山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報告目錄TOC\o"1-3"\h\u32028山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報告 193511.體育競賽表演業(yè) 2245132競技體育業(yè) 4318323體育彩票業(yè) 5214264基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè) 6159865存在的問題 7體育產(chǎn)業(yè)作為新型朝陽產(chǎn)業(yè)，對我國經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。近年來，山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭也較為迅猛，一方面由于山東省政府出臺各種產(chǎn)業(yè)制度來促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面是因為山東省作為我國傳統(tǒng)體育大省，各項體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展位居全國前列，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢良好，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在山東省GDP中的比重逐年上升。為促進山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府制定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金管理辦法，規(guī)范政府資金的作用，鼓勵并幫助體育產(chǎn)業(yè)項目，引導(dǎo)更多的法人加入正規(guī)的體育產(chǎn)業(yè)中，為山東省體育產(chǎn)業(yè)做出積極貢獻。2018年威海被命名為“威海核心藍區(qū)國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”，是世界上最大的釣具生產(chǎn)基地。2021年山東省體育產(chǎn)業(yè)會議在山東濟南召開，總結(jié)2020年體育產(chǎn)業(yè)工作績效，布置2021年產(chǎn)業(yè)新任務(wù)，著重突出體育應(yīng)與其他健康、旅游、教育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實施“體醫(yī)融合”，推進“體育+”模式的進行，建立了山東省體育產(chǎn)業(yè)示范基地。在政策制度的保障下，山東省體育產(chǎn)業(yè)快速而又有序的發(fā)展著。如圖3-1所示，據(jù)山東省體育局發(fā)布數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年山東省體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值為2466.55億元，增加值為968.58億元,占山東省地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為1.45%；2017年山東省體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值為2348.01億元，增加值770.41億元，占山東省體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值的比重為1.06%；2016年山東省體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值為2292.18億元，增加值704.08億元，占山東省地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為1.04%；2015年山東省體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值為1980.79億元，增加值為606.74億元，占山東省地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為0.96%；說明山東省體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值與增加值整體呈上升趨勢，該產(chǎn)值在全省GDP中的比重也逐年遞增，青島、濟南、威海、煙臺、濰坊等各市，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過百億。據(jù)統(tǒng)計，山東省在冊體育單位61743家，大規(guī)模體育制造業(yè)171家，非國營民辦企業(yè)4280家，以濟南市為例，市級健身活動59次、區(qū)級健身活動234次，參與群眾高達20萬，總的來說，山東體育產(chǎn)業(yè)的市場在逐步擴大。圖3-1山東省體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值及增加值（單位：億元）1.體育競賽表演業(yè)山東省體育競賽表演業(yè)發(fā)展前景優(yōu)越，近幾年，山東省在國際、國內(nèi)涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的運動員，省內(nèi)的體育環(huán)境也得到了良好的改善，部分地級市靠近沿海地區(qū)，環(huán)境優(yōu)越，越來越多的大型國際賽事選擇在山東省舉辦，如表3-1所示，2018、2019年山東省舉辦了好幾十項的賽事，包含：馬拉松、帆船賽、龍舟賽，足球賽、攀巖賽、自行車賽等。其中青島、煙臺、威海、日照等城市屬于濱海城市，是山東省的主要旅游城市，環(huán)境得天獨厚，利于賽事的舉辦，因此能吸引更多的賽事在此舉辦。山東省大量的體育場館有助于賽事舉辦，體育場館在賽事活動中發(fā)揮著重大的作用，目前為止?jié)蠆W體中心、青島天泰體育場、淄博體育中心、濰坊奧林匹克體育公園等大型體育館為山東省體育競賽表演業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻。

