球迷消費(fèi)行為研究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1.1球迷足球球迷作一個簡單而又直接的描述那就是喜歡踢球或看球而入迷的人?！扒蛎浴边@一概念因?yàn)楦鱾€學(xué)者研究分析的角度不同，因此對他的定義仍存在不少爭論。北京體育大學(xué)盧元鎮(zhèn)教授在他的一篇文章中很好地說明了球迷并不等同于體育觀眾，他結(jié)合了具體的項(xiàng)目特點(diǎn)，很好地給出了定義，即人們把廣義地稱為“球迷”[1]。不同的學(xué)者根據(jù)角度的不同，對球迷進(jìn)行了分類，如下表所示：表2-1球迷類型分類表學(xué)者角度類型需要和動機(jī)同型、發(fā)泄型作家荒原宣泄一刺激型、理智一欣賞型、義務(wù)一事業(yè)型者)、deviant(越軌者)與球場的距離與大眾傳播媒介的關(guān)系迷體育社會化媒介臨時(shí)球迷、本土球迷、投入的球迷、狂熱球迷、失調(diào)的球迷球迷是職業(yè)足球俱樂部發(fā)展過程中相當(dāng)重要，并且是不可缺少的一部分，有的人簡單地認(rèn)為球迷就是現(xiàn)場觀看足球比賽的觀眾，還有的人認(rèn)為除了在球場運(yùn)動的人，凡是觀看比賽的人都是球迷，根據(jù)研究的角度不同，得出的定義也就不同，因此，本研究對球迷的界定是：已經(jīng)成為上海兩支中超足球俱樂部支持者的球迷，現(xiàn)場球迷或者通過網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播等媒介觀看比賽的球迷總體上可以[1]盧元鎮(zhèn).球迷眾生相[J].體育博覽，1992(01):22-23.代表全體球迷情況。世紀(jì)90年代才開始興起，而有關(guān)我國球迷消費(fèi)行為的研究近年來才逐漸開始增喜歡上這支俱樂部。度較高，但與此同時(shí)，也存在著一些問題，我國職業(yè)足球俱樂部球迷用品設(shè)二，拓寬球迷用品銷售渠道，積極適應(yīng)球迷需求，根據(jù)市場合理調(diào)整銷售價(jià)第三，積極培養(yǎng)球迷的品牌認(rèn)同感和忠誠度5。[2DVakratsas,AmblerT.HowAdvertisingWorks:WhatDoWeRe4):385-390+434.DOI:10.16063/ki.issn1001-747x.2015.04.001.更有利于增強(qiáng)球迷對職業(yè)俱樂部特許商品的消費(fèi)水平6。足球消費(fèi)產(chǎn)生很顯著的影響也會對非球迷足球消費(fèi)產(chǎn)生極大的影響作用。社會、個人、文化、心理因素是影響球迷消費(fèi)的最重要的四個因素7。體育科學(xué)大會論文摘要匯編(一).[出版者不詳],2015:1288-1289.[8朱亞坤，曹永臻.上海足球球迷消費(fèi)狀況與俱樂部經(jīng)營