電子教育市場(chǎng)概覽電子教育消費(fèi)者洞察電子教育品類分析電子教育重點(diǎn)品類探索學(xué)

習(xí)

機(jī)翻

譯

筆03電子教育市場(chǎng)概覽04市場(chǎng)規(guī)模分析智能教育市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，電子教育領(lǐng)域技術(shù)迭代驅(qū)動(dòng)發(fā)展近年來(lái)，中國(guó)教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。電子教育領(lǐng)域的階段性演進(jìn)呈現(xiàn)清晰技術(shù)迭代軌跡，從功能單一的特定學(xué)習(xí)滿足，到支持課本同步、彩色觸屏的體驗(yàn)升級(jí)，如今已接入

AI

大模型，并衍生護(hù)眼、家長(zhǎng)管控等功能，全面適配多元化學(xué)習(xí)需求。2020-2025年中國(guó)消費(fèi)級(jí)教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖電子教育領(lǐng)域的階段性發(fā)展情況市場(chǎng)規(guī)模（億元）6321980年末-2000

年初隨著電子技術(shù)的快速發(fā)展，點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)、電子詞典等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。這些產(chǎn)品7060504030201000000000575功能較為單一，以黑白屏幕、按鍵式操作為主，主要滿足英語(yǔ)學(xué)習(xí)等特定需求512程學(xué)習(xí)，支持課本同也在這一時(shí)期隨著語(yǔ)產(chǎn)品3252系統(tǒng)”。如學(xué)習(xí)機(jī)可，但內(nèi)容存在高度同電子教育行業(yè)加速換代升級(jí)，并接入AI大模型，通過(guò)測(cè)試數(shù)據(jù)判斷和分析，為孩子針對(duì)性地推送學(xué)習(xí)內(nèi)容，并衍生出護(hù)眼功能和家長(zhǎng)管控功能等，更好地滿足了用戶多元化和高效化的學(xué)習(xí)需求2024E2025E2020年2021年2022年2023年2019至今052025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：中國(guó)消費(fèi)級(jí)教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)自研究院，階段性發(fā)展數(shù)據(jù)由飛瓜整理自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)內(nèi)容，飛瓜數(shù)據(jù)消費(fèi)輿情分析線上教育政策持續(xù)加碼，抖音電子教育品類多維度增長(zhǎng)線上教育領(lǐng)域政策扶持持續(xù)發(fā)力，從

2021

年鼓勵(lì)加強(qiáng)線上自主學(xué)習(xí)資源建設(shè)，到2025年教育硬件

“國(guó)補(bǔ)”

政策將智能燈、學(xué)習(xí)桌椅等納入補(bǔ)貼范圍，政策從資源建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用、硬件補(bǔ)貼等多維度推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。在此背景下，2025年1-10月抖音電子教育品類關(guān)鍵數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，曝光量增長(zhǎng)10.75%，關(guān)聯(lián)品牌增長(zhǎng)

9.42%，實(shí)現(xiàn)銷售、品牌、流量的多維度增長(zhǎng)。政策紅利與平臺(tái)營(yíng)銷的雙重驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)線上教育與電子教育品類實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。關(guān)于“線上教育”相關(guān)政策扶持節(jié)選2025年1-10月抖音電子教育品類的關(guān)鍵數(shù)據(jù)時(shí)間政策相關(guān)內(nèi)容《關(guān)于大力加強(qiáng)中小學(xué)線上教育教學(xué)資源建設(shè)與應(yīng)用的意見(jiàn)》銷售熱度↑32.27%關(guān)聯(lián)達(dá)人↑13.35%2021年1月《關(guān)于智能高質(zhì)量發(fā)2022年7月量《關(guān)于賦能的2023年12月10.75%2024年3月2025年4月2025年8月《政府銷售均價(jià)↑11.87%關(guān)聯(lián)品牌↑9.42%《關(guān)于加快推進(jìn)教育數(shù)字化的意見(jiàn)》教育硬件"國(guó)補(bǔ)"政策*同比2024年1月-10月品類相關(guān)數(shù)據(jù)062025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：線上教育相關(guān)政策摘錄自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)內(nèi)容，抖音電子教育品類的關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)電子交易消費(fèi)者畫像07消費(fèi)者洞察下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，他人推薦成核心購(gòu)買動(dòng)機(jī)2025年電子教育消費(fèi)者的城市級(jí)別流轉(zhuǎn)維度，三線、四線、五線城市消費(fèi)占比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，下沉市場(chǎng)成為電子教育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。購(gòu)買動(dòng)機(jī)方面，電子教育產(chǎn)品涉及學(xué)習(xí)效果、內(nèi)容質(zhì)量等專業(yè)維度，家長(zhǎng)難以直觀判斷，因此更依賴口碑背書，“他人推薦購(gòu)買”