表3-1山東部分地市舉辦的體育賽事地級市舉辦賽事青島2021青島“體育+金融”產(chǎn)業(yè)活動；青島港2019第四屆“遠東杯”國際帆船拉力賽；2019“哥德杯中國”世界青少年足球賽；青島·嶗山100公里國際山地越野挑戰(zhàn)賽；首屆“仁洲杯”國際青少年羽毛球友誼賽；2018中國青島國際武術(shù)節(jié)；2018中國即墨－國際牛仔節(jié)；海爾·2018青島馬拉松濟南2021濟南國際摩托展覽會；2019年濟南網(wǎng)球公開賽；2018濟南環(huán)華山湖國際半程馬拉松比賽；2018第二屆法國尼斯體育嘉年華；2018中國?濟南第三屆國際山地持杖徒步大會威海2019年威海鐵人三項世界杯賽和威海超級鐵人三項系列賽；2019榮成濱海國際馬拉松；全國群眾登山健身大會（文登站）暨首屆文登文人登山健身活動；全國OP帆船錦標(biāo)賽暨二青會OP帆船預(yù)賽；D-Dayrace國際障礙越野跑；山東省沙灘排球賽；青煙威高校足球聯(lián)賽日照2019中國圍棋大會；2018年全國少年兒童跳水錦標(biāo)賽；“我愛祖國海疆”全國青少年航海模型教育競賽活動濰坊十二屆“魯能·濰坊杯”國際青年足球邀請賽；2018年中國足協(xié)濰坊國際青年女子足球邀請賽；濰坊“足球月”活動泰安2021年泰安57項品牌賽事簽約；泰山國際登山節(jié)；2018中國山東旅游商品與裝備博覽會臨沂國際馬拉松；世界皮劃艇冠軍挑戰(zhàn)賽；蒙陰環(huán)云蒙湖自行車賽德州2018-2019年全國啦啦操聯(lián)賽；2018中國攀巖聯(lián)賽資料來源：地方體育局2競技體育業(yè)山東省競技體育一直處于全國前列，近些年來，各專項體育人才輩出，不斷推動山東省體育事業(yè)積極發(fā)展。山東籃球一直是我國籃球界的老牌勁旅，在中國最高級別CBA比賽中一直名列前茅；山東泰山足球隊在中國足球的發(fā)展過程中發(fā)揮著巨大作用，一線隊隊員獲得諸多榮譽，獲得過中國足球超級聯(lián)賽冠軍4次、足協(xié)杯冠軍3次、中超杯冠軍1次、超霸杯冠軍1次以及亞軍2次，青訓(xùn)在國內(nèi)也是數(shù)一數(shù)二的，俱樂部著力培養(yǎng)后備人才，促進我國足球的發(fā)展，乒乓球、舉重等項目在國內(nèi)也處于領(lǐng)先地位，為山東省競技體育業(yè)做出重要貢獻。山東省競技體育成績突出，如表3-2所示，全運會開辦以來，山東省成績一直相對較穩(wěn)定，屬于體育大省，尤其近三屆全運會，山東省一直穩(wěn)居第一。表3-2歷年全運會山東獎牌數(shù)以及排名屆金牌銀牌銅牌總數(shù)名次1（1959年）2121206252（1965年）1714124353（1975年）76619164（1979年）2114124795（1983年）4101226216（1987年）1217194857（1993年）12151542118（1997年）2522257239（2001年）22222266710（2005年）42292798311（2009年）634446153112（2013年）6547.543155113（2017年）594547471數(shù)據(jù)來源：山東省體育局山東省其他競技體育的發(fā)展也十分迅速，后備人才輩出。在國內(nèi)各大外賽場，山東省運動員獲得了驕人的成績，一批優(yōu)秀的年輕運動員表現(xiàn)出不凡的水平。游泳小將楊?，u、楊一凡、程龍、王一淳等都獲得多塊獎牌，還有張常鴻、連俊杰、王曉彤等在其領(lǐng)域也表現(xiàn)突出，球類整體也獲得突破，籃球、足球、排球等獲得8項冠軍。在這些成績的背后是山東省所有體育人努力的結(jié)果，突出了山東省在競技體育后備人才培養(yǎng)方面做了扎實的工作，表現(xiàn)出了山東省對競技體育業(yè)的重視程度，同時也為山東省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了結(jié)實的基礎(chǔ)。3體育彩票業(yè)據(jù)中國體育彩票2019年社會責(zé)任報告（山東?。┙y(tǒng)計，山東省體育彩票業(yè)近年來發(fā)展迅速，截止到2019年，山東省體育彩票銷售網(wǎng)點數(shù)量達12728家，如圖3-2所示是2008-2019年山東省體育彩票銷售網(wǎng)點數(shù)量的統(tǒng)計圖。說明山東省體育彩票業(yè)發(fā)展趨勢較好，銷售網(wǎng)點數(shù)量整體呈上升趨勢，到2019年達到歷史新高，說明山東省彩民對體育彩票業(yè)較為支持。圖3-22008-2019年山東省銷售網(wǎng)點數(shù)量統(tǒng)計圖3-32008-2018年山東省年度銷量、年度公積金以及市場份額統(tǒng)計如圖3-3，2008-2019年山東省體育彩票年度銷量整體呈上升趨勢，2019年全省體育彩票銷售高達201.5億元，已經(jīng)連續(xù)兩年突破200億大關(guān)，年度公益基金達49.05億元。體育彩票業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要子產(chǎn)業(yè)，它的主要作用是提供資金支持，借此可以彌補資金上的不足，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要保障，山東省2019銷售額全國排名第二，年度公積金高達49.05億元，主要用于培養(yǎng)后備人才、建設(shè)科學(xué)機構(gòu)、改善運動隊訓(xùn)練條件、擴大體育文化宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)等。4基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè)為響應(yīng)國家全民健身計劃的號召，山東省政府頒發(fā)《山東省全民健身實施計劃(2016-2020年)》，增強群眾健身意識，大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè)。從圖3-4中可以看出山東省政府為《全民健身計劃》所做出了諸多努力，山東省各地級市更是積極響應(yīng)，積極建設(shè)全民健身基礎(chǔ)設(shè)施，體育活動眾多。例如，青島市舉辦“全民健身萬里行”的活動，豐富群眾健身生活；濱州籃球嘉年華活動，深入貫徹全民健身意識，促進群眾體育行為；在日照舉行第九屆氣排球比賽，為全民健身運動助力；現(xiàn)階段廣場舞遍布全國各地，各類廣場舞層出不窮，掀起了全民廣場舞的熱潮，2019年9月在濟南舉辦第四屆廣場舞大賽，共1100多名愛好者參與進來，為山東省《全民健身計劃》的實施做出了重要示范。