2025年H1劇集廣告大盤報(bào)告擊壤科技

出品前言2025年上半年，大劇數(shù)量進(jìn)一步縮減，招商整體面臨挑戰(zhàn)，整體客戶數(shù)量同比下降26%。n

平臺(tái)上，騰訊視頻以穩(wěn)定的內(nèi)容輸出保持?jǐn)?shù)量領(lǐng)先，優(yōu)酷平臺(tái)自招商客戶數(shù)量排名第一。n

題材上，罪案/懸疑類劇集迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，大劇數(shù)量同比漲幅達(dá)89%，招商增長(zhǎng)29%；與此同時(shí)，傳奇/傳記類、職業(yè)類等題材受到品牌偏愛，古裝傳記類《國(guó)色芳華》《長(zhǎng)安的荔枝》等劇集的憑借精良制作成為品牌招商新增長(zhǎng)點(diǎn)；《藏海傳》包攬上半年招商熱度雙第一。n

行業(yè)上，飲料行業(yè)客戶數(shù)量排名第一，藥品行業(yè)持續(xù)加碼劇集營(yíng)銷，投放同比增長(zhǎng)18%。n

此外，品牌合作模式持續(xù)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)廣告模式，通過創(chuàng)意中插等劇情融合形式探索與內(nèi)容的深度綁定，相關(guān)客戶規(guī)模同比提升21%。本報(bào)告將圍繞2025年上半年劇集市場(chǎng)的內(nèi)容表現(xiàn)、招商趨勢(shì)及品牌合作創(chuàng)新展開分析。目錄n

PART1

劇集大盤情況n

PART2

品牌投放偏好劇集規(guī)模：上半年大劇數(shù)量減少，4月新開播劇集數(shù)較多?

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年H1四大平臺(tái)共計(jì)123部劇集，較去年同期下降8.9%；?

跨年在播劇數(shù)量較穩(wěn)定，2月、6月較同期節(jié)目數(shù)量浮動(dòng)較大。數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)劇集分布：騰訊視頻劇集數(shù)量領(lǐng)先，芒果TV上星劇小幅增長(zhǎng)數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)上星劇統(tǒng)計(jì)：網(wǎng)端播出劇目同時(shí)在央視/省級(jí)衛(wèi)視也播出的劇目。題材分布：罪案/懸疑類題材數(shù)量增幅明顯；愛情類、都市類仍為主流題材?

上半年罪案/懸疑類劇目數(shù)最多，同比去年增長(zhǎng)89%；《漂白》《棋士》《以法之名》等劇目憑借精美制作和高能劇情引發(fā)全民熱議；與此同時(shí)，愛情類、都市類題材仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，開年三部現(xiàn)偶《難哄》《濾鏡》《愛你》更是掀起觀劇熱潮，讓觀眾在“愛情修羅場(chǎng)”里反復(fù)橫跳。89%數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)平臺(tái)招商：整體客戶數(shù)量下降26%；優(yōu)酷平臺(tái)招商第一?

2025年H1整體招商同比去年下降26%；?

優(yōu)酷平臺(tái)自招商客戶數(shù)量排在首位，同比去年同期上漲16%；芒果TV上漲21%。16%-26%21%數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)題材招商：罪案/懸疑、傳奇/傳記、職業(yè)題材增幅迅猛?

罪案/懸疑類題材劇目招商增幅29%；《大奉打更人》《以法之名》《棋士》等劇目招商超過25＋；?

傳奇/傳記類《國(guó)色芳華》以考究的盛唐美學(xué)，精良制作，展現(xiàn)了家國(guó)魅力，整體招商數(shù)超53個(gè)品牌，成年初爆款劇集；續(xù)集《錦繡芳華》更是開播后熱度持續(xù)攀升。《長(zhǎng)安的荔枝》在展現(xiàn)小人物的奮斗與掙扎的同時(shí)，也讓觀眾對(duì)唐代的社會(huì)風(fēng)貌和歷史文化有了更為生動(dòng)深入的認(rèn)識(shí)，平臺(tái)招商超38＋。?