以

55%的占比成為購(gòu)買的核心驅(qū)動(dòng)因素。2025年電子教育消費(fèi)者性別及年齡分布2022-2025年電子教育消費(fèi)者城市級(jí)別流轉(zhuǎn)電子教育消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市24%男性女性三線城市31.28%68.72%6%2022H12022H22023H12023H22024H12024H22025H1082025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)消費(fèi)輿情分析護(hù)眼功能獲得高度認(rèn)可，大屏與功能升級(jí)成核心需求2025年電子教育消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)中，用戶認(rèn)可度較高的是護(hù)眼功能、操作靈敏度與資源豐富度，而負(fù)向體驗(yàn)則集中在

卡頓反應(yīng)慢、電池續(xù)航差、屏幕小等問(wèn)題，反映出產(chǎn)品在性能與硬件配置上仍有提升空間。核心功能需求方面，希望屏幕尺寸更大以

37.7%

的占比位居首位，其次是響應(yīng)速度、功能升級(jí)?？梢?jiàn)，電子教育產(chǎn)品在鞏固護(hù)眼、響應(yīng)速度等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，可針對(duì)屏幕尺寸、功能迭代等需求進(jìn)行優(yōu)化，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)。2025年電子教育消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)電子教育消費(fèi)者的核心功能需求正向負(fù)向排名關(guān)鍵詞原因排名關(guān)鍵詞原因護(hù)眼效果相應(yīng)速度內(nèi)容較豐功能較齊續(xù)航能力強(qiáng)45能滿足需求用戶對(duì)產(chǎn)品續(xù)航能力肯定，續(xù)航能力強(qiáng)，使用時(shí)長(zhǎng)有保障5充電問(wèn)題用戶反映產(chǎn)品充電慢、缺充電頭092025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品需求數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察功能痛點(diǎn)集中在響應(yīng)與續(xù)航，護(hù)眼與內(nèi)容豐富驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者回購(gòu)從電子教育的消費(fèi)路徑看，護(hù)眼效果、內(nèi)容豐富、屏幕大帶來(lái)的正向體驗(yàn)，能推動(dòng)消費(fèi)者選擇回購(gòu)或推薦；但屏幕問(wèn)題、產(chǎn)品卡頓、反應(yīng)慢等問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不回購(gòu)甚至不推薦。品牌需聚焦解決響應(yīng)速度、續(xù)航等痛點(diǎn)的同時(shí)，強(qiáng)化護(hù)眼、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)，以提升消費(fèi)者的回購(gòu)意愿與推薦度。電子教育功能痛點(diǎn)TOP電子教育消費(fèi)者回購(gòu)原因的消費(fèi)路徑分析相應(yīng)速度慢續(xù)航能力屏幕尺寸45使用體驗(yàn)充電速度慢102025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：功能痛點(diǎn)及回購(gòu)原因分析數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜品策（），非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)電子教育品類分析11市場(chǎng)格局分析品牌集中度持續(xù)提升，旗艦店主導(dǎo)小店銷售市場(chǎng)電子教育品類TOP5品牌集中度呈上升態(tài)勢(shì)，曝光量和銷售熱度集中度均超過(guò)70%，市場(chǎng)頭部聚合效應(yīng)增強(qiáng)。小店銷售呈現(xiàn)以旗艦店為核心的集中化布局，超過(guò)95%銷售來(lái)自旗艦店和官方旗艦店，品牌集中度的提升與旗艦店渠道的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，共同推動(dòng)電子教育在市場(chǎng)規(guī)模與渠道效率上實(shí)現(xiàn)雙重發(fā)展。電子教育品類TOP5品牌集中度2025年電子教育品類各小店銷售分布2025年電子教育銷售TOP5品牌2024年2025年品牌銷售占比曝光熱度官方旗艦店25.95%作業(yè)幫27.36%23.37%體店

