網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)計(jì)劃書

（適用于“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”課程）

2023.11

實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一：熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

一、實(shí)訓(xùn)目的

了解常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并總結(jié)歸納，完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略思維導(dǎo)圖。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.通過搜索引擎，搜索了解淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多等電商平臺(tái)常用的網(wǎng)絡(luò)

營(yíng)銷策略并記錄，搜索了解微博、微信公眾號(hào)涉及的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略并記錄；

2.將了解到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分為幾大類，并分析各類營(yíng)銷策略之間的關(guān)系；

3.利用XMind或其他思維導(dǎo)圖工具制作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略思維導(dǎo)圖。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天一第二天：資料收集與記錄

第四天——第五天：初步了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并進(jìn)行分析

第六天——第七天：制作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略思維導(dǎo)圖與撰寫調(diào)研報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括思維導(dǎo)圖、調(diào)研報(bào)告。

課堂展示。

2

實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二：對(duì)消費(fèi)者購買意愿做在線問卷調(diào)查

一、實(shí)訓(xùn)目的

練習(xí)運(yùn)用問卷調(diào)查法分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，完成調(diào)研計(jì)劃的擬訂、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、

問卷調(diào)查的實(shí)施、調(diào)研報(bào)告的寫作。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.擬訂調(diào)研計(jì)劃：計(jì)劃內(nèi)容包括主題、目的、研究模型、抽樣方案（包括研究對(duì)象、抽

樣方法、樣本量、實(shí)施措施）、時(shí)間進(jìn)度和人員安排。

2.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷：根據(jù)研究問題及研究模型設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，并進(jìn)行試調(diào)查及問卷修改。

問卷內(nèi)容包括主題、說明語、主體、感謝語。

3.實(shí)施問卷調(diào)查：采取隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行問卷調(diào)查。

4.撰寫調(diào)研報(bào)告：內(nèi)容包括封面（主題）、摘要與關(guān)鍵詞、目錄、調(diào)研設(shè)計(jì)1研究背景、

研究框架、調(diào)查方法）、統(tǒng)計(jì)結(jié)果、結(jié)論與管理策略（或建議）、附錄（問卷）。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：擬訂調(diào)研計(jì)劃

第二天——第三天：設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

第四天——第五天：實(shí)施問卷調(diào)查

第六天一第七天：撰寫調(diào)研報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括調(diào)研計(jì)劃、調(diào)查問卷、調(diào)研報(bào)告。

課星展不。

3

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過分析一家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告類型及其網(wǎng)絡(luò)廣告類型組合的優(yōu)缺點(diǎn)，為該企業(yè)提出網(wǎng)絡(luò)廣

告類型優(yōu)化建議，達(dá)到熟悉各種網(wǎng)絡(luò)廣告并能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告類型策劃的目的。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇某企業(yè)為研究對(duì)象，盡可能全面搜索其網(wǎng)絡(luò)廣告并進(jìn)行分類；

2.在對(duì)該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告分類的基礎(chǔ)上，分析其類型組合的優(yōu)缺點(diǎn)并提出優(yōu)化建議；

3.撰寫企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告類型組合優(yōu)化報(bào)告，內(nèi)容包括企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告類型分析、

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告類型組合優(yōu)缺點(diǎn)分析、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告類型組合優(yōu)化建議。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選定研究對(duì)象

第二天——第三天：進(jìn)行信息收集

第四天——第五天：分析其類型組合的優(yōu)缺點(diǎn)并提出優(yōu)化建議

第六天——第七天：撰寫企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告類型組合優(yōu)化報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括優(yōu)化報(bào)告。

課堂展示。

4

實(shí)訓(xùn)任務(wù)四：App開屏廣告策劃

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過策劃App開屏廣告，了解App開屏廣告的策劃內(nèi)容，并能靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策

略。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇某App并觀看其開屏廣告，分析廣告主在此App投放開屏廣告的原因。

2.通過搜索和調(diào)查獲取此App開屏廣告時(shí)長(zhǎng)、特色、費(fèi)用和計(jì)費(fèi)方式等基本情況，作為

開屏廣告策劃的基礎(chǔ)。

3.選擇某品牌作為本項(xiàng)目策劃對(duì)象，假定此品牌決定在所選擇的App投放開屏廣告。策

劃內(nèi)容包括廣告目標(biāo)、廣告市象、廣告標(biāo)題、廣告信息、互動(dòng)方式、預(yù)算、測(cè)試方案等。

4.運(yùn)用廣告創(chuàng)意策略對(duì)品牌開屏廣告進(jìn)行創(chuàng)意策劃.

5.為品牌制作圖文并茂的開屏廣告，并注意互動(dòng)方式的設(shè)計(jì)。

6.撰寫App開屏廣告策劃方案，內(nèi)容包括選擇的App與廣告主簡(jiǎn)介、App開屏廣告特點(diǎn)

分析、策劃廣告主品牌開屏廣告（廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告標(biāo)題、廣告信息、互動(dòng)、預(yù)算、

測(cè)試方案等方面的策劃）、廣告展示與創(chuàng)意說明。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選定某App并觀看其開屏廣告，分析投放廣告的原因

第二天——第三天：搜索和調(diào)查此App開屏廣告各種基本情況，并選定某品牌作為策劃

對(duì)象

第四天——第五天：運(yùn)用廣告創(chuàng)意策略對(duì)品牌開屏廣告進(jìn)行創(chuàng)意策劃，制作開屏廣告

第六天一第七天：撰寫App開屏廣告策劃方案

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括開屏廣告、策劃方案。

課堂展示。

5

實(shí)訓(xùn)任務(wù)五：撰寫視頻廣告投放方案

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過撰寫視頻廣告投放方案，熟悉各種網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的優(yōu)缺點(diǎn)，能根據(jù)視頻廣告、企

業(yè)和品牌情況，以及營(yíng)銷環(huán)境情況組合投放方式，掌握各種投放方式的計(jì)費(fèi)方式及其效果評(píng)估

等內(nèi)容。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇某品牌的一支視頻廣告，分析該廣告的基本情況，包括視頻主題與內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、

創(chuàng)意、目標(biāo)人群等；該視頻廣告投放情況，包括已投放平臺(tái)、傳播效果、投放存在的問題。

2.篩選出其他優(yōu)質(zhì)視頻廣告投放平臺(tái)，分析各種平臺(tái)的特點(diǎn)、上傳視頻程序和要求、成

本及傳播效果。

3.可以從二個(gè)環(huán)節(jié)策劃平臺(tái)組合：①上傳，選擇第一梯隊(duì)視頻上傳平臺(tái)，一般選擇流量

高的視頻平臺(tái)；②擴(kuò)散，可以利用自媒體平臺(tái)或論壇等進(jìn)行廣泛傳播；③深度擴(kuò)散，根據(jù)需要

可以進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)新聞源進(jìn)行報(bào)道。

4.策劃視頻廣告投放時(shí)間和預(yù)算。

5.撰寫視頻廣告投放方案，內(nèi)容包括視頻廣告簡(jiǎn)介及其目前投放情況分析、其他投放平

臺(tái)選擇、視頻廣告投放平臺(tái)優(yōu)化組合、投放時(shí)間、投放預(yù)算。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選擇某品牌的一支視頻廣告，分析該廣告的基本情況

