名創(chuàng)優(yōu)品近半年?duì)I銷分析掃碼前往SocialResearch邀請好友送額度掃描二維碼獲取專屬的邀請鏈接MINISO名創(chuàng)優(yōu)品近半年?duì)I銷分析報告報告機(jī)構(gòu)：SocialResearch|報告基準(zhǔn)時間：2025-12-03臺互動量在8月飆升至5600萬，成為關(guān)鍵的傳播陣地。[8]抖音和種草平臺的內(nèi)容則側(cè)重于IP聯(lián)以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考名創(chuàng)優(yōu)品的核心產(chǎn)品線涵蓋生活家居、小型電子產(chǎn)品、美妝工具、1.2產(chǎn)品線介紹以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考2.1品牌調(diào)性：年輕、潮流與趣味視覺與語言風(fēng)格：名創(chuàng)優(yōu)品在社交媒體上精心塑造了年輕、潮流、趣味的品牌形象“開心驚喜”的購物體驗(yàn)：名創(chuàng)優(yōu)品致力于通過2.2品牌價值觀：開心哲學(xué)與全球美好生活以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考3.1營銷活動概述與營銷日歷Chiikawa、Chiikawa、Bobo豬、瘋狂動物城、三麗于bobo豬IP聯(lián)名玩偶的抖音帖子互動量超時代少年團(tuán)全球品牌代言以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考3.2社媒聲量與互動量趨勢分析以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考3.3社媒聲量與互動量高峰根因分析以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考3.4營銷動作對社媒聲量的影響評估營銷策略微博抖音種草平臺明星代言效果最佳，粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著，直接引爆聲量和互動。間接提升品牌熱度，帶動相關(guān)話題討論。間接提升品牌熱度，激發(fā)粉絲打卡和分享。名效果一般，話題度被明星效應(yīng)覆蓋。表現(xiàn)突出，產(chǎn)品開箱、展?類UGC內(nèi)容活躍，互動量高。表現(xiàn)突出，是“種草”內(nèi)容的核心，用戶分享意愿強(qiáng)烈。門店體驗(yàn)效果有限，討論度相對較低。表現(xiàn)突出，探店Vlog易成為爆款，視覺沖擊力強(qiáng)。[5]表現(xiàn)突出，探店筆記和打卡攻略是主要內(nèi)容形式。以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考4.1品牌內(nèi)容類型與平臺策略平臺內(nèi)容類型內(nèi)容特點(diǎn)與策略微博PGC（官方）+大量UGC（粉絲）聚焦明星代言人新聞和粉絲互動，強(qiáng)調(diào)情感連接。通過官方發(fā)布和粉絲自發(fā)傳播，迅速引爆話題，擴(kuò)大品牌聲量。抖音/種草平臺側(cè)重產(chǎn)品展?、開箱、探店Vlog、好物推薦，強(qiáng)調(diào)視覺吸引力和生活方式的融入。通過KOL/KOC深度種草，激發(fā)用戶購買欲望。[35]微信公眾號第三方媒體PGC內(nèi)容為主側(cè)重商業(yè)分析、行業(yè)趨勢和企業(yè)動態(tài)，內(nèi)容更具深度和專業(yè)性，用于塑造品牌專業(yè)形象和行業(yè)影響力。4.2核心內(nèi)容主題與用戶關(guān)注點(diǎn)以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考4.3用戶互動模式與情感傾向以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考平臺主要互動模式情感傾向與用戶心聲微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊正面。粉絲對偶像代言表現(xiàn)出狂熱支持，互動內(nèi)容多為“哥哥好帥，必須支持！”、“已下單，為偶像助力！”等，將對偶像的喜愛直接投射到品牌上。[2,3]抖音/種草平臺點(diǎn)贊、收藏、分享、評論正面。用戶熱衷于分享購物體驗(yàn)和產(chǎn)品“種草”。例如，“廣州這家名創(chuàng)優(yōu)品太好看了，感覺進(jìn)入了糖果世界！”[5]，“這個bobo豬玩偶太可愛了，忍不住又買了一堆！”[4]，內(nèi)容充滿愉悅和驚喜感。微信公眾號閱讀、點(diǎn)贊中性/客觀。用戶互動較少，內(nèi)容多為第三方行業(yè)分析，情感傾向較為理性，關(guān)注品牌戰(zhàn)略和市場競爭。