2025年中職市場營銷（市場調(diào)研）模擬試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)）1.市場調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.確定問題D.撰寫報告2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研方法（）A.焦點小組B.深度訪談C.問卷調(diào)查D.觀察法3.市場細分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)規(guī)模差異D.地理位置差異4.目標市場選擇的前提是（）A.市場細分B.市場定位C.市場調(diào)研D.市場預測5.企業(yè)通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)某一細分市場的消費者對產(chǎn)品的價格非常敏感，這屬于（）A.市場機會B.市場威脅C.市場需求D.市場競爭6.調(diào)研樣本的大小主要取決于（）A.調(diào)研目的B.調(diào)研方法C.調(diào)研時間D.調(diào)研費用7.以下哪種調(diào)研方法可以在自然狀態(tài)下觀察消費者行為（）A.實驗室觀察B.實地觀察C.參與觀察D.非參與觀察8.市場定位的實質是（）A.塑造企業(yè)形象B.確定產(chǎn)品價格C.選擇目標市場D.尋找差異化競爭優(yōu)勢9.以下哪種市場調(diào)研類型是為了了解市場的現(xiàn)狀和趨勢（）A.探索性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果性調(diào)研D.預測性調(diào)研10.企業(yè)在進行市場調(diào)研時，首先要明確的是（）A.調(diào)研問題B.調(diào)研方法C.調(diào)研樣本D.調(diào)研時間二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)）1.市場調(diào)研的作用包括（）A.幫助企業(yè)了解市場需求B.為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)C.幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會D.評估企業(yè)營銷效果E.提高企業(yè)競爭力2.定性調(diào)研方法的優(yōu)點有（）A.能夠深入了解消費者內(nèi)心想法B.可以獲得豐富的信息C.樣本代表性強D.數(shù)據(jù)易于統(tǒng)計分析E.成本較低3.市場細分的原則包括（）A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.差異性E.相對穩(wěn)定性4.影響目標市場選擇的因素有（）A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品特點C.市場特點D.競爭狀況E.營銷目標5.常用的市場調(diào)研方法有（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實驗法E.文案調(diào)研法三、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述市場調(diào)研的流程。2.市場細分有哪些作用？3.簡述目標市場選擇的策略。四、案例分析題（總共1題，20分）某化妝品公司計劃推出一款針對年輕女性的美白保濕面霜。在推出產(chǎn)品之前，公司進行了市場調(diào)研。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕女性對于美白和保濕的需求較高，并且對于價格較為敏感。同時，觀察發(fā)現(xiàn)年輕女性在購買化妝品時，更傾向于選擇品牌知名度高、包裝精美的產(chǎn)品。另外，通過深度訪談得知，年輕女性希望化妝品能夠具有一些獨特的功效，如抗氧化等。根據(jù)上述案例，回答以下問題：1.該公司的市場調(diào)研采用了哪些方法？（5分）2.從調(diào)研結果來看，該公司在產(chǎn)品定位時應考慮哪些因素？（10分）3.針對年輕女性的需求，該公司可以在產(chǎn)品開發(fā)上采取哪些策略？（5分）五、實踐操作題（總共1題，20分）請你設計一份關于中職學生手機使用情況的市場調(diào)研方案。要求包括調(diào)研目的、調(diào)研方法、調(diào)研樣本、調(diào)研內(nèi)容以及調(diào)研時間安排等。ABCDEABCDEABCDEABCDEABCDE簡答題答案：1.市場調(diào)研流程：明確調(diào)研問題；制定調(diào)研計劃；收集信息；分析信息；撰寫報告。2.市場細分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會；有利于企業(yè)集中資源；有利于企業(yè)制定營銷策略；有利于企業(yè)滿足潛在需求。3.目標市場選擇策略：無差異營銷策略；差異營銷策略；集中營銷策略。案例分析題答案：1.采用了問卷調(diào)查法、觀察法、深度訪談法。2.產(chǎn)品定位應考慮年輕女性對美白保濕的需求、價格敏感性、品牌知名度、包裝精美程度以及獨特功效等因素。3.產(chǎn)品開發(fā)上可注重美白保濕功效的提升，保證產(chǎn)品質量；在包裝設計上更加精美吸引年輕女性；添加抗氧化等獨特功效；合理定價以滿足價格敏感需求。實踐操作題答案：調(diào)研目的：了解中職學生手機使用情況，為相關企業(yè)或機構提供決策依據(jù)。調(diào)研方法