽(yù)出品”字樣?？煽诳蓸饭镜倪@種多品牌戰(zhàn)略是以可口可樂這一強(qiáng)勢(shì)品牌為核心，雪碧、健怡可口可樂、芬達(dá)為二線保護(hù)產(chǎn)品，其他品牌為第三線的補(bǔ)充產(chǎn)品，組建其品牌家族。這種品牌結(jié)構(gòu)的主要優(yōu)勢(shì)在于三線品牌之間保持著相對(duì)合理的品牌距離，使得他們既可以相互支持和保護(hù)，一榮俱榮；又可以適當(dāng)?shù)囊?guī)避品牌間的連帶風(fēng)險(xiǎn)，不至于一損俱損。它在發(fā)展任何一種飲品的時(shí)候都可以利用原有的銷售渠道，使新產(chǎn)品迅速打開市場，同時(shí)也大大節(jié)約了成本。

汽水類不含汽水類水類雪碧醒目芬達(dá)可口可樂健怡可樂酷兒美汁源健康工房茶研工坊雀巢冰爽茶冰露怡泉天與地水森活三種主要產(chǎn)品可口可樂、雪碧、芬達(dá)的銷售額約占公司總銷售額的20%、20%、10%。導(dǎo)入期可口可樂在初期導(dǎo)入市場的第一份廣告就體現(xiàn)了可樂的特征?！翱煽诳蓸?，清香可口！提神健康！使你精力充沛！這是一種新的、大眾化的飲料……?！边@樣的廣告就體現(xiàn)了產(chǎn)品的定位：清新可口的大眾化飲料。生命周期?成長期1.瓶裝革命

把可口可樂裝入瓶中。這個(gè)想法給可口可樂帶來了革命性的改變。用瓶子盛裝可口可樂，就可以打開那些缺乏藥品和飲料專銷店的鄉(xiāng)村，那里的人們照樣可以享用可口可樂，因?yàn)橛衅孔友b者供他們隨時(shí)取用。2.二戰(zhàn)傳奇

可口可樂真正的巔峰開始于二戰(zhàn)時(shí)期，在日本偷襲珍珠港后的第二天，可口可樂的大老板洛普就發(fā)表了特別聲明：“不管我國的軍隊(duì)在什么地方，也不管本公司要花多少成本，我們一定能讓每個(gè)軍人只花5分錢就能買到一瓶可口可樂?！敝?，公司又通過一系列的