第1篇一、活動(dòng)背景隨著中秋節(jié)的臨近，月餅作為我國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日食品，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，我們特舉辦一場(chǎng)以“月圓人團(tuán)圓，共享甜蜜時(shí)光”為主題的月餅創(chuàng)意活動(dòng)。本次活動(dòng)旨在通過(guò)創(chuàng)新的形式，讓消費(fèi)者在品嘗月餅的同時(shí)，感受中秋節(jié)的濃厚氛圍，增進(jìn)家庭和諧，促進(jìn)社會(huì)和諧。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高品牌知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。2.擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。3.深入挖掘中秋節(jié)文化內(nèi)涵，傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。4.促進(jìn)家庭和諧，增進(jìn)社會(huì)凝聚力。三、活動(dòng)主題月圓人團(tuán)圓，共享甜蜜時(shí)光四、活動(dòng)時(shí)間2022年9月1日至9月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)線上線下同步進(jìn)行，線上以社交媒體、電商平臺(tái)為主，線下以各大商超、專(zhuān)賣(mài)店為輔。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）月餅DIY大賽活動(dòng)時(shí)間：9月1日至9月10日活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者可通過(guò)線上平臺(tái)報(bào)名參加月餅DIY大賽，上傳自己的創(chuàng)意月餅照片，評(píng)選出最具創(chuàng)意、最美味的月餅作品，贈(zèng)送豐厚獎(jiǎng)品。（2）中秋知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)時(shí)間：9月1日至9月10日活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者關(guān)注官方微信公眾號(hào)，參與中秋知識(shí)問(wèn)答，答對(duì)即可獲得精美禮品。（3）月餅拼圖游戲活動(dòng)時(shí)間：9月1日至9月10日活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者通過(guò)線上平臺(tái)下載月餅拼圖游戲，完成拼圖即可獲得優(yōu)惠券。（4）中秋節(jié)祝福墻活動(dòng)時(shí)間：9月1日至9月15日活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者在官方微信公眾號(hào)留言，寫(xiě)下對(duì)家人、朋友的祝福，即可獲得精美禮品。2.線下活動(dòng)（1）月餅品鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：9月5日至9月10日活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)消費(fèi)者到專(zhuān)賣(mài)店品嘗月餅，品嘗過(guò)程中講解月餅的制作工藝、歷史文化等，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的了解。（2）中秋親子活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：9月10日活動(dòng)內(nèi)容：舉辦中秋親子活動(dòng)，邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子共同制作月餅，感受中秋節(jié)的團(tuán)圓氛圍。（3）中秋節(jié)晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：9月10日活動(dòng)內(nèi)容：舉辦中秋節(jié)晚會(huì)，邀請(qǐng)知名歌手、舞蹈演員等表演，同時(shí)開(kāi)展抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在欣賞節(jié)目的同時(shí)，享受購(gòu)物優(yōu)惠。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)，線上線下同步發(fā)布。2.通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。3.與各大電商平臺(tái)合作，進(jìn)行線上推廣。4.聯(lián)合知名媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，提高活動(dòng)知名度。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：宣傳費(fèi)用2萬(wàn)元，獎(jiǎng)品費(fèi)用1萬(wàn)元。2.線下活動(dòng)：場(chǎng)地租賃費(fèi)用2萬(wàn)元，禮品費(fèi)用1萬(wàn)元，演出費(fèi)用3萬(wàn)元。3.整體活動(dòng)預(yù)算：6萬(wàn)元。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過(guò)線上線下的活動(dòng)參與人數(shù)，評(píng)估活動(dòng)的影響力。2.