2025年大學(xué)紡織（服裝品牌策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪個(gè)品牌定位策略強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的功能或特性，以滿(mǎn)足特定消費(fèi)者需求？A.情感定位B.功能定位C.形象定位D.競(jìng)爭(zhēng)定位2.服裝品牌的核心價(jià)值通常不包括以下哪一項(xiàng)？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌文化C.市場(chǎng)份額D.消費(fèi)者體驗(yàn)3.品牌形象塑造中，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)不包括以下哪個(gè)要素？A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.包裝設(shè)計(jì)D.店鋪裝修4.目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪點(diǎn)？A.地理因素B.人口因素C.品牌知名度D.心理因素5.當(dāng)服裝品牌面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，哪種營(yíng)銷(xiāo)策略可能更有效？A.差異化營(yíng)銷(xiāo)B.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)C.集中營(yíng)銷(xiāo)D.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)6.品牌傳播的主要渠道不包括以下哪個(gè)？A.廣告B.社交媒體C.產(chǎn)品研發(fā)D.公關(guān)活動(dòng)7.以下哪種面料特性對(duì)服裝品牌的品質(zhì)形象影響較大？A.顏色鮮艷B.柔軟舒適C.價(jià)格昂貴D.款式新穎8.品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)不包括以下哪種方式？A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.頻繁更換產(chǎn)品款式C.建立會(huì)員制度D.舉辦品牌活動(dòng)9.服裝品牌的市場(chǎng)定位主要考慮的因素不包括以下哪項(xiàng)？A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.自身優(yōu)勢(shì)C.消費(fèi)者需求D.品牌歷史10.品牌策劃的第一步通常是？A.市場(chǎng)調(diào)研B.品牌定位C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)D.品牌傳播第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線(xiàn)上填寫(xiě)恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.服裝品牌策劃的核心是打造獨(dú)特的____________________。2.品牌文化的內(nèi)涵包括價(jià)值觀(guān)、____________________、行為規(guī)范等。3.品牌傳播的目標(biāo)是提高品牌的____________________和美譽(yù)度。4.品牌定位的關(guān)鍵在于找到品牌在市場(chǎng)中的____________________。5.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知主要來(lái)源于____________________、口碑和品牌傳播。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述服裝品牌形象塑造的主要內(nèi)容。2.說(shuō)明目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的作用。四、案例分析題（共20分）材料：某服裝品牌原本定位為中低端市場(chǎng)，以性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品吸引大眾消費(fèi)者。近年來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢。于是，品牌策劃團(tuán)隊(duì)決定重新定位品牌，向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍。他們加大了產(chǎn)品研發(fā)投入，采用更優(yōu)質(zhì)的面料，提升設(shè)計(jì)感，同時(shí)加強(qiáng)品牌傳播，邀請(qǐng)明星代言，舉辦高端時(shí)尚活動(dòng)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，品牌形象得到提升，銷(xiāo)售額也有了顯著增長(zhǎng)。答題要求：根據(jù)上述材料，分析該品牌重新定位成功的原因。（150字到200字）五、策劃題（共20分）材料：有一個(gè)新成立的服裝品牌，目標(biāo)客戶(hù)群體為年輕時(shí)尚的上班族。品牌主打簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格，產(chǎn)品以襯衫、短裙、牛仔褲等為主。目前品牌知名度較低，市場(chǎng)份額較小。答題要求：請(qǐng)為該品牌制定一份品牌策劃方案，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略等方面。（150字到200字）答案：一、1.B2.C3.B4.C5.A6.C7.B8.B9.D10.A二、1.品牌價(jià)值2.品牌故事3.知名度焦點(diǎn)5.產(chǎn)品體驗(yàn)三、1.主要內(nèi)容包括品牌理念塑造，傳遞獨(dú)特價(jià)值觀(guān)；品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，如標(biāo)志、包裝等；品牌行為識(shí)別規(guī)范，涵蓋員工服務(wù)等方面；品牌文化建設(shè)，形成獨(dú)特文化內(nèi)涵。2.作用有幫助企業(yè)精準(zhǔn)滿(mǎn)足特定消費(fèi)者需求；利于集中資源，提高營(yíng)銷(xiāo)效率；便于發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)機(jī)會(huì)；增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。四、該品牌重新定位成功原因在于：準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的中低端轉(zhuǎn)向潛力大的中高端。加大研發(fā)投入提升產(chǎn)品品質(zhì)，契合中高端定位。強(qiáng)化品牌傳播，邀請(qǐng)明星代言、舉辦高端活動(dòng)，有效提升品牌知名度和形象，吸引目標(biāo)客戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額顯著增長(zhǎng)。五、品牌定位為年輕時(shí)尚上班族的簡(jiǎn)約時(shí)尚服裝品牌。品牌形象塑造：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚的標(biāo)志，