2025年大學(xué)大二（會展經(jīng)濟與管理）會展策劃與管理試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.會展策劃的核心是A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場地選擇D.宣傳推廣2.以下哪種展會類型側(cè)重于展示新技術(shù)、新產(chǎn)品A.貿(mào)易展B.消費展C.專業(yè)展D.綜合展3.會展項目可行性研究的第一步是A.市場調(diào)研B.確定目標(biāo)C.收集資料D.分析數(shù)據(jù)4.會展活動的主題策劃應(yīng)遵循的原則不包括A.創(chuàng)新性B.針對性C.模糊性D.時效性5.會展?fàn)I銷的重點對象不包括A.參展商B.專業(yè)觀眾C.普通市民D.媒體6.會展場地布局設(shè)計中，首要考慮的因素是A.美觀性B.功能性C.安全性D.經(jīng)濟性7.會展活動的風(fēng)險管理主要針對A.自然災(zāi)害B.政治風(fēng)險C.意外事故D.以上都是8.會展品牌的核心要素是A.名稱B.標(biāo)志C.形象D.價值9.以下不屬于會展項目評估內(nèi)容的是A.經(jīng)濟效益評估B.社會效益評估C.環(huán)境效益評估D.人員效益評估10.會展策劃中，制定宣傳推廣策略的依據(jù)是A.展會規(guī)模B.展會主題C.目標(biāo)受眾D.預(yù)算第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填寫正確答案。1.會展策劃的流程包括項目立項、______、______、______、______、______。2.會展項目的目標(biāo)通常包括______、______、______。3.會展活動的宣傳推廣渠道有______、______、______、______等。4.會展場地的選擇需要考慮______、______、______、______等因素。5.會展品牌建設(shè)的步驟包括______、______、______、______。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答問題。1.簡述會展策劃的重要性。2.如何進行會展項目的市場調(diào)研？3.會展活動現(xiàn)場管理包括哪些方面？4.怎樣提升會展品牌的知名度和美譽度？四、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某城市計劃舉辦一場大型國際汽車展，展會為期5天。在策劃過程中，組織者進行了充分的市場調(diào)研，確定了展會的主題為“綠色出行，智能未來”。宣傳推廣方面，通過線上線下相結(jié)合的方式，邀請了眾多汽車廠商參展，并吸引了大量專業(yè)觀眾和普通消費者。展會現(xiàn)場設(shè)置了多個功能區(qū)域，包括展覽區(qū)、體驗區(qū)、論壇區(qū)等。然而，在展會舉辦期間，出現(xiàn)了一些問題，如部分展位布置不符合要求，現(xiàn)場秩序混亂，交通擁堵等。1.分析該展會策劃中成功的地方。（10分）2.針對出現(xiàn)的問題，提出改進措施。（10分）五、策劃設(shè)計題（共20分）答題要求：請根據(jù)以下主題，設(shè)計一個簡單的會展策劃方案。主題：“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合展”要求：包括展會目的、目標(biāo)受眾、展會內(nèi)容、宣傳推廣策略、場地布置等方面。答案1.A2.C3.B4.C5.C6.B7.D8.D9.D10.C填空題答案1.市場調(diào)研、策劃方案制定、招展招商、宣傳推廣、現(xiàn)場管理、展會評估2.經(jīng)濟效益目標(biāo)、社會效益目標(biāo)、品牌建設(shè)目標(biāo)3.廣告宣傳、公關(guān)活動、網(wǎng)絡(luò)推廣、人員推廣4.地理位置、場地規(guī)模、配套設(shè)施、交通便利性5.品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播、品牌維護簡答題答案1.會展策劃的重要性：確保展會順利舉辦，明確展會目標(biāo)和方向，合理配置資源，提升展會效果和影響力，吸引參展商和觀眾，實現(xiàn)展會的經(jīng)濟效益和社會效益等。2.進行會展項目市場調(diào)研：確定調(diào)研目標(biāo)，選擇調(diào)研方法（如問卷調(diào)查、訪談、觀察等），收集市場信息（包括行業(yè)動態(tài)、競爭對手、目標(biāo)受眾需求等），整理和分析數(shù)據(jù)，撰寫調(diào)研報告。3.會展活動現(xiàn)場管理包括：展位搭建與布置管理、人員組織與協(xié)調(diào)、現(xiàn)場秩序維護、安全保障、餐飲及物流服務(wù)等。4.提升會展品牌知名度和美譽度：明確品牌定位和核心價值，提供優(yōu)質(zhì)展會服務(wù)，加強品牌傳播（如廣告、公關(guān)、社交媒體等），收集反饋改進品牌，舉辦相關(guān)配套活動強化品牌形象。案例分析題答案1.成功之處：進行了充分市場調(diào)研確定合適主題；線上線下結(jié)合宣傳推廣吸引眾多參展商和觀眾；設(shè)置多個功能區(qū)域滿足不同需求。2.改進措施：提前明確展位布置標(biāo)準(zhǔn)并嚴(yán)格審核；增加現(xiàn)場工作人員維持秩序，合理規(guī)劃交通路線，設(shè)置引導(dǎo)標(biāo)識；加強對參展商的培訓(xùn)和管理，確保其遵守展會規(guī)定。策劃設(shè)計題答案展會目的：展示傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合成果，促進文化交流與科技發(fā)展。目標(biāo)受眾：文化愛好者、科技從業(yè)者、普通市民等。展會內(nèi)容：設(shè)