第二天——第三天：篩選出其他優(yōu)質(zhì)視頻廣告投放平臺(tái)，分析其特點(diǎn)

第四天——第五天：策劃平臺(tái)組合與視頻廣告投放時(shí)間和預(yù)算

第六天一第七天：撰寫視頻廣告投放方案

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括視頻廣告、廣告投放方案。

課堂展示。

6

實(shí)訓(xùn)任務(wù)六：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合策劃

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過為特定企業(yè)策劃網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合，熟悉各種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式，能根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀和環(huán)境

情況為企業(yè)策劃網(wǎng)絡(luò)公關(guān)組合方式，以達(dá)到公關(guān)目的。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇某企業(yè)為策劃對(duì)象，搜集該企業(yè)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)公關(guān)信息，分析其網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合的

優(yōu)缺點(diǎn)。

2.對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合進(jìn)行優(yōu)化，并說明優(yōu)化的理由，策劃其實(shí)施措施。

3.對(duì)優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合制定預(yù)算。

4.擬訂企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合效果評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式

采用不同評(píng)價(jià)指標(biāo)和方法.

5.撰寫網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合策劃方案，內(nèi)容包括策劃背景、策劃目的與意義、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方

式組合的規(guī)劃與實(shí)施、資源的組織、經(jīng)費(fèi)預(yù)算與效果評(píng)價(jià)、人員安排與時(shí)間安排。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選定策劃對(duì)象，并分析其網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合的優(yōu)缺點(diǎn)

第二天——第三天：對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合進(jìn)行優(yōu)化與預(yù)算

第四天一第五天：擬訂企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合效果評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)

第六天——第七天：撰寫網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合策劃方案

四、成果及展ZF

本項(xiàng)目成果包括策劃方案。

課堂展示。

7

實(shí)訓(xùn)任務(wù)七：網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷策劃

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過為特定品牌撰寫并發(fā)布軟文，熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷流程，掌握基本的軟文寫作與發(fā)布技

能。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇品牌：選擇某品牌為策劃對(duì)象，搜集品牌背景資料及市場(chǎng)背景資料。

2.確定軟文目標(biāo)對(duì)象和目的：分析軟文營(yíng)銷的目標(biāo)對(duì)象及其信息偏好，確定此次軟文營(yíng)

銷的目的。

3.軟文話題策劃：軟文話題的策劃一是要準(zhǔn)確把握目標(biāo)對(duì)象的特點(diǎn)，二是要注意營(yíng)銷的

導(dǎo)向性。如果是初創(chuàng)企業(yè)，應(yīng)該注重用戶信任的建立；如果是成熟的企業(yè)，應(yīng)該側(cè)重活動(dòng)和特

色產(chǎn)品的推廣，以直接帶動(dòng)隹售：如果是品牌推廣，話題應(yīng)側(cè)重企業(yè)的公關(guān)傳播.突出企業(yè)的

社會(huì)責(zé)任感。

4.寫作品牌推廣軟文：字?jǐn)?shù)在500?800字。

5.軟文媒體策劃：分析發(fā)稿需求，制訂軟文發(fā)布方案。

6.軟文發(fā)布：將軟文發(fā)布到計(jì)劃好的目標(biāo)媒體上。

7.軟文效果評(píng)估：可以綜合品牌銷售情況、網(wǎng)站/App流量來進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)注意軟文發(fā)

布后網(wǎng)絡(luò)口碑與推廣的持續(xù)效果。本部分只需提交閱讀、點(diǎn)費(fèi)或轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)及總體評(píng)估方案。

8.撰寫軟文營(yíng)銷報(bào)告：內(nèi)容包括品牌與市場(chǎng)分析、目標(biāo)對(duì)象與目的、話題策劃、軟文正

文、軟文媒體策劃、軟文發(fā)布與效果評(píng)估。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選擇某品牌為策劃對(duì)象

第二天——第三天：軟文話題策劃與寫作

第四天一第五天：軟文發(fā)布與效果評(píng)估

第六天一第七天：撰寫軟文營(yíng)銷報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括軟文正文、軟文營(yíng)銷報(bào)告。

課堂展示。

8

實(shí)訓(xùn)任務(wù)八：網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷策劃

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過策劃和實(shí)施高校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)，培養(yǎng)公益營(yíng)銷活動(dòng)策劃、實(shí)施、傳播和評(píng)價(jià)能

力。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.確定活動(dòng)主題和目的：在高校內(nèi)開展本小組項(xiàng)目，策劃活動(dòng)主題，主題應(yīng)明確、簡(jiǎn)潔、

有創(chuàng)意，目的描述清晰。

2.活動(dòng)內(nèi)容策劃：包括活動(dòng)內(nèi)容、媒體宣傳。

3.撰寫網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷策劃方案：內(nèi)容包括主辦者、活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)主題、活動(dòng)目的、活

動(dòng)內(nèi)容與流程、網(wǎng)絡(luò)媒體策略、活動(dòng)時(shí)間與人員安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、注意事項(xiàng)。其中活動(dòng)時(shí)間建

議為一周C

4.網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施：包括前期準(zhǔn)備、開展活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。

5.網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估：對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。

6.撰寫網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)報(bào)告：內(nèi)容包括策劃方案、實(shí)施情況、效果評(píng)估。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：確定活動(dòng)主題和目的

第二天一第三天：撰寫網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷策劃方案

第四天——第五天：網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施

第六天——第七天：效果評(píng)估與撰寫網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷活動(dòng)報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括策劃方案、活動(dòng)報(bào)告。

課堂展示。

9

實(shí)訓(xùn)任務(wù)九：危機(jī)公關(guān)中企業(yè)聲明的撰寫

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過對(duì)危機(jī)公關(guān)案例中的企業(yè)聲明進(jìn)行分析和修改，完成對(duì)危機(jī)公關(guān)五原則的內(nèi)化。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇一起近一年發(fā)生的企業(yè)危機(jī)公關(guān)事件，并搜索下載事件發(fā)生后企業(yè)首次發(fā)出的聲

明。

2.根據(jù)危機(jī)公關(guān)五原則分析該企業(yè)聲明的得失。

3.根據(jù)危機(jī)公關(guān)五原則修改該企業(yè)聲明，并說明修改的理由。

4.撰寫危機(jī)公關(guān)企業(yè)聲明分析報(bào)告，內(nèi)容包括危機(jī)事件概述、企業(yè)首次聲明原文、對(duì)企

業(yè)首次聲明的評(píng)價(jià)、修改后的聲明、修改的理由。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選定一起近一年發(fā)生的企業(yè)危機(jī)公關(guān)事件

第二天——第三天：分析該企業(yè)聲明的得失

第四天——第五天：修改該企業(yè)聲明，并說明修改的理由

第六天——第七天：撰寫危機(jī)公關(guān)企業(yè)聲明分析報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括分析報(bào)告。

課堂展示。

10

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十：網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)

一、實(shí)訓(xùn)目的

掌握網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)的基本方法，分析品牌網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀與問題，并提出網(wǎng)絡(luò)口碑改善策略。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.關(guān)注小程序“火花集”，或注冊(cè)GoogleAlerts、MentionTalkwalkerAlertSo選擇網(wǎng)絡(luò)