通過(guò)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的推動(dòng)作用。3.通過(guò)媒體報(bào)道、消費(fèi)者反饋等，評(píng)估活動(dòng)的品牌形象提升效果。十、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，分析活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為今后類(lèi)似活動(dòng)提供借鑒。同時(shí)，對(duì)參與活動(dòng)的員工進(jìn)行表彰，激發(fā)團(tuán)隊(duì)士氣，為品牌持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第2篇一、活動(dòng)背景中秋佳節(jié)，月圓人團(tuán)圓，月餅作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中的特色食品，承載著豐富的文化內(nèi)涵和美好祝愿。為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增進(jìn)鄰里和諧，提升品牌形象，特策劃一場(chǎng)別開(kāi)生面的月餅創(chuàng)意活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。2.提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。3.增進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。三、活動(dòng)主題“月滿中秋，餅香鄰里——?jiǎng)?chuàng)意月餅DIY，共享團(tuán)圓時(shí)光”四、活動(dòng)時(shí)間2023年9月10日-9月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)1.主會(huì)場(chǎng)：品牌總部所在地廣場(chǎng)2.分會(huì)場(chǎng)：各大社區(qū)、商場(chǎng)、學(xué)校等六、活動(dòng)對(duì)象1.消費(fèi)者：18-45歲，對(duì)傳統(tǒng)文化有興趣的市民2.合作商家：餐飲、文化、教育等行業(yè)七、活動(dòng)內(nèi)容1.月餅文化展覽在主會(huì)場(chǎng)設(shè)置月餅文化展覽區(qū)，展示月餅的歷史淵源、制作工藝、品種分類(lèi)等，讓觀眾了解月餅文化。2.創(chuàng)意月餅DIY設(shè)置多個(gè)DIY站點(diǎn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者親手制作月餅，體驗(yàn)傳統(tǒng)手藝的樂(lè)趣。（1）DIY月餅種類(lèi)-經(jīng)典月餅：如五仁、蓮蓉、豆沙等-創(chuàng)意月餅：如水果月餅、巧克力月餅、冰淇淋月餅等-特色月餅：如地方特色月餅、聯(lián)名月餅等（2）DIY材料包提供月餅皮、餡料、模具、食用色素、裝飾品等材料，滿足不同消費(fèi)者的需求。3.月餅知識(shí)講座邀請(qǐng)糕點(diǎn)師傅現(xiàn)場(chǎng)教授月餅制作技巧，普及月餅知識(shí)，讓消費(fèi)者深入了解月餅文化。4.線上互動(dòng)開(kāi)展線上月餅DIY活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者上傳自己制作的月餅照片或視頻，參與評(píng)選，贏取精美禮品。5.鄰里互動(dòng)組織社區(qū)居民、學(xué)校師生等開(kāi)展月餅DIY比賽，增進(jìn)鄰里和諧，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德。6.合作商家展示邀請(qǐng)餐飲、文化、教育等行業(yè)合作商家參與活動(dòng)，展示他們的特色產(chǎn)品和服務(wù)。7.禮品贈(zèng)送活動(dòng)期間，凡購(gòu)買(mǎi)月餅滿一定金額的消費(fèi)者，均可獲得精美禮品一份。八、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳：通過(guò)品牌官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。2.線下宣傳：在活動(dòng)地點(diǎn)附近張貼海報(bào)、發(fā)放宣傳單頁(yè)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。3.媒體報(bào)道：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提高品牌知名度。九、活動(dòng)預(yù)算1.場(chǎng)地租賃費(fèi)用：約10,000元2.材料費(fèi)用：約15,000元3.嘉賓費(fèi)用：約5,000元4.宣傳費(fèi)用：約10,000元5.禮品費(fèi)用：約5,000元6.其他費(fèi)用：約5,000元總計(jì)：約50,000元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)及滿意度調(diào)查2.線上活動(dòng)參與人數(shù)及互動(dòng)情況3.媒體報(bào)道數(shù)量及傳播效果4.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)對(duì)比分析十一、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后類(lèi)似活動(dòng)提供參考。通過(guò)本次月餅策劃創(chuàng)意活動(dòng)，我們希望能夠讓更多的人了解和喜愛(ài)月餅文化，傳承中華傳統(tǒng)文化，同時(shí)提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。