3.59%曝光量賣店

0.81%業(yè)店

0.05%銷售熱度77.19%專營(yíng)店

0.01%旗艦店

69.59%阿爾法蛋2.51%5.61%122025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2024-2025年1-10月商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)帶貨達(dá)人分析達(dá)人帶貨集中度高，品牌自營(yíng)與達(dá)人推廣雙軌驅(qū)動(dòng)電子教育品類帶貨達(dá)人集中度顯著高于

3C

數(shù)碼家電，CR5

達(dá)

26.16%、市場(chǎng)頭部達(dá)人聚合效應(yīng)明顯。銷售分布維度，依托官方渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品銷售、服務(wù)及品牌形象的自主把控，品牌自營(yíng)占比達(dá)六成；同時(shí)，不少品牌借達(dá)人種草內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)家長(zhǎng)群體，快速提升品牌曝光，擴(kuò)大市場(chǎng)認(rèn)知。多維度營(yíng)銷布局有效打通了達(dá)人流量轉(zhuǎn)化與品牌自營(yíng)沉淀的鏈路，推動(dòng)品類實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值與品牌影響力的協(xié)同增長(zhǎng)。電子教育品類帶貨達(dá)人集中度分布情況電子教育品類帶貨達(dá)人銷售分布2025年電子教育品類達(dá)人推廣數(shù)TOP達(dá)人推廣3C數(shù)碼家電3C數(shù)碼家電電子教育47.43%36.09%排名品牌達(dá)人推廣熱度電子教育99.999.071.565.562.5品牌自營(yíng)05滿分小學(xué)霸3C數(shù)碼家電

52.57%電子教育60.05%132025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2025年1-10月商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)投放廣告分析廣告曝光規(guī)模可觀，腰部達(dá)人與品牌自營(yíng)成推廣主力2025年H1電子教育品類的廣告預(yù)估曝光超64.98億，巨量星圖、巨量千川、巨量本地推為核心投放渠道，通用廣告、直播引流廣告、商品廣告等類型全面覆蓋，多維度廣告投放與達(dá)人布局推動(dòng)電子教育品類實(shí)現(xiàn)廣泛曝光與精準(zhǔn)營(yíng)銷，助力行業(yè)聲量與銷售的雙重提升。2025年H1電子教育相關(guān)品類的廣告投放分布2025年H1電子教育廣告投放達(dá)人分布達(dá)人數(shù)預(yù)估曝光7.47%36.05%品牌自營(yíng)頭部達(dá)人肩部達(dá)人腰部達(dá)人潛力達(dá)人1.98%24.49%7.95%28.27%22.51%9.78%60.09%1.42%142025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2025年1-6月電子教育品類相關(guān)的投放廣告數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)細(xì)分品類分析學(xué)習(xí)機(jī)銷售與曝光雙領(lǐng)先，多品類同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好2025年電子教育細(xì)分品類中，學(xué)習(xí)機(jī)的銷售占比和領(lǐng)先的曝光占比位居雙榜首，成為品類核心。翻譯筆、點(diǎn)讀筆、電子詞典等細(xì)分品類也占據(jù)一定市場(chǎng)份額，且多數(shù)細(xì)分品類同比增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，反映出電子教育各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展活力。學(xué)習(xí)機(jī)在銷售與曝光端的雙重優(yōu)勢(shì)，結(jié)合其他細(xì)分品類的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，共同推動(dòng)電子教育市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多元化、規(guī)模化發(fā)展。2025年電子教育細(xì)分品類的銷售分布TOP2025年電子教育細(xì)分品類的曝光量分布TOP銷售占比同比增長(zhǎng)曝光占比同比增長(zhǎng)90.64%18000000001600000000140000000012000000001000000000800000000600000000400000000200000000080.00%700000000120.00100.0080.00%60.00%40.00%20.00%0.00%%%-20.00-40.00-60.00-80.00%%%%-100.00%0152025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2025年1-10月商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放,飛瓜數(shù)據(jù)電子教育重點(diǎn)品類探索學(xué)習(xí)機(jī)