口碑監(jiān)測(cè)工具，推薦使用小程序“火花集”：①設(shè)置關(guān)注的內(nèi)容（可以是人名、產(chǎn)品名、公司

名或關(guān)鍵字），免費(fèi)版可以訂閱10個(gè)關(guān)鍵詞；②設(shè)置接收通知的郵箱；③選擇郵件通知頻率（有

每天、每周、不通知三種選擇）；④選擇通知時(shí)間。

2.收集網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)：利用“火花集叫攵集所關(guān)注內(nèi)容的近7天的信息、熱度趨勢(shì)和關(guān)聯(lián)

詞。

3.分析網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)：結(jié)合收集的所關(guān)注內(nèi)容近7天的信息進(jìn)行文本情感傾向分析，可

以采用詞頻分析+情感詞典的方式進(jìn)行文本情感分析，情感詞典可以選用哈工大詞庫中的“用

于文本情感分析的情感詞典集''或知乎、清華大學(xué)等開發(fā)的情感詞典。

4.撰寫網(wǎng)絡(luò)口碑分析報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容包括：①標(biāo)題；②數(shù)據(jù)采集工具；③數(shù)據(jù)采集情況；

④數(shù)據(jù)分析方法及過程；⑤口碑情況分析；⑥口碑改善策略。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選擇網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)工具

第二天——第三天：收集網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)

第四天——第五天:分析網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)

第六天——第七天：撰寫網(wǎng)絡(luò)口碑分析報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括分析報(bào)告。

課堂展示。

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實(shí)訓(xùn)任務(wù)十一：餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案

一、實(shí)訓(xùn)目的

以某餐飲企業(yè)為例，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷理論為其策劃口碑營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷理論的

內(nèi)化。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇餐飲企業(yè)：選擇一家熟悉的餐飲企業(yè)作為本實(shí)訓(xùn)任務(wù)的策劃對(duì)象。

2.話題策劃：從服務(wù)、情感、公益、品質(zhì)、事件、體驗(yàn)、廣告、故事等角度進(jìn)行話題策

劃，選擇其一進(jìn)行話題策劃，撰寫文案，制作視頻、音頻、圖片等。

3.傳播工具策劃：列出可以使用的新媒體，從可用性、易用性、有效性、互動(dòng)性等方面

評(píng)估并選擇五種新媒體作為傳播工具，建立新媒體傳播矩陣。

4.KOL或KOC策劃：列出可能的傳播者，從影響力、美譽(yù)度、與話題的相關(guān)性、與粉

絲的互動(dòng)、達(dá)成合作的可能性等方面評(píng)估選擇三位KOL或KOC作為核心傳播者。

5.話題傳播策劃：傳播工具傳播策略包括確定話題上線時(shí)機(jī)、頻率和監(jiān)測(cè)措施；KOL或

KOC傳播策略包括與他們接洽、建立合作關(guān)系、管理等。

6.傳播效果評(píng)價(jià)：確定，'專播效果評(píng)價(jià)方法及評(píng)價(jià)指標(biāo)。

7.撰寫網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案：內(nèi)容包括某餐飲企業(yè)簡(jiǎn)介、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷目標(biāo)、話題策

劃、傳播工具策劃、KOL或KOC策劃、話題傳播策劃、傳播效果評(píng)價(jià)、組織與實(shí)施計(jì)劃（人

員安排、時(shí)間表）、費(fèi)用預(yù)算、風(fēng)險(xiǎn)控制。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選擇餐飲企業(yè)作為本實(shí)訓(xùn)任務(wù)的策劃對(duì)象

第二天一第三天：進(jìn)行話題與傳播工具策劃

第四天——第五天：KOL或KOC與話題傳播策劃

第六天一第七天：進(jìn)行傳播效果評(píng)價(jià)與撰寫網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案

四、成果及展ZF

本項(xiàng)目成果包括營(yíng)銷視頻、策劃方案。

課堂展示。

12

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十二：探索LBS營(yíng)銷新玩法

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過收集并比較分析最新LBS營(yíng)銷案例，預(yù)測(cè)LBS營(yíng)銷未來發(fā)展趨勢(shì)，并提出至少一種

LBS營(yíng)銷新模式。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.收集最新一年的LBS營(yíng)銷案例，選取三個(gè)較有代表性的案例介紹；

2.分析在案例里中LBS營(yíng)銷的開展模式，對(duì)比它們的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)；

3.總結(jié)最新LBS營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，并盡量提出一種新的LBS營(yíng)銷用于傳統(tǒng)行業(yè)的應(yīng)用模

式；

4.撰寫LBS營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告，內(nèi)容包括LBS營(yíng)銷案例簡(jiǎn)介、LBS營(yíng)銷案例分析對(duì)比、

【RS營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析、I.RS營(yíng)銷新模式.

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：收集選取三個(gè)較有代表性的案例介紹

第二天——第三天：分析在案例里中LBS營(yíng)銷的開展模式

第四天——第五天：總結(jié)最新LBS營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

第六天——第七天：撰寫LBS營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括趨勢(shì)報(bào)告。

課堂展示。

13

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十三：LBS營(yíng)銷策劃

一、實(shí)訓(xùn)目的

選取沒有使用過LBS營(yíng)銷的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，為其撰寫一份LBS營(yíng)銷策劃方案。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選取沒有使用過LBS營(yíng)銷的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，盡可能全面搜索其基本情況，搜集其近半

年的營(yíng)銷活動(dòng)；

2.選取一個(gè)你認(rèn)為適合結(jié)合LBS營(yíng)銷的活動(dòng)；

3.撰寫LBS營(yíng)銷策劃方案，內(nèi)容包括企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)基本簡(jiǎn)介及當(dāng)前實(shí)施效果分析、結(jié)合

LBS營(yíng)銷可行性分析、LBS營(yíng)銷模式選取。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選取沒有使用過LBS營(yíng)銷的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)

第二天——第四天：選取一個(gè)你認(rèn)為適合結(jié)合LBS營(yíng)銷的活動(dòng)

第五天——第七天：撰寫LBS營(yíng)銷策劃方案

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括LBS營(yíng)銷策劃方案。

課堂展示。

14

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十四：社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過訪談五個(gè)接觸過社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人，整理不同人對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的切身感受，總結(jié)社

交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.確定訪談對(duì)象。尋找身邊參與過社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的同學(xué)并邀請(qǐng)其參與訪談。

2.擬訂訪談提綱。確定為.談的具體問題和框架，包括但不限于參與訪談?wù)叩幕拘畔ⅰ?/p>

社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)描述、參與者感受等。

3.進(jìn)行正式訪談。注意傾聽，適時(shí)追問，做好記錄。

4.整理訪談資料，撰寫社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析報(bào)告。報(bào)告包括訪談?wù)咚鶇⒓由缃痪W(wǎng)絡(luò)

營(yíng)銷活動(dòng)簡(jiǎn)介、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)化建議，附錄附上訪談?dòng)涗?

