企業(yè)品牌形象管理規(guī)范及操作模板一、總則（一）編制目的為統(tǒng)一企業(yè)品牌視覺與傳播形象，提升品牌識別度與專業(yè)度，規(guī)范各部門及合作方的品牌使用行為，保證品牌形象傳遞的一致性與準確性，特制定本規(guī)范及操作模板。（二）適用范圍本規(guī)范適用于企業(yè)內(nèi)部各部門（含分支機構(gòu)、子公司）及外部合作方（如供應(yīng)商、代理商、廣告服務(wù)商等）在品牌形象相關(guān)設(shè)計、制作、傳播等全場景活動中的操作與管理。（三）基本原則一致性：所有品牌應(yīng)用需嚴格遵循核心要素規(guī)范，保證視覺與信息統(tǒng)一。專業(yè)性：設(shè)計制作需符合行業(yè)審美與企業(yè)定位，體現(xiàn)品牌調(diào)性?？勺R別性：核心要素（如LOGO、標準色）需清晰突出，避免模糊或變形。動態(tài)優(yōu)化：根據(jù)市場環(huán)境與企業(yè)戰(zhàn)略變化，定期對品牌規(guī)范進行評估與更新。二、品牌核心要素管理規(guī)范品牌核心要素是品牌形象的核心載體，需嚴格規(guī)范其設(shè)計與使用標準。（一）核心要素定義及規(guī)范說明核心要素規(guī)范說明禁用場景品牌名稱中文全稱“企業(yè)”，簡稱“企”；英文全稱“Corp.”，簡稱“”。字體使用企業(yè)指定字體（如思源黑體Bold），字號不低于6pt。不可拆分、縮寫（除指定簡稱外），不可傾斜或藝術(shù)化變形。品牌LOGO標準版（圖形+文字）、橫版（圖形左、文字右）、豎版（圖形上、文字下）；最小使用尺寸不低于20mm×20mm（印刷品）、80px×80px（數(shù)字媒體）。不可拉伸、旋轉(zhuǎn)、拆分圖形，不可更改顏色（除單色版外），不可添加陰影、描邊等效果。標準色主色：Pantone2C（藍色），CMYK(100,80,0,0)，RGB(0,48,135)，HEX(#003087)；輔助色：Pantone355C（綠色），CMYK(100,0,100,0)，RGB(0,128,0)，HEX(#008000)。不可替代主色（如用近似色代替），不可降低飽和度或更改色值（單色版除外）。標準字體中文：思源黑體Bold（標題）、思源宋體Regular（）；英文：ArialBold（標題）、ArialRegular（）。不可使用非指定字體（如手寫體、藝術(shù)字體），不可隨意調(diào)整字間距或行間距。品牌口號中文：“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，品質(zhì)成就價值”；英文：“InnovationShapesFuture,QualityDefinesValue。”不可更改文字內(nèi)容，不可拆分使用，不可與LOGO組合時遮擋文字。（二）核心要素文件管理文件存儲：所有核心要素源文件（、EPS格式）及標準應(yīng)用文件（JPG、PNG、PDF格式）需存儲于企業(yè)指定服務(wù)器“品牌資產(chǎn)管理庫”，分類存放（如“LOGO/標準色/字體”）。權(quán)限管理：設(shè)計部專員*負責文件更新與分發(fā)，各部門負責人可申請應(yīng)用文件，外部合作方需簽署《品牌形象使用協(xié)議》后獲取權(quán)限。版本控制：文件命名格式為“要素名稱_版本號_日期”（如“LOGO標準版_V2.0_20240515”），舊版文件需歸檔保存，避免誤用。三、品牌形象應(yīng)用場景與規(guī)范（一）辦公系統(tǒng)應(yīng)用名片：尺寸90mm×54mm，材質(zhì)300g銅版紙，正面包含LOGO（橫版，左上角）、姓名、職位、聯(lián)系方式（電話、郵箱，字體為思源宋體Regular）；背面為企業(yè)品牌口號（居中，思源黑體Bold）。