安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)研究PAGEPAGE45圖表來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超5.7億，用戶規(guī)模十分龐大。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)分析可知，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基本占到中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模的四分之三。隨著中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模有望進(jìn)一步上升。由此可以判斷行業(yè)依然享受互聯(lián)網(wǎng)普及和中國(guó)龐大人口基數(shù)帶來的人口紅利。因此用戶的爭(zhēng)奪也是目前各網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心目標(biāo)。圖表來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2017年網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的投融資金額達(dá)到近年來最高水平。自2017年開始，網(wǎng)絡(luò)視頻各細(xì)分領(lǐng)域開始走向成熟，市場(chǎng)資源從分散變得集中。圖表來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域投融資實(shí)踐中，中后期投融資案例占比都有所提升，投資機(jī)構(gòu)開始對(duì)發(fā)展較為成熟的案例有更強(qiáng)的投資意愿，而這部分廠商本身也對(duì)確立市場(chǎng)地位有了更強(qiáng)需求，尋求更高的投資金額。在不同類型廠商的獲投金額分布上，平臺(tái)環(huán)節(jié)的廠商具有最強(qiáng)的吸金能力。2017年平臺(tái)廠商在商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)方面能力大幅提升，同時(shí)也需要更多資金支撐起內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)的提升。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)視頻新業(yè)態(tài)具有強(qiáng)大的活力和樂觀的前景。二、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)未來發(fā)展前景及趨勢(shì)現(xiàn)在以及即將到來的5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)是海量影視內(nèi)容的重要承載者，是為人們提供思想健康、價(jià)值觀先進(jìn)的影視內(nèi)容消費(fèi)的主要平臺(tái)，是滿足人們文化娛樂消費(fèi)需求、推動(dòng)安徽省乃至國(guó)家的社會(huì)主義精神文明建設(shè)的文化產(chǎn)業(yè)。圖表來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)從以上《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”消費(fèi)模式認(rèn)可度》這個(gè)層面看，這種消費(fèi)模式能夠降低用戶的消費(fèi)門檻，與消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣完全符合與比較符合度為73.3%，且在確保經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也兼具社會(huì)效益，是安徽省培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的不錯(cuò)選擇。隨著廣告主的日益增多和其網(wǎng)絡(luò)媒體廣告支出的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)愈來愈成為重要的網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道。隨著用戶數(shù)據(jù)的沉淀和廣告自動(dòng)化投放技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的廣告投放在精度上和個(gè)性化層面都是傳統(tǒng)媒體所無法企及的。廣告主希望借助好廣告來吸引用戶嘗試購(gòu)買商品或服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也逐漸通過優(yōu)質(zhì)廣告提升平臺(tái)的用戶體驗(yàn)和品牌調(diào)性，以提高用戶對(duì)廣告的接受度和好感度。網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)廣告商業(yè)模式，在一定程度上促進(jìn)了國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展，以及廣告業(yè)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)。我們毫不猶豫地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)可以成為未來10年的風(fēng)口和黃金期，安徽省應(yīng)充分抓住機(jī)遇，加快產(chǎn)業(yè)部署與發(fā)展行動(dòng)。三、培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻新業(yè)態(tài)路徑網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)用戶獲取視頻的重要媒介，如今己有取代傳統(tǒng)傳統(tǒng)電視的趨勢(shì)。目前，伴隨安徽省乃至全國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的飛速增長(zhǎng)，伴隨5G建設(shè)的快馬加鞭，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將越來越大，“讀屏?xí)r代”方興未艾。在安徽省豐富的文化遺產(chǎn)資源為構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了有利條件此背景下，培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出蓬勃的生命力。培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻新業(yè)態(tài)路徑如下：一是實(shí)施文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻工程。組建視頻企業(yè)和企業(yè)團(tuán)隊(duì)，培育綜合的視頻策劃制作能力、綜合的用戶觸達(dá)能力、綜合的內(nèi)容生產(chǎn)能力、綜合的商業(yè)化能力。一方面，利用有線網(wǎng)絡(luò)或無線傳感等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，遠(yuǎn)程監(jiān)控和跟蹤監(jiān)測(cè)文化遺產(chǎn)的基本狀態(tài)、生存環(huán)境、周邊人員活動(dòng)等情況，清晰家底，研究素材，挖掘價(jià)值；另一方面，通過各種現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合視頻、影像資料等展示手段，創(chuàng)建文化遺產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)展示、宣傳教育平臺(tái)，生產(chǎn)和傳播以特定文化遺產(chǎn)為核心的電影、電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、體育賽事等遺產(chǎn)內(nèi)容的視頻產(chǎn)品，為公眾提供包括文本、圖片、音頻和視頻等形式多樣的文化遺產(chǎn)相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)信息的網(wǎng)上推送和自助導(dǎo)覽服務(wù)，建立和完善宣傳展示安徽優(yōu)秀文化遺產(chǎn)、進(jìn)行愛國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育載體。二是突出建立短視頻和直播融合平臺(tái)。即短視頻平臺(tái)開設(shè)直播功能，直播平臺(tái)開設(shè)短視頻錄制功能。這里的短視頻主要指微電影、微動(dòng)畫、微紀(jì)錄片、微綜藝節(jié)等內(nèi)容。在智能手機(jī)普及的當(dāng)下，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精準(zhǔn)受眾定位的短視頻，因移動(dòng)端觀看方式靈活，易于傳播，互動(dòng)性強(qiáng)，所以能為平臺(tái)導(dǎo)入更多流量。短視頻的內(nèi)容需注重向引流能力強(qiáng)的垂直細(xì)分及專業(yè)化發(fā)展。目前，直播風(fēng)靡世界。直播平臺(tái)需不斷探索垂直細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，專注于家庭及休閑時(shí)間觀看的視頻或適合餐廳、公交、地鐵等碎片化場(chǎng)景觀看的視頻，圍繞文化遺產(chǎn)以“直播+”模式形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三是探索與實(shí)踐多元化變現(xiàn)模式。一是探索與實(shí)踐視頻平臺(tái)上的電影、電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、體育賽事等文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的延伸，拓展產(chǎn)業(yè)鏈；二是探索與實(shí)踐平臺(tái)上的電影、電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、體育賽事等文化遺產(chǎn)內(nèi)容衍生品、細(xì)分產(chǎn)品、動(dòng)畫服飾等的變現(xiàn)模式；三是探索與實(shí)踐以互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用為主要呈現(xiàn)，增加平臺(tái)與受眾雙向的互動(dòng)，增加受眾與平臺(tái)的資源共享與操控能力，挖掘和逐步形成IP粉絲經(jīng)濟(jì)、直播+電商經(jīng)濟(jì)、廣告付費(fèi)等變現(xiàn)途徑。第二節(jié)培育安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)電子競(jìng)技游戲新業(yè)態(tài)2019年4月1日，人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局向社會(huì)發(fā)布了13個(gè)新職業(yè)信息。這是自2015年版國(guó)家職業(yè)分類大典頒布以來發(fā)布的首批新職業(yè)。這13個(gè)新職業(yè)包括：人工智能工程技術(shù)人員、物聯(lián)網(wǎng)工程技術(shù)人員、大數(shù)據(jù)工程技術(shù)人員、云計(jì)算工程技術(shù)人員、數(shù)字化管理師、建筑信息模型技術(shù)員、電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師、電子競(jìng)技員、無人機(jī)駕駛員、農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、物聯(lián)網(wǎng)安裝調(diào)試員、工業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)操作員、工業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)運(yùn)維員。其中，備受關(guān)注的是電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師、電子競(jìng)技員新職業(yè)。電子競(jìng)技，也可以叫做電子競(jìng)技游戲，是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)工具進(jìn)行的、人與人之間的智力對(duì)抗活動(dòng)。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)來源于電子競(jìng)技游戲。近年來，電子競(jìng)技游戲已成為巨大的新興產(chǎn)業(yè)，電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師和電子競(jìng)技員職業(yè)化勢(shì)在必行?；ヂ?lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，始自二十世紀(jì)九十年代中期，隨著人們對(duì)于精神娛樂層面的需求不斷提高，現(xiàn)已經(jīng)成為人們傳播信息、休閑娛樂、多維體驗(yàn)的重要方式。電子競(jìng)技游戲由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構(gòu)成，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，競(jìng)技者可以通過控制項(xiàng)目中人物角色或者場(chǎng)景與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)娛樂、溝通和交流等目的。在產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展和高額利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，電子競(jìng)技企業(yè)如雨后春筍一般不斷涌現(xiàn)，一些專門的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲服務(wù)平臺(tái)閃亮登場(chǎng)……一、電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)2018年4月18日發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》本節(jié)相關(guān)內(nèi)容、數(shù)據(jù)圖表，參閱并來源于本節(jié)相關(guān)內(nèi)容、數(shù)據(jù)圖表，參閱并來源于中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)：《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》報(bào)告，/industry/201804/631654.html，2018年4月18日。（一）競(jìng)技游戲業(yè)收入從競(jìng)技游戲行業(yè)營(yíng)業(yè)收入看，2017年中國(guó)游戲行業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入約為2189.6億元，同比增長(zhǎng)23.1%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)π袠I(yè)營(yíng)業(yè)收入貢獻(xiàn)較大（前三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1513.2億元）；家用游戲機(jī)相關(guān)營(yíng)收約為38.8億元，同比增長(zhǎng)15.1%；游戲游藝機(jī)(前三季度銷售收入99.8億元)預(yù)計(jì)全年約為135.8億元，同比增長(zhǎng)24.7%。