快手

「月光島」是聚焦于

「地域文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯」

的沉浸式體驗營銷IP將地域文化

、創(chuàng)意美學

、潮尚與商業(yè)進行有機結(jié)合以多元交融的形式為品牌打造深度鏈接核心人群的場景化內(nèi)容助力品牌實現(xiàn)跨界曝光與破圈傳播2023年，

我們啟動了具有新市井文化的

「登陸月光島企劃」并先后帶到了上海

、北京，

塑造新式東方美學2025年，

快手憑借地域文化的天然優(yōu)勢，

啟動

「月光島」希望把更多品牌的美學文化和地域文化進行有機融合/月光島企劃REVIEW登陸月光島企劃

Ⅰ

新市井藝術(shù)點燃城市煙火將快手平臺獨特的市井煙火和文化氛圍帶入高線人群的視野之中，

在黃浦江畔掀起登島熱潮，

活動曝光34.

1億+500+明星/達人/KOL/KOC種草打卡7000W+用戶

線上聆聽月光歌會1W+魔都時尚青年線下齊聚登陸月光島企劃Ⅱ新東方美學擁抱京城文化快手聯(lián)合多家品牌，

共塑新東方美學先鋒美學設(shè)計，

明星達人共同加持，

讓東方美學引爆全網(wǎng)，

活動曝光34.2億+8800W+用戶

在線觀看東方大秀100+品牌多元共創(chuàng)游園會20+作品&裝置共創(chuàng)藝術(shù)展區(qū)/月光島企劃REVIEW

「月光島」

在現(xiàn)代都市，

積淀地緣藝術(shù)的風向標

更聚焦地域，

提煉城市文化符號

構(gòu)建沉浸式的

「城市美學共振」拒絕靜態(tài)陳列，讓文化成為觸手可及的符號打造

「體驗-分享-傳播」

一體

讓地緣藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延地域沉浸體驗沉浸營銷沉浸集結(jié)明星

、藝術(shù)家

、快手達人，

與品牌共造一場美學盛宴快手全域資源+藝術(shù)事件+達人造勢，

超億級流量池蓄勢待發(fā)打造全網(wǎng)話題事件，

讓品牌的風吹向全域營銷歡迎光臨

月光島?良渚

向下扎根，

向上觸摸月光向下

：扎根良渚農(nóng)耕文明，

以稻草非遺

、良渚藝術(shù)喚醒集體文化基因；向上：借月光

、音樂與時尚表達

，釋放個體精神野性，

完成一場文明與自然共舞的儀式。

杭州?良渚遺址在良渚古城，

時光是可以被穿越的。千年過去，

宮殿坍塌，

水壩消失，

好在良渚文化長久地活著。它們像一座橋梁，

連接著過去與現(xiàn)在，

連接著人民與土地，連接著文明與自然。向下扎根稻田，

向上觸摸月光稻田美學

×

文化軸線當現(xiàn)代人踩在良渚的泥土上，實則是登陸中華文明的「精神原鄉(xiāng)」，尋找被遺忘的

、土地賦予的生命力觀月下麗影｜稻田秀場與月光互動｜非遺裝置聽月光聲音｜稻田樂場-大地T臺的文明切片--穿越千年的文化傳承--土壤振頻的音樂對話-#月光島民登陸卡#

：非遺設(shè)計實體/月光島數(shù)字概念紀念卡#集一個月光#

：設(shè)置現(xiàn)場觀眾都可參與的集章活動#讓月光動起來#

：用Live格式/短視頻，記錄月光島時刻并發(fā)布社交平臺，

兌換成月光禮物概念主線環(huán)節(jié)設(shè)置主題設(shè)定活動內(nèi)容月光島?良渚*以上均為規(guī)劃示意，

具體以執(zhí)行為準LIVE音樂會「月光島｜

良渚季」趕一場月光與稻田的奇遇視覺沖擊現(xiàn)場媒體逛展直播全網(wǎng)跨屏互動/活動summary*僅示意

，

具體活動安排以實際執(zhí)行為準非遺大秀稻田裝置/第一空間//穿越千年的文化傳承/風格渲染

丨在稻田，

撕開一片現(xiàn)代與非遺結(jié)合的藝術(shù)世界共造藝術(shù)空間古今穿越感沉浸式藝術(shù)體驗展在喧鬧中取一片寂靜展覽快閃+打卡裝置*以上均為規(guī)劃示意，

具體以執(zhí)行為準創(chuàng)意造物互動裝置

丨藝術(shù)是棲息于自然的宇宙法則打卡裝置

×

非遺藝術(shù)