&

翻譯筆16學(xué)習(xí)機(jī)17學(xué)習(xí)機(jī)

-

價(jià)格帶分析學(xué)習(xí)機(jī)價(jià)格帶分化明顯，中高端價(jià)格段市場(chǎng)份額與增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼2025年學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品價(jià)格帶分布中，中高端價(jià)格帶銷售熱度高。其中，2500-2999元價(jià)格段市場(chǎng)份額27.35%，且?guī)ж涍_(dá)人數(shù)超過(guò)1360。中高端價(jià)格帶在市場(chǎng)份額與銷售增長(zhǎng)上的雙重表現(xiàn)，反映出消費(fèi)者對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)品質(zhì)與功能的升級(jí)需求，推動(dòng)學(xué)習(xí)機(jī)品類向中高端化方向發(fā)展。2025年學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品各價(jià)格帶分布情況熱門價(jià)格段的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)分析高價(jià)格段：2000-2499元價(jià)格段：2500-2999元1000.00%2000-2499元*圓圈大小代表關(guān)聯(lián)帶貨品牌數(shù)；圓圈越大，說(shuō)明該價(jià)格段關(guān)聯(lián)帶貨品牌越多關(guān)鍵數(shù)據(jù)關(guān)鍵數(shù)據(jù)800.00%17.89%+8.26970+27.35%+3.301360+同比增幅習(xí)機(jī)+學(xué)練機(jī)+平板三診學(xué)練25新品.習(xí)機(jī)T30小初高全科-50<9眼家教機(jī)0.00%3000-3999元1000-1999元學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)P4經(jīng)典大屏專業(yè)好小度智能學(xué)習(xí)機(jī)K30高思數(shù)學(xué)版4000-4999元內(nèi)容智能學(xué)習(xí)機(jī)小學(xué)到高中學(xué)生-200.00%低銷售熱度高182025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2025年1-10月學(xué)習(xí)機(jī)品類商品銷量大于0的數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)機(jī)

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商品賣點(diǎn)分析學(xué)習(xí)機(jī)賣點(diǎn)聚焦智能與護(hù)眼，AI、離線、便攜等功能增長(zhǎng)熱度領(lǐng)先從品類標(biāo)題賣點(diǎn)來(lái)看，智能、護(hù)眼、精準(zhǔn)學(xué)、大屏等關(guān)鍵詞銷售熱度較高。從高增長(zhǎng)賣點(diǎn)來(lái)看，用戶除了對(duì)學(xué)科類關(guān)注度提升，對(duì)于

AI、離線、便攜等特性的關(guān)注度愈發(fā)提升，有效推動(dòng)學(xué)習(xí)機(jī)品類向智能化、功能精細(xì)化方向發(fā)展。2025年學(xué)習(xí)機(jī)商品標(biāo)題賣點(diǎn)TOP100學(xué)習(xí)機(jī)商品主推產(chǎn)品功能熱度TOP學(xué)習(xí)機(jī)商品主推產(chǎn)品功能增長(zhǎng)TOP排名賣點(diǎn)詞智能銷售熱度排名賣點(diǎn)詞增長(zhǎng)熱度1970155.7110.514.711.68.799.9拼音識(shí)字7.86.60910高清7.26.80910初高中同步便攜式1.6不傷眼0.5192025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2025年1-10月學(xué)習(xí)機(jī)品類銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)機(jī)

