第一章電商活動(dòng)策劃項(xiàng)目概述與目標(biāo)達(dá)成第二章銷售目標(biāo)達(dá)成情況深度解析第三章用戶增長目標(biāo)達(dá)成情況第四章品牌曝光目標(biāo)達(dá)成情況第五章核心成效的協(xié)同效應(yīng)分析01第一章電商活動(dòng)策劃項(xiàng)目概述與目標(biāo)達(dá)成第1頁項(xiàng)目背景與目標(biāo)設(shè)定分析“全球好物節(jié)”活動(dòng)的核心目標(biāo)：銷售額、用戶增長和品牌曝光論證目標(biāo)設(shè)定的依據(jù)：市場調(diào)研、用戶畫像及競品分析總結(jié)活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定的科學(xué)性及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：目標(biāo)設(shè)定與市場分析分析“全球好物節(jié)”活動(dòng)的核心目標(biāo)：銷售額、用戶增長和品牌曝光第2頁活動(dòng)執(zhí)行節(jié)點(diǎn)與時(shí)間線分析“全球好物節(jié)”活動(dòng)的四個(gè)關(guān)鍵階段：預(yù)熱、爆發(fā)、持續(xù)、收尾論證各階段的目標(biāo)設(shè)定及執(zhí)行任務(wù)總結(jié)活動(dòng)時(shí)間線的邏輯及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：時(shí)間線管理分析“全球好物節(jié)”活動(dòng)的四個(gè)關(guān)鍵階段：預(yù)熱、爆發(fā)、持續(xù)、收尾第3頁各節(jié)點(diǎn)完成情況對(duì)比論證各階段目標(biāo)達(dá)成率及數(shù)據(jù)背后的邏輯分析總結(jié)各節(jié)點(diǎn)完成情況對(duì)比的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義第4頁核心成效分析論證各成效背后的邏輯分析及數(shù)據(jù)支撐總結(jié)核心成效分析的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義02第二章銷售目標(biāo)達(dá)成情況深度解析第5頁銷售目標(biāo)達(dá)成背景引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：銷售目標(biāo)設(shè)定分析“全球好物節(jié)”活動(dòng)的銷售目標(biāo)：突破10億元，同比增長25%論證銷售目標(biāo)設(shè)定的依據(jù)：市場調(diào)研、用戶畫像及競品分析總結(jié)銷售目標(biāo)設(shè)定的科學(xué)性及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義第6頁各品類銷售額貢獻(xiàn)分析總結(jié)引入分析各品類銷售額貢獻(xiàn)分析的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：品類分析各品類銷售額貢獻(xiàn)情況：電子品類、服飾品類、跨境品類第7頁銷售增長驅(qū)動(dòng)力對(duì)比論證各增長驅(qū)動(dòng)力貢獻(xiàn)率及數(shù)據(jù)背后的邏輯分析總結(jié)銷售增長驅(qū)動(dòng)力對(duì)比的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義第8頁銷售目標(biāo)達(dá)成的啟示論證各啟示背后的邏輯分析及數(shù)據(jù)支撐總結(jié)銷售目標(biāo)達(dá)成啟示的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：啟示總結(jié)分析銷售目標(biāo)達(dá)成情況的核心啟示：品類策略、促銷設(shè)計(jì)、渠道協(xié)同論證各啟示背后的邏輯分析及數(shù)據(jù)支撐總結(jié)銷售目標(biāo)達(dá)成啟示的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義03第三章用戶增長目標(biāo)達(dá)成情況第9頁用戶增長目標(biāo)達(dá)成背景分析“全球好物節(jié)”活動(dòng)的用戶增長目標(biāo)：新增會(huì)員50萬，活躍用戶提升30%論證用戶增長目標(biāo)設(shè)定的依據(jù)：市場調(diào)研、用戶畫像及競品分析總結(jié)用戶增長目標(biāo)設(shè)定的科學(xué)性及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：用戶增長目標(biāo)設(shè)定分析“全球好物節(jié)”活動(dòng)的用戶增長目標(biāo)：新增會(huì)員50萬，活躍用戶提升30%第10頁新增用戶來源渠道分析引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：用戶來源分析分析各渠道新增用戶貢獻(xiàn)情況：站內(nèi)流量、站外流量論證各渠