廣告文案創(chuàng)作的

數(shù)智技術(shù)賦能第四章本章導(dǎo)讀

數(shù)智技術(shù)的協(xié)同作用為廣告文案的創(chuàng)作開辟了全新的路徑,使得廣告文案創(chuàng)作不再僅僅依賴于人類的直覺與經(jīng)驗(yàn),而是可以通過技術(shù)手段來優(yōu)化、

分析和生成文案。

本章我們將探討數(shù)智技術(shù)的界定、

類型與應(yīng)用,基于AIGC的廣告文案創(chuàng)作,以及廣告文案創(chuàng)作的數(shù)智工具,深入了解數(shù)智技術(shù)是如何為廣告文案創(chuàng)作提供助力的。本章學(xué)習(xí)目標(biāo)

了解數(shù)智技術(shù)的內(nèi)涵與類型

了解數(shù)智技術(shù)在廣告文案創(chuàng)作中的應(yīng)用

了解廣告文案創(chuàng)作的數(shù)智工具CONTENTS目錄01

數(shù)智技術(shù)的界定、類型與應(yīng)用02

基于AIGC的廣告文案創(chuàng)作03

廣告文案創(chuàng)作的數(shù)智工具數(shù)智技術(shù)的

界定、類型與應(yīng)用第一節(jié)一、數(shù)智技術(shù)的基礎(chǔ)原理

數(shù)智技術(shù)是數(shù)字技術(shù)與智能技術(shù)深度結(jié)合、創(chuàng)新的產(chǎn)物。涵蓋數(shù)據(jù)采集、存儲、傳輸、處理等一系列技術(shù)。融合大數(shù)據(jù)、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理、計(jì)算機(jī)視覺、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)。二、廣告文案創(chuàng)作的技術(shù)內(nèi)核與邊界

內(nèi)核：利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和智能算法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意生成與優(yōu)化智能算法可挖掘用戶偏好、市場趨勢，確定文案主題智能算法可優(yōu)化文案詞匯、語句結(jié)構(gòu)，提升可讀性與吸引力。邊界：無法完全替代人類創(chuàng)造力、情感共鳴與文化洞察。三、數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用

（一）關(guān)鍵詞：藏在搜索里的“讀心術(shù)”通過爬蟲技術(shù)與語義分析，抓取熱搜詞與情感傾向關(guān)鍵詞優(yōu)化提升搜索引擎排名，增加曝光與點(diǎn)擊

（二）標(biāo)簽：給內(nèi)容裝上“GPS定位器”使用標(biāo)簽分類內(nèi)容，增強(qiáng)關(guān)聯(lián)性與可見性可適應(yīng)熱門標(biāo)簽，也可創(chuàng)造新標(biāo)簽引領(lǐng)潮流

（三）評論：用戶態(tài)度的“金礦開采”自然語言處理分析評論情感傾向，挖掘用戶需求正面、負(fù)面、中性評價(jià)均為優(yōu)化文案與品牌的依據(jù)

（四）排行榜：流量密碼的“隱形指揮棒”借勢排行榜營造權(quán)威感，提升產(chǎn)品知名度可通過定制榜單樹立品牌權(quán)威，引導(dǎo)消費(fèi)決策基于AIGC的廣告文案創(chuàng)作第二節(jié)基于AIGC的廣告文案創(chuàng)作AIGC的定義及應(yīng)用場景AIGC是指由人工智能生成的內(nèi)容基于深度學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)分析，自動(dòng)生成文本、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容在廣告行業(yè)中用于文案初稿生成、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)廣告、跨平臺內(nèi)容適配、長尾場景覆蓋等自動(dòng)化文案生成根據(jù)主題或關(guān)鍵詞自動(dòng)生成多樣化文案實(shí)現(xiàn)路徑：特征提取→模板匹配→動(dòng)態(tài)填充優(yōu)勢：提升效率，降低成本；局限：創(chuàng)意天花板、文化適應(yīng)性不足個(gè)性化文案創(chuàng)作基于用戶畫像與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)生成個(gè)性化文案關(guān)鍵技術(shù)：協(xié)同過濾算法、上下文感知技術(shù)、A/B測試反饋循環(huán)應(yīng)用場景：個(gè)性化標(biāo)題、動(dòng)態(tài)搜索廣告、社交平臺定制回復(fù)文案擴(kuò)寫和潤色擴(kuò)寫技術(shù)：序列到序列（Seq2Seq）模型、知識圖譜增強(qiáng)生成、預(yù)測練語言模型（如GPT-3、GPT-4o）潤色技術(shù)：同義詞替換、風(fēng)格遷移模型、情感強(qiáng)化算法、語法糾錯(cuò)與邏輯優(yōu)化批量文案產(chǎn)出解決多平臺、多語言、多賣點(diǎn)的大規(guī)模生成問題通過參數(shù)化模板引擎、多模態(tài)對齊、質(zhì)量控制算法實(shí)現(xiàn)案例：SHEIN使用AIGC實(shí)現(xiàn)多語言產(chǎn)品描述批量生成文案自動(dòng)生成實(shí)現(xiàn)路徑廣告文案創(chuàng)作的數(shù)智工具第三節(jié)一、主流AI文案創(chuàng)作平臺“聊天機(jī)器人”類：ChatGPT、文心一言、豆包、DeepSeek、騰訊元寶等專業(yè)AI創(chuàng)作平臺：繪蛙AI文案、XHSPLUS等垂直領(lǐng)域AI工具：訊飛文書、稿易·AI論文助手、筆靈AI·小說等國外工具：Rytr、Copy.ai、Jasper、Writesonic等二、廣告文案創(chuàng)作實(shí)用工具分析類工具語義分析工具：如百度AI開放平臺、微詞云SEO優(yōu)化工具：如Abrefs、SEMrush、百度指數(shù)用戶行為分析工具：如Hotjar、Mixpanel創(chuàng)作類工具基礎(chǔ)文案生成工具：如Jasper、Copy.ai創(chuàng)意激發(fā)工具：如有一云AI、訊飛寫作標(biāo)題生成器長文擴(kuò)寫優(yōu)化工具：多數(shù)AI寫作工具均具備擴(kuò)寫功能協(xié)作與管理類工具在線協(xié)作平臺：如GoogleDocs、飛書云文檔、騰訊文檔項(xiàng)目管理工具：如Trello、Asana三、實(shí)戰(zhàn)案例分享

1.分析搜索趨勢和用戶情緒,優(yōu)化關(guān)鍵詞2.根據(jù)工具或平臺的要求和建議,輸入提示詞,生成批量廣告文案3.文案潤色4.內(nèi)容發(fā)布,監(jiān)測廣告效果,適當(dāng)調(diào)整廣告文案思考題

1.如何看待數(shù)智技術(shù)與廣告文案創(chuàng)作的關(guān)系?

2.AIGC的定義