2025年大學(xué)試題(大學(xué)選修課)附答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.某短視頻平臺通過用戶停留時長、點贊行為等數(shù)據(jù)訓(xùn)練推薦算法，導(dǎo)致部分用戶長期接收單一類型內(nèi)容，這一現(xiàn)象最符合以下哪個傳播學(xué)概念？A.沉默的螺旋B.信息繭房C.第三人效果D.框架理論2.根據(jù)《提供式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，平臺在向用戶提供AI提供內(nèi)容時，必須履行的義務(wù)不包括：A.對提供內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識B.記錄用戶使用日志并保存6個月C.限制用戶提供涉及個人隱私的內(nèi)容D.定期審核算法推薦的內(nèi)容安全3.某高校官方微博發(fā)布“2025級新生報到時間調(diào)整”通知后，評論區(qū)出現(xiàn)“學(xué)校借機收取額外費用”的謠言，校方最有效的應(yīng)對策略是：A.關(guān)閉評論區(qū)防止擴散B.發(fā)布詳細(xì)調(diào)整說明并@本地教育部門C.對造謠用戶提起訴訟D.刪除謠言評論后不再回應(yīng)4.下列關(guān)于“算法透明度”的表述，正確的是：A.要求平臺完全公開算法代碼B.核心是讓用戶理解推薦邏輯而非技術(shù)細(xì)節(jié)C.僅適用于新聞資訊類平臺D.與用戶隱私保護(hù)存在絕對沖突5.某地方政府通過短視頻平臺發(fā)起“鄉(xiāng)村美食探店”活動，邀請本地網(wǎng)紅參與，其核心傳播目標(biāo)是：A.增加平臺流量分成B.塑造地域文化品牌C.推動網(wǎng)紅個人IP變現(xiàn)D.收集用戶消費數(shù)據(jù)6.網(wǎng)絡(luò)謠言“某品牌奶粉含致癌物質(zhì)”傳播過程中，最先需要核實信息真?zhèn)蔚呢?zé)任主體是：A.轉(zhuǎn)發(fā)該信息的普通網(wǎng)民B.發(fā)布信息的自媒體賬號C.平臺內(nèi)容審核部門D.市場監(jiān)管部門7.下列哪項不屬于“建設(shè)性新聞”的特征？A.關(guān)注問題解決方案B.強調(diào)客觀中立但避免冷漠C.鼓勵公眾參與討論D.優(yōu)先呈現(xiàn)沖突性事件8.某企業(yè)在社交媒體發(fā)起“環(huán)保產(chǎn)品體驗官”招募活動，要求參與者發(fā)布使用視頻并@企業(yè)官微，這種傳播模式屬于：A.病毒式營銷B.知識付費C.社群運營D.內(nèi)容共創(chuàng)9.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，平臺不得利用算法對用戶實施“流量劫持”，其核心目的是：A.保護(hù)用戶的信息獲取自由B.限制平臺經(jīng)濟擴張C.提高廣告投放精準(zhǔn)度D.減少用戶使用時長10.某高校教師在課程直播中引用了未標(biāo)明來源的網(wǎng)絡(luò)圖片，可能涉及的法律風(fēng)險是：A.侵犯肖像權(quán)B.侵犯著作權(quán)C.違反網(wǎng)絡(luò)安全法D.構(gòu)成虛假宣傳二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述“平臺責(zé)任”在新媒體治理中的雙重性，并舉例說明。2.分析“用戶提供內(nèi)容（UGC）”對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的沖擊與融合路徑。3.網(wǎng)絡(luò)謠言的“反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象（如初始信息被后續(xù)真相推翻）常引發(fā)公眾信任危機，如何通過傳播機制設(shè)計降低這一風(fēng)險？4.結(jié)合具體案例，說明“數(shù)據(jù)倫理”在新媒體產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用原則。三、案例分析題（每題20分，共40分）案例1：2024年11月，X省文旅廳官方抖音號發(fā)布一條“跟著非遺傳承人學(xué)扎染”的短視頻，內(nèi)容包括傳承人講解工藝歷史、演示制作過程、邀請游客體驗等。視頻發(fā)布3小時后登上本地?zé)岚?，評論區(qū)出現(xiàn)“扎染工藝已失傳”“體驗項目收費過高”等質(zhì)疑。截至次日，視頻播放量超500萬，帶動該省非遺景區(qū)周客流量增長30%，但部分負(fù)面評論被其他平臺轉(zhuǎn)發(fā)擴散。問題：（1）從傳播效果角度，分析該短視頻成功的關(guān)鍵要素；（10分）（2）針對評論區(qū)質(zhì)疑，提出后續(xù)應(yīng)對策略并說明理由。（10分）案例2：2025年3月，某高校BBS出現(xiàn)匿名帖《驚！某實驗室論文數(shù)據(jù)造假》，帖文附上部分實驗數(shù)據(jù)截圖（模糊處理了作者信息），引發(fā)學(xué)生群、社交媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)。經(jīng)校方調(diào)查，數(shù)據(jù)截圖系學(xué)生誤傳，實際為實驗過程中的中間數(shù)據(jù)，最終論文已修正并通過審核。但事件導(dǎo)致該實驗室聲譽受損，部分合作企業(yè)暫停項目。