中職第二學(xué)年（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）市場(chǎng)調(diào)研分析2026年綜合測(cè)試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.解決問(wèn)題D.預(yù)測(cè)趨勢(shì)2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀察法3.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.消費(fèi)者需求的差異性B.消費(fèi)者需求的相似性C.企業(yè)資源的有限性D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的前提是（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.市場(chǎng)定位C.市場(chǎng)調(diào)研D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)5.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）A.取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.確定產(chǎn)品的特色C.樹(shù)立企業(yè)形象D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略6.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)觀念是以消費(fèi)者需求為中心的（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念7.市場(chǎng)調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集信息D.分析數(shù)據(jù)8.以下哪種調(diào)研方法適用于探索性調(diào)研（）A.二手資料調(diào)研B.問(wèn)卷調(diào)查C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法9.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源包括（）A.一手資料和二手資料B.內(nèi)部資料和外部資料C.定量資料和定性資料D.以上都是10.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研工具可以用于收集消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)（）A.問(wèn)卷B.訪談提綱C.觀察表D.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)調(diào)研的作用包括（）A.了解市場(chǎng)需求B.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略D.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果E.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)2.以下哪些屬于市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容（）A.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研B.消費(fèi)者調(diào)研C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研D.營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)研E產(chǎn)品調(diào)研3.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性E.差異性4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中營(yíng)銷(xiāo)策略D.多元化營(yíng)銷(xiāo)策略E.定制化營(yíng)銷(xiāo)策略5.市場(chǎng)定位的方法包括（）A產(chǎn)品定位B.價(jià)格定位C.渠道定位D.促銷(xiāo)定位E.形象定位三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說(shuō)法的對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打“√”，錯(cuò)的打“×”）1.市場(chǎng)調(diào)研就是收集市場(chǎng)信息。（）2.定性調(diào)研可以提供更深入的市場(chǎng)洞察。（）3.市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)分為不同的產(chǎn)品類(lèi)型。（）4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇是企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入。（）5.市場(chǎng)定位是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。（）6.營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念。（）7.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法只有問(wèn)卷調(diào)查和訪談。（）8.探索性調(diào)研主要用于明確問(wèn)題和提出假設(shè)。（）9.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)只能是消費(fèi)者的地理因素。（）10.市場(chǎng)定位一旦確定就不能改變。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的流程。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。3.簡(jiǎn)述目標(biāo)市場(chǎng)選擇的影響因素。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，回答問(wèn)題）某公司計(jì)劃推出一款新的智能手機(jī)，為了了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的拍照功能要求越來(lái)越高，同時(shí)對(duì)手機(jī)的價(jià)格也比較敏感。該公司在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇了年輕時(shí)尚、追求高品質(zhì)拍照功能且對(duì)價(jià)格有一定承受能力的消費(fèi)者作為目標(biāo)市場(chǎng)。并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求，將手機(jī)定位為具有出色拍照功能的中高端智能手機(jī)。1.該公司的市場(chǎng)調(diào)研主要涉及哪些方面？2.分析該公司市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略。3.該公司的市場(chǎng)定位是否合理？請(qǐng)說(shuō)明理由。答案：一、1.C2.C3.A4.A5.A6.D7.A8.A9.D10.C二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABC5.ABCDE三、1.×2.√3.×4.×5.√6.√7.×8.√9.×10.×四、1.市場(chǎng)調(diào)研流程：確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、收集信息、分析數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)報(bào)告。2.市場(chǎng)細(xì)分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略；有利于企業(yè)集中資源；有利于企業(yè)滿足消費(fèi)者需求。3.目標(biāo)市場(chǎng)選擇影響因素：企業(yè)資源、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略。五、1.涉及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者對(duì)手機(jī)拍照功能和價(jià)格的要求等方面。2.細(xì)分依據(jù)是消費(fèi)者的年齡、對(duì)拍照功能的需求和價(jià)格