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：確定訪談對(duì)象

第二天——第三天：擬訂訪談提綱

第四天——第五天：進(jìn)行正式訪談

第六天——第七天：整理訪談資料，撰寫社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括訪談提綱、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析報(bào)告。

課堂展示。

15

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十五：小紅書運(yùn)營(yíng)的用戶分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

掌握SNS用戶分析的基本方法，分析平臺(tái)的受眾，并基于平臺(tái)受眾提出適合該平臺(tái)的營(yíng)

銷方法。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.登錄并注冊(cè)小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，推薦使用千瓜數(shù)據(jù)；

2.收集小紅書的用戶相關(guān)數(shù)據(jù)；

3.分析小紅書用戶的特征，基于用戶特征提出適合該平臺(tái)的營(yíng)銷方法；

4.撰寫小紅書用戶分析報(bào)告，報(bào)告包括小紅書平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介、小紅書平臺(tái)用戶特征分析、

小紅書營(yíng)銷方法的選擇。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：登錄并注冊(cè)小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

第二天——第三天：收集小紅書的用戶相關(guān)數(shù)據(jù)

第四天——第五天：分析小紅書用戶的特征，提出適合該平臺(tái)的營(yíng)銷方法

第六天——第七天：撰寫小紅書用戶分析報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括小紅書用戶分析報(bào)告。

課堂展示。

16

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十六：社群營(yíng)銷的應(yīng)用

一、實(shí)訓(xùn)目的

掌握社群營(yíng)銷策略的基本方法。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.小組討論組建一個(gè)有明確定位的社群，并根據(jù)定位確定社群依托平臺(tái)。

2.制定社群管理規(guī)則；定期向社群輸入內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)社群。

3.撰寫社群營(yíng)銷分析報(bào)告。報(bào)告包括：①標(biāo)題；②社群定位分析和平臺(tái)選擇；③社群管

理規(guī)則；④社群運(yùn)營(yíng)情況分析；⑤社群運(yùn)營(yíng)改善策略。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：組建一個(gè)有明確定位的社群

第二天——第五天：制定社群管理規(guī)則；運(yùn)營(yíng)社群

第六天——第七天：撰寫社群營(yíng)銷分析報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括社群、社群營(yíng)銷分析報(bào)告。

課堂展示。

17

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十七：了解場(chǎng)景化營(yíng)銷的最新技術(shù)應(yīng)用

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過搜集最新的場(chǎng)景化營(yíng)銷案例，了解出現(xiàn)了哪些新技術(shù)并被應(yīng)用到場(chǎng)景化營(yíng)銷中，并分

析其優(yōu)劣性和適用范圍。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.收集最新一年的場(chǎng)景叱營(yíng)銷案例，列舉其用到的最新技術(shù)；

2.分析新技術(shù)在場(chǎng)景化營(yíng)銷中的優(yōu)劣性和適用場(chǎng)景，并提出改進(jìn)建議；

3.撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷的最新技術(shù)應(yīng)用報(bào)告，內(nèi)容包括場(chǎng)景化營(yíng)銷案例簡(jiǎn)介、場(chǎng)景化營(yíng)銷最

新技術(shù)簡(jiǎn)介、場(chǎng)景化營(yíng)銷優(yōu)劣性和適用場(chǎng)景分析。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：收集最新一年的場(chǎng)景化營(yíng)銷案例

第二天——第五天：分析新技術(shù)在場(chǎng)景化營(yíng)銷中的優(yōu)劣性和適用場(chǎng)景，并提出改進(jìn)建議

第六天——第七天：撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷的最新技術(shù)應(yīng)用報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括場(chǎng)景化營(yíng)銷的最新技術(shù)應(yīng)用報(bào)告。

課堂展示。

18

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十八：撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷策劃方案

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過為具體的企業(yè)制訂場(chǎng)景化營(yíng)銷方案，熟悉場(chǎng)景化營(yíng)銷模式和實(shí)施，能根據(jù)不同企業(yè)的

自身情況來組合應(yīng)用各種場(chǎng)景化營(yíng)銷模式，并預(yù)估效果。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇一個(gè)需要進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷的企業(yè)和產(chǎn)品；

2.分析產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者需求及其購買產(chǎn)品的心理動(dòng)機(jī)；

3.根據(jù)消費(fèi)者需求及其心理動(dòng)機(jī)選擇能喚起情節(jié)記憶、引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者聯(lián)想的場(chǎng)景，并

設(shè)計(jì)場(chǎng)景化營(yíng)銷細(xì)節(jié)；

4.分析場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)施具體細(xì)節(jié)及其各方面的保障措施；

撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷策劃方案，包括企業(yè)和產(chǎn)品簡(jiǎn)介、目標(biāo)消費(fèi)者需求與心理分析、場(chǎng)景

化營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)施、預(yù)算與人員安排、風(fēng)險(xiǎn)控制與效果評(píng)價(jià)。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選擇一個(gè)需要進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷的企業(yè)和產(chǎn)品

第二天——第三天：分析目標(biāo)消費(fèi)者需求及其購買產(chǎn)品的心理動(dòng)機(jī)

第四天——第五天：設(shè)計(jì)場(chǎng)景化營(yíng)銷細(xì)節(jié)并分析實(shí)施具體細(xì)節(jié)及其各方面的保障措施

第六天一第七天：撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷策劃方案

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括場(chǎng)景化營(yíng)銷策劃方案。

課星展不。

19

實(shí)訓(xùn)任務(wù)十九：內(nèi)容營(yíng)銷案例分析與應(yīng)用

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過分析一個(gè)較好的內(nèi)容營(yíng)銷案例，熟悉內(nèi)容營(yíng)銷的要點(diǎn)。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.從各種渠道收集幾個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的案例；

2.從中選擇一個(gè)你認(rèn)為較好的內(nèi)容營(yíng)銷案例，列舉三個(gè)以上該內(nèi)容營(yíng)銷做得較好的原因;

3.挑選一個(gè)你喜歡的品牌，嘗試為它設(shè)計(jì)一次內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：收集幾個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的案例

第二天一第二天：從中選擇一個(gè)你認(rèn)為較好的內(nèi)容營(yíng)銷案例，分析具優(yōu)秀的原因

第四天——第七天：嘗試為你喜歡的品牌設(shè)計(jì)一次內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括案例分析報(bào)告、內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)方案。

課堂展示。

20

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十：為喜歡的品牌策劃一次IP營(yíng)銷

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過分析喜歡的品牌的特點(diǎn)和受眾，找到與之契合的IP,能根據(jù)IP和品牌的特點(diǎn)，策劃

一次IP營(yíng)銷，以實(shí)踐IP營(yíng)銷的知識(shí)。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.挑選一個(gè)喜歡的品牌，搜集該品牌的相關(guān)信息，包括產(chǎn)品類型、價(jià)格、過往營(yíng)銷風(fēng)格、

品牌文化等。

2.選擇多個(gè)IP,分析這些IP的基本情況，包括特點(diǎn)、寓意、受眾類型等，從中挑選出與

品牌契合的IP。

3.策劃IP營(yíng)銷：設(shè)想可行的IP營(yíng)銷方案，列舉出各方案的優(yōu)缺點(diǎn)，擬訂最終方案的評(píng)

價(jià)方法和指標(biāo)C

4.撰寫營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案：內(nèi)容包括策劃背景、策劃目的和意義、營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)劃與實(shí)

施、效果評(píng)價(jià)等。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：挑選一個(gè)喜歡的品牌，搜集該品牌的相關(guān)信息