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屬性分析大屏需求突出，消費(fèi)者選購(gòu)更看重屏幕大小2025年學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品屏幕尺寸分布中，12英寸屏幕尺寸銷售熱度高。其中，25.9%的消費(fèi)者選購(gòu)學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)，更關(guān)注屏幕尺寸大，用戶原聲也多次提及大屏對(duì)護(hù)眼、視覺(jué)體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，反映出消費(fèi)者對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)大屏化、護(hù)眼化的升級(jí)需求，推動(dòng)學(xué)習(xí)機(jī)品類向大屏化方向發(fā)展。2025年學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品各屏幕尺寸分布情況學(xué)習(xí)機(jī)目標(biāo)用戶提及“屏幕大小”相關(guān)原聲高1000.00%超大的屏幕25.9%13英寸800.00%消費(fèi)者在選購(gòu)學(xué)習(xí)機(jī)式屏幕了同比增幅-0.50%111英寸屏幕很大屏幕大大噠-200.00%*圓圈大小代表關(guān)聯(lián)帶貨商品數(shù)；10.2英寸圓圈越大，說(shuō)明該價(jià)格段關(guān)聯(lián)帶貨品牌越多屏幕這么小，眼睛不會(huì)看瞎了嗎？[淚奔]-400.00%低銷售熱度高202025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2025年1-10月學(xué)習(xí)機(jī)品類商品銷量大于0的數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)機(jī)

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營(yíng)銷內(nèi)容洞察營(yíng)銷視頻聚焦刷題與學(xué)習(xí)場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)家長(zhǎng)教育痛點(diǎn)2025年學(xué)習(xí)機(jī)營(yíng)銷視頻主要緊密圍繞學(xué)生學(xué)習(xí)全流程場(chǎng)景展開(kāi)，包含

刷題、練習(xí)、復(fù)習(xí)、查漏補(bǔ)缺等。熱門廣告視頻通過(guò)直擊家長(zhǎng)對(duì)孩子盲目刷題效率低的痛點(diǎn)，結(jié)合

AI

精準(zhǔn)刷題、多場(chǎng)景適配等賣點(diǎn)，引發(fā)家長(zhǎng)共鳴，同時(shí)整合熱門教輔資源降低決策成本。這種以學(xué)習(xí)場(chǎng)景為核心、痛點(diǎn)為導(dǎo)向的營(yíng)銷方式，有效推動(dòng)學(xué)習(xí)機(jī)在教育類產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與價(jià)值傳遞。2025年學(xué)習(xí)機(jī)營(yíng)銷視頻高頻提及場(chǎng)景TOP100熱門廣告視頻示例馬上就要開(kāi)學(xué)了，用這條視頻給莘莘學(xué)子加把勁#學(xué)而思學(xué)練機(jī)

#開(kāi)學(xué)第一課基礎(chǔ)發(fā)布達(dá)人：@相宜粉絲數(shù)

1083.4w核心投放平臺(tái)：巨量千川、巨量星圖2.56%預(yù)估完播率的時(shí)候”的共同經(jīng)歷拉近距品“用有限時(shí)間練更少題、精3.

多樣化刷題模式適配不同需求，覆蓋全場(chǎng)景針對(duì)“基礎(chǔ)薄弱（分級(jí)練）、校內(nèi)同步（同步練）、專項(xiàng)突破（專項(xiàng)練）”三類需求提供對(duì)應(yīng)模式，覆蓋從“補(bǔ)差”到“拔高”的全階段學(xué)習(xí)場(chǎng)景，適配不同成績(jī)水平的孩子。4.

整合教輔資源，降低家長(zhǎng)決策成本明確提及“五三、萬(wàn)唯、黃岡小狀元”等家長(zhǎng)熟知的熱門教輔品牌，利用品牌信任背書，解決家長(zhǎng)“選教輔難、買教輔貴”的問(wèn)題（“小一到高三教輔不用再買”直接關(guān)聯(lián)“省錢+省事”）212025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：營(yíng)銷視頻高頻場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜品策，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)機(jī)

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視頻時(shí)長(zhǎng)分析5-6min長(zhǎng)視頻曝光效果好，日常Vlog真實(shí)感強(qiáng)，用戶信任度高2025年學(xué)習(xí)機(jī)熱門營(yíng)銷視頻時(shí)長(zhǎng)分布呈現(xiàn)多元格局，其中1-4分鐘區(qū)間較為集中，而

