2026年線下營銷（線下活動）考題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）w1.以下哪種線下營銷活動形式側(cè)重于通過現(xiàn)場體驗來增強消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知？（）A.新品發(fā)布會B.街頭傳單發(fā)放C.報紙廣告投放D.電話營銷w2.在策劃一場線下促銷活動時，首先要明確的核心要素是（）A.活動場地布置B.目標(biāo)受眾C.宣傳渠道選擇D.促銷商品價格w3.某品牌舉辦線下粉絲見面會，活動現(xiàn)場設(shè)置了互動游戲環(huán)節(jié)，其目的主要是（）A.增加活動成本B.提升品牌知名度C.增強粉絲粘性D.展示品牌形象w4.線下營銷活動中，選擇人流量大且消費能力較高的商圈作為活動場地，主要考慮的是（）A.場地租金便宜B.方便活動策劃C.目標(biāo)客戶集中D.便于交通疏導(dǎo)w5.舉辦一場成功的線下營銷活動，活動前的市場調(diào)研最關(guān)鍵的是了解（）A.競爭對手活動情況B.活動場地周邊環(huán)境C.目標(biāo)客戶的需求和喜好D.活動工作人員的安排w6.線下營銷活動中，若要吸引更多年輕消費者參與，可采用的宣傳方式是（）A.在老年活動中心張貼海報B.通過傳統(tǒng)廣播電臺宣傳C.利用社交媒體平臺進行推廣D.在報紙上刊登整版廣告第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）請簡要闡述線下營銷活動與線上營銷活動相比，具有哪些獨特的優(yōu)勢？w8.（15分）假設(shè)你要策劃一場針對大學(xué)生群體的線下美妝產(chǎn)品推廣活動，寫出你的活動策劃思路，包括活動主題、活動形式、活動流程等。w9.（15分）材料：某企業(yè)計劃舉辦一場線下新品發(fā)布會，以推廣其最新研發(fā)的智能手表。發(fā)布會將邀請行業(yè)專家、媒體記者以及潛在客戶參加。在發(fā)布會現(xiàn)場，企業(yè)將設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)、演示區(qū)、互動體驗區(qū)等。請根據(jù)上述材料，分析該企業(yè)舉辦此次新品發(fā)布會的目的和可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。w10.（20分）材料：一家餐飲企業(yè)在商場內(nèi)舉辦了一次線下美食節(jié)活動，活動期間推出了多種特色菜品，并設(shè)置了現(xiàn)場烹飪表演、美食試吃等環(huán)節(jié)。活動吸引了大量消費者前來參與，但也出現(xiàn)了一些問題，如現(xiàn)場秩序混亂、部分菜品供應(yīng)不足等。請針對這些問題，提出改進方案，并說明如何評估此次美食節(jié)活動的效果。w11.（20分）材料：某運動品牌在城市廣場舉辦了一場線下促銷活動，活動現(xiàn)場設(shè)置了折扣區(qū)、抽獎區(qū)、運動體驗區(qū)等?；顒游吮姸嘞M者，銷售額較以往有了顯著提升。但活動結(jié)束后，品牌方發(fā)現(xiàn)部分消費者對活動組織和獎品設(shè)置存在不滿。請根據(jù)材料，分析此次活動成功的原因和不足之處，并提出未來舉辦類似活動的改進建議。答案：w1.Aw2.Bw3.Cw4.Cw5.Cw6.Cw7.線下營銷活動優(yōu)勢：能讓消費者直接接觸產(chǎn)品，獲得直觀體驗；營造真實消費場景，增強購買欲望；通過面對面交流建立信任；可進行精準(zhǔn)的區(qū)域推廣；活動形式多樣，如體驗、互動等更具吸引力。w8.活動主題：“美妝新勢力，綻放校園美”。活動形式：舉辦美妝講座、美妝比賽、產(chǎn)品試用等?；顒恿鞒蹋洪_場介紹活動目的和流程，接著美妝講座，然后進行美妝比賽，最后設(shè)置產(chǎn)品試用區(qū)，消費者可試用后購買，還可設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)。w9.目的：展示新品，提升知名度，吸引潛在客戶。挑戰(zhàn)：競爭對手干擾、媒體報道不佳、客戶參與度不高。應(yīng)對措施：提前做好保密，邀請權(quán)威專家，準(zhǔn)備有趣互動環(huán)節(jié)，提前與媒體溝通。w10.改進方案：增加工作人員維持秩序，提前預(yù)估菜品需求，準(zhǔn)備備用食材。評估效果：統(tǒng)計參與人數(shù)、銷售額，收集消費者反饋意見，分析社交媒體熱度。w11