2025年大學(xué)大四（服裝設(shè)計與工程）服裝品牌策劃試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共6題，每題5分，每題選出答案后，用鉛筆把答題卡上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。)w1.以下對于服裝品牌定位的理解，錯誤的是（）A.是品牌在市場中的立足之本B.僅需考慮當(dāng)下流行趨勢C.要結(jié)合目標(biāo)消費者的需求D.需明確品牌獨特的價值主張w2.某服裝品牌以高品質(zhì)、舒適面料和精湛工藝為特色，其品牌形象塑造主要基于（）A.產(chǎn)品屬性B.品牌故事C.消費者情感D.品牌文化w3.服裝品牌的市場細分不包括依據(jù)（）進行劃分。A.年齡B.性別C.服裝顏色D.消費層次w4.品牌傳播中，社交媒體平臺的優(yōu)勢不包括（）A.精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群B.成本低效果好C.能實現(xiàn)實時互動D.可完全替代傳統(tǒng)媒體w5.服裝品牌的核心價值應(yīng)該（）A.頻繁變動以適應(yīng)潮流B.保持相對穩(wěn)定且獨特C.模仿成功品牌價值D.只注重短期利益體現(xiàn)w6.品牌忠誠度較高的消費者，通常具有以下哪種消費行為特點（）A.頻繁更換品牌B.對價格敏感C.愿意為品牌支付較高價格D.只關(guān)注款式新穎度第II卷（非選擇題共70分）一、簡答題（共20分）(總共2題，每題10分，簡要回答問題核心要點，邏輯清晰，語言簡潔。)w7.簡述服裝品牌策劃中目標(biāo)市場定位的主要步驟。w8.舉例說明如何通過品牌故事來提升服裝品牌的文化內(nèi)涵。二、案例分析題（共20分）(總共1題，每題20分，閱讀案例材料，結(jié)合所學(xué)知識進行分析解答。)某服裝品牌最初定位于年輕時尚、追求個性的消費群體，以潮流的款式和較低的價格吸引了一批忠實顧客。隨著市場競爭加劇，該品牌面臨業(yè)績增長瓶頸。品牌團隊經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分消費者開始追求高品質(zhì)、有設(shè)計感且能體現(xiàn)自身品味的服裝，而市場上這類產(chǎn)品供給相對不足。于是，品牌決定進行轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品品質(zhì)，邀請知名設(shè)計師合作推出系列高端服裝，同時調(diào)整價格策略，提高了部分產(chǎn)品的售價。但轉(zhuǎn)型后，品牌在原有年輕消費者群體中引發(fā)了一定爭議，認(rèn)為價格過高失去了性價比。w9.請分析該品牌轉(zhuǎn)型過程中存在的問題，并提出改進建議。三、論述題（共15分）(總共1題，每題15分，闡述觀點清晰，論據(jù)充分，論證合理。)w10.論述服裝品牌形象塑造對品牌發(fā)展的重要性。四、材料分析題（共15分）(總共1題，每題15分，閱讀材料后回答問題，回答應(yīng)緊扣材料內(nèi)容，條理清晰。)材料：某服裝品牌一直強調(diào)環(huán)保理念，在生產(chǎn)過程中采用環(huán)保面料，減少化學(xué)物質(zhì)使用，包裝也采用可回收材料。品牌通過線上線下多種渠道宣傳環(huán)保行動，如舉辦環(huán)保主題活動、發(fā)布環(huán)保宣傳視頻等。消費者對該品牌的環(huán)保舉措表示認(rèn)可，品牌知名度和美譽度逐步提升。然而，近期有消費者反映該品牌部分服裝款式更新速度較慢，不能及時滿足他們追求時尚的需求。w11.結(jié)合材料，分析該品牌在品牌建設(shè)方面的成功與不足，并提出相應(yīng)改進措施。五、策劃題（共20分）(總共1題，每題20分，根據(jù)給定要求進行品牌策劃方案設(shè)計，內(nèi)容完整，可行性強。)w12.請為一個新的服裝品牌設(shè)計品牌定位、品牌形象及初步的品牌傳播策略。要求：品牌定位清晰，品牌形象設(shè)計能體現(xiàn)定位特點，傳播策略具有可操作性。答案：w1.Bw2.Aw3.Cw4.Dw5.Bw6.Cw7.首先要進行市場調(diào)研，了解不同消費者群體的需求、偏好、購買行為等。然后根據(jù)調(diào)研結(jié)果，確定品牌能夠滿足的主要消費群體特征。接著分析目標(biāo)群體的規(guī)模、增長趨勢、競爭態(tài)勢等。最后明確品牌在目標(biāo)市場中的獨特定位，如產(chǎn)品檔次定位、風(fēng)格定位等。w8.比如某品牌講述了其創(chuàng)始人在游歷中發(fā)現(xiàn)古老的紡織工藝，被其精湛與環(huán)保所打動，決定傳承并發(fā)揚。在品牌服裝中融入這種傳統(tǒng)工藝元素，賦予服裝深厚文化底蘊。消費者在穿著時，能感受到品牌背后對傳統(tǒng)技藝的尊重與傳承，提升了對品牌文化內(nèi)涵的認(rèn)同感。w9.問題：轉(zhuǎn)型未充分考慮原有年輕消費者群體對性價比的需求，突然提高價格引發(fā)爭議。改進建議：在推出高端產(chǎn)品系列時，保留部分原有價格區(qū)間的經(jīng)典款式，滿足年輕消費者性價比需求。同時，加強對高端產(chǎn)品設(shè)計理念和價值提升方面的宣傳，讓消費者理解價格提高的原因。w10.品牌形象塑造能讓消費者快速識別和區(qū)分品牌。良好的品牌形象可提升品牌美譽度和忠誠度，吸引更多消費者。鮮明的品牌形象有助于品牌在市場中占據(jù)獨特地位，獲得競爭優(yōu)勢。還能增強品牌的市場適應(yīng)性和延展性，推動品牌持續(xù)發(fā)展。w11.成功之處在于環(huán)保理念宣傳成功，提升了知名度和美譽度。不足是款式更新慢。改進措施：加強設(shè)計團隊建設(shè)，提高款式更新頻率。在宣傳環(huán)保的同時，突出時尚款式亮點，吸引追求時尚消費者?？梢远ㄆ谕瞥霏h(huán)保主題時尚新品系列，保持消費者關(guān)注度。w12.品牌定位：定位于中高端職場女性商務(wù)休閑服裝，為追求品質(zhì)與舒適，又不失時尚感的