×

品牌快閃，

百萬級空間重構(gòu)品效合一的沉浸式藝術(shù)營銷場景拍攝｜非遺草編藝術(shù)展觸碰｜草垛打卡裝置沉浸｜迷宮式展覽*以上均為規(guī)劃示意，

具體以執(zhí)行為準/第二空間//大地T臺的文明切片/稻田大秀

丨

月光映照稻田，

人海在此相擁擬邀高校和時尚達人共創(chuàng)大秀，

以非遺文化作為設(shè)計概念在良渚文化的背景下，

感受非遺服飾

、傳統(tǒng)裝飾的原始魅力@陸仙人

1018w+@氧化菊1148w+*嘉賓均為擬定示意，

具體以執(zhí)行為準/第三空間//土壤振頻與時空對話/稻田樂場

丨聽麥穗聲，

聽夏風響，

聽月光流淌溫暖音樂演繹地緣故事

丨視覺裝置搭配樂隊律動

丨音樂傳遞本土文化松弛感*以上均為規(guī)劃示意，

具體以執(zhí)行為準明星音樂人擬定陣容多維度音樂

、演出表演；藝術(shù)舞美氛圍；

多重buff加持演出；讓我們進入LIVE一場小河極具實驗色彩和靈性，

在獨立音樂界自成一派陳鴻宇以煙嗓里的詩意顆粒感織就民謠經(jīng)緯張瑋瑋歌聲里帶有鮮活的生命力月光里的故事，

聽他「瑋瑋」道來*嘉賓均為擬定示意，

具體以執(zhí)行為準/高能空間//總冠獨享時刻/品牌植入示意——多點觸達月光島民，

打造沉浸式體驗定制品牌形象稻草裝置將品牌形象趣味化

，在良渚月光島上打造創(chuàng)意打卡地定制耳機定制品牌專屬耳機互動裝置在稻田AMSR中，

融入與歌曲融合定制稻田裝飾定制客戶裝置，

邀請用戶完成指定動作打卡*以上均為規(guī)劃示意，

具體以執(zhí)行為準月光人影處，

品牌發(fā)聲——高光時刻舞臺植入+品牌曝光，

吸引覆蓋周邊線下用戶，

實現(xiàn)流量最大化結(jié)合音樂

、燈光

、舞美

、演出內(nèi)容等，

進行現(xiàn)場沉浸式植入節(jié)目單和紀念門票植入——在戶外節(jié)目單和登島門票中植入口播元素演出口播植入——基礎(chǔ)舞美特權(quán)——結(jié)合演出環(huán)節(jié)與內(nèi)容，

串場時植入品牌口播演出區(qū)域舞美品牌logo和形象露出*以上均為規(guī)劃示意，

具體以執(zhí)行為準高線人群詮釋高線品牌高層級活動圈選高線人群為品牌沉淀價值用戶為品牌錨定高線人群定制化場景體驗與品牌深度合作，

實現(xiàn)從內(nèi)容勢能到商業(yè)勢能的轉(zhuǎn)化「月光島｜

良渚季」展覽空間裝置品牌植入

創(chuàng)意品牌展區(qū)聯(lián)名創(chuàng)作線上傳播站內(nèi)資源宣傳品牌合作權(quán)益概覽*以上均為示意

，

具體以最終資源包為準周邊產(chǎn)品品牌植入媒體傳播植入線下互動玩法活動物料植入品牌合作權(quán)益概覽線上活動玩法活動內(nèi)容合作*以上均為示意

，

具體以最終資源包為準云逛展區(qū)域品牌植入抽獎模塊-獎品植入抽獎互動任務(wù)定制達人打卡內(nèi)容軟植頭部冠名logo植入品牌挑戰(zhàn)賽尾部鳴謝全域線上線下海量媒體資源

同頻共振

強強聯(lián)合站內(nèi)快手站內(nèi)億級傳播資源

強化品牌快手生態(tài)位UGC整合眾多頭部媒體與MCN傾力共建破圈傳播全域媒體傳播矩陣

強化市場滲透「月光島｜

良渚季」全渠道多角度放送現(xiàn)場活動實況擴散「月光島」活動聲量站內(nèi)+站外kol內(nèi)容沉淀擴大品牌多圈層知名度權(quán)威性高認知度媒體合作借勢「月光島」

IP，增強品牌影響力大事件傳播

丨矩陣式傳播擴散影響力*以上均為規(guī)劃示意，

具體以執(zhí)行為準站內(nèi)黃金資源助推

丨快手資源位推流

助力品牌搶占心智搜索氛圍落地頁精選活動banner熱門活動頁彈窗文字鏈快手熱榜*以上均為規(guī)劃示意，

具體以執(zhí)行為準戶外大屏vb高流量區(qū)域聚集點定點投放站外媒體vb站外廣域曝光

丨戶外大屏增強曝光覆蓋率

多家媒體傳播矩陣增強影響力*以上均為規(guī)劃示意，

具體以執(zhí)行為準達人種草

丨月光特邀島民沉浸式逛展花式測評好物單品直播種草擬邀快手不同類目達人成為月光特邀島民空降月光島活動現(xiàn)場，

進行直播逛展過程中為品牌商家的好物單品進行現(xiàn)場花式測評種草達人同款

現(xiàn)場打卡種草品牌方聯(lián)動現(xiàn)場寵粉wuli周周小可愛505w護膚代表鴨學長331w*以上均為示意，

具體以實際執(zhí)行為準Cherish二姍382w楊蘇蘇susu

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