第二天——第三天：選擇多個(gè)IP,分析這些IP的基本情況

第四天一第七天：策劃IP營(yíng)銷：設(shè)想可行的IP營(yíng)銷方案并撰寫營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案。

課星展不。

21

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十一：內(nèi)容營(yíng)銷案例評(píng)析

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過分析案例，對(duì)比三種內(nèi)容營(yíng)銷方式的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、評(píng)估實(shí)施效果，達(dá)到熟悉內(nèi)容營(yíng)銷

策略的目的。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.收集內(nèi)容營(yíng)銷的案例，分別篩選出情感營(yíng)銷、事件營(yíng)銷和饑餓營(yíng)銷的案例各一個(gè)；

2.對(duì)比這些內(nèi)容營(yíng)銷案例的異同，分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)，評(píng)價(jià)它們的實(shí)施效果，提出改進(jìn)

建議，總結(jié)每種內(nèi)容營(yíng)銷方式的運(yùn)用條件和實(shí)施策略。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天一第二天：收集內(nèi)容營(yíng)銷的案例，分別篩選出情感營(yíng)銷、事件營(yíng)銷和饑餓營(yíng)銷的

案例各一個(gè)

第四天——第七天：對(duì)比這些內(nèi)容營(yíng)銷案例的異同，分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)，評(píng)價(jià)它們的實(shí)施

效果，提出改進(jìn)建議，總結(jié)每種內(nèi)容營(yíng)銷方式的運(yùn)用條件和實(shí)施策略

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括案例分析報(bào)告。

課堂展示。

22

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十二：電商平臺(tái)用戶行為分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過對(duì)電商平臺(tái)用戶行為進(jìn)行分析，探索用戶流量在時(shí)間、流程等維度的規(guī)律，分析用戶

的購買量分布，了解受歡迎的商品和商品類別現(xiàn)狀，結(jié)合店鋪的相關(guān)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)

化的運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而服務(wù)于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.通過和鯨社區(qū)（開源數(shù)據(jù)）收集電商平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)；

2.使用Tableau商業(yè)智能軟件，根據(jù)所獲取的數(shù)據(jù)集進(jìn)行用戶行為分析；

3.通過圖表（餅圖、區(qū)域圖、條形圖、多維度條形圖以及甘特圖等）進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化分

析；

4.基于可視化分析圖表，撰寫基于用戶行為習(xí)慣的業(yè)務(wù)邏輯報(bào)告，如可以演示文稿展示

的方式進(jìn)行匯報(bào)，匯報(bào)內(nèi)容包括但不限于用戶支付率展示、長(zhǎng)期用戶單日內(nèi)購物瀏覽占比、受

歡迎商品類別分布、排名靠前商品用戶行為分析。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天——第二天：通過和鯨社區(qū)（開源數(shù)據(jù)）收集電商平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)

第三天——第四天：使用Tableau商業(yè)智能軟件，根據(jù)所獲取的數(shù)據(jù)集進(jìn)行用戶行為分析

第五天一第六天：通過圖表（餅圖、區(qū)域圖、條形圖、多維度條形圖以及甘特圖等）進(jìn)

行數(shù)據(jù)可視化分析

第七天：基于可視化分析圖表，撰寫基于用戶行為習(xí)慣的業(yè)務(wù)邏輯報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括基于用戶行為習(xí)慣的業(yè)務(wù)邏輯報(bào)告。

課堂展示。

23

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十三：百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

了解百度飛槳EasyDL圖像分類,分析百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用場(chǎng)景及運(yùn)用情況。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.登錄百度飛槳EasyDL官網(wǎng)：?jiǎn)螕粲疑辖堑摹傲⒓词褂谩?，選擇“在線使用”中圖像產(chǎn)

品中的“圖像分類二

2.了解圖像分類：①單擊“圖像分類"；②了解圖像分類訓(xùn)練模型的過程；③在“場(chǎng)景范

例”中選擇“電商UGC圖片自動(dòng)分類“；④閱讀項(xiàng)目介紹；⑤如果感興趣可以單擊“創(chuàng)建模

型”進(jìn)入頁面進(jìn)行實(shí)操。

3.百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用分析?：搜索相關(guān)資料，分析百度飛槳EasyDL圖像分

類的運(yùn)用場(chǎng)景及運(yùn)用情況，寫出總結(jié)報(bào)告C

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：登錄百度飛槳EasyDL官網(wǎng)

第二天——第四天：了解圖像分類

第五天——第七天：分析百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用場(chǎng)景及運(yùn)用情況，寫出總結(jié)報(bào)

告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括總結(jié)報(bào)告。

課堂展示。

24

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十四：FineBI數(shù)據(jù)可視化分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

掌握數(shù)據(jù)可視化分析軟件FineBI并基于軟件內(nèi)置醫(yī)藥行業(yè)數(shù)據(jù)集進(jìn)行可視化看板制作，

在數(shù)據(jù)可視化看板上進(jìn)行分析匯報(bào)并幫助醫(yī)藥大健康行業(yè)企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)化醫(yī)藥數(shù)據(jù)營(yíng)銷。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.FineBI的下載與使用：登錄FineBI官網(wǎng)并下載客戶端；在官方網(wǎng)站上獲取幫助文檔并

閱讀以了解和熟悉FineBI的基本使用方法。

2.數(shù)據(jù)準(zhǔn)備。進(jìn)入FineBI后：①注冊(cè)并登錄賬號(hào)（軟件免費(fèi)使用激活碼可在官網(wǎng)獲?。?；

②單擊左邊工具欄數(shù)據(jù)準(zhǔn)備，選擇行'也數(shù)據(jù)并單擊醫(yī)藥行業(yè)，梳理數(shù)據(jù)字段的含義和內(nèi)容。

3.設(shè)計(jì)分析思路：分析產(chǎn)品貢獻(xiàn)率、銷售達(dá)成率、銷售增長(zhǎng)率等多個(gè)指標(biāo)；在時(shí)間、空

間等維度上進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品分析c

4.制作數(shù)據(jù)可視化看板：根據(jù)上述己設(shè)計(jì)的分析思路進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化看板制作并導(dǎo)出為

PDF格式；基于數(shù)據(jù)可視化看板撰寫分析報(bào)告（PPT）o

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：FineBI的下載與了解基本用法

第二天——第三天：數(shù)據(jù)準(zhǔn)備

第四天一第五天：設(shè)計(jì)分析思路

第六天——第七天：制作數(shù)據(jù)可視化看板；基于數(shù)據(jù)可視化看板撰寫分析報(bào)告（PPT）

四、成果及展ZF

本項(xiàng)目成果包括分析報(bào)告（PPT）o

課堂展示。

25

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十五：跨界營(yíng)銷策略分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過對(duì)跨界營(yíng)銷案例進(jìn)行分析，歸納其關(guān)鍵成功因素，以及需要注意的問題。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.跨界營(yíng)銷案例選?。孩龠x擇近三年20例跨界營(yíng)銷案例；②按一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)20例跨界

營(yíng)銷案例進(jìn)行分組，注意分組標(biāo)準(zhǔn)的合理性。

2.分析跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素?：①分組分析跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素；②比較各組案例在

跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素方面的異同。

3.分析跨界營(yíng)銷需要注意的問題：①分組分析跨界營(yíng)銷需要注意的問題；②比較各組分

析結(jié)果的異同。

4.總結(jié)歸納跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素及其需要注意的問題“

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：跨界營(yíng)銷案例選取

第二天——第三天：分析跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素

第四天——第五天：分析跨界營(yíng)銷需要注意的問題

第六天——第七天：總結(jié)歸納跨界營(yíng)銷關(guān)鍵成功因素及其需要注意的問題，匯總為分析報(bào)

告(PPT)

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括分析報(bào)告(PPT)o

課星展不。

26

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十六：跨境電商平臺(tái)模式探索

一、實(shí)訓(xùn)目的

了解幾個(gè)主流的跨境電商平臺(tái)的運(yùn)作模式，包括平臺(tái)推薦算法、運(yùn)營(yíng)方式、倉儲(chǔ)物流等,

全面分析跨境電商和國(guó)內(nèi)電商的異同。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.搜索亞馬遜、速賣通、易貝的基本入駐流程，并查找各平臺(tái)的熱賣產(chǎn)品，了解其相關(guān)

信息；

2.歸納整理各個(gè)平臺(tái)的物流模式，并闡述各個(gè)物流模式對(duì)商家的倉儲(chǔ)有何特殊要求；

3.對(duì)比國(guó)內(nèi)幾家電商平臺(tái)，分析跨境電商和國(guó)內(nèi)電商有何異同點(diǎn)；

4.完成個(gè)人報(bào)告。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：搜索亞馬遜、速賣通、易貝的基本入駐流程，并查找各平臺(tái)的熱賣產(chǎn)品，了解其

相關(guān)信息

第二天——第三天：歸納整理各個(gè)平臺(tái)的物流模式，并闡述各個(gè)物流模式對(duì)商家的倉儲(chǔ)有

何特殊要求

第四天——第五天：對(duì)比國(guó)內(nèi)幾家電商平臺(tái)，分析跨境電商和國(guó)內(nèi)電商有何異同點(diǎn)

第六天——第七天：完成個(gè)人報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括個(gè)人報(bào)告。

課星展不。

27

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十七：獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

熟悉并能準(zhǔn)確判斷跨境電商獨(dú)立站營(yíng)銷模式，并對(duì)其推廣策略進(jìn)行評(píng)價(jià)。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇兩家跨境電商獨(dú)立站進(jìn)行研究，可以通過搜索引擎進(jìn)行選擇；

2.對(duì)兩家獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析，判斷其運(yùn)營(yíng)模式類型；

3.通過搜索引擎優(yōu)化工具網(wǎng)站、谷歌搜索引擎、獨(dú)立站、社交媒體等分析獨(dú)立站的推廣

策略;

4.分析獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略的關(guān)系；

5.完成跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略分析報(bào)告，內(nèi)容應(yīng)包括所選獨(dú)立站簡(jiǎn)介、目

標(biāo)客戶畫像、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式分析、獨(dú)立站推廣策略分析、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略匹配性

分析、獨(dú)立站推廣策略優(yōu)化分析。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選擇兩家跨境電商獨(dú)立站進(jìn)行研究，可以通過搜索引擎進(jìn)行選擇

第二天——第三天：對(duì)兩家獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析，判斷其運(yùn)營(yíng)模式類型并分析獨(dú)立站

的推廣策略

第四天一第五天：分析獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略的關(guān)系

第六天——第七天：完成跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略分析報(bào)告

四、成果及展ZF

本項(xiàng)目成果包括跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略分析報(bào)告。

課堂展示。

28

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十八：跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)策劃

一、實(shí)訓(xùn)目的

了解常見的兒種跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)，體會(huì)其中的優(yōu)點(diǎn)與不足，基于上次的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，嘗試

策劃營(yíng)銷活動(dòng)。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.搜索一些跨境電商品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，分析其營(yíng)銷效果；

2.為自己的店鋪策劃營(yíng)銷活動(dòng)：根據(jù)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，分析哪些營(yíng)銷形式效果更好并闡

述原因，繼而以打造爆品為目的，策劃營(yíng)銷活動(dòng)；

3.完成跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)策劃書，內(nèi)容應(yīng)包括跨境電商領(lǐng)域常見的營(yíng)銷形式、用戶分析、

具體營(yíng)銷策劃以及結(jié)果預(yù)期。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：搜索一些跨境電商品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，分析其營(yíng)銷效果

第二天——第四天：為自己的店鋪策劃營(yíng)銷活動(dòng)

第五天——第七天：完成跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)策劃書

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)策劃書。

課堂展示。

29

實(shí)訓(xùn)任務(wù)二十九：關(guān)鍵詞選擇

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過分析、確定關(guān)鍵詞，熟悉并掌握選擇關(guān)鍵詞的原則。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.了解搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告的一般操作步驟，掌握成本的計(jì)算方式。

2.選擇一家企業(yè)網(wǎng)站，為其選擇關(guān)鍵詞：①分析該企業(yè)網(wǎng)站選擇搜索引擎營(yíng)銷的必要性；

②在分析用戶搜索習(xí)慣的基礎(chǔ)上，根據(jù)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)選擇關(guān)鍵詞，并記錄；③根據(jù)該企

業(yè)的產(chǎn)品或者目標(biāo)用戶行為等，劃分關(guān)鍵詞的類別，如地域、風(fēng)格、價(jià)格等，并記錄；④按照

關(guān)鍵詞的分類，列出關(guān)鍵詞。

3.完成所選企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎關(guān)鍵詞個(gè)人報(bào)告，內(nèi)容應(yīng)包括：①搜索引擎營(yíng)銷的必要

性：②目標(biāo)用戶搜索行為特點(diǎn)：③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：④關(guān)鍵詞的選定C

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：了解搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告的一般操作步驟，掌握成本的計(jì)算方式

第二天——第四天：選擇一家企業(yè)網(wǎng)站，為其選擇關(guān)鍵詞

第五天——第七天：完成所選企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎關(guān)鍵詞個(gè)人報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括搜索引擎關(guān)鍵詞個(gè)人報(bào)告。

課堂展示。

30

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十：App應(yīng)用商店排名分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

分析應(yīng)用商店排名靠前的App的特點(diǎn)，為應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）奠定基礎(chǔ)。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一對(duì)App。

2.在應(yīng)用商店搜索兩個(gè)App名稱，打開兩個(gè)App在應(yīng)用商店的頁面：①分析二者的關(guān)鍵

詞、應(yīng)用描述、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、應(yīng)用截圖、評(píng)論互動(dòng)的異同；②用二者相同的關(guān)鍵詞在應(yīng)用商店搜

索，得到二者在某關(guān)鍵詞下的排名；③分析二者的排名與其關(guān)鍵詞、應(yīng)用描述、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、應(yīng)

用截圖、評(píng)論互動(dòng)的關(guān)系；④再用二者相同的另一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行步驟②、③的工作；⑤分析在

兩個(gè)關(guān)鍵詞下排名靠前的App在關(guān)鍵詞、應(yīng)用描述、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、應(yīng)用截圖、評(píng)論互動(dòng)方面的

特點(diǎn).