5-6

分鐘的長(zhǎng)視頻在平均播放表現(xiàn)上尤為亮眼。該時(shí)長(zhǎng)段的營(yíng)銷視頻中，日常

vlog

以

67%

的標(biāo)簽占比成為核心場(chǎng)景類型，其真實(shí)感強(qiáng)的特點(diǎn)極易引發(fā)用戶信任；同時(shí)，劇情故事的情感共鳴、美食場(chǎng)景的廣泛受眾、親子場(chǎng)景的精準(zhǔn)人群觸達(dá)等優(yōu)勢(shì)，也讓學(xué)習(xí)機(jī)營(yíng)銷視頻的復(fù)用價(jià)值與觸達(dá)效果大幅提升，有力推動(dòng)了品類在場(chǎng)景化營(yíng)銷領(lǐng)域的深度滲透。2025年學(xué)習(xí)機(jī)熱門營(yíng)銷視頻的時(shí)長(zhǎng)分布5-6min營(yíng)銷視頻各標(biāo)簽視頻數(shù)占比類型核心場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)視頻數(shù)時(shí)長(zhǎng)平均播放家庭聚餐、帶娃、農(nóng)村生活日常vlog劇情故事真實(shí)感強(qiáng)，用戶信任度高<30s親子日常;

7%美食場(chǎng)景鄉(xiāng)村故事、成長(zhǎng)沖突情感共鳴強(qiáng)，適合品牌理念傳遞易破圈精準(zhǔn)（寶媽）場(chǎng)景，腳本套用“痛點(diǎn)吸）”公式，臺(tái)詞加入方言/??標(biāo)題與引流：標(biāo)題包含“孩子/學(xué)習(xí)/父母”+情感詞（如“懂事/辛苦/焦慮”），小藍(lán)詞直接標(biāo)注產(chǎn)品名，關(guān)聯(lián)話題綁定#家庭教育

#寶媽日常

等垂類標(biāo)簽。評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)：主動(dòng)引導(dǎo)用戶提問(wèn)（如“孩子英語(yǔ)差怎么辦？評(píng)論區(qū)聊聊”），置頂高意向評(píng)論（如“已拍同款，孩子用著不錯(cuò)”），提升轉(zhuǎn)化信心。4-5min5-6min>6min日常vlog67%222025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱門營(yíng)銷視頻選取2025年1-10月學(xué)習(xí)機(jī)品類營(yíng)銷視頻曝光量TOP500視頻，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)機(jī)

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營(yíng)銷話題分析品牌話題曝光集中，視頻內(nèi)容覆蓋多場(chǎng)景引發(fā)用戶共鳴學(xué)習(xí)機(jī)品類熱門品牌話題

TOP10

中，頭部品牌話題曝光量表現(xiàn)突出，主要圍繞品牌、產(chǎn)品功能及場(chǎng)景化話題展開(kāi)，吸引大量關(guān)注。相關(guān)話題視頻的主要談?wù)搩?nèi)容覆蓋學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品、開(kāi)學(xué)、家庭生活、鄉(xiāng)村生活、育兒教育、節(jié)日活動(dòng)等多場(chǎng)景，從產(chǎn)品本身到生活、教育、節(jié)日等多元場(chǎng)景延伸，通過(guò)豐富的場(chǎng)景化內(nèi)容引發(fā)用戶共鳴，推動(dòng)學(xué)習(xí)機(jī)品牌在話題傳播與場(chǎng)景觸達(dá)上實(shí)現(xiàn)深度滲透。2025年學(xué)習(xí)機(jī)相關(guān)話題視頻的主要談?wù)搩?nèi)容學(xué)習(xí)機(jī)品類熱門品牌話題TOP10排名話題名稱曝光量#學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)#科大訊10.30億#爸爸當(dāng)活04050607080910#作業(yè)幫搞笑等家庭生活場(chǎng)景#學(xué)習(xí)機(jī)#甄選A#開(kāi)學(xué)第#瘋狂國(guó)補(bǔ)日#學(xué)而思學(xué)練機(jī)#作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)1.74億1.47億1.45億鄉(xiāng)村生活相關(guān)育兒教育節(jié)日活動(dòng)農(nóng)村生活、鄉(xiāng)村美食、新農(nóng)人計(jì)劃等鄉(xiāng)村內(nèi)容親子教育、育兒焦慮、家庭教育等育兒內(nèi)容兒童節(jié)禮物、新年有意思等節(jié)日相關(guān)話題232025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2025年1-10月學(xué)習(xí)機(jī)品類營(yíng)銷視頻關(guān)聯(lián)的話題數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自由豆包AI生成，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)機(jī)