從競(jìng)技游戲內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，移動(dòng)游戲以全年約1122.1億元的營(yíng)業(yè)收入領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)38.5%，占網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)份額達(dá)55.8%；客戶端游戲營(yíng)業(yè)收入約為696.6億元，同比上升18.2%，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)比重為34.6%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及電腦、智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備的更新?lián)Q代，電子競(jìng)技游戲載體、類型不斷豐富，游戲品質(zhì)不斷提高，預(yù)計(jì)到2020年全球電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,285億美元，較2016年增長(zhǎng)274億美元，增長(zhǎng)幅度將達(dá)27.11%。圖表來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（二）電子競(jìng)技游戲用戶2017年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶存量市場(chǎng)特征明顯。其中，客戶端游戲用戶數(shù)量約1.5億，與2016年基本持平；移動(dòng)游戲用戶約4.6億，同比增長(zhǎng)9.0%；網(wǎng)頁游戲用戶約2.4億，同比下降2.0%。雖然電子競(jìng)技游戲用戶增量減緩，但是核心用戶比例不斷提高，用戶的游戲?qū)徝篮驼嬉庾R(shí)整體提升，為優(yōu)質(zhì)游戲和創(chuàng)新玩法的獨(dú)立游戲提供了良好的發(fā)展契機(jī)，劣質(zhì)游戲?qū)⒅饾u被市場(chǎng)淘汰出局。圖表來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2017年，中國(guó)客戶端電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，全年?duì)I業(yè)收入總計(jì)約為696.6億元，同比上升18.2%，占電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)比重為34.6%。影響收入的主要因素為：隨著電子競(jìng)技游戲品質(zhì)和消費(fèi)觀念的升級(jí)，核心用戶占總體比例不斷增加，玩家人均消費(fèi)大幅提高。第二，電子競(jìng)技游戲的發(fā)展帶動(dòng)玩家消費(fèi)熱情。第三，傳統(tǒng)熱門游戲借鑒改進(jìn)今年風(fēng)靡的“大逃殺”玩法，有效增加玩家活躍度。圖表來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2017年，中國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技游戲全年?duì)I收約為1122.1億元，同比增長(zhǎng)38.5%，占網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)份額達(dá)55.8%。圖表來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)從以上數(shù)據(jù)，結(jié)合我國(guó)“十三五”規(guī)劃中信息化戰(zhàn)略的大力實(shí)施，可以推斷，未來，中國(guó)電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。二、電子競(jìng)技游戲行業(yè)發(fā)展前景自2000年第一款商業(yè)化電子競(jìng)技游戲《萬王之王》（陳光明、黃于真開發(fā)）在中國(guó)推出以來，中國(guó)電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)萌芽期、產(chǎn)業(yè)起步期和快速發(fā)展期，電子競(jìng)技游戲企業(yè)不斷開拓進(jìn)取、拼搏創(chuàng)新，從引進(jìn)國(guó)外競(jìng)技游戲、代理國(guó)外競(jìng)技游戲到開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)技游戲、出口競(jìng)技游戲，中國(guó)的電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)得以迅速發(fā)展，超越美國(guó)等成為世界上最大的電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)，并為其及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來豐厚利潤(rùn)。目前，中國(guó)電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)雖然受到人口紅利下降、客戶端競(jìng)技游戲市場(chǎng)增速放緩的影響，但新興細(xì)分市場(chǎng)如網(wǎng)頁游戲、移動(dòng)競(jìng)技游戲市場(chǎng)規(guī)模增幅明顯，市場(chǎng)收入規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。越來越多的游戲企業(yè)通過家用游戲主機(jī)、游戲盒子和電視盒子等平臺(tái)通道進(jìn)入家庭游戲市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)與游戲融合發(fā)展，BAT等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨擘積極布局游戲產(chǎn)業(yè)等。電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品的數(shù)量規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。移動(dòng)競(jìng)技游戲的產(chǎn)品數(shù)量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，推動(dòng)整體游戲數(shù)量規(guī)模邁上新臺(tái)階。從游戲細(xì)分市場(chǎng)角度分析，電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出較為明顯的“金字塔”特征，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲處于塔尖階段，高投入高產(chǎn)出，精品生存，數(shù)量上以少勝多。網(wǎng)頁游戲處于塔中階段，正在向精品化發(fā)展，品質(zhì)上升。移動(dòng)競(jìng)技游戲位于塔基層，處于搶占市場(chǎng)空白點(diǎn)，分享用戶紅利的末期，低投入，產(chǎn)量高。相比客戶端競(jìng)技游戲與網(wǎng)頁游戲，移動(dòng)競(jìng)技游戲已成為競(jìng)技游戲企業(yè)新的發(fā)展方向，步入快速發(fā)展階段。隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷突破，移動(dòng)電子競(jìng)技游戲用戶規(guī)模將不斷提高。借助用戶規(guī)模的增加和競(jìng)技游戲盈利模式的不斷創(chuàng)新，未來兩年移動(dòng)電子競(jìng)技游戲?qū)⒊掷m(xù)呈爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。三、培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)電子競(jìng)技游戲新業(yè)態(tài)路徑電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為安徽省文化遺產(chǎn)電子競(jìng)技游戲業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展前景。這一產(chǎn)業(yè)因其對(duì)安徽省產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型也具有較大意義，越來越被作為新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)電子競(jìng)技游戲新業(yè)態(tài)路徑，得到省、市等地方政府和企業(yè)的重視。（一）實(shí)施文化遺產(chǎn)游戲推廣傳承工程。發(fā)掘安徽文化遺產(chǎn)資源，推動(dòng)安徽文化遺產(chǎn)資源進(jìn)游戲，如利用古遺址、古村落、古園林乃至古籍?dāng)?shù)字化，創(chuàng)作安徽特色的“真實(shí)”版動(dòng)漫游戲，形成電子競(jìng)技游戲的地域特色。安徽厚重的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的遺產(chǎn)資源，有形的如古遺址、文化名城、名山、名村、名人故居等，無形的如民俗、民間故事、傳說及民歌、民舞、地方戲曲等等，為競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)培育提供了取之不盡的內(nèi)容材料。（二）構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)支持體系。一是地方政府要將該產(chǎn)業(yè)視為重點(diǎn)扶持對(duì)象，實(shí)施相關(guān)優(yōu)惠政策支持，設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展、電游立項(xiàng)等資金扶持，促進(jìn)企業(yè)建立、開發(fā)核心技術(shù)和自主研發(fā)文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。二是加快電子競(jìng)技游戲?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)。包括電子競(jìng)技游戲主程序員、美術(shù)總監(jiān)、策劃總監(jiān)等設(shè)計(jì)與開發(fā)人才，以及運(yùn)營(yíng)、支持、服務(wù)人才。三是培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)孵化器?？梢愿鞯匾劳懈咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、軟件產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)、科研院所，建立互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，主要開展電游業(yè)的培訓(xùn)、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化與省內(nèi)外合作，重點(diǎn)研發(fā)電子競(jìng)技游戲核心技術(shù)，建設(shè)安徽省游戲軟件的腳本、構(gòu)件庫等產(chǎn)業(yè)化的技術(shù)基礎(chǔ)。四是加強(qiáng)監(jiān)管，杜絕含有不健康內(nèi)容的電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品的進(jìn)入。（三）培育電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈。安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)電子競(jìng)技游戲新業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和目標(biāo)應(yīng)該是形成擁有從研發(fā)到運(yùn)營(yíng)到衍生產(chǎn)品及周邊產(chǎn)業(yè)的完整電游業(yè)發(fā)展鏈。尤其要努力開發(fā)電子競(jìng)技游戲周邊產(chǎn)業(yè)，包括音像制品、玩具文具、食品、服飾、娛樂設(shè)施、游戲展會(huì)等，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)形成產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)的良性循環(huán)。（四）重點(diǎn)發(fā)展以文化遺產(chǎn)為主打內(nèi)容的網(wǎng)頁游戲和手機(jī)電子競(jìng)技游戲。一是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電游的集中度高，競(jìng)爭(zhēng)門檻高，隨著5G技術(shù)的到來，以網(wǎng)頁游戲?yàn)榇淼男滦陀螒蚝褪謾C(jī)游戲的發(fā)展具有越來越大的空間。二是網(wǎng)頁游戲和手機(jī)電子競(jìng)技游戲研發(fā)周期較短、投入較少，市場(chǎng)成長(zhǎng)速度快、效益高。第三節(jié)培育安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)3R體驗(yàn)新業(yè)態(tài)AR/VR/MR（簡(jiǎn)稱3R）產(chǎn)業(yè)，是基于集成運(yùn)用3R（AR/VR/MR）技術(shù)等最新前沿科技手段進(jìn)行文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)傳承與利用開發(fā)，使文化遺產(chǎn)數(shù)字化內(nèi)容與其對(duì)應(yīng)的物質(zhì)媒介載體互相疊加，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)內(nèi)容虛實(shí)融合的數(shù)字詮釋、數(shù)字化展示與數(shù)字化傳播的互動(dòng)體驗(yàn)，通過文化與科技的融合，形成互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)3R體驗(yàn)新業(yè)態(tài)。一、關(guān)于3R3R中的VR（VirtualReality），即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，“是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中?！卑俣劝倏疲骸短摂M現(xiàn)實(shí)》，/item/虛擬現(xiàn)實(shí)/207123?fromtitle=VR&fromid=764830。百度百科：《虛擬現(xiàn)實(shí)》，/item/虛擬現(xiàn)實(shí)/207123?fromtitle=VR&fromid=764830。3R中的AR（AugmentedReality），即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（（現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)、擴(kuò)增實(shí)境）），“是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)在1990年提出，其目標(biāo)是將虛擬信息放在現(xiàn)實(shí)中展現(xiàn)，并且讓人和虛擬信息進(jìn)行互動(dòng)。隨著隨身電子產(chǎn)品CPU運(yùn)算能力的提升，預(yù)期增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的用途將會(huì)越來越廣。”百度百科：《增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)》，/item/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)//item/虛擬現(xiàn)實(shí)/207123?fromtitle=VR&fromid=764830。百度百科：《增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)》，/item/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)//item/虛擬現(xiàn)實(shí)/207123?fromtitle=VR&fromid=764830。