山東省政府加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè)資金的投入，完善相關(guān)設(shè)施，政府大力建設(shè)全民健身基地，邀請專業(yè)人士進行指導(dǎo)，近幾年社會指導(dǎo)員得到廣泛關(guān)注，大量群眾參與到社會指導(dǎo)員的學(xué)習(xí)之中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè)逐步走向規(guī)范化。目前山東省農(nóng)村體育設(shè)施基本完善，政府給農(nóng)村居民提供健身場所，并進行科學(xué)的指導(dǎo)，豐富了農(nóng)村居民的體育活動，為山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻了力量。圖3-4山東省體育健身休閑公園以及社區(qū)分布圖5存在的問題5.1產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)值占比較小體育產(chǎn)業(yè)隸屬于第三產(chǎn)業(yè)，如圖3-1所示，山東省體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近幾年從數(shù)值上看是逐步上升的，增加值也表現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。但是從占比情況來看，如表3-3所示，體育產(chǎn)業(yè)增加值在第三產(chǎn)業(yè)增加值中占比較小，僅僅為2%左右，對山東省生產(chǎn)總值的促進作用沒有發(fā)揮出來。相比較于英國、美國等發(fā)達國家的地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)增加值的占比完全落于下風(fēng)，相比較于某些發(fā)展中國家地區(qū)也有部分差異，例如巴西等國家部分地區(qū)。這說明山東省體育產(chǎn)業(yè)與山東省經(jīng)濟發(fā)展不相符，同時也說明了山東省體育產(chǎn)業(yè)存在巨大的發(fā)展空間。表3-32015-2018年山東省體育產(chǎn)業(yè)增加值占比2018201720162015第三產(chǎn)業(yè)增加值37877.434876.33166928537.4體育產(chǎn)業(yè)增加值968.58770.41704.08606.74占比2.55%2.21%2.22%2.13%數(shù)據(jù)來源：山東省統(tǒng)計局5.2體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策缺乏山東省政府出臺的關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)優(yōu)惠政策較少，對體育產(chǎn)業(yè)的促進作用不明顯。在產(chǎn)業(yè)市場競爭中，利益總是第一位的，因此，體育企業(yè)對相關(guān)政策十分看重，會優(yōu)先選擇優(yōu)惠力度大的區(qū)域。目前，隨著山東省地區(qū)生產(chǎn)總值的增加，人們生活條件的改善，群眾對于體育的消費增長迅速，在此情境下，山東省關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的扶持政策沒有出臺，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足，缺乏體育產(chǎn)業(yè)核心企業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)市場配置不均，產(chǎn)業(yè)資源運用效率不高，沒有長期規(guī)劃，沒有特定的產(chǎn)業(yè)政策支持，沒有特定的經(jīng)營管理部門或者管理者，這就嚴重阻礙了山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近幾年，國家出臺了若干關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策制度，山東省政府應(yīng)該將這些政策制度結(jié)合山東省實際情況，進行具體化分析，制定出符合山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度，發(fā)揮政府的宏觀控制作用，帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。5.3各地區(qū)產(chǎn)業(yè)體系不平衡山東省共16個地級市，每個地級市之間的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不均衡。東部沿海和西部內(nèi)陸在體育消費水平、體育產(chǎn)業(yè)設(shè)施、體育產(chǎn)業(yè)人才以及地區(qū)經(jīng)濟水平等具有較大的差距。在東部沿海地區(qū)，因為交通便利、地理位置以及經(jīng)濟基礎(chǔ)領(lǐng)先等原因，體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)聚集效應(yīng)，再加上群眾整體參與度高，從事體育產(chǎn)業(yè)人員較為專業(yè)，使得東部地區(qū)領(lǐng)先于西部地區(qū)，促使每個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)體系不均衡。雖然山東省政府出臺相關(guān)政策扶持西部地區(qū)，但這種不平衡并沒有被打破，依然存在，這就需要建立產(chǎn)業(yè)體系進行均衡調(diào)控。產(chǎn)業(yè)體系的建立不僅需要政府的調(diào)控，也需要產(chǎn)業(yè)市場自主進行調(diào)節(jié)控制。加強各子產(chǎn)業(yè)之間溝通交流，促進產(chǎn)業(yè)之間的合作，把建立產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)做目標(biāo)，進行全方位的綜合發(fā)展。5.4缺乏體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才要實現(xiàn)山東省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅需要政策、市場以及產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整，還需要高素質(zhì)專業(yè)人才，現(xiàn)階段，山東省沒有以體育產(chǎn)業(yè)為主的人才培養(yǎng)的專業(yè)學(xué)校，沒有專業(yè)的體