市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估合同甲方（委托方）：[甲方公司全稱]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注冊(cè)地址：[甲方公司注冊(cè)地址]聯(lián)系地址：[甲方公司聯(lián)系地址]聯(lián)系電話：[甲方公司聯(lián)系電話]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[甲方統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]乙方（評(píng)估方）：[乙方公司全稱]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注冊(cè)地址：[乙方公司注冊(cè)地址]聯(lián)系地址：[乙方公司聯(lián)系地址]聯(lián)系電話：[乙方公司聯(lián)系電話]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[乙方統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]鑒于甲方擬對(duì)特定的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估，以衡量其投入產(chǎn)出并優(yōu)化未來策略；乙方擁有專業(yè)的市場(chǎng)研究能力和評(píng)估經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)榧追教峁┧璧氖袌?chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估服務(wù)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》及相關(guān)法律法規(guī)，甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：第一條項(xiàng)目概述與目標(biāo)1.1項(xiàng)目背景甲方計(jì)劃于[起始日期]至[結(jié)束日期]期間，在[具體地域范圍，如線上或指定市場(chǎng)]范圍內(nèi)開展名為“[市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)名稱]”的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)主要目的是[簡(jiǎn)述活動(dòng)目的，如提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等]，預(yù)算約為人民幣[活動(dòng)預(yù)算金額]元。為評(píng)估該活動(dòng)效果，甲方委托乙方提供專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估服務(wù)。1.2評(píng)估目的本次評(píng)估的主要目的在于：（1）量化“[市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)名稱]”活動(dòng)在提升品牌知名度、美譽(yù)度或用戶認(rèn)知方面的具體效果；（2）分析活動(dòng)覆蓋的目標(biāo)受眾規(guī)模、互動(dòng)程度及轉(zhuǎn)化效果；（3）測(cè)算活動(dòng)的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPIs），包括但不限于投入產(chǎn)出比（ROI）、成本效益分析等；（4）識(shí)別活動(dòng)執(zhí)行過程中的成功要素與潛在問題，為甲方后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)的優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持和決策建議。1.3評(píng)估范圍本次評(píng)估的范圍包括但不限于：（1）評(píng)估對(duì)象：“[市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)名稱]”營(yíng)銷活動(dòng)，包括但不限于[列舉具體活動(dòng)形式，如線上廣告投放、社交媒體內(nèi)容推廣、線下活動(dòng)組織等]。（2）評(píng)估周期：自[起始日期]起至[結(jié)束日期]止，及活動(dòng)結(jié)束后的[評(píng)估報(bào)告撰寫周期，如一個(gè)月]內(nèi)。（3）評(píng)估地域：[明確評(píng)估的地域范圍，如中國(guó)大陸地區(qū)、特定省市或線上無地域限制]。（4）評(píng)估內(nèi)容：圍繞上述目的，收集并分析活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)，包括但不限于品牌聲量監(jiān)測(cè)、目標(biāo)受眾觸達(dá)與互動(dòng)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析、競(jìng)品對(duì)比分析等。第二條雙方權(quán)利與義務(wù)2.1甲方的權(quán)利與義務(wù)（1）甲方有權(quán)要求乙方按照本合同約定，在約定時(shí)間內(nèi)完成市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估工作，并提交評(píng)估報(bào)告。