職業(yè)劇多以醫(yī)療題材為主，上半年《以美之名》聚焦整形行業(yè)，《仁心俱樂部》以醫(yī)生群體為主角，展現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的魅力，兩部劇目招商均超過25＋。數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)大劇招商TOP10：《藏海傳》排名第一，優(yōu)酷5檔大劇在榜456芒果TV《國(guó)色芳華》優(yōu)酷《蠻好的人生》優(yōu)酷《難哄》《北上》騰訊視頻《長(zhǎng)安的荔枝》傳奇/傳記

品牌數(shù)：53都市

品牌數(shù)：49愛情

品牌數(shù)：45年代

品牌數(shù)：41傳奇/傳記

品牌數(shù)：3877910優(yōu)酷《藏海傳》古裝權(quán)謀

品牌數(shù)：59騰訊視頻《折腰》

騰訊視頻《大奉打更人》

優(yōu)酷《以美之名》優(yōu)酷《噓，國(guó)王在冬眠》愛情

品牌數(shù)：34罪案/懸疑

品牌數(shù)：34職業(yè)醫(yī)療

品牌數(shù)：32愛情

品牌數(shù)：30數(shù)據(jù)：擊壤科技2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)大劇平臺(tái)自招商TOP10：古裝劇霸榜前3446芒果TV《國(guó)色芳華》

騰訊視頻《長(zhǎng)安的荔枝》

優(yōu)酷《蠻好的人生》騰訊視頻《折腰》優(yōu)酷《難哄》傳奇/傳記

品牌數(shù)：53傳奇/傳記

品牌數(shù)：38都市

品牌數(shù)：34愛情

品牌數(shù)：34愛情

品牌數(shù)：329101068優(yōu)酷《藏海傳》古裝權(quán)謀

品牌數(shù)：59騰訊視頻《大奉打更人》《北上》《臨江仙》優(yōu)酷《以美之名》《白月梵星》罪案/懸疑

品牌數(shù)：32年代

品牌數(shù)：28愛情

品牌數(shù)：26職業(yè)醫(yī)療

品牌數(shù)：24仙俠

品牌數(shù)：24數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)，僅統(tǒng)計(jì)平臺(tái)自招商熱搜TOP10劇集：《藏海傳》上半年熱搜第一456芒果TV《國(guó)色芳華》優(yōu)酷《難哄》《白月梵星》騰訊視頻《折腰》《淮水竹亭》傳奇/傳記

熱搜個(gè)數(shù)：1558愛情

熱搜個(gè)數(shù)：1354仙俠

熱搜個(gè)數(shù)：1156愛情

熱搜個(gè)數(shù)：1115奇幻/玄幻

熱搜個(gè)數(shù)：103089107優(yōu)酷《藏海傳》古裝權(quán)謀

熱搜個(gè)數(shù)：2753《臨江仙》騰訊視頻《雁回時(shí)》《無憂渡》優(yōu)酷《噓，國(guó)王在冬眠》愛情

熱搜個(gè)數(shù)：1027愛情

熱搜個(gè)數(shù)：994奇幻/玄幻

熱搜個(gè)數(shù)：955愛情

熱搜個(gè)數(shù)：758數(shù)據(jù)：擊壤科技2025年1.1-6.30

愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)熱搜平臺(tái)：微博主榜及文娛榜、抖音主榜及文娛榜，快手、微視及頭條平臺(tái)熱搜主榜監(jiān)測(cè)目錄n

PART1

劇集大盤情況n

PART2

品牌投放偏好行業(yè)分布：飲料行業(yè)為劇集投放大戶，藥品類同比增長(zhǎng)18%新增江中投放10部劇集、中國(guó)藥材投放6部數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)飲料行業(yè)：固體飲料類客戶數(shù)增幅7%；愛他美劇集投放數(shù)量排名第一飲料行業(yè)投放劇目數(shù)TOP10品牌蘇薩、雀巢茶萃、真果粒等2024H1投放劇目數(shù)