第3篇一、活動(dòng)背景隨著中秋節(jié)的臨近，月餅作為中秋節(jié)的傳統(tǒng)食品，已經(jīng)成為人們表達(dá)團(tuán)圓、祝福的重要載體。為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，豐富節(jié)日氛圍，提升品牌形象，我們特制定本次月餅策劃創(chuàng)意活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高品牌知名度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。2.拓展市場(chǎng)份額，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。3.傳承中秋文化，弘揚(yáng)民族精神。4.提升消費(fèi)者對(duì)月餅品質(zhì)的認(rèn)知。三、活動(dòng)主題“月滿中秋，餅香傳情”四、活動(dòng)時(shí)間2022年9月1日至2022年9月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)線上平臺(tái)（微信、微博、抖音等）、線下實(shí)體店六、活動(dòng)對(duì)象1.消費(fèi)者2.合作伙伴3.媒體4.政府相關(guān)部門(mén)七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.微信活動(dòng)（1）月餅DIY大賽：消費(fèi)者在指定時(shí)間內(nèi)，通過(guò)微信平臺(tái)上傳自己制作的月餅照片或視頻，評(píng)選出最具創(chuàng)意、最美味的月餅，贈(zèng)送精美禮品。（2）中秋祝福墻：消費(fèi)者在微信平臺(tái)上留言，寫(xiě)下對(duì)家人、朋友的祝福，分享中秋快樂(lè)。（3）月餅知識(shí)問(wèn)答：設(shè)置有關(guān)月餅的歷史、文化、制作等方面的知識(shí)問(wèn)答，增加消費(fèi)者對(duì)月餅的了解。2.微博活動(dòng)（1）月滿中秋，餅香傳情話題挑戰(zhàn)：鼓勵(lì)消費(fèi)者在微博上分享自己與月餅的故事，曬出月餅美食照片，參與話題挑戰(zhàn)。（2）中秋祝福接力：消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)指定微博，并@3位好友，接力傳遞中秋祝福。3.抖音活動(dòng)（1）抖音短視頻大賽：消費(fèi)者通過(guò)抖音平臺(tái)上傳與月餅相關(guān)的短視頻，展示月餅制作過(guò)程、美食分享等，評(píng)選出最受歡迎的短視頻，贈(zèng)送豐厚獎(jiǎng)品。（2）中秋祝福短視頻：鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝中秋祝福短視頻，分享自己的中秋故事，傳遞節(jié)日氛圍。（二）線下活動(dòng)1.實(shí)體店活動(dòng)（1）月餅DIY體驗(yàn)：消費(fèi)者在實(shí)體店內(nèi)參與月餅DIY活動(dòng)，親手制作月餅，感受傳統(tǒng)工藝的魅力。（2）中秋主題裝飾：店內(nèi)布置中秋主題裝飾，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。（3）優(yōu)惠促銷(xiāo)：推出中秋特惠活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)月餅可享受折扣優(yōu)惠。2.社區(qū)活動(dòng)（1）中秋晚會(huì)：在社區(qū)舉辦中秋晚會(huì)，邀請(qǐng)居民參與，表演節(jié)目、品嘗月餅、互動(dòng)游戲等。（2）中秋知識(shí)講座：邀請(qǐng)專(zhuān)家講解中秋節(jié)的起源、習(xí)俗等，讓居民了解中秋文化。八、活動(dòng)宣傳1.制作精美的宣傳海報(bào)、宣傳冊(cè)，線上線下同步推廣。2.邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅參與活動(dòng)，提高活動(dòng)關(guān)注度。3.與媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。4.利用社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加活動(dòng)曝光度。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：宣傳費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用、活動(dòng)策劃費(fèi)用等，預(yù)計(jì)預(yù)算10萬(wàn)元。2.線下活動(dòng)：場(chǎng)地租賃費(fèi)用、活動(dòng)策劃費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用等，預(yù)計(jì)預(yù)算15萬(wàn)元。3.媒體宣傳費(fèi)用：預(yù)計(jì)預(yù)算5萬(wàn)元。十、活動(dòng)評(píng)估1.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間月餅銷(xiāo)量，與去年同期數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。2.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體報(bào)道數(shù)量，評(píng)估活動(dòng)效果。3.消費(fèi)者滿意度：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、線上互動(dòng)等