3.完成App應(yīng)用商店排名分析個(gè)人報(bào)告。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選擇互為競(jìng)爭(zhēng)電手的一對(duì)App

第二天——第四天：在應(yīng)用商店搜索兩個(gè)App名稱，分析二者的關(guān)鍵詞特點(diǎn)

第五天——第七天：完成App應(yīng)用商店排名分析個(gè)人報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括App應(yīng)用商店排名分析個(gè)人報(bào)告。

課堂展示。

31

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十一：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例收集與評(píng)析

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過分析和對(duì)比案例，達(dá)到熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷應(yīng)用的目的。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.收集網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例，篩選出至少三個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例；

2.對(duì)比這些網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例的異同，分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)，評(píng)價(jià)它們的實(shí)施效果，提出

改進(jìn)建議，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：收集網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例，篩選出至少三個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例

第二天一第四天：對(duì)比這些網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例的異同，分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)

第五天——第七天：評(píng)價(jià)它們的實(shí)施效果，提出改進(jìn)建議，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例分析報(bào)告。

課堂展示。

32

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十二：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃與實(shí)踐方案1

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過為具體的品牌制訂并實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷方案，熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的表現(xiàn)形式和實(shí)際操

作。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.選擇品牌：小組合作，從市面上的品牌中選擇一個(gè)需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的品牌。

2.分析品牌：分析該品牌的目標(biāo)消費(fèi)者、過往廣告形式、品牌特點(diǎn)、品牌愿景等。

3.撰寫網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃方案：確定本次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的目的、目標(biāo)消費(fèi)者等，構(gòu)思本

次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的內(nèi)容腳本。

4.拍攝并剪輯視頻：基于策劃方案，小組協(xié)作拍攝并剪輯視頻。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：選擇一個(gè)需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的品牌

第二天——第四天：分析品牌與撰寫網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃方案

第五天——第七天：拍攝并剪輯視頻

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃方案、營(yíng)銷視頻。

課堂展示。

33

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十三：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃與實(shí)踐方案2

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過設(shè)計(jì)并實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的傳播方案，熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的傳播策略。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.傳播渠道的評(píng)估與選擇：評(píng)估網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的傳播渠道，分析各渠道的優(yōu)劣。

2.設(shè)計(jì)傳播策略：結(jié)合在上一個(gè)實(shí)訓(xùn)中制作的視頻，根據(jù)視頻特點(diǎn)，設(shè)計(jì)傳潘策略。

3.實(shí)施傳播策略：將制作好的視頻按傳播策略進(jìn)行傳播。

4.評(píng)估本次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的效果：評(píng)估本次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的曝光與轉(zhuǎn)化情況，總結(jié)本次

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷中的收獲與不足，形成網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷總結(jié)分析報(bào)告。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：傳播渠道的評(píng)估與選擇

第二天——第四天：設(shè)計(jì)與實(shí)施傳播策略

第五天——第七天：評(píng)估本次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的效果，形成網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷總結(jié)分析報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷總結(jié)分析報(bào)告、營(yíng)銷視頻。

課堂展示。

34

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十四：抖音直播（達(dá)人和帶貨）分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

了解抖音直播風(fēng)向趨勢(shì)，掌握直播分類（達(dá)人和帶貨）信息收集，并根據(jù)所收集到的直播

信息（數(shù)據(jù)）分析現(xiàn)狀與存在的問題，針對(duì)直播中的主描和選品提出優(yōu)化搭配策略。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.登錄蟬媽媽數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，注冊(cè)賬號(hào)并領(lǐng)取七天專業(yè)版：①進(jìn)入直播庫選定“達(dá)人分

類”或“帶貨分類”；②在選定的兩個(gè)分類中選取意向“達(dá)人”或“帶貨”；③進(jìn)入選取的“達(dá)

人”或“帶貨”詳情頁并記錄信息（數(shù)據(jù)）。

2.整理和匯總直播信息（數(shù)據(jù)），包括但不限于觀看人次、人氣峰值、平均在線人次、本

場(chǎng)銷售額、銷量、客單價(jià)、UV（UniqueVisitor,獨(dú)立訪客）價(jià)值等。

3.分析直播信息（數(shù)據(jù)）0根據(jù)收集到的信息，了解信息所代表的含義并運(yùn)用本節(jié)所學(xué)的

直播定位和產(chǎn)品配置結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

4.撰寫抖音直播（達(dá)人和帶貨）分析報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容包括：①標(biāo)題；②收集整理的數(shù)據(jù)；

③數(shù)據(jù)詳細(xì)情況；④數(shù)據(jù)分析方法及過程；⑤抖音直播（達(dá)人和帶貨）現(xiàn)狀分析；⑥抖音直播

中的主播和選品優(yōu)化搭配策略。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：登錄蟬媽媽數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，注冊(cè)賬號(hào)并領(lǐng)取七天專業(yè)版

第二天——第四天：整理和匯總直播信息（數(shù)據(jù)）并進(jìn)行分析

第五天——第七天：撰寫抖音直播（達(dá)人和帶貨）分析報(bào)告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括抖音直播（達(dá)人和帶貨）分析報(bào)告。

課堂展示。

35

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十五：帶貨直播類型喜好分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過訪談六個(gè)及以上愛好觀看帶貨直播的觀眾，匯總其喜歡觀看的帶貨直播類型，整理分

析出帶貨直播觀眾的喜好。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.確定訪談對(duì)象：①制定訪談對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)；②確定訪談對(duì)象搜尋范圍——可在直播間觀眾

中確定；③建立有效的溝通方式。

2.擬訂訪談提綱：①確定訪談對(duì)象基本信息；②確定訪談具體問題和整體框架；③確定

受訪者對(duì)帶貨直播喜好類型的訪問邏輯。

3.訪談過程：①選擇有效的溝通方式（如即時(shí)通信社交軟件、論壇或電話等）；②做好訪

談?dòng)涗沜

4.整理訪談資料并撰寫帶貨直播類型喜好分析報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容包括：本次訪談背景、過

程和目的概述；帶貨直播類型簡(jiǎn)介；帶貨直播類型喜好分析；帶貨直播類型總結(jié)；附件（訪談

記錄）。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：確定訪談對(duì)象

第二天一第四天：擬訂訪談提綱，進(jìn)行訪談

第五天——第七天：整理訪談資料并撰寫帶貨直播類型喜好分析報(bào)告

四、成果及展ZF

本項(xiàng)目成果包括訪談提綱、帶貨直播類型喜好分析我告。

課堂展示。

36

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十六：直播間人氣分析

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過對(duì)直播間彈幕的爬取并結(jié)合彈幕時(shí)間與主播實(shí)時(shí)話術(shù)關(guān)系整理和總結(jié)出主播話術(shù)與

彈幕的互動(dòng)聯(lián)系，深度體驗(yàn)直播互動(dòng)的氛圍提升和人氣轉(zhuǎn)化。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.了解與安裝八爪魚采集器：①進(jìn)入八爪魚采集器官網(wǎng)，下載并安裝客戶端；②了解八

爪兔采集器免費(fèi)版的使用方法，官網(wǎng)首頁有采集教程。

2.爬取直播彈幕：挑選一個(gè)自己喜歡的直播間并運(yùn)用八爪魚采集器爬取一定時(shí)間內(nèi)的直

播彈幕，導(dǎo)出為Excel格式進(jìn)行分析。

3.分析與撰寫報(bào)告：針對(duì)出現(xiàn)大量相同彈幕的時(shí)間，結(jié)合主播實(shí)時(shí)話術(shù)，分析話術(shù)與直