4.4潛在負(fù)面內(nèi)容來源與輿情風(fēng)險4.5內(nèi)容矩陣優(yōu)化建議孵化與推廣自有IP孵化與推廣自有IP平衡明星與品牌內(nèi)容以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考深化平臺差異化運(yùn)營根據(jù)不同平臺特性進(jìn)行更精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營。微博強(qiáng)化粉絲社群量視覺內(nèi)容和場景化種草；微信公眾號則可增加更多[1]5.1達(dá)人選擇策略分析以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考5.2達(dá)人合作模式與內(nèi)容共創(chuàng)5.3達(dá)人營銷效果量化評估“時代少年團(tuán)”的代言對名創(chuàng)優(yōu)品在社媒上的表現(xiàn)產(chǎn)生了立竿見影的量化效果。5.4達(dá)人營銷優(yōu)化建議以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考深化合作模式，深化合作模式，內(nèi)容共創(chuàng)構(gòu)建達(dá)人矩陣，降低依賴平衡明星效應(yīng)與品牌價值6.主要的營銷Campaign拆解為了更深入地了解名創(chuàng)優(yōu)品的營銷策略，本章將選取近6.1“時代少年團(tuán)”全球品牌代言Campaign拆解本節(jié)詳細(xì)拆解名創(chuàng)優(yōu)品與“時代少年團(tuán)”的全球品牌代言Campaign。該Campaign是名創(chuàng)優(yōu)品在以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考用戶參與度大幅提高：8月微博互動量高達(dá)5600萬。[8]用戶積極6.2IP主題門店與沉浸式體驗(yàn)Campaign(MINISOLAND)以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考沉浸式場景設(shè)計通過色彩、燈光、音樂等多種元素營造與IP沉浸式場景設(shè)計通過色彩、燈光、音樂等多種元素營造與IP高IP產(chǎn)品占比鼓勵用戶打卡分享該Campaign在提升銷售額、用戶參與度和品牌形象方面均取得了顯著效果。以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考名創(chuàng)優(yōu)品IP主題門店Campaign的成功經(jīng)驗(yàn)在于場景化體驗(yàn)和IP深度融合。通過打造沉浸式購物環(huán)I7.1營銷現(xiàn)狀總結(jié)7.2營銷策略建議化競爭優(yōu)勢。[27]針對不同市場和用戶群達(dá)人合作：優(yōu)化達(dá)人結(jié)構(gòu)內(nèi)容營銷：深化內(nèi)容共創(chuàng)NISO好物#等話題活動。[21,32]利用智能化Campaign創(chuàng)新：強(qiáng)化用戶體驗(yàn)引用資料[1]發(fā)現(xiàn)目標(biāo)！囚你們在@名創(chuàng)優(yōu)品的“尋寶”成果是什么呀！囚WowWowWow~HappyMINI....http:///5781292544/PEQ5uagIJ2.[2]囚#張真源戰(zhàn)至巔峰#囚#張真源名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人#..../6879589973/Q1FIU1yXj3.[3]#宋亞軒名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人#0817-個人-春//@CHAOS-宋亞軒叁零肆總站:#宋亞軒[超http:///7646714701/Q0aWYitmw以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考4.[4]小廚娘豬豬#miniso#bobo豬#玩偶#萌物#變裝yc@雙休日..../video/75547858955113956255.[5]廣州你真會！原來城里的名創(chuàng)優(yōu)品長這樣！。感覺就是進(jìn)入糖果世界一樣#機(jī)位天才已就位#當(dāng)動漫場景照進(jìn)現(xiàn)..../video/75390241489037919076.[6]MCP查詢工具-趨勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)查詢-TOP列表統(tǒng)計查詢.7.[7]MCP查詢工具-趨勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)查詢-社媒聲量趨勢查詢.8.[8]MCP查詢工具-趨勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)查詢-社媒互動量趨勢查詢.9.