2025年大學(xué)展示設(shè)計(jì)（展會策劃與執(zhí)行）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.展會策劃中，對于目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位是成功的關(guān)鍵，以下關(guān)于目標(biāo)受眾定位的說法錯(cuò)誤的是A.要綜合考慮年齡、性別、職業(yè)等多方面因素B.只需關(guān)注主要消費(fèi)群體，次要群體可忽略C.需分析受眾的興趣愛好和消費(fèi)習(xí)慣D.可通過市場調(diào)研獲取目標(biāo)受眾信息2.展示設(shè)計(jì)中，色彩搭配的重要性體現(xiàn)在能直接影響觀眾的A.參觀速度B.對展品的理解C.視覺感受和情緒D.停留時(shí)間3.在展會執(zhí)行過程中，以下哪項(xiàng)不屬于現(xiàn)場管理的范疇A.展位搭建進(jìn)度把控B.參展人員的接待C.展會宣傳資料的設(shè)計(jì)D.現(xiàn)場秩序的維護(hù)4.展會策劃前期，對競爭對手的分析不包括以下哪方面A.競爭對手的展會主題B.競爭對手的展品特色C.競爭對手的宣傳渠道D.競爭對手的企業(yè)文化5.展示設(shè)計(jì)中，燈光的運(yùn)用原則不包括A.突出展品特點(diǎn)B.營造舒適氛圍C.隨意設(shè)置亮度D.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)6.展會活動(dòng)策劃中，互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)目的不包括A.增加觀眾參與度B.提升品牌知名度C.減少參展成本D.增強(qiáng)觀眾對展會的記憶7.對于展會的預(yù)算規(guī)劃，以下說法正確的是A.只需考慮展位搭建費(fèi)用B.要涵蓋各項(xiàng)開支，包括宣傳、人員等C.預(yù)算可隨意調(diào)整，無需提前規(guī)劃D.只關(guān)注直接成本，間接成本可不考慮8.展示設(shè)計(jì)中，空間布局的首要考慮因素是A.美觀性B.展品展示效果C.觀眾通行便利性D.成本9.在展會執(zhí)行期間，處理突發(fā)緊急情況的關(guān)鍵是A.快速反應(yīng)和有效溝通B.等待上級指示C.先觀察情況再做決定D.只處理明顯問題10.展會策劃中，制定宣傳策略時(shí)不需要考慮的是A.目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣B.宣傳預(yù)算C.展會舉辦地點(diǎn)D.競爭對手的宣傳方式第II卷（非選擇題共70分）二、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰，語言簡潔。1.簡述展會策劃中確定展會主題的要點(diǎn)。（5分）2.展示設(shè)計(jì)中，如何通過展品陳列提升展示效果？（5分）3.展會執(zhí)行階段，如何確保參展人員的服務(wù)質(zhì)量？（5分）4.闡述展會預(yù)算規(guī)劃中主要包含哪些方面的費(fèi)用。（5分）三、案例分析題（共15分）答題要求：分析給定案例，運(yùn)用所學(xué)知識，回答問題。某公司準(zhǔn)備參加一個(gè)行業(yè)展會，策劃方案如下：展會主題設(shè)定為“智能科技新未來”，展位設(shè)計(jì)采用大量科技感的線條和藍(lán)色燈光。在展品陳列上，將最新研發(fā)的幾款智能產(chǎn)品隨意擺放。宣傳方面，主要通過公司官網(wǎng)發(fā)布消息。展會執(zhí)行時(shí)，參展人員培訓(xùn)不足，現(xiàn)場秩序混亂。1.請指出該策劃方案存在的問題。（5分）2.針對這些問題提出改進(jìn)建議。（10分）四、材料分析題（共15分）材料：某展會以“綠色生活”為主題，吸引了眾多環(huán)保相關(guān)企業(yè)參展。展會上，有企業(yè)展示了新型的環(huán)保材料制成的家居用品，還有企業(yè)介紹了先進(jìn)的污水處理技術(shù)?，F(xiàn)場設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如垃圾分類游戲等，吸引了大量觀眾參與。1.分析該展會主題與展品、活動(dòng)的契合度。（5分）2.從展會策劃與執(zhí)行的角度，談?wù)勥@樣的安排有哪些好處。（10分）五、策劃設(shè)計(jì)題（共20分）答題要求：根據(jù)給定主題，完成一份簡單的展會策劃設(shè)計(jì)框架。主題：“文化傳承與創(chuàng)新”1.簡述展會的目標(biāo)受眾。（5分）2.設(shè)計(jì)展會的主要展示內(nèi)容。（5分）3.規(guī)劃展會現(xiàn)場的活動(dòng)安排。（5分）4.說明展會的宣傳推廣策略。（5分）答案：一、選擇題1.B2.C3.C4.D5.C6.C7.B8.B9.A10.C二、簡答題1.要結(jié)合行業(yè)趨勢、企業(yè)優(yōu)勢和目標(biāo)受眾興趣確定，體現(xiàn)獨(dú)特性與吸引力，簡潔明了且能涵蓋展會核心內(nèi)容。2.按展品重要性、關(guān)聯(lián)性等合理布局，運(yùn)用合適陳列方式，如分區(qū)、分層，設(shè)置重點(diǎn)展示區(qū)域等。3.加強(qiáng)培訓(xùn)，明確服務(wù)規(guī)范，建立監(jiān)督機(jī)制，及時(shí)處理觀眾反饋，激勵(lì)員工提升服務(wù)意識。4.包括展位搭建、展品運(yùn)輸、宣傳推廣、人員費(fèi)用、活動(dòng)策劃、設(shè)備租賃等費(fèi)用。三、案例分析題1.問題：展位設(shè)計(jì)燈光單一；展品陳列隨意；宣傳渠道單一；參展人員培訓(xùn)不足，現(xiàn)場秩序混亂。2.改進(jìn)建議：豐富展位燈光色彩和形式；合理規(guī)劃展品陳列布局；拓展宣傳渠道，如社交媒體、行業(yè)媒體等；加強(qiáng)參展人員培訓(xùn)，制定現(xiàn)場秩序維護(hù)規(guī)則。四、材料分析題1.展會主題與展品、活動(dòng)契合度高。展品圍繞環(huán)保，體現(xiàn)綠色生活；互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的垃圾分類游戲等活動(dòng)直接呼應(yīng)主題。2.好處：主題明確吸引目標(biāo)觀眾；展品展示專業(yè)成果，增強(qiáng)可信度；互動(dòng)活動(dòng)增加參與度和趣味性，提升展會吸引力和影響力，利于企業(yè)展示形象和推廣產(chǎn)品技術(shù)。五、策劃設(shè)計(jì)題答案：1.目標(biāo)受眾：文化愛好者、藝術(shù)從業(yè)者、相關(guān)企業(yè)人員、學(xué)生等對文化傳承與創(chuàng)新感興趣的人群。2.主要展示內(nèi)容：傳統(tǒng)文化手工藝品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、文化創(chuàng)新成果如創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品、數(shù)字文