2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（網(wǎng)絡(luò)傳播心理學(xué)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾更容易被與自己觀點(diǎn)相近的信息吸引，這體現(xiàn)了哪種心理學(xué)效應(yīng)？（）A.暈輪效應(yīng)B.投射效應(yīng)C.首因效應(yīng)D.近因效應(yīng)2.以下哪種網(wǎng)絡(luò)傳播方式最容易引發(fā)群體極化現(xiàn)象？（）A.社交媒體上的點(diǎn)贊與評論B.專業(yè)論壇上的學(xué)術(shù)討論C.新聞網(wǎng)站的客觀報(bào)道D.電商平臺的產(chǎn)品評價(jià)3.網(wǎng)絡(luò)直播中主播與觀眾的互動，滿足了觀眾的哪種心理需求？（）A.自我實(shí)現(xiàn)需求B.社交需求C.安全需求D.尊重需求4.當(dāng)人們在網(wǎng)絡(luò)上看到大量關(guān)于某一事件的負(fù)面信息時，容易產(chǎn)生（）A.積極情緒B.消極情緒C.無所謂情緒D.中立情緒5.網(wǎng)絡(luò)謠言能夠快速傳播，主要利用了人們的（）A.好奇心理B.從眾心理C.逆反心理D.以上都是6.網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用的色彩心理學(xué)，主要是為了影響消費(fèi)者的（）A.認(rèn)知B.情感C.意志D.行為7.短視頻平臺上用戶容易沉迷，是因?yàn)槠錆M足了用戶的（）A.即時滿足感B.長期成就感C.社交需求D.學(xué)習(xí)需求8.網(wǎng)絡(luò)傳播中，意見領(lǐng)袖的影響力主要源于（）A.專業(yè)知識B.人格魅力C.社交網(wǎng)絡(luò)D.以上都是9.當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息過載時，人們會出現(xiàn)（）A.信息焦慮B.信息疲勞C.信息遺忘D.以上都是10.網(wǎng)絡(luò)傳播對個體自我認(rèn)知的影響主要體現(xiàn)在（）A.強(qiáng)化自我概念B.改變自我概念C.影響自我認(rèn)同D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，請?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.網(wǎng)絡(luò)傳播心理學(xué)的研究對象包括網(wǎng)絡(luò)傳播中的______、______和______。2.網(wǎng)絡(luò)傳播中的匿名性會導(dǎo)致個體產(chǎn)生______心理。3.網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播模式包括______、______和______。4.網(wǎng)絡(luò)直播的互動形式主要有______、______和______。5.網(wǎng)絡(luò)傳播對人際關(guān)系的影響包括______、______和______。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，請簡要回答問題。1.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾的心理特點(diǎn)。2.分析網(wǎng)絡(luò)傳播中意見領(lǐng)袖的作用機(jī)制。四、材料分析題（共20分）材料：在某社交媒體平臺上，一個關(guān)于“某種生活方式是否健康”的話題引發(fā)了大量討論。一些用戶分享了自己踐行該生活方式后的積極體驗(yàn)，而另一些用戶則列舉了負(fù)面案例。隨著討論的深入，不同觀點(diǎn)的用戶之間出現(xiàn)了激烈的爭論，甚至互相攻擊。答題要求：請根據(jù)上述材料，分析網(wǎng)絡(luò)傳播中群體極化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并提出避免群體極化的建議。五、論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題，請結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播心理學(xué)的相關(guān)理論，論述網(wǎng)絡(luò)傳播對社會心理的影響。答案：1.B2.A3.B4.B5.D6.B7.A8.D9.D10.D二、1.傳播者心理、受眾心理、傳播效果心理2.去個體化3.病毒式傳播、群體傳播、鏈?zhǔn)絺鞑?.文字互動、語音互動、視頻互動5.人際關(guān)系拓展、人際關(guān)系弱化、人際關(guān)系虛擬化三、1.網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾的心理特點(diǎn)包括：需求多樣化，追求信息、娛樂、社交等多種需求；選擇個性化，根據(jù)自身興趣和偏好篩選信息；行為互動化，積極參與傳播過程進(jìn)行互動；心理易極化，容易在觀點(diǎn)上走向極端。2.意見領(lǐng)袖的作用機(jī)制：意見領(lǐng)袖具有專業(yè)知識、豐富經(jīng)驗(yàn)或獨(dú)特見解，能吸引他人關(guān)注；通過提供有價(jià)值信息和觀點(diǎn)影響他人認(rèn)知；其言論和行為具有示范效應(yīng)，引發(fā)群體模仿；在社交網(wǎng)絡(luò)中有廣泛影響力，能迅速傳播信息和觀點(diǎn)。四、群體極化產(chǎn)生原因：網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性使個體責(zé)任感降低，更易表達(dá)極端觀點(diǎn)；信息選擇性接觸，同觀點(diǎn)用戶聚集強(qiáng)化原有觀點(diǎn)；群體壓力下個體為獲認(rèn)同而走向極端。建議：平臺加強(qiáng)管理，規(guī)范言論；用戶增強(qiáng)理性思考，多角度分析問題；開展話題引導(dǎo)，倡導(dǎo)客觀理性討論。五、網(wǎng)絡(luò)傳播對社會心理的影響：積極方面，拓展信息獲取渠道，滿足求知欲，豐富認(rèn)知；提供社交平臺，滿足社