[9]MCP查詢工具-趨勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)查詢-TOP列表統(tǒng)計查詢.10.[13]豪擲一億買IP，名創(chuàng)優(yōu)品Allin文創(chuàng).(2025-10-29)/p/353015062009356811.[14]名創(chuàng)優(yōu)品以“IP生態(tài)+超級門店”重構(gòu)全球價值鏈.https://163.com/dy/article/KFA7MBI70514R9P4.html12.[15]潮玩雙巨頭名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特業(yè)績飄紅.(2025-08-25)/post/32336013.[16]名創(chuàng)優(yōu)品上半年凈利同比增11%葉國富：將快速補(bǔ)齊自有IP短板.(2025-08-22)https://moomoo.com/hans/news/post/57388364/miniso-s-net-pro?t-in-the-?rst-half-of-the14.[17]品牌故事.(2025-08-26)/brand15.[18]9個月爆賣1億！這家連鎖品牌的銷冠為啥在南京路？.(2025-07-14)/xw/001015/20250714/7688e392-2a7a-42cc-ae4e-5d8d0bd2c6a3.html16.[19]名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力海外“興趣消費(fèi)”市場業(yè)務(wù)已覆蓋全球112個國家..../article/detail/3517035.html17.[20]名創(chuàng)優(yōu)品在做營銷時為啥要做社交媒體矩陣？.(2023-12-08)/views/newsDetail.html?id=724&sortType=018.[21][MINISO](https://?/mr5ir_miniso/300/download/3.Presentation-VPandChiefMarketingO?cer-RobinLiu.CN).pdf19.[22]拆解名創(chuàng)優(yōu)品、觀夏等高勢能品牌，掌握3大內(nèi)容營銷策略.(2023-09-12)https://zhuanlan.zhihu.com/p/65575367120.[23]WhatisSalesandMarketingStrategyofMinisoGroup/blogs/marketing-strategy/miniso21.[24]Minisowantsitsownpop-stardolls:Insidethemarketing....(2025-09-15)https://campaignasia.com/article/miniso-wants-its-own-pop-star-dolls-inside-the-marketing-playbook-with-cmo-robin/50471522.[25]MinisoonevolvingfromChinesevalueretailertoglobal(2025-09-24)/newsandopinion/opinion/miniso-on-evolving-from-chinese-value-retailer-to-global-lifestyle-brand/en-gb/714723.[26]MINISO&MILLIONSOFSMILES.(2025-09-03)/miniso-millions-of-smiles24.[27]拆解名創(chuàng)優(yōu)品、觀夏等高勢能品牌，掌握3大內(nèi)容營銷策略.(2023-09-12)https://zhuanlan.zhihu.com/p/65575367125.[28]關(guān)于我們-名創(chuàng)優(yōu)品./brand26.[29]名創(chuàng)優(yōu)品：從靠IP出海到帶IP出海_中華文化國際傳播網(wǎng).(2025-01-24)/brand/4519.html27.[30]這屆年輕人，需要一家有“內(nèi)容”的名創(chuàng)優(yōu)品嗎？.(2025-12-03)/newsDetail_forward_3208503528.[31]好玩好賺的名創(chuàng)優(yōu)品./p/68118687029.[32]5700萬會員，50億個用戶標(biāo)簽，名創(chuàng)優(yōu)品私域全拆解-人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,.(2022-05-17)https://wos/operate/5441393.html30.[33]對話名創(chuàng)優(yōu)品，成為全球化超級品牌的5步.(2024-09-12)/articles/1244403.html31.[