2025國考洛陽市新聞宣傳崗位申論必刷題及答案一、給定資料材料12024年4月，洛陽牡丹文化節(jié)期間，短視頻平臺“神都洛陽”賬號推出“牡丹花開24小時”慢直播，累計觀看量1.2億次，帶動線下門票銷售同比增長38%。市文旅局監(jiān)測顯示，直播期間“洛陽”關鍵詞搜索指數(shù)峰值較平時上漲420%，但評論區(qū)出現(xiàn)“花期短、停車難、廁所少”等負面高頻詞，占比達17.6%。材料2洛陽市委宣傳部牽頭建立“1+N”網(wǎng)絡傳播矩陣，即1個市級核心賬號“洛陽發(fā)布”聯(lián)動N個部門賬號，形成“選題池—審核鏈—分發(fā)路—反饋環(huán)”閉環(huán)。2024年上半年，矩陣共推送主題產(chǎn)品3260條，總閱讀量28.5億；但基層單位反映，選題同質化嚴重，爆款率不足3%，部分賬號為“沖流量”擅自使用未經(jīng)授權的影視劇片段，被平臺下架27次。材料32024年5月，洛陽市遭遇1951年以來最早高溫紅色預警。老城區(qū)融媒體中心記者李欣蹲守地鐵施工現(xiàn)場6小時，拍攝《地下40℃的“鋼筋裁縫”》短視頻，被央視、新華社等轉發(fā)，全網(wǎng)播放量破億。然而，李欣所在中心考核仍以“點擊量”為唯一指標，導致同事質疑“高溫作業(yè)安全誰來負責”，李欣本人因未報備外出采訪被扣績效。材料4中國社會科學院《城市形象數(shù)字傳播指數(shù)報告》指出，洛陽在全國50座重點城市中排名第16位，其中“文化符號辨識度”位列第5，“民生話題回應度”僅排第42。報告建議，應建立“輿情共情指數(shù)”評價模型，將“情感共振”“議題解決率”納入考核。材料52024年7月，洛陽市“青年夜校”火爆出圈，漢服妝造、考古拓印等課程名額“秒光”。團市委調(diào)研發(fā)現(xiàn)，90%學員通過小紅書、抖音種草，但后續(xù)投訴集中在“課程注水、收費混亂”。市監(jiān)部門介入后，責令三家機構退費，事件微博話題閱讀量達4.7億，官方賬號“洛陽青年”因未及時回應，被網(wǎng)民調(diào)侃“裝死”。材料6《洛陽市歷史文化名城保護條例》規(guī)定，在核心保護范圍內(nèi)進行影視拍攝、商業(yè)直播等活動，須提前5個工作日向文物部門報備。2024年8月，某頭部主播在洛邑古城直播帶貨，因使用無人機俯拍文廟大成殿，被罰款5萬元并列入“文化風險主播黑名單”。該主播粉絲量高達3200萬，事件導致“洛邑古城”搜索量驟降18%，景區(qū)商戶營業(yè)額三天內(nèi)減少120萬元。材料72024年9月，洛陽市召開“城市品牌塑造”座談會，市委書記指出：“流量可以‘速成’，口碑只能‘沉淀’。要把‘流量’變‘留量’，把‘網(wǎng)紅’變‘長紅’，關鍵在建立群眾獲得感、游客體驗感、網(wǎng)民信任感‘三感合一’的傳播價值觀?！倍⒆鞔鹨螅ㄒ唬┱埜鶕?jù)材料1—3，概括洛陽市在打造“現(xiàn)象級”傳播過程中面臨的主要問題。（15分）要求：全面準確，條理清晰，不超過200字。（二）材料4中提到的“輿情共情指數(shù)”評價模型，對破解當前城市形象傳播困境具有啟示意義。請結合全部材料，談談“輿情共情指數(shù)”應包含哪些核心維度，并說明理由。（20分）要求：觀點鮮明，分析透徹，條理清晰，不超過350字。（三）假如你是洛陽市委宣傳部工作人員，請根據(jù)材料5—6，撰寫一份《關于“青年夜?！憋L波及直播違規(guī)事件的情況通報》，用于回應社會關切。（25分）要求：格式規(guī)范，內(nèi)容全面，語言得體，不超過500字。（四）市委書記提出“把‘流量’變‘留量’，把‘網(wǎng)紅’變‘長紅’”。請結合全部材料，以“價值導向：城市傳播的深層邏輯”為主題，自擬題目，寫一篇議論文。（40分）要求：觀點明確，聯(lián)系實際，論證充分，結構完整，1000—1200字。三、參考答案（一）1.內(nèi)容短板：爆款選題同質化，民生痛點回應不足，負面輿情占比高。2.機制短板：閉環(huán)管理流于形式，審核鏈與分發(fā)路脫節(jié)，基層考核唯流量論。3.安全短板：高溫等極端場景采訪缺乏保障，記者權益與職業(yè)倫理沖突凸顯。