3R中的MR（MixedReality或MediatedReality），即混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，“是一組技術(shù)組合，不僅提供新的觀看方法，還提供新的輸入方法，而且所有方法相互結(jié)合，從而推動(dòng)創(chuàng)新?！卑俣劝倏疲骸短摂M現(xiàn)實(shí)》，/item/混合現(xiàn)實(shí)/9991750?fr=aladdin。混合現(xiàn)實(shí)把真實(shí)世界與虛擬世界融為一體，物理和數(shù)字對(duì)象共存，實(shí)時(shí)交互，產(chǎn)生一個(gè)新的可視化環(huán)境，它提升了用戶體驗(yàn)的真實(shí)性，增強(qiáng)了真實(shí)世界的視覺覆蓋、音頻和觸覺反饋。百度百科：《虛擬現(xiàn)實(shí)》，/item/混合現(xiàn)實(shí)/9991750?fr=aladdin。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm，2018年08月20日。3R中，VR是純虛擬場(chǎng)景，即看到的場(chǎng)景和人物全是假象，把人的視覺和意識(shí)帶入一個(gè)虛擬的世界。而AR為虛擬數(shù)字場(chǎng)景加現(xiàn)實(shí)影像，MR是數(shù)字化現(xiàn)實(shí)加上虛擬數(shù)字畫面。從概念上來說，MR與AR更為接近，都是一半現(xiàn)實(shí)一半虛擬影像，但傳統(tǒng)AR技術(shù)運(yùn)用棱鏡光學(xué)原理折射現(xiàn)實(shí)影像，視角不如VR視角大，清晰度也會(huì)受到影響。MR技術(shù)結(jié)合了VR與AR的優(yōu)勢(shì)，有更成熟的技術(shù)體現(xiàn)。二、3R的發(fā)展與應(yīng)用近年來，國(guó)家高度重視3R即虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在國(guó)家層面積極規(guī)劃和重點(diǎn)布局：國(guó)務(wù)院先后印發(fā)了《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等，立足國(guó)情，旨在重點(diǎn)突破虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的基礎(chǔ)研發(fā)、前沿布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升虛擬現(xiàn)實(shí)中智能對(duì)象行為的多樣性、社會(huì)性和交互逼真性，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)與人工智能的相互融合和高效互動(dòng)。在國(guó)家層面的高度重視下，3R技術(shù)得到迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，迅速改變了人們獲取知識(shí)、傳遞信息、鑒賞文化的傳播渠道和方式，催生了新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。AR/VR/MR技術(shù)結(jié)合計(jì)算機(jī)圖形圖像、多媒體、數(shù)字動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)通信等現(xiàn)代科技手段，能實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境一定的時(shí)空范圍內(nèi)，將人們難以感知的文化數(shù)字化內(nèi)容信息實(shí)時(shí)地疊加在文化遺產(chǎn)載體的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中?；?R技術(shù)的特點(diǎn)，我們將文化遺產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有形化、情境化、可視化的數(shù)字文化形態(tài)，如PPP+AR/VR/MR+文化遺產(chǎn)，并將這種數(shù)字文化形態(tài)的虛擬數(shù)字內(nèi)容信息與現(xiàn)實(shí)世界中相應(yīng)的文化遺產(chǎn)實(shí)體物質(zhì)媒介載體相互疊加、融合，通過交互式的人機(jī)界面，給參與者一種新型的文化遺產(chǎn)內(nèi)容的感知體驗(yàn)，以此為基礎(chǔ)，催生互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)3R體驗(yàn)新業(yè)態(tài)。三、培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)3R體驗(yàn)新業(yè)態(tài)路徑3R技術(shù)的應(yīng)用催生互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)新業(yè)態(tài)如PPP+AR/VR/MR+文化遺產(chǎn)，其路徑主要有以下四種參閱余日季：《基于AR技術(shù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化開發(fā)研究》，碩士學(xué)位論文，2014年8月。參閱余日季：《基于AR技術(shù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化開發(fā)研究》，碩士學(xué)位論文，2014年8月。一是對(duì)傳統(tǒng)技藝類、傳統(tǒng)美術(shù)類、民間文學(xué)類等文化遺產(chǎn)中的手工藝品、紀(jì)念品等產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，進(jìn)行數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)形式。二是通過文化遺產(chǎn)博數(shù)字化物館對(duì)文化遺產(chǎn)集中展示與傳播，讓公眾更多地了解文化遺產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)博物館對(duì)文化遺產(chǎn)的教育與傳播功能的業(yè)態(tài)形式。三是對(duì)文化遺產(chǎn)如文物古跡、歷史文化名城、名村等進(jìn)行文化數(shù)字化線上旅游開發(fā)，虛擬漫游；與線下實(shí)體文化遺產(chǎn)相配套，構(gòu)建線上和線下有機(jī)結(jié)合的文化名城、民俗村、民族風(fēng)情園等文化旅游景區(qū)，旅游者在線上和線下的名城、名村、名園內(nèi)觀賞與體驗(yàn)文化遺產(chǎn)，甚至參與傳統(tǒng)技藝培訓(xùn)和傳習(xí)的業(yè)態(tài)形式。四是文化遺產(chǎn)景區(qū)實(shí)景舞臺(tái)展演與虛擬舞臺(tái)展演為載體的數(shù)字化呈現(xiàn)的業(yè)態(tài)形式。以文化遺產(chǎn)景點(diǎn)的真實(shí)景觀作為實(shí)景或虛擬背景，以民族民俗文化、歷史、傳說等為主題，將文化遺產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)景或虛擬舞臺(tái)化展示。這種載體形式通常是民族音樂、舞蹈、服裝、表演和文化景觀融為一體的文藝演出，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)實(shí)體文化景觀與虛擬文化景觀相結(jié)合。由張藝謀、王潮歌、樊躍共同組成的“印象鐵三角”領(lǐng)銜導(dǎo)演的《印象西湖》等山水實(shí)景演出系列印象作品，在實(shí)施文化旅游開發(fā)領(lǐng)域引起了較大的反響，被認(rèn)為是對(duì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的成功典范。對(duì)這一展演的數(shù)字化呈現(xiàn)，可以滿足人們線上或線下的需求。第四節(jié)培育安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)“兩微一端”平臺(tái)新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即使被冷落的產(chǎn)品也會(huì)變得火熱?；ヂ?lián)網(wǎng)引發(fā)千年未有之大變局，目前已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，“兩微一端”即微信、微博、手機(jī)和PC客戶端，具有實(shí)時(shí)推送、即時(shí)互動(dòng)、交互傳播、受眾偏好等功能優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已成為人們了解、參與與傳播特定內(nèi)容的主要渠道和窗口，無疑也會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)“兩微一端”平臺(tái)新業(yè)態(tài)。據(jù)《2017年中國(guó)微博、微信營(yíng)銷行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析》本節(jié)相關(guān)內(nèi)容、數(shù)據(jù)圖表，參閱并來源于本節(jié)相關(guān)內(nèi)容、數(shù)據(jù)圖表，參閱并來源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《2017年中國(guó)微博、微信營(yíng)銷行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析》，/industry/201704/516131.html。一，活躍且持續(xù)壯大的微平臺(tái)用戶2016年微博用戶人群屬性青年白領(lǐng)群體是微博用戶的主力群體。30歲以下青年群體作為微博的主要用戶，占比達(dá)到80%以上；18-30歲用戶占比接近70%；11-21歲年齡段的女性微博用戶相對(duì)活躍；21-33歲年齡段的男性微博用戶相對(duì)更加活躍；微博活躍用戶中，男性用戶略高于女性用戶；擁有大學(xué)以上高等學(xué)歷的用戶始終是微博的主力用戶，占比高達(dá)77.8%。2017年中國(guó)微博營(yíng)銷行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析圖來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2017年中國(guó)微信營(yíng)銷行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析圖來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心根據(jù)《2017年中國(guó)微博、微信營(yíng)銷行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析》，微信在相繼上線朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告后，于2016年第四季度推出了公眾號(hào)互選廣告，使得公眾賬號(hào)和廣告主能夠?qū)崿F(xiàn)廣告互選，更好的將相關(guān)廣告和恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容進(jìn)行匹配，更精準(zhǔn)地面向受眾。在2017年第一季度，微信推出了微信指數(shù)，深入洞察用戶興趣，有助于品牌廣告主針對(duì)社交熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。微博營(yíng)銷主要有兩種形式：（1）廣告主通過認(rèn)證企業(yè)號(hào)（微博提供300元/年基礎(chǔ)包，5000元/年或9800元/年權(quán)益包）進(jìn)行自我品牌營(yíng)銷，購(gòu)買權(quán)益包的企業(yè)可以使用微活動(dòng)、微卡券、抽獎(jiǎng)平臺(tái)等功能與粉絲全面互動(dòng)，還可以成為品牌話題的長(zhǎng)期主持人。（2）廣告主通過微博推廣向用戶推送自己的賬號(hào)信息或某條特定微博，這類推廣通常采用CPE（按效果付費(fèi)）、CPM（每千次展示）方式計(jì)價(jià)。微博匯集各垂直領(lǐng)域的達(dá)人共計(jì)超過2000萬人，2016年第四季度月均活躍用戶達(dá)3.13億人，其中移動(dòng)端占比達(dá)90%。微博的媒體屬性與用戶的消費(fèi)屬性強(qiáng)，通過廣告營(yíng)銷及游戲流量分成、VIP會(huì)員、數(shù)據(jù)授權(quán)等增值服務(wù)變現(xiàn)。2016年微博收入6.558億美元，同比增長(zhǎng)37%，其中廣告和營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)42%至5.71億美元，廣告營(yíng)銷/增值服務(wù)收入占比分別為87%/13%。二、“兩微一端”平臺(tái)與文化產(chǎn)業(yè)共通“兩微一端”平臺(tái)隸屬文化產(chǎn)業(yè)?！皟晌⒁欢恕睒?gòu)建了“受眾賬號(hào)體系+產(chǎn)品二維碼+GPS位置服務(wù)+線上線下關(guān)系鏈”的雙向互動(dòng)交流體系，提供了一種“對(duì)話即服務(wù)，對(duì)話即搜索”的傳播方式，提高了信息傳播中的內(nèi)容相關(guān)性、信息時(shí)效性與位置空間性。受眾使用“兩微一端”平臺(tái)可以傳播信息、交換體驗(yàn)，受眾實(shí)現(xiàn)了和他人的互動(dòng)，獲取了社會(huì)信息，與他人交流情感、分享態(tài)度的精神層面的需求也可以得到滿足。“兩微一端”平臺(tái)有助于將互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容更為全面、深入的傳播，已達(dá)到保護(hù)開發(fā)利用的目的。從傳播學(xué)視角看，“兩微一端”平臺(tái)的傳播者，是通常意義上的平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)者和服務(wù)提供商，可以是自然人，也可以說群體或組織，其傳播經(jīng)營(yíng)活動(dòng)本身就是文化產(chǎn)業(yè)的組成部分?！皟晌⒁欢恕逼脚_(tái)以平臺(tái)和媒介的身份，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供渠道，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。傳播者利用“兩微一端”平臺(tái)的公信力與影響力來傳播內(nèi)容信息，在制作和發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)內(nèi)容時(shí)，量體裁衣，精準(zhǔn)擴(kuò)大傳播范圍。從受眾角度看，“兩微一端”平臺(tái)的受眾，可以是個(gè)人或群體、組織，主要指旅游群體、文化工作者、文化遺產(chǎn)興趣者、文化關(guān)聯(lián)企業(yè)等。受眾是數(shù)據(jù)傳播的核心節(jié)點(diǎn)，身份各異的受眾不僅是信息的接收者，而且可以通過其社會(huì)關(guān)系直接成為信息的傳播者。受眾將互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)內(nèi)容傳播擴(kuò)散到各個(gè)領(lǐng)域，乃至個(gè)性化和定制化傳播?！皟晌⒁欢恕逼脚_(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)內(nèi)容的傳播擴(kuò)散，實(shí)質(zhì)上代表著互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)內(nèi)容傳播的變革。在此過程中，“兩微一端”平臺(tái)+受眾成為最主要的內(nèi)容發(fā)布者，受眾還能根據(jù)自身體驗(yàn)對(duì)展會(huì)信息進(jìn)行多次加工、散布，受眾的地位得以凸顯?！皟晌⒁欢恕逼脚_(tái)的盈利模式。內(nèi)容付費(fèi)、廣告收入、增值服務(wù)、電商和平臺(tái)矩陣等是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要的盈利模式，也是“兩微一端”平臺(tái)的主要盈利模式。內(nèi)容付費(fèi)模式是指通過“兩微一端”平臺(tái)發(fā)布文化遺產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品，對(duì)受眾收取相應(yīng)費(fèi)用的模式，體現(xiàn)為受眾付費(fèi)訂閱和受眾“打賞”進(jìn)行盈利。