2025年高職網(wǎng)絡(luò)與新媒體（網(wǎng)絡(luò)與新媒體基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，信息傳播的特點(diǎn)不包括（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.傳播內(nèi)容單一D.交互性強(qiáng)2.以下哪個(gè)平臺不屬于社交媒體（）A.微信B.抖音C.淘寶D.微博3.新媒體文案的特點(diǎn)不包括（）A.形式多樣B.語言生動(dòng)C.傳播速度慢D.互動(dòng)性強(qiáng)4.網(wǎng)絡(luò)直播的主要形式不包括（）A.電商直播B.游戲直播C.教育直播D.線下活動(dòng)直播5.短視頻的時(shí)長一般在（）A.1分鐘以內(nèi)B.1-5分鐘C.5分鐘以上D.10分鐘以上6.新媒體營銷的核心是（）A.產(chǎn)品B.渠道C.用戶D.價(jià)格7.以下哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（）A.橫幅廣告B.搜索引擎廣告C.電視廣告D.信息流廣告8.網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測的主要方法不包括（）A.關(guān)鍵詞搜索B.人工監(jiān)測C.數(shù)據(jù)分析D.線下調(diào)查9.新媒體用戶的特點(diǎn)不包括（）A.年輕化B.個(gè)性化C.單一化D.碎片化10.網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)不包括（）A.具備扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)與新媒體理論知識B.掌握傳統(tǒng)媒體的全部技能C.具有較強(qiáng)的新媒體實(shí)踐能力D.能夠適應(yīng)新媒體行業(yè)發(fā)展需求11.新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的原則不包括（）A.真實(shí)性B.趣味性C.隨意性D.價(jià)值性12.以下哪個(gè)是網(wǎng)絡(luò)與新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)B.技術(shù)創(chuàng)新放緩C.融合發(fā)展加速D.用戶需求減少13.新媒體運(yùn)營的主要工作不包括（）A.內(nèi)容策劃B.活動(dòng)策劃C.產(chǎn)品研發(fā)D.數(shù)據(jù)分析14.網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)不包括（）A.時(shí)效性強(qiáng)B.內(nèi)容豐富C.傳播渠道單一D.互動(dòng)性強(qiáng)15.社交媒體平臺的盈利模式不包括（）A.廣告收入B.電商收入C.用戶付費(fèi)D.線下活動(dòng)收費(fèi)16.新媒體環(huán)境下，品牌傳播的新方式不包括（）A.口碑傳播B.事件營銷C.傳統(tǒng)廣告宣傳D.社交媒體營銷17.網(wǎng)絡(luò)視頻的分類不包括（）A.短視頻B.長視頻C.直播視頻D.無聲視頻18.新媒體數(shù)據(jù)分析的主要指標(biāo)不包括（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.產(chǎn)品成本D.評論數(shù)19.網(wǎng)絡(luò)與新媒體對社會(huì)的影響不包括（）A.促進(jìn)信息傳播B.豐富文化生活C.加劇信息不對稱D.推動(dòng)社會(huì)發(fā)展20.以下哪種新媒體技術(shù)應(yīng)用廣泛（）A.虛擬現(xiàn)實(shí)B.傳統(tǒng)印刷術(shù)C.電報(bào)D.烽火傳遞第II卷（非選擇題，共60分）一、填空題（共10分）答題要求：請?jiān)跈M線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。它具有______、______、______等特點(diǎn)。2.新媒體文案的類型主要有______、______、______等。3.網(wǎng)絡(luò)直播的要素包括______、______、______、______。4.新媒體營銷的常用策略有______、______、______、______。5.網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對措施主要包括______、______、______、______。二、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰。1.簡述新媒體環(huán)境下信息傳播的新變化。（5分）2.新媒體文案創(chuàng)作的流程是什么？（5分）3.網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢有哪些？（5分）4.如何做好新媒體用戶運(yùn)營？（5分）三、分析題（共15分）答題要求：結(jié)合給定材料，運(yùn)用所學(xué)知識進(jìn)行分析。材料：某品牌推出一款新產(chǎn)品，在新媒體平臺上進(jìn)行推廣。通過制作精美的短視頻，展示產(chǎn)品特點(diǎn)和使用場景，吸引了大量用戶關(guān)注。同時(shí)，開展互動(dòng)活動(dòng)，邀請用戶參與討論和分享，提高了用戶的參與度和品牌知名度。分析：請分析該品牌在新媒體推廣中采用了哪些策略，取得了怎樣的效果？（15分）四、材料題（共15分）答題要求：閱讀材料，回答問題。材料：近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)謠言也日益增多。一些謠言通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等渠道迅速傳播，給社會(huì)帶來了不良影響。比如，某地發(fā)生火災(zāi)，有人在網(wǎng)上編造不實(shí)信息，稱是因某企業(yè)違規(guī)操作導(dǎo)致，引發(fā)了公眾的恐慌和對該企業(yè)的誤解。問題：1.網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生的原因有哪些？（5分）2.如何治理網(wǎng)絡(luò)謠言？（5分）3.新媒體平臺應(yīng)如何加強(qiáng)對內(nèi)容的審核，防止謠言傳播？（5分）五、