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AI功能分析AI成學(xué)習(xí)機(jī)品類升級(jí)核心引擎，推動(dòng)產(chǎn)品向智能教育終端升級(jí)在教育數(shù)字化與人工智能技術(shù)深度融合的行業(yè)趨勢(shì)下，AI已成為學(xué)習(xí)機(jī)品類實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。2025上半年學(xué)習(xí)機(jī)廣告視頻中，5成以上視頻均提及“AI”，功能點(diǎn)覆蓋薄弱點(diǎn)診斷、一對(duì)一、個(gè)性化練習(xí)等多類學(xué)習(xí)場(chǎng)景需求，有效推動(dòng)學(xué)習(xí)機(jī)從

“電子教輔工具”

向

“智能教育終端”

加速升級(jí)。2025H1學(xué)習(xí)機(jī)廣告視頻提及“AI”占比熱門學(xué)習(xí)機(jī)品牌的AI大模型熱門廣告視頻的提及功能點(diǎn)品牌搭載模型代表產(chǎn)品部分AI功能介紹薄弱點(diǎn)診斷一對(duì)一銀河大模型+DeepSeek作業(yè)幫AI學(xué)習(xí)機(jī)P50??61大AI學(xué)習(xí)工具復(fù)刻真人1對(duì)1老師作業(yè)幫大AI輔導(dǎo)神器場(chǎng)景精準(zhǔn)學(xué)5學(xué)習(xí)+AI輔學(xué)助手個(gè)性化講解大AI學(xué)習(xí)工具1對(duì)1

互動(dòng)式問(wèn)診規(guī)劃AI家教通義千問(wèn)+DeepSeek智能精準(zhǔn)學(xué)

一對(duì)一AI輔學(xué)機(jī)??全科AI家教寒雪老師家教式系統(tǒng)化教學(xué)虛擬人教學(xué)智能精準(zhǔn)學(xué)（*僅分析2025H1學(xué)習(xí)機(jī)廣告視頻提及“AI”告視頻曝光TOP30）242025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2025年1-6月電子教育品類相關(guān)的投放廣告數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)機(jī)品牌的AI大模型整理自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)內(nèi)容，飛瓜數(shù)據(jù)翻譯筆25翻譯筆

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價(jià)格帶分析中低價(jià)格帶成增長(zhǎng)引擎，性價(jià)比策略驅(qū)動(dòng)品類高效發(fā)展2025年翻譯筆產(chǎn)品價(jià)格帶主要集中在400-999元之間，而從市場(chǎng)增幅來(lái)看，

100-199元中低價(jià)格帶的產(chǎn)品既滿足了用戶對(duì)翻譯功能的基本訴求，又在價(jià)格上具備較強(qiáng)吸引力，能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)大眾消費(fèi)群體，因此實(shí)現(xiàn)了快速銷售增長(zhǎng)。2025年翻譯筆產(chǎn)品各價(jià)格帶分布情況熱門價(jià)格段的翻譯筆市場(chǎng)分析高價(jià)格段：500-999元價(jià)格段：100-199元250.00%關(guān)鍵數(shù)據(jù)關(guān)鍵數(shù)據(jù)200.00%23.83%+11.4110+9.06%+18.7120+100-199元同比.習(xí)寶聽(tīng)說(shuō)寶掃讀筆小材學(xué)習(xí)機(jī)英語(yǔ)神器…增≥.幅-20000屏全科掃題視頻英語(yǔ)高中英文翻譯詞典筆-50.00%400-499元*圓圈大小代表關(guān)聯(lián)帶貨品牌數(shù)；圓圈越大，說(shuō)明該價(jià)格段關(guān)聯(lián)帶貨品牌越多<99元智能翻譯出國(guó)商務(wù)離線翻譯聯(lián)接開(kāi)學(xué)新款離線大屏全科掃題拍照視頻點(diǎn)讀筆小初高中英文翻譯筆手機(jī)聊天軟件翻譯Ai出國(guó)翻譯器-100.00%低銷售熱度高262025飛瓜抖音電子教育品類線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2025年1-10月翻譯筆品類商品銷量大于0的數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)翻譯筆

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產(chǎn)品主推賣點(diǎn)聚