廣告收入模式則是通過“兩微一端”平臺(tái)有償發(fā)布廣告信息的方式來盈利。在相關(guān)文化遺產(chǎn)內(nèi)容中植入文字、圖片、語音、視頻等多種廣告，還可以通過平臺(tái)登錄界面顯示、浮動(dòng)窗口顯示、話題置頂顯示等方式進(jìn)植入廣告，收取廣告商費(fèi)用。增值服務(wù)模式主要面向會(huì)員受眾服務(wù)，會(huì)員受眾購(gòu)買會(huì)員資格成為VIP會(huì)員，用戶可以享受包括身份、功能、安全等在內(nèi)的多項(xiàng)特權(quán)，如微博超大容量網(wǎng)盤的使用權(quán)和置頂功能等。電商模式指的是面向平臺(tái)粉絲，通過線上營(yíng)銷，銷售文化遺產(chǎn)衍生產(chǎn)品或遺產(chǎn)實(shí)體復(fù)制產(chǎn)品，再通過線下購(gòu)買或參與活動(dòng)進(jìn)行盈利。平臺(tái)矩陣模式則是加強(qiáng)與其他相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聯(lián)系，通過合作建立平臺(tái)矩陣。以矩陣整體對(duì)接有推廣需求的企業(yè)品牌，再依據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)派發(fā)給廣告，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的盈利。理想狀態(tài)下，這些盈利確保了互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)“兩微一端”平臺(tái)的運(yùn)行，從而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)“兩微一端”平臺(tái)新業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，盈利的源泉是突出受眾導(dǎo)向，圍繞文化遺產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，這一點(diǎn)尤其重要，也任重道遠(yuǎn)。三、培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)“兩微一端”平臺(tái)新業(yè)態(tài)路徑互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)本身就是一種傳播、擴(kuò)散活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)的傳播有必要綜合利用各種傳播手段，從而吸引潛在的受眾，培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)傳播的品牌。培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)“兩微一端”平臺(tái)新業(yè)態(tài)，將互聯(lián)網(wǎng)的多媒體技術(shù)特性與文化遺產(chǎn)利用開發(fā)整合起來，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以較好地吸引和引導(dǎo)受眾的消費(fèi)需求。主要路徑如下：（一）突出受眾導(dǎo)向，完善組織建設(shè)?！皟晌⒁欢恕逼脚_(tái)的傳播者要突出受眾導(dǎo)向，選拔和培養(yǎng)通曉網(wǎng)絡(luò)操作規(guī)則、熟諳受眾接受心理的人才，充分利用平臺(tái)傳播擴(kuò)散的快捷性、平等性、公開性、交互性等特點(diǎn)，規(guī)劃發(fā)布時(shí)段，設(shè)置傳播議程，促成公共議題，擔(dān)當(dāng)意見領(lǐng)袖，實(shí)時(shí)更新進(jìn)展。要堅(jiān)持發(fā)送原創(chuàng)、別致、趣味和內(nèi)容豐富的文化遺產(chǎn)信息，與受眾碎片化的閱讀方式有機(jī)結(jié)合，力求板式清新，語言輕松，不斷擴(kuò)大傳播面和傳播深度。完善組織建設(shè)，理順管理體制，即建立文化遺產(chǎn)的所有權(quán)歸政府，管理權(quán)歸職能部門，而經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓歸企業(yè)的“三權(quán)分離”機(jī)制，解決產(chǎn)權(quán)問題對(duì)文化遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的束縛，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)、利用和開發(fā)。在政府引導(dǎo)、企業(yè)主營(yíng)機(jī)制下，建立互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)“兩微一端”平臺(tái)并通過平臺(tái)組建與文化遺產(chǎn)相關(guān)的微群、微吧等，選擇微話題，促成接力轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)，統(tǒng)一規(guī)劃并分類調(diào)用平臺(tái)的交互接口，實(shí)現(xiàn)集控平臺(tái)的“一鍵分發(fā)”功能以及平臺(tái)適配特性，提升文化遺產(chǎn)內(nèi)容多點(diǎn)傳播的空間和效果。如“中國(guó)黃山”微信公眾號(hào)，其后臺(tái)數(shù)據(jù)庫儲(chǔ)存相關(guān)資料近20000余篇，根據(jù)文章內(nèi)容分為出游寶典等欄目?jī)?nèi)容十二大類，包括了解黃山、黃山美景、地形要了解、志愿來幫忙、駕車要導(dǎo)航等。該平臺(tái)還提出“互聯(lián)網(wǎng)+游客”的思維，引入互動(dòng)式提問，在線幫助游客解決問題；同時(shí)搭建微社區(qū)“酒店預(yù)訂”，方便更多游客進(jìn)行溝通交流。（二）挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新推送內(nèi)容。培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)“兩微一端”平臺(tái)新業(yè)態(tài)，重點(diǎn)在于著眼文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新推送內(nèi)容，將文化遺產(chǎn)的深刻文化內(nèi)涵與蘊(yùn)含其中的價(jià)值觀念，賦予受眾。交互性交流是“兩微一端”平臺(tái)活躍于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大特色。一方面，互動(dòng)使受眾主動(dòng)自發(fā)參與，留言、評(píng)論、意見建議等得以在平臺(tái)公開自由展示；另一方面，平臺(tái)通過在線交流，獲悉受眾的所知所想所感，尋找大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)話題，以此挖掘文化遺產(chǎn)富于意義的內(nèi)涵。這種交互的面對(duì)面的直接對(duì)話，為大眾創(chuàng)建了平等、共享的交流空間，賦予了大眾自主選擇權(quán)和主動(dòng)參與權(quán)，極大地提高了大眾的參與的興趣和積極性，極大地提高了平臺(tái)的傳播針對(duì)性和有效性，也豐富了文化遺產(chǎn)擴(kuò)散與傳播的內(nèi)容。更為重要的是，借力這一特性，“兩微一端”平臺(tái)與受眾通過雙向互動(dòng)、溝通、討論，直接或間接獲知和搜集受眾對(duì)文化遺產(chǎn)的興趣話題與內(nèi)容，在日復(fù)一日的交互傳播中使文化的價(jià)值取向內(nèi)化為受眾的精神力量。與此同時(shí)，借助“兩微一端”平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)開發(fā)工具，傳播者能夠以較低成本獲取多平臺(tái)的受眾用戶信息，主動(dòng)探尋眾多數(shù)據(jù)背后的信息資源，挖掘平臺(tái)潛在利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。（三）分合把關(guān)權(quán)，提高傳播力把關(guān)權(quán)來自把關(guān)人理論。把關(guān)人理論，最早是由傳播學(xué)四大奠基人之一、美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因于《群體生活的渠道》一文中提出的。盧因認(rèn)為，在研究群體傳播時(shí)，信息的流動(dòng)是在一些含有“門區(qū)”的渠道里進(jìn)行的，在這些渠道中，存在著一些把關(guān)人（守門人），他們受到經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、受眾需求以及社會(huì)文化等多種因素的制約，并不具有純粹的“客觀中立性”，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人（守門人）價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道（門區(qū)）。從傳播實(shí)踐看，信息生產(chǎn)與傳播者會(huì)習(xí)慣站在自己的立場(chǎng)和視角上，對(duì)信息進(jìn)行篩選和過濾。這種對(duì)信息進(jìn)行篩選和過濾的行為人的權(quán)利就是把關(guān)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，因網(wǎng)絡(luò)的“去中心化”與信息內(nèi)容的海量化，把關(guān)權(quán)出現(xiàn)一定的弱化，尤其是內(nèi)容消費(fèi)者被賦予更多的自主權(quán)，即可以自己控制以何種方式獲得內(nèi)容信息，還可以隨時(shí)就自己消費(fèi)的內(nèi)容信息作出反饋。但這并不意味著把關(guān)權(quán)的消失?！鞍殃P(guān)人”依然要對(duì)生產(chǎn)、傳播的內(nèi)容的合法性、真實(shí)性、倫理道德、社會(huì)公德等進(jìn)行審查，采取必要的技術(shù)手段，過濾違規(guī)內(nèi)容，具有保留修改甚至刪除的權(quán)利。具體到文化遺產(chǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)，一方面，兩微一端平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的把關(guān)權(quán)，有必要在規(guī)則、可控范圍內(nèi)予以分權(quán)和釋放，以適應(yīng)內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙重?fù)碛邪殃P(guān)權(quán)的實(shí)際，保持內(nèi)容傳播的熱度、保障傳播的開放性與消費(fèi)者的話語權(quán)，尤其是要重視草根力量；另一方面，把關(guān)權(quán)也必須從技術(shù)層面進(jìn)行合理的匯聚，“把關(guān)人”是內(nèi)容傳播的最后也是最強(qiáng)有力的一道關(guān)卡，而不至于在分權(quán)和釋放中逾越法律和道德等的底線，以保證內(nèi)容傳播的公正和有序進(jìn)行，及網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境的長(zhǎng)治久安，從而促進(jìn)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。在分合把關(guān)權(quán)的基礎(chǔ)上，還可以通過“三個(gè)借助”，提高平臺(tái)的傳播力：一是借助微博微信紅人、大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散文化遺產(chǎn)內(nèi)容的瀏覽量、傳播面和傳播時(shí)空；二是借助話題榜，即通過平臺(tái)，引導(dǎo)受眾的相關(guān)話題討論內(nèi)容，位于微博微信的前五到前十名，使文化遺產(chǎn)的有關(guān)話題成為受眾熱議的討論點(diǎn)，得到高效的傳播；三是在流量為王的當(dāng)下，通過創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新傳播方式，如推送相關(guān)文化遺產(chǎn)的軟文、音樂、微故事、微視頻等，擴(kuò)大粉絲量，提升流量，并配合微信活躍號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，在實(shí)現(xiàn)傳播效果的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)、技術(shù)變現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。第六章安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)（下）文化遺產(chǎn)作為傳統(tǒng)文化的典型載體，形式多樣，底蘊(yùn)深厚，內(nèi)涵豐富，是全面建設(shè)現(xiàn)代化五大發(fā)展美好安徽、打響江淮文化品牌凸顯安徽文化“軟實(shí)力”的重要內(nèi)容。從文化遺產(chǎn)中，我們依稀可見安徽先人的生產(chǎn)、生活的精彩畫面。融互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和文化遺產(chǎn)傳播為一體，最大程度的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、利用和開發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新，尋求文化遺產(chǎn)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將更好地推動(dòng)安徽省文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大。第五節(jié)培育安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)新業(yè)態(tài)，主要指物質(zhì)文化遺產(chǎn)和能夠創(chuàng)造出實(shí)物產(chǎn)品的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品模型設(shè)計(jì)、數(shù)字化衍生品設(shè)計(jì)、美術(shù)圖案設(shè)計(jì)、網(wǎng)上建筑設(shè)計(jì)，以及搭建網(wǎng)上智能平臺(tái)進(jìn)行文化遺產(chǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集發(fā)布、項(xiàng)目投資推介、產(chǎn)品貿(mào)易交流，形成網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)相交融、線上交易與線下展銷相同步的業(yè)態(tài)，以促進(jìn)生產(chǎn)商與消費(fèi)者直接對(duì)接服務(wù)，減少環(huán)節(jié)，降低流通費(fèi)用和交易成本。一、互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì) 安徽省政府十分重視創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。早在2014年11月26日，安徽省人民政府就發(fā)布了《安徽省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》（皖政辦【2014】35號(hào)），提出到2020年，構(gòu)建一批公共技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。建設(shè)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心5個(gè)，省級(jí)30個(gè)以上，培育5個(gè)以上省級(jí)文化和科技融合示范基地，爭(zhēng)創(chuàng)2個(gè)國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地。