播間彈幕的互動(dòng)關(guān)系，體驗(yàn)直播互動(dòng)的氛圍提升和人氣轉(zhuǎn)化，思考主播話術(shù)技巧與氛圍調(diào)動(dòng)并

撰寫直播間人氣分析報(bào)告。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：了解與安裝八爪魚采集器

第二天——第四天：爬取直播彈幕，導(dǎo)出為Excel格式進(jìn)行分析

第五天——第七天：分析與撰寫報(bào)告，思考主播話術(shù)技巧與氛圍調(diào)動(dòng)并撰寫直播間人氣分

析室告

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括直播間人氣分析報(bào)告。

課星展不。

37

實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十七：直播行業(yè)研究報(bào)告總結(jié)

一、實(shí)訓(xùn)目的

通過收集和閱讀最新的直播行業(yè)研究報(bào)告，了解當(dāng)前直播行業(yè)趨勢(shì)并深入學(xué)習(xí)直播行業(yè)基

本知識(shí)、技術(shù)技巧和概念框架。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.收集直播行業(yè)研究報(bào)告并制作相關(guān)索引：①進(jìn)入洞見研報(bào)官網(wǎng)并注冊(cè)賬號(hào)；②每天（一

周時(shí)間）閱覽三份直播行業(yè)研究報(bào)告并整理匯總；③根據(jù)自我理解分類匯總報(bào)告并制作相關(guān)索

引。

2.直播行業(yè)研究報(bào)告提煉：深入學(xué)習(xí)直播行業(yè)基本知識(shí)、技術(shù)技巧和概念框架。

3.根據(jù)提煉的知識(shí)撰寫直播行業(yè)研究報(bào)告總結(jié)，內(nèi)容包含但不限于：直播行業(yè)最新相關(guān)

名詞，直播行業(yè)營(yíng)銷方式和商業(yè)模型，直播，OP和話術(shù)，選品相關(guān)知識(shí)，等等C

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：收集直播行業(yè)研究報(bào)告并制作相關(guān)索引

第二天——第四天：深入學(xué)習(xí)直播行業(yè)基本知識(shí)、技術(shù)技巧和概念框架

第五天——第七天：根據(jù)提煉的知識(shí)撰寫直播行業(yè)研究報(bào)告總結(jié)

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括直播行業(yè)研究報(bào)告總結(jié)。

課堂展示。

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實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十八：小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策劃

一、實(shí)訓(xùn)目的

了解小紅書平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，分析熱門筆記的特點(diǎn)，掌握小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策略。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.注冊(cè)小紅書賬號(hào)：沒有小紅書賬號(hào)的同學(xué)注冊(cè)小紅書賬號(hào)，并了解小紅書平臺(tái)關(guān)于筆

記發(fā)布的相關(guān)規(guī)定。

2.筆記內(nèi)容定位：確定小紅書賬號(hào)筆記內(nèi)容類型及標(biāo)簽。

3.用戶定位：確定目標(biāo)受眾群體，分析目標(biāo)受眾內(nèi)容需求。

4.分析熱門筆記特點(diǎn)：學(xué)習(xí)熱門筆記的優(yōu)點(diǎn)。

5.筆記內(nèi)容規(guī)劃：基于筆記內(nèi)容定位及受眾定位，結(jié)合熱門筆記優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行筆記內(nèi)容規(guī)

劃.

6.筆記創(chuàng)作：在遵守平臺(tái)相關(guān)規(guī)定的前提下創(chuàng)作筆記，注意筆記關(guān)鍵詞的設(shè)置。

7.筆記發(fā)布與傳播：根據(jù)目標(biāo)受眾的小紅書使用習(xí)慣選擇發(fā)布時(shí)間，運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)

行筆記分享和傳播。

8.評(píng)論區(qū)互動(dòng)：積極與目標(biāo)受眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。

9.傳播效果評(píng)價(jià)：分析筆記點(diǎn)贊、收臧數(shù)據(jù)和評(píng)論情況，評(píng)價(jià)傳播效果。

10.撰寫小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策劃書：策劃書包括上述內(nèi)容。

三、進(jìn)度及時(shí)間安排

時(shí)間：1周

第一天：注冊(cè)小紅書賬號(hào)

第二天——第四天：基于筆記內(nèi)容定位及受眾定位，結(jié)合熱門筆記優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行筆記內(nèi)容規(guī)

劃與創(chuàng)作發(fā)布，積極與目標(biāo)受眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)

第五天——第七天：撰寫小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策劃書

四、成果及展示

本項(xiàng)目成果包括小紅書筆記內(nèi)容、小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策劃書。

課堂展示。

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實(shí)訓(xùn)任務(wù)三十九：公眾號(hào)、視頻號(hào)關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)

一、實(shí)訓(xùn)目的

熟悉公眾號(hào)、視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)則和技巧，并能對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)公眾號(hào)、視頻號(hào)現(xiàn)有

問題進(jìn)行診斷并提出優(yōu)化對(duì)策。

二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

1.注冊(cè)公眾號(hào)并開通視頻號(hào)：了解注冊(cè)公眾號(hào)和開通視頻號(hào)的程序，完成注冊(cè)和開通；

了解公眾號(hào)平臺(tái)和視頻號(hào)平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定；做好命名、撰寫簡(jiǎn)介、設(shè)置頭像等基礎(chǔ)工作。

2.公眾號(hào)與視頻號(hào)定位：確定公眾號(hào)與視頻號(hào)共同的定位及各自的定位。

3.用戶定位：確定公眾號(hào)與視頻號(hào)的目標(biāo)受眾，分析目標(biāo)受眾的內(nèi)容需求。

4.內(nèi)容規(guī)劃：基于公眾號(hào)與視頻號(hào)定位和受眾定位，進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，包括二者共同的內(nèi)

容規(guī)劃和各自的內(nèi)容規(guī)劃，注意二者內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性.

5.創(chuàng)作公眾號(hào)文章：按內(nèi)容規(guī)劃搜集文章素材并進(jìn)行創(chuàng)作，完成2篇推文創(chuàng)作。

6.短視頻創(chuàng)作：按內(nèi)容規(guī)劃創(chuàng)作短視頻腳本，組織短視頻拍攝所需人員和物資；注意短

視頻內(nèi)容與公眾號(hào)推文的相關(guān)性；短視頻時(shí)間長(zhǎng)度為30?60秒；完成2支短視頻創(chuàng)作。

7.公眾號(hào)文章與短視頻發(fā)布與傳播：根據(jù)目標(biāo)用戶的公眾號(hào)利視頻號(hào)使用習(xí)慣選擇發(fā)布

時(shí)間，運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行分享和傳播；尤其要注意二者的關(guān)聯(lián)推廣。

8.評(píng)論區(qū)互動(dòng)：積極與用戶在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。

9.傳播效果評(píng)價(jià)：分析公眾號(hào)文章和短視頻點(diǎn)贊、收藏等數(shù)據(jù)和評(píng)論情況，評(píng)價(jià)傳播效果。

10.撰寫公眾號(hào)、視頻號(hào)關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)報(bào)告：