ICS65.020.01

CCSB04

DB61

陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)

DB61/T2095.1—2025

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育指南

Cultivationforregionalpublicbrandofagriculturalproducts

2025-08-09發(fā)布2025-09-09實施

陜西省市場監(jiān)督管理局發(fā)布

DB61/T2095.1—2025

目??次

前??言..............................................................................II

1范圍................................................................................1

2規(guī)范性引用文件......................................................................1

3術(shù)語和定義..........................................................................1

4培育規(guī)劃............................................................................1

5培育機制............................................................................2

6培育服務(wù)............................................................................2

7評價與改進..........................................................................4

I

DB61/T2095.1—2025

前??言

本文件依據(jù)GB/T1.1-2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起

草。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。

本文件由陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出并歸口。

本文件起草單位：西安理工大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、陜西省農(nóng)業(yè)宣傳信息中心、富平縣畜牧發(fā)展

中心、韓城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、漢中市茶業(yè)發(fā)展中心、洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)管理局、眉縣果業(yè)服務(wù)中心、米脂縣

農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、咸陽市茶葉協(xié)會、陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司、陜西為康食品科技股份有限公司、陜

西東裕生物科技股份有限公司、陜西齊峰果業(yè)有限責(zé)任公司、米脂縣益康農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司、陜西蒼

山秦茶集團有限公司。

本文件主要起草人：蔣楠、楚杰、白清俊、伍明祥、韓丹、楊典文、劉世博、李芳娥、劉鵬、范芝

麗、魯玉俊、韓東輝、劉軍勤、馮偉、蒙群、王寶印、劉英杰、蘇一然、齊峰、李元春、紀(jì)曉明。

本文件由陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳負(fù)責(zé)解釋。

本文件首次發(fā)布。

聯(lián)系信息如下：

單位：陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

電話/p>

地址：陜西省西安市蓮湖區(qū)習(xí)武園27號

郵編：710003

II

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農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育指南

1范圍

本文件給出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育規(guī)劃、培育機制、培育服務(wù)和評價與改進的建議。

本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育工作。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

NY/T4169-2022農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南

3術(shù)語和定義

NY/T4169-2022界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts

在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由能夠代表區(qū)域公共利益的組織所持有、

由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體按照相關(guān)規(guī)定和要求共同使用的品牌。

[來源：NY/T4169-2022,3.2]

3.2

品牌培育cultivationofbrand

為提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值而開展旨在提高履行承諾能力和市場表現(xiàn)力、增強競爭優(yōu)勢，并使

這一承諾和競爭優(yōu)勢被消費者獲知和信任的全部活動。

4培育規(guī)劃

4.1規(guī)劃原則

以市場定位和產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新發(fā)展為導(dǎo)向，確保規(guī)劃方向與培育目標(biāo)保持一致。

4.2產(chǎn)業(yè)分析

4.2.1外部環(huán)境

4.2.1.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1

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分析國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢以及國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展動向；梳理產(chǎn)業(yè)需求、競爭和盈

利情況，分析品牌相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展及其市場供需情況；分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，評估產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展前

景及其可能帶來的發(fā)展機遇。

4.2.1.2政策導(dǎo)向

分析國家和省總體規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)布局對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育帶來的影響和

機遇。

4.2.2內(nèi)部環(huán)境

4.2.2.1資源要素

明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在經(jīng)濟發(fā)展、資源(勞動力、人才、技術(shù)、資金、土壤)、交通物流、基礎(chǔ)

設(shè)施配套、管理體系、市場環(huán)境等方面的優(yōu)勢和劣勢。

4.2.2.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展

明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌主體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、機遇，品牌發(fā)展中的短板、優(yōu)勢，品牌發(fā)展階段以

及產(chǎn)業(yè)鏈的運行特點，合理布局品牌發(fā)展規(guī)劃，確定主體戰(zhàn)略愿景和目標(biāo)。

4.3規(guī)劃內(nèi)容

明確品牌定位和核心價值，建立短期和長期品牌規(guī)劃、具體實施策略，設(shè)計品牌架構(gòu)和品牌元素，

制定品牌培育目標(biāo)，制定品牌未來發(fā)展體系，包括符號體系、產(chǎn)品體系、渠道體系、傳播體系等，明確

品牌發(fā)展路線圖。

5培育機制

5.1組織機構(gòu)