該行動(dòng)計(jì)劃還提出，積極發(fā)展新型藝術(shù)模式，鼓勵(lì)各地結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣粩嗤瞥鲈瓌?chuàng)文化產(chǎn)品和服務(wù)，開展文化科技攻關(guān)、文化科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化、文化品牌打造“三項(xiàng)行動(dòng)”，培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品和具有國(guó)際影響力的文化品牌。同時(shí)，加大財(cái)政扶持，增加文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金規(guī)模，積極引入社會(huì)資本參與，完善文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金，支持文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展；大力發(fā)展第三方創(chuàng)意研發(fā)和設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)，建立省級(jí)文化產(chǎn)品和服務(wù)電子商務(wù)推廣平臺(tái)，幫助小微企業(yè)、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)人才拓展市場(chǎng)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品及服務(wù)合理流通。目前，根據(jù)安徽省統(tǒng)計(jì)局2018年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，安徽省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)約16684家，從業(yè)人數(shù)112800人，且每年還有大批的設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生仍源源不斷地進(jìn)入業(yè)界?？梢哉f安徽省文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展空間十分廣闊。安徽省現(xiàn)有的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)主要以傳統(tǒng)的工業(yè)、環(huán)藝和視傳平臺(tái)為主，具顯著的行業(yè)特性，在開展信息溝通與互動(dòng)、受眾興趣愛好的培養(yǎng)與交流等方面，均形成了平臺(tái)“圈子”效應(yīng)，圈內(nèi)的互動(dòng)交流較為熱絡(luò)。存在的問題是，急需增建一批由安徽省各級(jí)政府主導(dǎo)或引導(dǎo)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，在政策導(dǎo)向、資金幫扶和運(yùn)營(yíng)策略等方面發(fā)揮積極推動(dòng)作用。二、推動(dòng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)與創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的結(jié)合歷經(jīng)改革開放40年的發(fā)展，社會(huì)商品類型極大豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使現(xiàn)代創(chuàng)意和設(shè)計(jì)藝術(shù)以大眾化的方式走進(jìn)了人們的日常生活，消費(fèi)者足不出戶就能挑選到自己滿意的商品。富于藝術(shù)、文化趣味的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)商品，在開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上往往成為網(wǎng)紅消費(fèi)品。黨的十九大報(bào)告明確指出：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。一段時(shí)間以來，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合已成為我國(guó)的一項(xiàng)國(guó)策，它既是創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)自身作為服務(wù)類行業(yè)的內(nèi)在要求，更是相關(guān)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及推進(jìn)了設(shè)計(jì)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的廣度、深度與速度。吳新林：《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之思考》，《家具》2016年第1期。實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)與創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的結(jié)合，一方面，這種結(jié)合顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，改變了商品展示的方式：傳統(tǒng)的櫥窗和柜臺(tái)展示方式變成了虛擬的網(wǎng)絡(luò)商鋪，而實(shí)物商品則由數(shù)字化的圖像所替代。就文化遺產(chǎn)而言，數(shù)字化產(chǎn)品模型設(shè)計(jì)、數(shù)字化衍生品設(shè)計(jì)、美術(shù)圖案設(shè)計(jì)、網(wǎng)上建筑設(shè)計(jì)，以及網(wǎng)上文化遺產(chǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集發(fā)布、產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)、項(xiàng)目投資推介、產(chǎn)品貿(mào)易交流、包裝與宣傳等，在商品內(nèi)涵以及感性與使用層面上，極大地提升了人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的滿足。另一方面，潛藏在文化遺產(chǎn)中的文化、藝術(shù)元素，經(jīng)過提煉、加工運(yùn)用到創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)中，給予設(shè)計(jì)師豐富的創(chuàng)作素材和無限的啟發(fā)，讓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)體現(xiàn)文化遺產(chǎn)中的文化價(jià)值、審美價(jià)值和教育價(jià)值，驅(qū)使現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)得到拓展和更新，推動(dòng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展。事實(shí)上，這不僅是文化遺產(chǎn)元素與現(xiàn)代創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的結(jié)合，也是文化遺產(chǎn)的保護(hù)、開發(fā)和文化的傳承創(chuàng)新的延續(xù)。三、培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)新業(yè)態(tài)路徑搭建有利于跨界融合的網(wǎng)絡(luò)新興載體平臺(tái)，催生互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)新業(yè)態(tài)。結(jié)合安徽省文化遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，在政府相關(guān)部門的政策主導(dǎo)和項(xiàng)目支持下，搭建區(qū)域性創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)類平臺(tái)，并加強(qiáng)不同創(chuàng)意與設(shè)計(jì)平臺(tái)的橫向聯(lián)系，推動(dòng)全省文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的中小企業(yè)鏈接和消費(fèi)市場(chǎng)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、產(chǎn)品流通和消費(fèi)服務(wù)環(huán)節(jié)的充分整合再造，積極發(fā)展融入生活消費(fèi)衍生的個(gè)性化定制產(chǎn)品體系，從而營(yíng)建形成創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)類新業(yè)態(tài)的新興生態(tài)和價(jià)值鏈。文化遺產(chǎn)本身的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)。文化遺產(chǎn)直接作為文化產(chǎn)品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素，如徽派建筑中的馬頭墻、徽州漆器中的菠蘿漆藝術(shù)等代表安徽特色藝術(shù)的文化遺產(chǎn)元素作為創(chuàng)意和設(shè)計(jì)素材，直接在產(chǎn)品中得到展示和體現(xiàn)。文化遺產(chǎn)的衍生和延伸品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)?？梢赃x擇合適的文化遺產(chǎn)題材，經(jīng)過挖掘、整理、加工、提煉和改造，產(chǎn)生新的創(chuàng)意作品。安徽可供挖掘的文化遺產(chǎn)的衍生和延伸品很多，如黃梅戲中的仙女，其衣著、色彩和頭上的裝飾，應(yīng)該是取源自古代安徽人對(duì)于廣獲認(rèn)同的天仙女的想象。從該形象出發(fā)，可以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)出以“七仙女”為主題的衣著、飾品、臺(tái)歷、明信片和書簽等衍生或延伸品。文化遺產(chǎn)中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)。部分非遺技藝具有實(shí)物產(chǎn)品的呈現(xiàn)，如民間工藝往往會(huì)附著在某種產(chǎn)品上，可以進(jìn)行符號(hào)化的數(shù)字創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。非遺傳承人作為人力資本直接參與文化產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)流程，指導(dǎo)制作文化產(chǎn)品或提供文化服務(wù)。第六節(jié)培育安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化信息傳輸服務(wù)新業(yè)態(tài)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)信息傳輸服務(wù)新業(yè)態(tài)，主要指基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)搭建平臺(tái)的文化遺產(chǎn)信息傳播服務(wù)，創(chuàng)造新的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)態(tài)。具體業(yè)態(tài)類別包括文化遺產(chǎn)電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)出版、數(shù)字化圖書館、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)展（演）、文化遺產(chǎn)知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)和手機(jī)彩鈴等。一、文化信息傳輸服務(wù)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)多年來，在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策的引導(dǎo)下，安徽省認(rèn)真貫徹中央決策部署，積極推進(jìn)文化信息傳輸服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和人們生活質(zhì)量穩(wěn)步改善，群眾多樣化、多層次、多方面的精神需求得到更多地滿足，文化消費(fèi)保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。但根據(jù)統(tǒng)計(jì)局相關(guān)圖集，安徽省文化信息傳輸服務(wù)業(yè)一定程度上存在規(guī)模總量偏小，占比偏低，核心內(nèi)容服務(wù)短缺且外需動(dòng)力不足等問題。隨著安徽省工業(yè)化和信息化程度的加快，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等高新技術(shù)尤其是5G技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取知識(shí)、傳遞信息、鑒賞文藝、文化消費(fèi)等的渠道和方式一直并仍然會(huì)繼續(xù)被深刻地改變，為信息傳輸服務(wù)新業(yè)態(tài)和新形式提供了廣闊空間。當(dāng)下，信息傳輸服務(wù)業(yè)炙手可熱。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年發(fā)布的2017年城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員的工資統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)”為全國(guó)年平均工資最高的行業(yè)：城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位的信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)年平均工資為133150元，為全國(guó)平均水平的1.79倍；城鎮(zhèn)私營(yíng)單位的信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)年平均工資70415元，為全國(guó)平均水平的1.54倍。見以下圖表參閱搜狐網(wǎng)：《信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)成平均工資最高行業(yè)》，參閱搜狐網(wǎng)：《信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)成平均工資最高行業(yè)》，/a/288676332_821349，2019年1月13日。

