自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁吉林動畫學院《數(shù)據(jù)新聞與數(shù)據(jù)可視化》2025-2026學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體2、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率3、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術語D.頻繁使用網(wǎng)絡流行語4、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是5、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景6、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗7、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應該具備以下哪些品質：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是8、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣9、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是10、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)11、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景12、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是13、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通14、在危機公關中，企業(yè)的應對策略至關重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品15、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述16、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制17、在網(wǎng)絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經(jīng)驗進行判斷18、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰19、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是20、在社交媒體時代，用戶生成內容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質量普遍較高，專業(yè)性強B.內容多樣，真實性難以保證C.經(jīng)過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內容生產(chǎn)沒有影響二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在媒體與受眾的互動交流中，如何利用新媒體技術創(chuàng)新互動形式，增強用戶參與感和忠誠度？2、（本題5分）在媒體融合的趨勢下，傳統(tǒng)紙媒如何實現(xiàn)數(shù)字化轉型，提升競爭力？3、（本題5分）影視劇中的場景設計對作品的視覺效果有著重要影響。請分析場景設計在影視劇中的作用，并結合具體作品進行闡述。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某社交媒體平臺的美食內容為例，分析美食傳播在社交媒體上的特點和影響力。探討美食文化的傳播價值。2、（本題5分）某電視臺的一檔科技節(jié)目通過展示最新的科技成果和創(chuàng)新應用，激發(fā)了觀眾對科技的興趣。研究節(jié)目內容的呈現(xiàn)方式、專家解讀和對科技創(chuàng)新的傳播效果，分析科技節(jié)目在普及科學知識和推動創(chuàng)新發(fā)展中的意義。3、（本題5分）某電視劇因服裝道具等細節(jié)還原歷史而受到贊譽。分析其在歷史細節(jié)呈現(xiàn)方面的努力，探討歷史題材影視作品如何更好地還原歷史真實。4、（本題5分）某企業(yè)的危機公關案例成為了媒體關注的焦點，企業(yè)采取了有效的措施進行應對。分析該企業(yè)的危機公關策略、媒體應對以及對企業(yè)形象的修復作用。5、（本題5分）某部電視劇的原著小說作者和編劇在創(chuàng)作過程中產(chǎn)生了分歧，引發(fā)了粉絲和業(yè)內的關注。請分析這種分歧產(chǎn)生的原因、對作品改編的影響、粉絲的態(tài)度以