信紙/信封：信紙尺寸210mm×297mm（A4），頁眉左側(cè)LOGO（橫版，高度15mm），右側(cè)企業(yè)名稱+口號（思源黑體Bold，字號10pt）；信封尺寸220mm×110mm（國際標準），左上角LOGO（高度10mm），中間企業(yè)名稱（思源黑體Bold）。PPT模板：首頁背景為企業(yè)主色（Pantone2C），居中放置LOGO（橫版，高度60mm），標題為企業(yè)名稱（思源黑體Bold，字號36pt）；內(nèi)頁頁眉左側(cè)LOGO（高度10mm），右下角頁碼（Arial，字號10pt）；圖表顏色使用標準輔助色（Pantone355C）。（二）宣傳物料應(yīng)用宣傳冊：尺寸210mm×285mm（A4），封面主色調(diào)為主色，居中LOGO（橫版，高度80mm），下方標題“企業(yè)2024年度報告”（思源黑體Bold，字號24pt）；內(nèi)頁圖文排版遵循“圖在上、文在下”原則，圖片分辨率不低于300dpi，文字使用思源宋體Regular（字號10pt）。海報/展架：尺寸（海報）810mm×570mm，（展架）1200mm×2400mm，背景建議使用純色或企業(yè)主色調(diào)，LOGO（橫版，高度≥120mm）位于頂部1/3處，核心信息（如活動主題、時間）使用標準字體（字號≥28pt），聯(lián)系方式置于底部右側(cè)。（三）數(shù)字媒體應(yīng)用官網(wǎng)/APP界面：LOGO固定于頁面左上角（尺寸120px×60px），導(dǎo)航欄字體為ArialBold（字號14pt），按鈕使用主色（Pantone2C），懸停時加深10%飽和度；圖片分辨率不低于72dpi，文字與背景對比度不低于4.5:1（保證可讀性）。社交媒體：頭像使用LOGO橫版（尺寸200px×200px），封面圖尺寸（）900px×500px，（微博）1584px×900px，背景建議使用企業(yè)主色+抽象圖形（圖形不可遮擋LOGO），簡介欄包含品牌口號與官網(wǎng)（需統(tǒng)一格式）。（四）產(chǎn)品包裝應(yīng)用包裝盒：尺寸根據(jù)產(chǎn)品規(guī)格定制，正面LOGO（橫版，高度≥50mm），側(cè)面包含產(chǎn)品名稱、規(guī)格、成分、生產(chǎn)日期等信息（字體思源宋體Regular，字號≥8pt），底部印有“企業(yè)版權(quán)所有”及環(huán)保標識。標簽/吊牌：材質(zhì)為啞光不干膠，LOGO（橫版，高度≥20mm）位于左上角，產(chǎn)品名稱居中（思源黑體Bold，字號16pt），信息條形碼清晰可辨（誤差率≤0.1%）。四、品牌形象管理操作流程（一）新品牌要素創(chuàng)建流程需求提出：業(yè)務(wù)部門（如市場部、戰(zhàn)略部）提交《新品牌要素申請表》，說明創(chuàng)建背景、用途、目標受眾及設(shè)計要求（附件1）。方案設(shè)計：設(shè)計部專員*根據(jù)需求，結(jié)合品牌核心規(guī)范，初稿2-3版（含LOGO、色彩、字體方案），附設(shè)計說明（如理念、應(yīng)用場景）。內(nèi)部評審：品牌管理部組織評審會（參與部門：市場部、設(shè)計部、法務(wù)部*），從合規(guī)性、專業(yè)性、可識別性三方面評分（滿分100分，≥80分通過），提出修改意見。領(lǐng)導(dǎo)審批：通過評審的方案提交分管領(lǐng)導(dǎo)*審批，簽字確認后納入品牌核心要素庫。文件歸檔：更新《品牌核心要素登記表》（附件2），存儲源文件及標準應(yīng)用文件，通知各部門使用。（二）現(xiàn)有要素變更流程變更觸發(fā)：因戰(zhàn)略調(diào)整、市場反饋或視覺升級需變更要素時，由品牌管理部提出《品牌要素變更申請》，說明變更原因、影響范圍及風(fēng)險評估。