可以說，信息傳輸服務(wù)業(yè)的廣闊空間和發(fā)展趨勢(shì)，成為安徽省大力培育和發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)信息傳輸服務(wù)類新業(yè)態(tài)的新風(fēng)口。二、互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)信息傳輸服務(wù)模式劉媛筠、李志民在《現(xiàn)代信息服務(wù)模式研究與應(yīng)用》劉媛筠劉媛筠、李志民：《現(xiàn)代信息服務(wù)模式研究與應(yīng)用》，《圖書館界》2012年第1期。具體到互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)信息傳輸服務(wù)業(yè)的服務(wù)模式，我們可以將文化信息傳輸服務(wù)業(yè)分為四種類型：（一）展示推送型。文化信息傳輸服務(wù)的傳播者，根據(jù)受眾需求，通過主導(dǎo)和引導(dǎo)，將相關(guān)文化遺產(chǎn)信息資源制作成品，在數(shù)字化文化信息傳輸服務(wù)平臺(tái)展示并推送給受眾。受眾根據(jù)自己的需要從中選取。展示推送型信息服務(wù)模式以信息集成化服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息挖掘與推送等為主。（二）互動(dòng)定制型。文化信息傳輸服務(wù)的傳播者與受眾互動(dòng)和合作，根據(jù)受眾需求或個(gè)性化要求，制作文化遺產(chǎn)產(chǎn)品并提供給受眾直接利用。該模式強(qiáng)調(diào)傳播者與受眾的互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品的個(gè)性化開發(fā)定制與文化遺產(chǎn)信息平臺(tái)的分眾化傳播，以滿足受眾的文化遺產(chǎn)產(chǎn)品的個(gè)性化需求。（三）數(shù)據(jù)分析集成型。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)讓專業(yè)化的文化信息傳輸服務(wù)的數(shù)據(jù)分析集成變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。集成即對(duì)大數(shù)據(jù)信息的整理、篩選、組織和處理。數(shù)據(jù)分析集成能夠深層次地挖掘數(shù)據(jù)信息背后的價(jià)值。文化信息傳輸服務(wù)的數(shù)據(jù)分析集成，有助于文化遺產(chǎn)產(chǎn)品的供給的精準(zhǔn)性，已大勢(shì)所趨。（四）文化遺產(chǎn)知識(shí)服務(wù)模式。利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)文化遺產(chǎn)知識(shí)服務(wù)如教育與培訓(xùn)，并促進(jìn)其廣泛傳播和保護(hù)、利用，是互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)信息傳輸服務(wù)新業(yè)態(tài)的重點(diǎn)服務(wù)模式。文化遺產(chǎn)知識(shí)服務(wù)，有利于大眾和政府部門進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到文化遺產(chǎn)對(duì)于社會(huì)發(fā)展的重要意義，進(jìn)而獲得來自多方支持，構(gòu)筑社會(huì)重視文化遺產(chǎn)科學(xué)保護(hù)與合理開發(fā)的基礎(chǔ)氛圍。在傳播普及文化遺產(chǎn)知識(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步更新升級(jí)文化遺產(chǎn)知識(shí)服務(wù)數(shù)字化平臺(tái)，同時(shí)改進(jìn)服務(wù)方式和內(nèi)容，必將成為互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化信息傳輸服務(wù)新業(yè)態(tài)的新的增長(zhǎng)方式。三、培育互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)信息傳輸服務(wù)類新業(yè)態(tài)路徑互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)作為信息傳輸服務(wù)的內(nèi)容載體，經(jīng)過業(yè)者施以符號(hào)化和形象化的加工，整理形成相應(yīng)的具象或文本，憑借文化信息傳輸服務(wù)數(shù)字化平臺(tái)傳遞給消費(fèi)者，可以讓文化遺產(chǎn)通過文化信息傳輸服務(wù)對(duì)受眾進(jìn)行宣傳、推介，在更廣泛的范圍內(nèi)傳播文化遺產(chǎn)知識(shí)和文化遺產(chǎn)本身。（一）構(gòu)建GIS文化遺產(chǎn)信息傳輸服務(wù)共享平臺(tái)。GIS（GeographicInformationSystem）即地理信息系統(tǒng)或地學(xué)信息系統(tǒng)，是指采集、儲(chǔ)存、管理、運(yùn)算、查詢和顯示、描述空間信息的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，它將事物的空間數(shù)據(jù)和屬性數(shù)據(jù)結(jié)合在一起，在計(jì)算機(jī)中加以組織并且提供給消費(fèi)者使用。GIS文化遺產(chǎn)信息傳輸服務(wù)的共享平臺(tái)建設(shè)，能夠?qū)崿F(xiàn)文化遺產(chǎn)數(shù)字化并生成時(shí)間和空間的序列，改變文化遺產(chǎn)存在展示與開發(fā)研究的視角、維度和運(yùn)用方式，形成新業(yè)態(tài)。在文化遺產(chǎn)信息傳輸服務(wù)新業(yè)態(tài)中，GIS技術(shù)將文化遺產(chǎn)定位化、集成化、數(shù)字化、圖表化、可視化，呈現(xiàn)區(qū)域文化遺產(chǎn)的特定時(shí)空表現(xiàn)與圖景，并提供直觀檢索、地理分析、歷史變遷、文化積淀、鑒賞評(píng)價(jià)和分類統(tǒng)計(jì)等，為人們感知、認(rèn)識(shí)、保護(hù)和利用文化遺產(chǎn)提供層次清晰的有關(guān)文化遺產(chǎn)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)知識(shí)圖譜體系和數(shù)據(jù)庫。（二）完善新業(yè)態(tài)發(fā)展支撐體系。一要加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)，推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，加快文化遺產(chǎn)地寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)、無線免費(fèi)上網(wǎng)覆蓋和5G技術(shù)應(yīng)用推廣，促進(jìn)軟件應(yīng)用開發(fā)、電子商務(wù)服務(wù)，降低寬帶接人費(fèi)用，縮小數(shù)字鴻溝，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)泛在、融合、安全應(yīng)用和終端普及提升，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施支撐。二是遴選特定區(qū)域新業(yè)態(tài)建設(shè)試點(diǎn)，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、不斷提升基礎(chǔ)上，以點(diǎn)帶面，積極推進(jìn)。三是政策引領(lǐng)、資金扶持，實(shí)施高位嫁接，縮短新業(yè)態(tài)運(yùn)行時(shí)間，提升效益。（三）發(fā)揮文化信息傳輸服務(wù)新業(yè)態(tài)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的融合帶動(dòng)作用。在不斷完善GIS文化遺產(chǎn)信息傳輸服務(wù)共享平臺(tái)基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮文化信息傳輸服務(wù)新業(yè)態(tài)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，促進(jìn)政策的相互銜接和資源的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，推動(dòng)文化信息傳輸服務(wù)業(yè)與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)業(yè)、文化休閑娛樂業(yè)，乃至文化或其他裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等不同領(lǐng)域的融合，穩(wěn)步促成與相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)性、深層次的融合發(fā)展。第七節(jié)培育安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)曾幾何時(shí)，現(xiàn)代人日常生活進(jìn)入節(jié)奏快速與單調(diào)時(shí)期。在互聯(lián)網(wǎng)模式下，現(xiàn)代受眾因共同愛好與需求而在網(wǎng)路自由群聚，受眾的文化需求在動(dòng)態(tài)聚集的過程中因身心愉悅使生活壓力得到充分釋放?；ヂ?lián)網(wǎng)休閑娛樂服務(wù)就成為一種新的生活方式日益受到人們的青睞，各類資源也在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下在休閑娛樂不同領(lǐng)域間高效市場(chǎng)化配置，原有的休閑娛樂單一運(yùn)作模式被打破，跨界衍生成為常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)，主要指以滿足人們的精神文化生活為目的、以提供數(shù)字化文化遺產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)為主打內(nèi)容的新興業(yè)態(tài)。具體包括最大化文化遺產(chǎn)類元素的數(shù)字化特色美食、特色旅游、特色游樂園、特色KTV網(wǎng)吧酒吧、電腦休閑室等的服務(wù)。一、安徽省休閑娛樂服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)經(jīng)過多年努力，安徽省已建有一批特色美食、特色旅游、特色游樂園、特色KTV網(wǎng)吧酒吧、電腦休閑室等服務(wù)業(yè)態(tài)。具安徽省統(tǒng)計(jì)局提供數(shù)據(jù)全省服務(wù)業(yè)2017年?duì)I業(yè)收入增速達(dá)到17.3%。如下圖，其中僅國(guó)內(nèi)旅客用于餐飲、娛樂、交通、住宿等全部花費(fèi)即旅游服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入規(guī)模已達(dá)6002億元。具體而言，目前安徽省特色旅游、特色餐飲服務(wù)發(fā)展較為成熟，市場(chǎng)份額逐步上升。特色餐飲、特色旅游服務(wù)市場(chǎng)由于本身線下體量較大且具有高頻、剛需和市場(chǎng)培育難度較小的特點(diǎn)，已具規(guī)?；?yīng)，整體市場(chǎng)效益穩(wěn)定。但總體看，安徽休閑娛樂服務(wù)業(yè)相對(duì)傳統(tǒng)，急需調(diào)整升級(jí)，業(yè)急需在調(diào)整升級(jí)中注重商家賦能，在流量、精準(zhǔn)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)以及自身造血能力方面的提升，同時(shí)拓展休閑娛樂服務(wù)市場(chǎng)。當(dāng)下，隨著居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷拓展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的急劇升級(jí)，市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)應(yīng)有繼續(xù)打發(fā)展的潛能，具有良好的拓展前景，主要發(fā)展趨勢(shì)也較為明晰：一是拓展休閑娛樂服務(wù)業(yè)態(tài)形式。發(fā)揮安徽省文化遺產(chǎn)資源豐富且消費(fèi)需求旺盛的優(yōu)勢(shì)，特別是進(jìn)一步促進(jìn)安徽文化遺產(chǎn)資源與安徽特色美食、特色旅游、特色游樂園、特色KTV網(wǎng)吧酒吧、電腦休閑室等的數(shù)字化服務(wù)。二是線上是交易平臺(tái)，線下實(shí)體店是交易實(shí)現(xiàn)的載體。升級(jí)線上線下平臺(tái)，鼓勵(lì)休閑娛樂服務(wù)業(yè)上線，在保持現(xiàn)有水平基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)的線下產(chǎn)業(yè)鏈全方位線上化，以實(shí)現(xiàn)服務(wù)、商品及數(shù)據(jù)的一站式全渠道流通，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受優(yōu)質(zhì)休閑娛樂服務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)盈利模式多樣化，以提高休閑娛樂服務(wù)業(yè)能效。三是互聯(lián)網(wǎng)力量之強(qiáng)大最根本的來源是對(duì)人性的最大限度的尊重。哪里有需求，哪里就有服務(wù)。隨著人們對(duì)美好生活向往的升級(jí)，利于釋放壓力、方便快捷和提高精神品質(zhì)的享受型消費(fèi)比重將不斷攀升，服務(wù)和價(jià)格敏感度將逐漸降低，已成為休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)發(fā)展共識(shí)，從而滿足消費(fèi)者更為個(gè)性化、舒適化的體驗(yàn)需求。四是滿足休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)對(duì)人才的需求。政府政策主導(dǎo)，聯(lián)合高等學(xué)校，全力培養(yǎng)培訓(xùn)具有數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)意能力、運(yùn)營(yíng)能力和綜合管理服務(wù)能力的人才。二、互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)模式互聯(lián)網(wǎng)以開放、共享、高效、便捷的平臺(tái)，給各商家和消費(fèi)者提供了全新的休閑娛樂服務(wù)渠道，是發(fā)展休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)的必然選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)模式包括服務(wù)模式和商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)的服務(wù)模式，就是將最大化文化遺產(chǎn)類元素的數(shù)字化特色美食、特色旅游、特色游樂園、特色KTV網(wǎng)吧酒吧、電腦休閑室等搬到線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以一種信息和娛樂的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，旨在提供便捷、全面的信息與娛樂，同時(shí)設(shè)立線下實(shí)體商品平臺(tái)，給線下消費(fèi)者提供休閑娛樂場(chǎng)所。這樣，內(nèi)容提供商、線上服務(wù)商和用戶共同構(gòu)成了休閑娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的線上部分，線下服務(wù)商和物流服務(wù)提供商構(gòu)成線下部分?；ヂ?lián)網(wǎng)的接入服務(wù)、支付服務(wù)以及物流服務(wù)共同為整條產(chǎn)業(yè)鏈提供保障。如四川省童明強(qiáng)先生挖掘市場(chǎng)潛力，聯(lián)合知名互聯(lián)網(wǎng)公司，打造了以四川本地休閑娛樂服務(wù)為核心的“四川休閑娛樂”互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，有效整合地區(qū)優(yōu)勢(shì)資源，匯集當(dāng)?shù)靥厣朗?、特色旅游、休閑娛樂等資訊和商家信息，能根據(jù)消費(fèi)者喜好和需求提供豐富而又個(gè)性化的服務(wù)。這方面為安徽省的各市縣的文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)提供了有益參考?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)主要商業(yè)模式大致四種類型：一是線上推廣、線下自營(yíng)盈利模式，線上聚集休閑娛樂服務(wù)消費(fèi)者，將線上消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)化為線下購(gòu)買力，依靠大數(shù)據(jù)的力量開展自營(yíng)業(yè)務(wù)。二是流量變現(xiàn)模式，開發(fā)利用消費(fèi)者注意力資源，在休閑娛樂消費(fèi)者形成較大線上流量，服務(wù)平臺(tái)就可以通過流量與電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行利潤(rùn)分成。三是傭金抽成模式，即向休閑娛樂服務(wù)平臺(tái)入駐的商家抽取一定的交易分成。