（2）甲方有權(quán)對(duì)乙方履行合同的過程進(jìn)行必要的監(jiān)督，并提出合理化的建議。（3）甲方應(yīng)在本合同簽訂后[天數(shù)]日內(nèi)，向乙方提供履行本合同所必需的、真實(shí)的背景資料、營(yíng)銷活動(dòng)方案、預(yù)算明細(xì)、渠道數(shù)據(jù)、前期相關(guān)效果數(shù)據(jù)（如有）及其他乙方認(rèn)為必要的支持文件。（4）甲方應(yīng)按照本合同第五條的約定，按時(shí)足額向乙方支付服務(wù)費(fèi)用。（5）甲方應(yīng)指定一名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人作為與乙方的主要聯(lián)系人，負(fù)責(zé)溝通協(xié)調(diào)事宜。（6）甲方應(yīng)根據(jù)乙方合理的要求，提供乙方訪問甲方內(nèi)部系統(tǒng)或獲取必要數(shù)據(jù)的權(quán)限（如涉及）。2.2乙方的權(quán)利與義務(wù)（1）乙方有權(quán)要求甲方按照本合同約定提供必要的信息和配合。（2）乙方應(yīng)組建具備專業(yè)能力的評(píng)估團(tuán)隊(duì)，根據(jù)本合同第一條約定的評(píng)估目的、范圍和方法，制定詳細(xì)的評(píng)估計(jì)劃，并按照計(jì)劃獨(dú)立、客觀、公正地開展評(píng)估工作。（3）乙方應(yīng)采用行業(yè)內(nèi)認(rèn)可的科學(xué)、合理的評(píng)估方法和工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，確保評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。（4）乙方應(yīng)按時(shí)提交一份完整的《市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估報(bào)告》給甲方，報(bào)告應(yīng)包含評(píng)估背景、方法論、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、核心結(jié)論及具體的優(yōu)化建議等內(nèi)容。（5）乙方應(yīng)對(duì)在履行本合同過程中知悉的甲方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料等保密信息承擔(dān)嚴(yán)格的保密義務(wù)，未經(jīng)甲方書面同意，不得以任何方式向任何第三方泄露。（6）乙方應(yīng)遵守中國(guó)相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，確保評(píng)估工作的合規(guī)性。第三條評(píng)估方法與標(biāo)準(zhǔn)3.1評(píng)估框架本評(píng)估將主要基于[選擇或描述評(píng)估模型，如ROI評(píng)估模型、品牌資產(chǎn)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)模型或其他雙方約定的框架]進(jìn)行。3.2數(shù)據(jù)來源與收集乙方將通過以下一種或多種方式收集評(píng)估所需數(shù)據(jù)：（1）甲方提供：包括但不限于營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算、投放數(shù)據(jù)、渠道報(bào)告、銷售數(shù)據(jù)等。（2）公開數(shù)據(jù)：通過市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)、行業(yè)報(bào)告、政府公開數(shù)據(jù)等渠道獲取。（3）第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)：利用專業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)工具或數(shù)據(jù)分析平臺(tái)獲取社交媒體聲量、用戶行為、競(jìng)品動(dòng)態(tài)等數(shù)據(jù)。（4）專項(xiàng)調(diào)研：根據(jù)需要，可能進(jìn)行問卷調(diào)查、訪談等以收集定性或定量數(shù)據(jù)。所有數(shù)據(jù)的收集應(yīng)確保合法合規(guī)。3.3關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPIs）雙方同意，本次評(píng)估將重點(diǎn)監(jiān)測(cè)和分析以下關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，具體指標(biāo)及衡量方式如下：（1）品牌認(rèn)知度：通過市場(chǎng)調(diào)研問卷等方式，評(píng)估活動(dòng)前后品牌在目標(biāo)受眾中的知曉率變化。（2）品牌互動(dòng)度：監(jiān)測(cè)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容在社交媒體等平臺(tái)的討論量、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)數(shù)據(jù)。（3）目標(biāo)受眾觸達(dá)：統(tǒng)計(jì)廣告曝光量、觸達(dá)用戶數(shù)、活動(dòng)頁(yè)面瀏覽量等。