2025年高職會展服務(wù)與管理（展會策劃流程）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分，每題給出的選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。)1.展會策劃流程的第一步通常是（）A.市場調(diào)研B.確定展會主題C.制定預(yù)算D.選擇場地2.以下哪項(xiàng)不屬于展會目標(biāo)受眾分析的內(nèi)容（）A.年齡結(jié)構(gòu)B.消費(fèi)習(xí)慣C.展會規(guī)模D.興趣愛好3.展會主題的確定主要依據(jù)不包括（）A.市場需求B.行業(yè)趨勢C.主辦方喜好D.競爭態(tài)勢4.制定展會預(yù)算時(shí)，以下費(fèi)用通常占比較大的是（）A.宣傳推廣費(fèi)用B.場地租賃費(fèi)用C.展品運(yùn)輸費(fèi)用D.工作人員薪酬5.選擇展會場地時(shí)，不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.場地大小C.周邊餐飲價(jià)格D.配套設(shè)施6.展會宣傳推廣的主要目的是（）A.提高展會知名度B.增加門票收入C.吸引贊助商D.展示主辦方實(shí)力7.以下哪種宣傳方式不屬于展會常用的線上宣傳（）A.社交媒體推廣B.電子郵件營銷C.戶外廣告D.行業(yè)網(wǎng)站廣告8.展會活動策劃中，最重要的是要考慮（）A.活動的趣味性B.活動與主題的契合度C.活動的成本D.活動的參與人數(shù)9.展品選擇的原則不包括（）A.與展會主題相符B.具有創(chuàng)新性C.價(jià)格昂貴D.能吸引目標(biāo)受眾10.展會現(xiàn)場管理的核心是（）A.保障安全秩序B.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)C.控制成本D.協(xié)調(diào)各方關(guān)系第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述展會策劃流程中市場調(diào)研的主要內(nèi)容及重要性。12.（15分）如何根據(jù)展會目標(biāo)確定展會的主題和定位？13.（15分）舉例說明展會宣傳推廣的多種渠道及各自的優(yōu)勢。14.（15分）閱讀以下材料：某企業(yè)計(jì)劃參加一個(gè)行業(yè)展會，希望通過展會提升品牌知名度，拓展客戶資源。目前該企業(yè)已經(jīng)確定了展會主題，但對于展品選擇和活動策劃還沒有明確思路。問題：請你為該企業(yè)提供一些展品選擇和活動策劃的建議。15.（15分）閱讀以下材料：某展會即將舉辦，在展會籌備過程中，出現(xiàn)了宣傳推廣效果不佳，場地布置進(jìn)度緩慢等問題。問題：針對這些問題，提出相應(yīng)的解決措施。答案：1.A2.C3.C4.B5.C6.A7.C8.B9.C10.A11.市場調(diào)研主要內(nèi)容包括：行業(yè)現(xiàn)狀，了解行業(yè)規(guī)模、發(fā)展趨勢、競爭格局等；目標(biāo)受眾需求，如他們對產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、價(jià)格等方面的期望；競爭對手情況，知曉其參展策略、展品特點(diǎn)等。重要性在于為展會策劃提供依據(jù)，明確展會方向，使展會更符合市場需求和觀眾期望，提高展會的針對性和吸引力。12.根據(jù)展會目標(biāo)確定主題和定位時(shí)，若目標(biāo)是吸引專業(yè)買家拓展業(yè)務(wù)，主題可圍繞行業(yè)前沿技術(shù)與解決方案，定位為專業(yè)、高端的行業(yè)交流平臺。若目標(biāo)是提升品牌知名度面向大眾，主題可更具趣味性和話題性，定位為綜合性的品牌展示與互動體驗(yàn)活動。結(jié)合目標(biāo)受眾特點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展趨勢等來精準(zhǔn)確定。13.線上渠道如社交媒體推廣，優(yōu)勢是傳播速度快、覆蓋面廣、能精準(zhǔn)定位受眾；電子郵件營銷可直接觸達(dá)目標(biāo)客戶，成本低；行業(yè)網(wǎng)站廣告針對性強(qiáng)，能吸引專業(yè)人士。線下渠道如行業(yè)雜志廣告，權(quán)威性高；戶外廣告曝光度高，能吸引周邊人群；舉辦新聞發(fā)布會可吸引媒體關(guān)注，提升展會知名度。14.展品選擇：挑選能突出企業(yè)核心技術(shù)和優(yōu)勢的產(chǎn)品，與展會主題緊密結(jié)合。準(zhǔn)備一些具有創(chuàng)新性和獨(dú)特賣點(diǎn)的展品，吸引觀眾目光。針對目標(biāo)客戶群體，選擇他們可能感興趣的產(chǎn)品類型?；顒硬邉潱号e辦產(chǎn)品演示活動，讓觀眾直觀了解產(chǎn)品性能。設(shè)置互動體驗(yàn)區(qū)，增加觀眾參與感。安排行業(yè)專家講座，提升展會專業(yè)性和吸引力。15.宣傳推廣效果不佳解決措施：分析宣傳渠道數(shù)據(jù)，找出效果差的原因并調(diào)整策略。增加宣傳渠道，如與更多行業(yè)KOL合作。優(yōu)化宣傳內(nèi)容，制作更