方案設(shè)計與評審：參照“新品牌要素創(chuàng)建流程”步驟2-3，重點評估變更后與現(xiàn)有應(yīng)用的兼容性（如舊物料過渡期）。通知與過渡：審批通過后，發(fā)布《品牌要素變更通知》，明確生效日期、過渡期（≥30天）及舊物料處理方式（如回收、銷毀）。更新歸檔：替換品牌核心要素庫文件，更新《品牌核心要素登記表》，同步培訓(xùn)各部門變更要點。（三）新場景應(yīng)用審批流程需求提出：業(yè)務(wù)部門提交《品牌形象應(yīng)用場景申請表》（附件3），說明場景類型（如展會、廣告）、用途、預(yù)算、設(shè)計需求及合規(guī)自查情況。設(shè)計執(zhí)行：設(shè)計部專員*根據(jù)申請表及品牌規(guī)范，完成設(shè)計初稿（含效果圖、尺寸、文件格式）。合規(guī)審核：品牌管理部審核初稿是否符合核心要素規(guī)范（如LOGO使用、色彩搭配、文字內(nèi)容），出具《合規(guī)審核意見表》（附件4）。試用反饋：通過審核的方案在小范圍（如部門內(nèi)部、試點區(qū)域）試用，收集使用反饋（如可讀性、視覺效果），調(diào)整優(yōu)化。正式發(fā)布：試用無異議后，由品牌管理部蓋章確認，歸檔設(shè)計文件，通知業(yè)務(wù)部門執(zhí)行；涉及外部合作的，需同步更新《品牌形象使用協(xié)議》。五、配套工具表格附件1：新品牌要素申請表申請部門申請人聯(lián)系方式申請日期創(chuàng)建背景用途說明目標受眾設(shè)計要求（可附圖）部門負責人簽字日期附件2：品牌核心要素登記表要素名稱版本號更新日期規(guī)范說明（可附文件）責任人文件存儲路徑LOGO標準版V2.02024-05-15橫版圖形+文字，尺寸規(guī)范設(shè)計部*品牌庫/LOGO/標準色-主色V1.02023-01-01Pantone2C及色值設(shè)計部*品牌庫/色彩/附件3：品牌形象應(yīng)用場景申請表申請部門申請人應(yīng)用場景預(yù)算（元）用途描述設(shè)計需求（尺寸、材質(zhì)、內(nèi)容）合規(guī)自查（是否遵循核心要素）□是□否，說明：業(yè)務(wù)負責人簽字日期附件4：合規(guī)審核意見表審核要素審核標準審核結(jié)果（√通過×不通過）修改意見LOGO使用尺寸、顏色、位置規(guī)范色彩搭配是否使用標準色文字內(nèi)容是否與品牌規(guī)范一致整體效果專業(yè)性、可識別性審核人品牌管理部*日期六、執(zhí)行要點與風(fēng)險規(guī)避（一）禁止行為未經(jīng)審批擅自修改品牌核心要素（如LOGO顏色、字體）。使用過期的品牌要素文件或未歸檔的版本。在非指定場景使用品牌要素（如低俗廣告、未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品）。對外傳播的品牌內(nèi)容未通過合規(guī)審核（如宣傳文案、活動海報）。（二）版權(quán)與素材管理所有品牌相關(guān)素材（圖片、字體、圖標）需使用正版授權(quán)資源，避免侵權(quán)風(fēng)險。外部合作方設(shè)計制作的品牌物料，需在合同中明確版權(quán)歸屬（歸企業(yè)所有）及規(guī)范使用條款。定期檢查素材授權(quán)有效期（如字體訂閱），到期前1個月完成續(xù)費或替換。（三）培訓(xùn)與監(jiān)督新員工入職時，由品牌管理部組織“品牌形象規(guī)范培訓(xùn)”，考核通過后方可接觸品牌文件。品牌管理部每季度開展一次品牌形象檢查（抽查辦公系統(tǒng)、宣傳物料、數(shù)字媒體等），發(fā)布《品牌形象檢查報告》，對違規(guī)行為責令整改。設(shè)立“品牌形象反饋渠道”