四是服務(wù)平臺(tái)增值服務(wù)模式，通過商家或產(chǎn)品廣告位、推薦位、專題以及付費(fèi)會(huì)員特權(quán)等獲取效益。三、培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)路徑線上線下推廣、營(yíng)銷與消費(fèi)，一方面為平臺(tái)帶來流量和效益，另一方面為消費(fèi)者帶提供便捷和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這將成為互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)新業(yè)態(tài)發(fā)展的路徑。（一）做好休閑娛樂服務(wù)“體驗(yàn)”與“參與”文章以文化遺產(chǎn)體驗(yàn)性強(qiáng)的特點(diǎn)與消費(fèi)者文化需求相結(jié)合，促進(jìn)參與。如文化遺產(chǎn)中的民間音樂、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技與競(jìng)技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工藝、民俗等一般都包含較強(qiáng)的娛樂性和文化內(nèi)涵，在數(shù)字化展示交流中可進(jìn)一步注重和參與者互動(dòng)，使參與者充分感受互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)的網(wǎng)上文化空間氛圍、體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)帶來的愉悅。以中國(guó)保存最完整、最具有南宋和明清建筑風(fēng)格的古代街市，也是中國(guó)“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”和中國(guó)歷史文化名街——屯溪老街為例，其由300余幢徽派建筑構(gòu)成整個(gè)街巷，包括武興趣巷、珠塘巷、祁紅巷、漁池巷、海底巷、李洪巷、勞動(dòng)巷、新河巷、立新巷、榆林巷、還淳巷、永新巷、風(fēng)林巷、梧崗巷、德仁巷、地盤巷、楓樹巷、青春巷等共18條巷弄，它們和上、中、下三條馬路把老街和山水相溝通，呈魚骨式結(jié)構(gòu)形態(tài)。老街街道狹窄，街上的路面為褐紅色麻石板；街道兩旁鱗次櫛比的店鋪疊致有序，全為磚木結(jié)構(gòu)，粉墻黛瓦；窗欞門楣有磚雕木刻，技藝精湛；屋與屋之間是高高的馬頭墻，構(gòu)成了徽派建筑群體美。整條街道，蜿蜒伸展，首尾不能相望，街深莫測(cè)，是中國(guó)古代街衢的典型走向。老街境內(nèi)寬窄不一的巷弄，縱橫交錯(cuò)，構(gòu)成魚骨架狀，交通十分方便。老街在線下有民間工藝制作表演區(qū)，同時(shí)線上也要提供消費(fèi)者即興參與藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)的設(shè)計(jì)。老街隔壁的黎陽IN巷設(shè)有線下演藝舞臺(tái)和露天演藝場(chǎng)，線上也應(yīng)為人們或游客等提供徽文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)和消費(fèi)空間。（二）建立休閑娛樂服務(wù)平臺(tái)與細(xì)分市場(chǎng)。將文化遺產(chǎn)以文化資本形式融入各類型數(shù)字展示平臺(tái)，在線上線下展示。如將文化遺產(chǎn)內(nèi)容作為資本融入數(shù)字化舞臺(tái)演出場(chǎng)所展示、文化主題公園展示、文化體驗(yàn)館展示等，并在此過程中產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)休閑娛樂服務(wù)平臺(tái)具有較大發(fā)展?jié)摿?，但?dāng)下尚未形成聲勢(shì)與氣候，需要不斷研究消費(fèi)者的新需求，追求線上線下特色化、專業(yè)化和差異化發(fā)展，以及線上線下的功能分工、細(xì)分市場(chǎng)。在產(chǎn)業(yè)特征上，需要推動(dòng)休閑娛樂服務(wù)從初級(jí)形態(tài)逐漸向高級(jí)形態(tài)轉(zhuǎn)變，加快產(chǎn)業(yè)內(nèi)部整合和外部融合；在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，需要促進(jìn)休閑娛樂服務(wù)由單一結(jié)構(gòu)向多元復(fù)合結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化；在科技應(yīng)用上，需要引導(dǎo)形成促進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)發(fā)展和開發(fā)建立新業(yè)態(tài)并存，多業(yè)態(tài)共同繁榮的局面。屯溪老街一瞥。（三）提升休閑娛樂服務(wù)質(zhì)量加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)交流與調(diào)查研究，深入了解顧客所需，減少認(rèn)知差距，力爭(zhēng)提供超出消費(fèi)者預(yù)期的服務(wù)，是確保提升休閑娛樂服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵所在。提升休閑娛樂服務(wù)質(zhì)量，還在于是否能夠提供好的外部環(huán)境支撐。無論在虛擬世界還是在現(xiàn)實(shí)世界，碧草如茵、青山綠水，處處干凈整潔，還有便捷的交通、無處不在的網(wǎng)絡(luò)等，都能給消費(fèi)者帶來舒適享受，保持身心健康的需求，達(dá)到休閑娛樂的目的。第八節(jié)培育安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)新業(yè)態(tài)文化遺產(chǎn)是人們?cè)跉v史發(fā)展繁衍中創(chuàng)造、歷經(jīng)風(fēng)雨留存下來的勞動(dòng)成果，往往同當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)狀況、人文風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)水平緊密相連，具有原創(chuàng)性、獨(dú)特性和稀缺性，安徽省的文化遺產(chǎn)亦然。從業(yè)態(tài)角度看，這就決定了安徽省互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的增值性，具備進(jìn)入新業(yè)態(tài)成為文化資本的潛質(zhì)。這也為文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、開展線上線下對(duì)接與合作，成為新業(yè)態(tài)奠定了基礎(chǔ)。一、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)新業(yè)態(tài)內(nèi)容文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)服務(wù)活動(dòng)。2018年4月2日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局印發(fā)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》（國(guó)統(tǒng)字〔2018〕43號(hào)），將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分為9個(gè)大類，共43個(gè)中類、146個(gè)小類。其中第七大類為“文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)”，含7個(gè)中類共25個(gè)小類。依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局分類，互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)主要涵蓋文化輔助用品制造、印刷復(fù)制服務(wù)、版權(quán)服務(wù)、會(huì)議展覽服務(wù)、文化經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)、文化設(shè)備（用品）出租服和文化科研培訓(xùn)服務(wù)等業(yè)態(tài)類型。具體見下表。代碼類別名稱說明行業(yè)分類代碼大類中類小類07文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)071文化輔助用品制造0711文化用機(jī)制紙及紙板制造僅指未涂布印刷書寫用紙、涂布類印刷用紙、感應(yīng)紙及紙板制造。該小類包含在機(jī)制紙及紙板制造行業(yè)小類中。2221*0712手工紙制造指采用手工操作成型，制成紙的生產(chǎn)活動(dòng)。包括手工紙（宣紙、國(guó)畫紙、其他手工紙）及手工紙板。22220713油墨及類似產(chǎn)品制造指由顏料、聯(lián)接料（植物油、礦物油、樹脂、溶劑）和填充料經(jīng)過混合、研磨調(diào)制而成，用于印刷的有色膠漿狀物質(zhì)，以及用于計(jì)算機(jī)打印、復(fù)印機(jī)用墨等的生產(chǎn)活動(dòng)。26420714工藝美術(shù)顏料制造指油畫、水粉畫、廣告等藝術(shù)用顏料的制造。26440715文化用信息化學(xué)品制造指電影、照相、醫(yī)用、幻燈及投影用感光材料、沖洗套藥，磁、光記錄材料，光纖維通訊用輔助材料，及其專用化學(xué)制劑的制造。2664072印刷復(fù)制服務(wù)0721書、報(bào)刊印刷指書、報(bào)刊的印刷活動(dòng)。23110722本冊(cè)印制指由各種紙及紙板制作的，用于書寫和其他用途的本冊(cè)生產(chǎn)活動(dòng)。23120723包裝裝潢及其他印刷指根據(jù)一定的商品屬性、形態(tài)，采用一定的包裝材料，經(jīng)過對(duì)商品包裝的造型結(jié)構(gòu)藝術(shù)和圖案文字的設(shè)計(jì)與安排來裝飾美化商品的印刷，以及其他印刷活動(dòng)。23190724裝訂及印刷相關(guān)服務(wù)指專門企業(yè)從事的裝訂、壓印媒介制造等與印刷有關(guān)的服務(wù)。23200725記錄媒介復(fù)制指將母帶、母盤上的信息進(jìn)行批量翻錄的生產(chǎn)活動(dòng)。23300726攝影擴(kuò)印服務(wù)包括攝影服務(wù)、照片擴(kuò)印及處理服務(wù)。8060073版權(quán)服務(wù)0730版權(quán)和文化軟件服務(wù)僅指版權(quán)服務(wù)、文化軟件服務(wù)。該小類包含在知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)小類中。7520*074會(huì)議展覽服務(wù)0740會(huì)議、展覽及相關(guān)服務(wù)指以會(huì)議為主，也可附帶展覽及其他相關(guān)的活動(dòng)形式，包括項(xiàng)目策劃組織、場(chǎng)館租賃保障、相關(guān)服務(wù)。7281-72847289075文化經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)0751文化活動(dòng)服務(wù)指策劃、組織、實(shí)施各類文化、晚會(huì)、娛樂、演出、慶典、節(jié)日等活動(dòng)的服務(wù)。90510752文化娛樂經(jīng)紀(jì)人指各種文化娛樂經(jīng)紀(jì)人活動(dòng)。包括演員挑選、推薦服務(wù)，藝術(shù)家、作家經(jīng)紀(jì)人服務(wù)，演員經(jīng)紀(jì)人服務(wù)，模特經(jīng)紀(jì)人服務(wù)，其他演員、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)人服務(wù)。90530753其他文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理指其他文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理活動(dòng)。90590754婚慶典禮服務(wù)僅指婚慶禮儀服務(wù)。該小類包含在婚姻服務(wù)行業(yè)小類中。8070*0755文化貿(mào)易代理服務(wù)僅指文化貿(mào)易代理服務(wù)。該小類包含在貿(mào)易代理行業(yè)小類中。5181*0756票務(wù)代理服務(wù)指除旅客交通票務(wù)代理外的各種票務(wù)代理服務(wù)。7298076文化設(shè)備出租服務(wù)0761休閑娛樂用品設(shè)備出租指各種休閑娛樂用品設(shè)備出租活動(dòng)。71210762文化用品設(shè)備出租指各種文化用品設(shè)備出租活動(dòng)。7123077文化科研培訓(xùn)服務(wù)0771社會(huì)人文科學(xué)研究指各種社會(huì)人文科學(xué)研究活動(dòng)。73500772學(xué)術(shù)理論社會(huì)（文化）團(tuán)體僅指學(xué)術(shù)理論社會(huì)團(tuán)體、文化團(tuán)體的服務(wù)。該小類包含在專業(yè)性團(tuán)體行業(yè)小類中。9521*0773文化藝術(shù)培訓(xùn)指國(guó)家學(xué)校教育制度以外，由正規(guī)學(xué)?；蛏鐣?huì)各界辦的文化藝術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，不包括少年兒童的課外藝術(shù)輔導(dǎo)班。83930774文化藝術(shù)輔導(dǎo)僅包括美術(shù)、舞蹈、音樂、書法和武術(shù)等輔導(dǎo)服務(wù)。該小類包含在其他未列明教育行業(yè)小類中。8399*從上表可以看出，文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)的對(duì)象既包括文化組織，也包括文化生產(chǎn)服務(wù)者個(gè)人，生產(chǎn)服務(wù)的方式和類型也很多，既有提供油墨及類似產(chǎn)品制造、油墨及類似產(chǎn)品制造等輔助用品制造，也有提供文化貿(mào)易代理服務(wù)、文化用品設(shè)備出租等中介服務(wù)。應(yīng)該說，文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)是全方位的。二、全國(guó)及安徽省文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)新業(yè)態(tài)現(xiàn)狀與問題根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年上半年，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42227億元，比上年同期增長(zhǎng)9.9%，其中，文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7783億元，比上年同期增長(zhǎng)8.2%。2018年前三季度，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63591億元，比上年同期增長(zhǎng)9.3%，其中文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11611億元，同比增長(zhǎng)6.8%，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。上述數(shù)據(jù)，我們可以看出，文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入在文化產(chǎn)業(yè)中占比1/6，高于文化產(chǎn)業(yè)占比平均水平，增長(zhǎng)率同比則低于文化產(chǎn)業(yè)平均增長(zhǎng)率，表明文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)業(yè)在不斷開疆拓土，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)顯著，但在增長(zhǎng)率上則需通過科技手段提高附加值，尚有較大的拓展空間。