（4）用戶參與度：衡量活動(dòng)報(bào)名人數(shù)、參與人數(shù)、用戶生成內(nèi)容（UGC）數(shù)量等。（5）轉(zhuǎn)化效果：分析活動(dòng)帶來的潛在客戶線索數(shù)量、轉(zhuǎn)化率、最終銷售貢獻(xiàn)（如有明確關(guān)聯(lián)）、客單價(jià)變化等。（6）成本效益：計(jì)算投入產(chǎn)出比（ROI）、每獲取一個(gè)客戶成本（CPA）、每產(chǎn)生一次銷售成本（CPS）等。3.4分析方法乙方將運(yùn)用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法，可能包括：（1）趨勢(shì)分析：對(duì)比活動(dòng)期間與活動(dòng)前后的指標(biāo)變化。（2）同期群分析/對(duì)照組分析（如有可能）：比較不同渠道或不同策略的效果差異。（3）相關(guān)性分析：探索營(yíng)銷活動(dòng)要素與效果指標(biāo)之間的關(guān)系。（4）歸因分析：嘗試評(píng)估不同營(yíng)銷觸點(diǎn)對(duì)最終轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)度。（5）文本挖掘與情感分析：分析社交媒體評(píng)論、用戶反饋等文本信息。第四條報(bào)告與交付4.1交付物乙方應(yīng)向甲方交付一份《市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估報(bào)告》。報(bào)告形式為PDF電子版。4.2報(bào)告內(nèi)容評(píng)估報(bào)告應(yīng)至少包含以下內(nèi)容：（1）項(xiàng)目背景與評(píng)估概述；（2）評(píng)估目的、范圍、方法與數(shù)據(jù)來源說明；（3）詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，涵蓋第三條第3.3款約定的各項(xiàng)KPIs；（4）基于數(shù)據(jù)分析的核心發(fā)現(xiàn)與洞察；（5）對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)效果的總體評(píng)價(jià)；（6）針對(duì)性的、可落地的優(yōu)化建議。4.3交付時(shí)間乙方應(yīng)于本合同約定的評(píng)估周期結(jié)束后的[天數(shù)，如30]個(gè)工作日內(nèi)，向甲方提交《市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估報(bào)告》。4.4報(bào)告演示乙方應(yīng)在提交報(bào)告后[天數(shù)，如5]個(gè)工作日內(nèi)，安排一次線上或線下的報(bào)告演示會(huì)議，向甲方詳細(xì)介紹評(píng)估結(jié)果和建議，甲方應(yīng)指派相關(guān)人員參加。第五條費(fèi)用與支付5.1服務(wù)費(fèi)用總額甲方同意向乙方支付本合同項(xiàng)下的市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估服務(wù)費(fèi)用總額為人民幣[金額]元（大寫：[大寫金額]）。5.2費(fèi)用構(gòu)成（可選，如果費(fèi)用構(gòu)成復(fù)雜，可在此列明；如果簡(jiǎn)單，可省略或概括說明，如：費(fèi)用包含但不限于數(shù)據(jù)收集、分析、報(bào)告撰寫及演示等所有服務(wù)費(fèi)用）。5.3支付方式甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式向乙方支付服務(wù)費(fèi)用。乙方指定收款賬戶信息如下：開戶銀行：[乙方開戶銀行名稱]賬戶名稱：[乙方賬戶全稱]賬號(hào)：[乙方銀行賬號(hào)]5.4支付周期（1）本合同簽訂后[天數(shù)]日內(nèi)，甲方應(yīng)支付總服務(wù)費(fèi)用的[百分比]%，即人民幣[金額]元（作為預(yù)付款）。（2）乙方提交《市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估報(bào)告》并通過甲方驗(yàn)收后[天數(shù)]日內(nèi)，甲方應(yīng)支付剩余的[百分比]%服務(wù)費(fèi)用，即人民幣[金額]元（作為尾款）。5.5稅費(fèi)本合同約定的服務(wù)費(fèi)用為[含稅/不含稅]價(jià)格。如為含稅價(jià)格，乙方應(yīng)向甲方開具合法有效的增值稅[發(fā)票類型，如專用/普通]發(fā)票；如為不含稅價(jià)格，甲方在支付尾款時(shí)另行支付相應(yīng)稅費(fèi)。第六條保密條款6.1保密信息甲乙雙方在本合同履行過程中及合同終止后[年數(shù)，如二]年內(nèi)，應(yīng)對(duì)彼此披露的以下信息承擔(dān)保密義務(wù)：（1）本合同本身的內(nèi)容；（2）甲方的商業(yè)計(jì)劃、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、客戶信息、財(cái)務(wù)信息、營(yíng)銷策略等；（3）乙方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶信息、未公開的營(yíng)銷方法、評(píng)估模型等；（4）在評(píng)估過程中獲取的與甲方營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的具體數(shù)據(jù)和分析過程。