區(qū)域公用品牌培育機構(gòu)宜由區(qū)域所在地相關(guān)部門或者行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等組織承擔(dān)。

5.2機構(gòu)職能

宜包括：

a)制定區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；

b)協(xié)調(diào)整合政策、資金、人力等相關(guān)資源并協(xié)調(diào)推動技術(shù)創(chuàng)新、文化建設(shè)等；

c)溝通協(xié)調(diào)區(qū)域公用品牌培育與建設(shè)各方主體履行各自職責(zé)；

d)牽頭制定區(qū)域公用品牌保護措施并協(xié)調(diào)各方實施；

e)牽頭制定區(qū)域公用品牌宣傳、營銷措施并協(xié)調(diào)實施；

f)涉及品牌管理其他需要溝通協(xié)調(diào)的方面。

6培育服務(wù)

6.1培育方式

包括線上線下等資料收集，田野實驗和利益相關(guān)者訪談等現(xiàn)場調(diào)研，現(xiàn)場培訓(xùn)和講座等現(xiàn)場指導(dǎo)等。

6.2培育內(nèi)容

2

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6.2.1品牌基礎(chǔ)力

6.2.1.1區(qū)域優(yōu)勢

挖掘產(chǎn)業(yè)環(huán)境資源優(yōu)勢、種植養(yǎng)殖歷史等。

6.2.1.2產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

6.2.1.3品牌授權(quán)

制定和實施品牌授權(quán)管理辦法等。

6.2.1.4區(qū)域特色認(rèn)證

申請農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護，認(rèn)定全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等。

6.2.1.5商標(biāo)注冊

注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)/集體商標(biāo)，注冊普通商標(biāo)等。

6.2.1.6品牌主體

發(fā)展省級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或農(nóng)民合作社示范社等。

6.2.2品牌競爭力

6.2.2.1品種競爭

使用優(yōu)質(zhì)、特色等品種。

6.2.2.2品質(zhì)競爭

應(yīng)用綠色優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)，進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，開展產(chǎn)品檢測監(jiān)管，建設(shè)省部共建國家級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地專

業(yè)市場等。

6.2.2.3科技創(chuàng)新

保障研發(fā)經(jīng)費投入，承擔(dān)或參與科研項目，研發(fā)關(guān)鍵核心技術(shù)和獨特生產(chǎn)加工工藝，爭取省級以上

創(chuàng)新成果，建設(shè)公共檢測中心等。

6.2.2.4文化賦能

挖掘文化價值，講好品牌故事，增強文化影響力；豐富體驗場景、新媒體矩陣等品牌展示形式，舉

辦或參與省級以上論壇、研討交流活動等開發(fā)文化內(nèi)涵。

6.2.3品牌發(fā)展力

6.2.3.1政策支持

制定或爭取品牌扶持和保護政策，健全品牌激勵機制等。

6.2.3.2品牌管理

設(shè)立品牌管理運營機構(gòu)，建立授權(quán)管理準(zhǔn)入和動態(tài)管理機制等。

3

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6.2.3.3服務(wù)水平

建立全過程配套的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，完善顧客滿意度調(diào)查和售后服務(wù)等。

6.2.4品牌影響力

6.2.4.1品牌認(rèn)知度

創(chuàng)新品牌推廣模式，開展多形式宣傳推廣活動，塑造品牌形象，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝等。

6.2.4.2品牌知名度

豐富品牌接觸點，開展多元化品牌營銷等。

注：品牌接觸點按曝光量（如廣告展示量、門店客流量）、互動量（如點擊、評論、購買、停留時間）和轉(zhuǎn)化率（如

點擊后購買、咨詢后成交）等計算。

6.2.4.3品牌美譽度

爭取省級以上部門或機構(gòu)頒發(fā)榮譽，提升電商平臺同品類銷售排名等。

6.2.4.4品牌忠誠度

提高復(fù)購率和購買頻率，降低品牌流失率，提升客戶留存率等。

6.2.5品牌帶動力

6.2.5.1經(jīng)濟效益

促進一二三產(chǎn)融合發(fā)展，提高品牌溢價率，帶動相關(guān)企業(yè)、組織和當(dāng)?shù)剞r(nóng)