根據(jù)安徽省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)（國(guó)統(tǒng)字〔2018〕43號(hào)文件將“文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)”大類名稱改為“文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)”，該文件之前，分類統(tǒng)計(jì)口徑名為“文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)”）呈現(xiàn)新變化新發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要表現(xiàn)如下：一是法人單位數(shù)由2013年的372500個(gè)增長(zhǎng)為2016年的621500個(gè)（見下圖《文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)》），規(guī)模以上法人單位數(shù)由2013年的27300個(gè)增長(zhǎng)為2016年的39900個(gè)（見下圖《文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)》），兩項(xiàng)均急劇增長(zhǎng)，表明單位主體成長(zhǎng)快速。圖表來源：安徽省統(tǒng)計(jì)局。圖表來源：安徽省統(tǒng)計(jì)局。二是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)文化產(chǎn)業(yè)法人單位2013年從業(yè)人員就達(dá)7371100人，規(guī)模以上法人單位從業(yè)人員達(dá)3792800人，數(shù)量較為龐大，表明該業(yè)態(tài)已發(fā)展成為社會(huì)就業(yè)的重要渠道。圖表來源：安徽省統(tǒng)計(jì)局。圖表來源：安徽省統(tǒng)計(jì)局。三是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)文化產(chǎn)業(yè)法人單位2013年?duì)I業(yè)收入達(dá)4092048.50萬元，規(guī)模以上法人單位營(yíng)業(yè)收入達(dá)3113699.70萬元，表明該業(yè)態(tài)效益良好。圖表來源：安徽省統(tǒng)計(jì)局。圖表來源：安徽省統(tǒng)計(jì)局。交叉分析以上圖表，我們還可以看到，安徽省文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，效益好，勞動(dòng)生產(chǎn)效率高，對(duì)安徽省的就業(yè)起到了巨大帶動(dòng)作用，對(duì)于民生的改善起到了重大的推動(dòng)作用，為安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。無論是國(guó)家層面，還是安徽省層面，都充分證明，大力發(fā)展文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是非常有利的。有理由也有必要繼續(xù)發(fā)展。三、培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)新業(yè)態(tài)路徑培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)新業(yè)態(tài)，需要我們充分運(yùn)用現(xiàn)代科技特別是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速器的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是搭建互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)新業(yè)態(tài)平臺(tái)。該平臺(tái)由省政府相關(guān)部門牽頭，各地市配合，企業(yè)主體參與，在做強(qiáng)現(xiàn)有重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)支持龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)基礎(chǔ)上，按照“有總有分、分類突破，線上線下、上下結(jié)合”的原則，認(rèn)真分析各地文化遺產(chǎn)特點(diǎn)，將文化輔助用品制造、印刷復(fù)制服務(wù)、版權(quán)服務(wù)、會(huì)議展覽服務(wù)、文化經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)、文化設(shè)備（用品）出租服和文化科研培訓(xùn)服務(wù)分類納入，建立總的省級(jí)聯(lián)盟和分的各地交易、貿(mào)易或服務(wù)、出租基地，實(shí)現(xiàn)省級(jí)統(tǒng)籌、資源共享，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)融合，堅(jiān)持全域化，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，形成互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)新業(yè)態(tài)新發(fā)展新局面。

二是借鑒PPP模式實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)。近年來，全國(guó)各地都在鼓勵(lì)政府部門、企業(yè)（非公共部門）、金融機(jī)構(gòu)等利用PPP模式的創(chuàng)新合作和投融資，以推動(dòng)民間投資服務(wù)健康發(fā)展?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2018年9月16日?qǐng)?bào)道：財(cái)政部9月14日公布數(shù)據(jù)顯示，截至2018年7月底，全國(guó)PPP綜合信息平臺(tái)項(xiàng)目庫累計(jì)入庫項(xiàng)目7867個(gè)、投資額11.8萬億元。其中，已簽約落地項(xiàng)目3812個(gè)、投資額6.1萬億元，已開工項(xiàng)目1762個(gè)、投資額2.5萬億元。這里的PPP（PublicPrivatePartnership）模式，即指政府公共部門與非公共部門合作，讓非公共部門參與提供文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)模式，從而實(shí)現(xiàn)合作各方達(dá)到比預(yù)期單獨(dú)行動(dòng)更為有利的結(jié)果。因文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)與開發(fā)工程浩大，急需引入PPP模式。就互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)而言，借鑒和引入PPP模式，吸引更多的企業(yè)投資與合作，從而能夠提高文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)的運(yùn)作效率與收益水平，并降低風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，政府必須做好策劃設(shè)計(jì)、理順關(guān)系，降低風(fēng)險(xiǎn)等工作。三是重視互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)業(yè)態(tài)產(chǎn)權(quán)交易（代理）與附加值。產(chǎn)權(quán)交易（代理）服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)。安徽省內(nèi)的民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工藝門類等，如徽州三雕、徽州版畫、祁門陶瓷燒制技藝、宣紙制造等都可以表現(xiàn)為具體的物質(zhì)載體，而這些物質(zhì)載體又能夠成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易或代理所指向的對(duì)象。目前，安徽省專門以文化遺產(chǎn)為產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)對(duì)象的平臺(tái)少，鳳毛麟角。現(xiàn)有的平臺(tái)主要有各市縣公共文化數(shù)字服務(wù)平臺(tái)、文化藝術(shù)部門網(wǎng)站等，其中只是偶有涉及互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易（代理）服務(wù)。附加值是是附加價(jià)值的簡(jiǎn)稱，即附加在產(chǎn)品原有價(jià)值上的新價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)附加值，即附加在互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)上的新價(jià)值。這部分價(jià)值是在文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)的過程中實(shí)際增加的價(jià)值，它包括服務(wù)人員的勞動(dòng)(包括技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、管理經(jīng)驗(yàn)等)、平臺(tái)技術(shù)開發(fā)、文化植入與營(yíng)銷等創(chuàng)造的增加值。尤其是其知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值、技術(shù)含量?jī)r(jià)值、文化價(jià)值等的附加，因而互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)的市場(chǎng)升值幅度大，獲利高。產(chǎn)品附加值的提升，是互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)技術(shù)水平的重要體現(xiàn)，是文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)提升競(jìng)爭(zhēng)力和獲利水平的新策略,也是反映行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志。第七章文化遺產(chǎn)的傳播文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和開發(fā)利用與傳播不可分離。文化遺產(chǎn)是全社會(huì)的共同財(cái)富，其傳播指的是以保護(hù)傳承和開發(fā)利用為目的的文化遺產(chǎn)信息的傳遞及活動(dòng)。第一節(jié)傳播學(xué)視閾下明清時(shí)期朱子理學(xué)在臺(tái)灣傳播的四個(gè)特征朱子理學(xué)是安徽省重要的文化遺產(chǎn)。朱子理學(xué)的價(jià)值和意義，只有在廣為傳播中才能實(shí)現(xiàn)。明清時(shí)期，朱子理學(xué)在臺(tái)灣的傳播，呈現(xiàn)出四個(gè)特征：類型眾多的傳播者，各具特色的傳播媒介，不斷創(chuàng)新的傳播技術(shù)，不同特質(zhì)的傳播受眾，極大地推動(dòng)了朱子理學(xué)的流傳和接受，拓寬了朱子理學(xué)在臺(tái)灣的生存空間，增大了朱子理學(xué)在臺(tái)灣傳播的影響力，兩岸文化認(rèn)同因此顯現(xiàn)出自然而然、渾然一體的景象。朱子理學(xué)自宋代理宗時(shí)期開始，歷經(jīng)元、明、清三代，一直是占主導(dǎo)地位的國(guó)家政治哲學(xué)，位居社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，對(duì)中國(guó)社會(huì)政治、文化、教育、民俗等諸多方面都產(chǎn)生了巨大影響，是中華傳統(tǒng)文化的集大成。朱子理學(xué)的價(jià)值和意義，只有在廣為傳播中才能實(shí)現(xiàn)。永歷二十年（1666年），臺(tái)灣建立孔廟與明倫堂，由此朱子理學(xué)在臺(tái)灣的傳播呈現(xiàn)出漸進(jìn)的春江水暖式的不斷演進(jìn)的圖景。明清時(shí)期，朱子理學(xué)在臺(tái)灣的傳播，呈現(xiàn)出四個(gè)特征：類型眾多的傳播者，各具特色的傳播媒介，不斷創(chuàng)新的傳播技術(shù)，不同特質(zhì)的傳播受眾。一、類型眾多的傳播者所謂傳播者，在傳播學(xué)中指信息的發(fā)布者，可以是一人或多人，可以是群體或組織。明清時(shí)期，統(tǒng)治者們十分推崇朱熹。如康熙自少年始就用心攻讀朱熹所注《大學(xué)》、《中庸》，并予以極高評(píng)價(jià)：“讀書五十載，只認(rèn)得朱子一生所作何事……文章言談之中，全是天地之正氣、宇宙之大道。朕讀其書，察其理，非此不能知天人相與之奧，非此不能治萬邦于衽席，非此不能仁心仁政施于天下，非此不能內(nèi)外為一家?！睈坌掠X羅·玄燁：《御纂朱子全書·序》，參見袁行霈《中國(guó)文學(xué)史》（第四卷）高等教育出版社1999年版第234頁。最高統(tǒng)治者的推崇，為朱子理學(xué)的傳播大開了方便之門。清政府統(tǒng)一臺(tái)灣后，為強(qiáng)化控制，官方政治學(xué)說將朱子理學(xué)定為儒學(xué)正統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)以朱子理學(xué)貫穿于臺(tái)灣人的日常生活；依照大陸學(xué)制，臺(tái)灣各府、縣的府學(xué)、縣學(xué)為地方最高學(xué)校，皆設(shè)孔廟大成殿、明倫堂，作為教化民眾之基地。除府縣儒學(xué)之外，還支持興建官辦或私辦的書院；官方延續(xù)明代科舉制度恢復(fù)了科舉取士，八股文的題目幾乎完全出自《四書》，并規(guī)定以朱熹《四書集注》為標(biāo)準(zhǔn)愛新覺羅·玄燁：《御纂朱子全書·序》，參見袁行霈《中國(guó)文學(xué)史》（第四卷）高等教育出版社1999年版第234頁。組織傳播。這指的是以某一組織為主體的、在組織內(nèi)部和外部傳遞信息的行為，其目的是實(shí)現(xiàn)組織成員價(jià)值的趨同以達(dá)成組織融合。朱子理學(xué)在臺(tái)灣傳播過程中，其組織傳播表現(xiàn)為明鄭政權(quán)、清政府，及其下設(shè)組織機(jī)構(gòu)，如明鄭政權(quán)設(shè)立的吏、戶、禮、兵、刑、工“六官”、“一府”、“兩縣”，清政府設(shè)立的巡道、府、縣、廳、坊、里、堡等，以及作為政府治理的其他組織形式，通過有關(guān)朱子理學(xué)的政治制度、教育制度和科舉制度等具體內(nèi)容的制定和頒布，并以組織之力推動(dòng)制度的執(zhí)行。南明永歷十五年（1661年）四月，鄭成功親率大軍驅(qū)逐荷蘭殖民者收復(fù)臺(tái)灣，一批精通朱子理學(xué)的文人士子移居臺(tái)灣傳播朱子理學(xué)。明鄭政權(quán)建立圣廟、設(shè)立考試制度、又命各社設(shè)學(xué)校，延師以課子弟?？滴醵辏?683年），明鄭政權(quán)降清，臺(tái)灣歸入大清版圖。清廷在臺(tái)灣力倡注重個(gè)人道德修養(yǎng)、利于穩(wěn)定封建社會(huì)秩序的朱子理學(xué)，以鞏固統(tǒng)治地位。明鄭政權(quán)在臺(tái)灣建圣廟、辦儒學(xué)，各地社學(xué)和義塾也相繼建立，形成了傳播中華傳統(tǒng)文化的官辦與私立并存的教育體系。在清代，朝廷倡導(dǎo)學(xué)校教育，遍設(shè)學(xué)校，在康熙至乾隆時(shí)期成為臺(tái)灣儒學(xué)主流的朱子理學(xué)得以迅速地傳播?？梢哉f，組織傳播在臺(tái)灣朱子理學(xué)傳播中，發(fā)揮了積極引領(lǐng)和強(qiáng)力推動(dòng)作用。群體傳播。象組織傳播一樣，群體傳播指的是以某一群體為主體的、在群體內(nèi)部和外部傳遞信息的行為，其目的是實(shí)現(xiàn)群體成員價(jià)值的趨同以達(dá)成群體融合。與組織傳播的強(qiáng)制性不同，群體傳播重在以影響的方式來形成群體態(tài)度和意識(shí)，從而產(chǎn)生群體傾向，影響群體行為，體現(xiàn)群體歸屬。群體傳播對(duì)民間風(fēng)俗或宗族、家族、家庭觀念與生產(chǎn)習(xí)俗、禮節(jié)習(xí)俗乃至衣食住行習(xí)俗等的形成具有特殊的優(yōu)勢(shì)。禮儀象征著文明，朱熹《家禮》是臺(tái)灣民間家禮所遵從之本源，其在臺(tái)灣的傳播，主要依靠群體傳播的影響力來實(shí)現(xiàn)的。朱熹特別重視家禮的規(guī)范與習(xí)得，《性理大全》卷十九自序曰：“