道新增用戶貢獻(xiàn)率及數(shù)據(jù)背后的邏輯分析總結(jié)新增用戶來源渠道分析的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義第11頁用戶增長關(guān)鍵行為路徑引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：用戶行為分析分析用戶增長關(guān)鍵行為路徑：注冊轉(zhuǎn)化漏斗、會(huì)員成長行為論證各行為路徑對(duì)用戶增長的貢獻(xiàn)率及數(shù)據(jù)背后的邏輯分析總結(jié)用戶增長關(guān)鍵行為路徑分析的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義第12頁用戶增長策略的成效評(píng)估總結(jié)引入分析用戶增長策略成效評(píng)估的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：策略成效評(píng)估用戶增長策略成效評(píng)估：用戶質(zhì)量、用戶活躍度04第四章品牌曝光目標(biāo)達(dá)成情況第13頁品牌曝光目標(biāo)達(dá)成背景論證品牌曝光目標(biāo)設(shè)定的科學(xué)性及市場分析依據(jù)總結(jié)品牌曝光目標(biāo)設(shè)定的邏輯及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義第14頁品牌曝光渠道及效果分析論證品牌曝光渠道及效果分析的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：渠道效果分析第15頁品牌傳播關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)引入分析論證電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：指標(biāo)表現(xiàn)分析品牌傳播關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)：傳播聲量、品牌認(rèn)知度品牌傳播關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義第16頁品牌曝光策略的成效評(píng)估論證品牌曝光策略成效評(píng)估的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：策略成效評(píng)估分析品牌曝光策略成效評(píng)估：品牌聯(lián)想、媒體關(guān)系論證品牌曝光策略成效評(píng)估的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義分析品牌曝光策略成效評(píng)估：品牌聯(lián)想、媒體關(guān)系05第五章核心成效的協(xié)同效應(yīng)分析第17頁協(xié)同效應(yīng)的引入背景論證協(xié)同效應(yīng)引入依據(jù)：市場調(diào)研、用戶畫像及競品分析總結(jié)協(xié)同效應(yīng)引入的邏輯及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：協(xié)同效應(yīng)引入分析電商活動(dòng)策劃項(xiàng)目各節(jié)點(diǎn)完成情況及核心成效的協(xié)同效應(yīng)引入背景論證協(xié)同效應(yīng)引入依據(jù)：市場調(diào)研、用戶畫像及競品分析總結(jié)協(xié)同效應(yīng)引入的邏輯及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義第18頁協(xié)同效應(yīng)分析：銷售與用戶增長引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：協(xié)同效應(yīng)分析分析協(xié)同效應(yīng)分析：銷售增長如何帶動(dòng)用戶增長論證協(xié)同效應(yīng)分析：銷售增長與用戶增長的邏輯關(guān)系及數(shù)據(jù)支撐總結(jié)協(xié)同效應(yīng)分析：銷售與用戶增長的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義第19頁協(xié)同效應(yīng)分析：用戶增長與品牌曝光論證協(xié)同效應(yīng)分析：用戶增長對(duì)品牌曝光的貢獻(xiàn)率及數(shù)據(jù)背后的邏輯分析總結(jié)協(xié)同效應(yīng)分析：用戶增長與品牌曝光的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義引入電商平臺(tái)活動(dòng)策劃的核心要素：協(xié)同效應(yīng)分析分析協(xié)同效應(yīng)分析：用戶增長如何帶動(dòng)品牌曝光論證協(xié)同效應(yīng)分析：用戶增長對(duì)品牌曝光的貢獻(xiàn)率及數(shù)據(jù)背后的邏輯分析總結(jié)協(xié)同效應(yīng)分析：用戶增長與品牌曝光的結(jié)論及對(duì)后續(xù)執(zhí)行的指導(dǎo)意義第20頁