6.2保密義務(wù)雙方同意，未經(jīng)對(duì)方書面同意，任何一方不得泄露、使用（超出本合同約定目的范圍）或允許任何第三方接觸其持有的對(duì)方保密信息。雙方僅為履行本合同之目的使用保密信息。6.3例外情況本條保密義務(wù)不適用于以下情況：（1）該信息在雙方簽訂本合同前已經(jīng)為公眾所知；（2）該信息非因違反本合同而由掌握該信息的第三方合法獲得；（3）該信息經(jīng)對(duì)方書面同意披露；（4）為遵守適用的法律法規(guī)、法院命令或政府部門的要求而必須披露（此時(shí)應(yīng)盡力提前通知對(duì)方，并在可能的情況下尋求對(duì)披露范圍的限制）。第七條知識(shí)產(chǎn)權(quán)7.1評(píng)估報(bào)告除甲方支付全部合同款項(xiàng)外，乙方為履行本合同而撰寫的《市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估報(bào)告》的著作權(quán)（包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)等）歸甲方所有。甲方有權(quán)在自身業(yè)務(wù)范圍內(nèi)使用該報(bào)告。7.2乙方方法論除上述評(píng)估報(bào)告外，乙方在履行本合同過程中使用的通用分析方法、模型、工具和數(shù)據(jù)庫(kù)（如有）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有。甲方不得擅自復(fù)制、修改、傳播或用于本合同約定之外的第三方。第八條違約責(zé)任8.1甲方違約若甲方未能按時(shí)支付合同款項(xiàng)，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[百分比，如萬分之五]向乙方支付違約金，逾期超過[天數(shù)，如30]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或單方解除合同，并要求甲方支付已完成工作的相應(yīng)費(fèi)用及違約金。若甲方未能按時(shí)提供履行合同所必需的信息或配合，導(dǎo)致乙方工作延誤或無法完成，甲方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，并可能需承擔(dān)乙方因此遭受的直接損失。8.2乙方違約若乙方未能按時(shí)提交符合合同約定的評(píng)估報(bào)告，每逾期一日，應(yīng)按合同總服務(wù)費(fèi)用的[百分比，如萬分之五]向甲方支付違約金，逾期超過[天數(shù)，如30]日，甲方有權(quán)單方解除合同，并要求乙方退還已支付的部分或全部費(fèi)用（視乙方工作完成情況而定）并賠償甲方損失。若乙方提交的報(bào)告質(zhì)量嚴(yán)重不符合合同約定，經(jīng)甲方指出后未能及時(shí)有效修改，甲方有權(quán)要求乙方減免相應(yīng)費(fèi)用或解除合同，并要求乙方賠償由此造成的損失。8.3不可抗力因地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、戰(zhàn)爭(zhēng)、政府行為等不可抗力因素，導(dǎo)致任何一方無法履行本合同義務(wù)的，受影響方應(yīng)立即通知對(duì)方，并在合理期限內(nèi)提供證明。根據(jù)不可抗力影響程度，雙方可協(xié)商延期履行、部分履行或解除合同，互不承擔(dān)違約責(zé)任。第九條爭(zhēng)議解決凡因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭(zhēng)議提交[選擇仲裁或訴訟，如：指定仲裁委員會(huì)，根據(jù)仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁]或向[選擇法院，如：甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院]提起訴訟。第十條合同期限與終止10.1合同期限本合同自甲乙雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效，有效期為自[起始日期]至[結(jié)束日期]。評(píng)估報(bào)告提交并驗(yàn)收完成后，本合同主要義務(wù)履行完畢，但保密等條款持續(xù)有效。10.2合同終止除本合同另有約定外，雙方可在以下情況下終止本合同：（1）合同期限屆滿，雙方未續(xù)簽；（2）雙方協(xié)商一致同意終止；（3）發(fā)生嚴(yán)重違約行為，守約方依據(jù)本合同約定解除合同；（4）因不可抗力導(dǎo)致合同目的無法實(shí)現(xiàn)。10.3終止后果合同終止后，乙方應(yīng)向甲方交付所有未歸檔的資料，甲方應(yīng)根據(jù)乙方已完成并驗(yàn)收合格的工作量支付相應(yīng)費(fèi)用。雙方應(yīng)繼續(xù)履行保密等終止后仍需承擔(dān)的義務(wù)。第十一條其他條款11.1通知雙方之間的所有通知、請(qǐng)求、要求或其他通信均應(yīng)以書面形式，通過專人遞送、掛號(hào)信、傳真或電子郵件等方式發(fā)送至本合同首部列明的地址或郵箱。以電子郵件方式發(fā)送的，發(fā)出時(shí)視為送達(dá)；以專人遞送或掛號(hào)信方式發(fā)送的，簽收日或寄出后[天數(shù)，如3]日視為送達(dá)。11.2完整協(xié)議本合同及其附件（如有）構(gòu)成雙方就本合同標(biāo)的事項(xiàng)達(dá)成的完整協(xié)議，取代雙方此