2025年高職（發(fā)布會策劃）新品發(fā)布會策劃綜合測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內。1.新品發(fā)布會的核心目標是（）A.展示新品B.吸引媒體C.促進銷售D.提升品牌知名度2.發(fā)布會主題的確定要依據(jù)（）A.新品特點B.市場趨勢C.目標受眾D.以上都是3.發(fā)布會場地選擇時不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.場地大小C.周邊環(huán)境D.場地租金4.發(fā)布會的宣傳渠道不包括（）A.社交媒體B.線下傳單C.行業(yè)論壇D.內部員工郵件5.發(fā)布會流程安排中，開場環(huán)節(jié)的主要目的是（）A.介紹嘉賓B.引出新品C.營造氛圍D.感謝觀眾6.新品演示環(huán)節(jié)要重點突出（）A.產(chǎn)品外觀B.產(chǎn)品功能C.產(chǎn)品價格D.產(chǎn)品包裝7.發(fā)布會互動環(huán)節(jié)的作用不包括（）A.增加觀眾參與度B.收集反饋意見C.提高產(chǎn)品銷量D.增強品牌記憶8.發(fā)布會的時間控制一般在（）A.1小時以內B.1-2小時C.2-3小時D.3小時以上9.發(fā)布會預算不包括（）A.場地租賃費用B.新品研發(fā)成本C.宣傳推廣費用D.人員薪酬10.發(fā)布會效果評估的指標不包括（）A.媒體曝光度B.觀眾滿意度C.產(chǎn)品銷量增長D.場地布置美觀度第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請在橫線上填寫正確答案。1.新品發(fā)布會的前期籌備工作包括確定主題、場地選擇、______、宣傳推廣等。2.發(fā)布會的嘉賓邀請要根據(jù)新品定位和______來確定邀請對象。3.發(fā)布會的流程設計要包括開場、新品演示、互動環(huán)節(jié)、______等部分。4.發(fā)布會的宣傳物料制作有海報、宣傳單頁、______等。5.發(fā)布會效果評估可從媒體報道、______、銷售數(shù)據(jù)等方面進行。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰。1.簡述新品發(fā)布會主題確定的要點。2.說明發(fā)布會場地選擇的注意事項。四、案例分析題（共20分）材料：某科技公司準備發(fā)布一款新手機，計劃舉辦新品發(fā)布會。發(fā)布會主題定為“科技新突破，暢享新體驗”。場地選擇在市中心的大型會議中心。宣傳渠道主要通過社交媒體、官方網(wǎng)站和線下海報。發(fā)布會流程包括開場介紹、手機功能演示、互動抽獎、結束致辭。問題：1.分析該發(fā)布會主題的合理性。2.場地選擇在市中心大型會議中心有哪些優(yōu)勢？五、策劃設計題（共20分）材料：一家化妝品公司即將推出一款全新的護膚系列產(chǎn)品。要求：請為該化妝品公司設計一場新品發(fā)布會策劃方案，包括主題、場地、宣傳、流程等方面。答案：1.C2.D3.D4.D5.C6.B7.C8.B9.B10.D二、1.嘉賓邀請2.目標受眾3.結束致辭4.邀請函5.觀眾反饋三、1.要點：結合新品核心特點，體現(xiàn)獨特價值；符合品牌定位與形象；考慮目標受眾興趣與關注點；簡潔易記且富有吸引力。2.注意事項：交通便利，方便嘉賓和觀眾到達；場地大小合適，能容納預計人數(shù)；場地環(huán)境良好，周邊配套設施完善；具備良好的視聽設備和舞臺設施等。四、1.合理性在于突出了科技公司新手機的科技突破以及能給用戶帶來新體驗，符合手機產(chǎn)品特點，能吸引目標受眾關注。2.優(yōu)勢：市中心位置交通便利，便于各方人員抵達；大型會議中心場地大，可容納較多觀眾；設施完備，能滿足發(fā)布會各項需求；知名度高，有助于提升發(fā)布會影響力。五、主題：“煥新肌膚，開啟美麗新篇”。場地：選擇在城市繁華商圈的中型多功能廳。宣傳：線上通過美妝博主合作