問題：（1）分析匿名社交場景下謠言傳播的特殊性；（10分）（2）結(jié)合《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，說明校方應(yīng)采取的合規(guī)應(yīng)對措施。（10分）答案一、單項選擇題1.B2.C3.B4.B5.B6.C7.D8.D9.A10.B二、簡答題1.平臺責(zé)任的雙重性體現(xiàn)在“技術(shù)中立性”與“治理主體責(zé)任”的平衡。一方面，平臺作為信息傳輸工具，需保障用戶表達(dá)自由（如提供發(fā)帖、評論功能）；另一方面，平臺需履行內(nèi)容審核、風(fēng)險預(yù)警等義務(wù)（如過濾違法信息、標(biāo)注敏感內(nèi)容）。例如，短視頻平臺需允許用戶發(fā)布日常分享，但需對涉及醫(yī)療廣告、謠言的內(nèi)容主動攔截并提示風(fēng)險。2.UGC對傳統(tǒng)媒體的沖擊：削弱專業(yè)內(nèi)容的權(quán)威性（如用戶發(fā)布的“現(xiàn)場視頻”可能比媒體報道更快）、分散受眾注意力（海量UGC稀釋媒體內(nèi)容的傳播效果）。融合路徑：傳統(tǒng)媒體可通過“用戶共創(chuàng)”（如邀請用戶提供新聞線索）、“UGC二次加工”（對優(yōu)質(zhì)用戶內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)編輯）、“建立UGC審核機制”（篩選真實可信的用戶內(nèi)容作為報道補充）實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，例如央視新聞抖音號曾發(fā)起“身邊的正能量”話題，收集用戶拍攝的好人好事并制作成專題報道。3.降低謠言反轉(zhuǎn)風(fēng)險的傳播機制設(shè)計：①建立“信息分層核實”流程，初始信息標(biāo)注“待核實”（如平臺對突發(fā)新聞標(biāo)注“正在核查”）；②引入多方信源交叉驗證（邀請專家、權(quán)威機構(gòu)同步發(fā)聲）；③設(shè)計“動態(tài)修正”機制，后續(xù)真相發(fā)布時自動推送至原信息受眾（如微博的“后續(xù)”功能，在原微博下更新調(diào)查進(jìn)展）；④加強用戶媒介素養(yǎng)教育，提示“不盲目轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)驗證信息”。4.數(shù)據(jù)倫理在新媒體產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用原則：①最小必要原則（如健康類APP僅收集與功能相關(guān)的步數(shù)數(shù)據(jù)，不獲取通訊錄）；②透明告知原則（明確說明數(shù)據(jù)用途，如“位置信息用于推薦附近門店，不共享第三方”）；③用戶可控原則（提供數(shù)據(jù)刪除、權(quán)限關(guān)閉功能）；④公平性原則（避免算法因性別、地域等偏見導(dǎo)致用戶權(quán)益受損）。例如，某打車軟件調(diào)整定價算法時，公開說明“不基于用戶歷史消費能力差異化定價”，并允許用戶關(guān)閉“個性化推薦”。三、案例分析題案例1答案：（1）成功關(guān)鍵要素：①內(nèi)容價值：結(jié)合非遺文化（稀缺性）與體驗互動（參與感），滿足用戶“文化認(rèn)同”與“好奇”需求；②平臺適配：抖音的短平快形式符合短視頻用戶觀看習(xí)慣，本地?zé)岚駲C制精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；③情感共鳴：傳承人講解傳遞文化溫度，與“傳統(tǒng)文化保護(hù)”的社會共識契合。（2）應(yīng)對策略：①官方回復(fù)：在評論區(qū)置頂“非遺保護(hù)現(xiàn)狀說明”（附文旅廳年度保護(hù)報告鏈接），用數(shù)據(jù)（如“全省現(xiàn)存23家扎染傳承工坊”）回應(yīng)“失傳”質(zhì)疑；②體驗收費說明：發(fā)布“景區(qū)體驗項目定價公示”（標(biāo)注“基礎(chǔ)體驗免費，定制款收費”），避免信息不對稱；③正向引導(dǎo)：發(fā)起“我與非遺的故事”用戶投稿活動，鼓勵游客分享真實體驗，稀釋負(fù)面評論影響；④跨平臺聯(lián)動：在微博、小紅書同步發(fā)布澄清內(nèi)容，覆蓋負(fù)面評論擴散的平臺。理由：通過權(quán)威信源（文旅廳）、具體數(shù)據(jù)、用戶參與三重機制，既解決信息差，又構(gòu)建正向傳播生態(tài)。案例2答案：（1）匿名社交場景下謠言傳播的特殊性：①責(zé)任模糊性：匿名身份降低造謠成本，發(fā)帖者無需承擔(dān)即時聲譽風(fēng)險；②信任悖論：匿名性可能被誤解為“敢說真話”，增強謠言可信度（如“匿名爆料往往有內(nèi)幕”的刻板印象）；③傳播裂變快：BBS、學(xué)生群等封閉場景用戶關(guān)系緊密，信息易在熟人圈快速擴散且難以追溯；④證據(jù)缺失：匿名帖文可能僅提供部分模糊信息（如案例中的“模糊數(shù)據(jù)截圖”），增加核實難度。（2）合規(guī)應(yīng)對措施：①及時核實：根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第21條，平臺（BBS運營方）應(yīng)在發(fā)現(xiàn)謠言后24小時內(nèi)啟動核查，校方作為管理主體需配合提供實驗記錄等證據(jù)；②信