投放劇目數(shù)2025H1上半年未投放排名品牌愛他美可口可樂雪碧123451433520857332821171714131110↑新增QQ星、A2各投放3部劇美汁源皇家美素佳兒百歲山銀鷺↑↑↑↑↑↑561417新增星巴克、高樂雅、POSITIVE

HOTEL等8星飛帆特侖蘇金領(lǐng)冠8931012數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)食品行業(yè)：零食糖果品類客戶數(shù)領(lǐng)先；王小鹵劇集投放數(shù)量第一食品行業(yè)投放劇目數(shù)TOP10品牌2024H1

2025H1排名品牌王小鹵今麥郎康師傅M&M'S奧利奧益達(dá)投放劇目數(shù)

投放劇目數(shù)12342201412109↑新增QQ星、A2各投放3部劇新增9121761↑↑↑↑5新增隨變投放5部大劇、綠色心情投放2部687喜之郎衛(wèi)龍6869湯達(dá)人隨變5↑105新增數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)藥品行業(yè)：客戶多以企業(yè)形象進(jìn)行投放；999劇集投放數(shù)量領(lǐng)先藥品行業(yè)投放劇目數(shù)TOP10品牌2024H1投放劇目數(shù)

投放劇目數(shù)2025H1排名品牌999123427730121210109↑999（感冒靈、抗病毒口服液等）增投上半年龍牡大幅減投網(wǎng)??；葵花暫未投放東阿阿膠丁桂↑8↑新增江中投放10部劇三九胃泰江中2↑5新增6龍牡1617金水寶999皮炎平毓婷8↑8116897↑10中國(guó)藥材6新增數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)資源分布：品牌突破傳統(tǒng)模式，打造劇情融合新范式?

2025年上半年，廣告投放形式持續(xù)創(chuàng)新，客戶對(duì)創(chuàng)意中插資源的使用需求顯著提升，創(chuàng)意中插廣告的投放客戶規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)21%；品牌與平臺(tái)不斷突破傳統(tǒng)廣告模式，積極拓展劇情與廣告融合新范式，如使用AIGC技術(shù)生成虛擬形象/定制背景等，通過創(chuàng)意讓品牌廣告與大劇巧妙融合，打造沉浸式廣告體驗(yàn)。21%創(chuàng)意案例一覽-AIGC創(chuàng)意廣告淘寶×《噓，國(guó)王在冬眠》預(yù)告/回顧999×《大奉打更人》標(biāo)板數(shù)據(jù)：擊壤科技2024年1-6月2025年1-6月愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)，僅統(tǒng)計(jì)平臺(tái)自招商創(chuàng)意廣告一覽創(chuàng)意中插《蠻好的人生》《書卷一夢(mèng)》《以法之名》外星人：外星人電解質(zhì)水在多部劇中攜手劇內(nèi)角色打造“外外外星人”魔性洗腦歌，魔性的旋律配合角色生動(dòng)演繹，精準(zhǔn)傳達(dá)“累了充充電，來瓶外星人”的品牌主張，品牌形象深入人心。優(yōu)酸乳嚼檸檬：優(yōu)酸乳嚼檸檬聯(lián)動(dòng)《以法之名》中高熱度反派組合，陳勝龍、熊磊打造角色衍生小劇場(chǎng)，劇中兩人高頻吃火鍋情節(jié)改喝優(yōu)酸乳嚼檸檬，呆萌的表情和夸張的反應(yīng)與劇中形象形成巨大反差，生動(dòng)詮釋“三口就愛上”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品特性?！洞蠓畲蚋恕贰堕L(zhǎng)安的荔枝》天貓：天貓深度綁定《大奉打更人》，以劇情化直播帶貨形式進(jìn)行品牌植入，通過劇情、角色甄?。赫缦∨c