（二）1.情感共振度：測量網(wǎng)民情緒曲線與官方敘事是否同頻，避免“自說自話”。2.議題解決率：跟蹤輿情曝光后相關部門整改完成率，防止“爛尾”。3.文化合規(guī)度：評估傳播活動是否破壞文物、違背公序良俗，守住底線。4.群眾獲得感：通過線下問卷、投訴量變化，檢驗傳播是否轉化為可感實惠。5.長效貢獻度：觀察事件二次傳播周期及品牌資產(chǎn)沉淀，區(qū)分“曇花一現(xiàn)”與“長紅”。（三）洛陽市“青年夜?！憋L波及直播違規(guī)事件情況通報近日，網(wǎng)民集中反映“青年夜?！闭n程質量參差不齊及洛邑古城直播違規(guī)事件，引發(fā)廣泛關注。經(jīng)聯(lián)合調(diào)查，現(xiàn)將有關情況通報如下：一、關于“青年夜?！眴栴}團市委、市監(jiān)局對全市42家夜校機構開展排查，發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳、價格欺詐等違規(guī)行為的機構3家，已責令退費17.8萬元，并行政處罰款合計21萬元。下一步，將建立“白名單”制度，對師資、課程、收費進行全流程備案，開通“12355”夜校專線，接受24小時投訴。二、關于直播違規(guī)事件8月19日，網(wǎng)絡主播王某在未報備情況下，于洛邑古城使用無人機拍攝文廟大成殿，違反《歷史文化名城保護條例》第28條，已被罰款5萬元并列入“文化風險主播黑名單”。景區(qū)已增設無人機禁飛標識，同步升級線上預約系統(tǒng)，與平臺共享黑名單，實現(xiàn)“一處違規(guī)、全網(wǎng)限流”。三、后續(xù)舉措1.成立“城市傳播合規(guī)專班”，文旅、文物、公安、網(wǎng)信四部門聯(lián)勤聯(lián)動；2.每月發(fā)布“傳播合規(guī)白皮書”，曝光典型案例；3.推出“洛陽云課堂”，免費向主播、MCN機構開設法規(guī)培訓，考試合格方可申領“文化直播綠卡”。感謝廣大網(wǎng)民監(jiān)督，我們將持續(xù)整改，共同守護洛陽城市品牌。洛陽市委宣傳部2024年9月25日（四）價值導向：城市傳播的深層邏輯流量奔涌的時代，一條短視頻可以讓洛陽牡丹開遍全球，也能讓違規(guī)航拍瞬間刺痛公眾神經(jīng)。面對“爆紅”與“翻車”的一念之間，市委書記提出“把流量變留量，把網(wǎng)紅變長紅”，實質是為城市傳播錨定價值坐標：流量是手段，價值才是目的；傳播不僅是“被看見”，更是“被相信”“被記住”“被傳頌”。一、從“數(shù)據(jù)狂歡”到“情感共同體”：讓網(wǎng)民成為城市合伙人材料1中1.2億次觀看的慢直播，把“花開花落”轉化為“云養(yǎng)牡丹”的情感儀式，卻遭遇17.6%的負面高頻詞。數(shù)據(jù)狂歡背后，是群眾對停車、廁所等公共服務的真實痛點。傳播若不能回應痛點，再高的點擊也只是“數(shù)字泡沫”。城市需要建立“情感共同體”——把網(wǎng)民從“看客”變?yōu)椤昂匣锶恕?，讓每一次轉發(fā)、吐槽、點贊都成為城市治理的“傳感器”。正如材料4所言，引入“輿情共情指數(shù)”，把“情感共振度”納入考核，實質是把網(wǎng)民情緒轉化為治理動能，實現(xiàn)“數(shù)據(jù)流量”向“情感留量”的質變。二、從“爆款焦慮”到“價值堅守”：讓文化成為傳播硬通貨材料2中“擅自使用影視劇片段被下架27次”，暴露出“唯流量”導致的版權失守、審美失序。洛陽最深厚的資源是文化，最脆弱的本錢也是文化。價值導向要求傳播者以“敬畏”替代“獵奇”，以“守正”對沖“爆款焦慮”。材料6中主播違規(guī)航拍文廟，表面是技術操作失范，深層是文化價值缺位。罰款5萬元、列入黑名單，正是用制度剛性為文化劃出“高壓線”。當傳播把“文化合規(guī)度”作為前置條件，流量才能成為文化的“放大器”而非“腐蝕劑”。三、從“瞬間高光”到“長期信任”：讓獲得感成為最長情的告白材料5“青年夜?！泵牍夂蟮耐对V，印證了“種草”與“割韭菜”只差一次失望。城市傳播不能止步于“把人引來”，更要致力于“讓人留下”。把“群眾獲得感”嵌入傳播全鏈條，意味著每一次出圈都要配套公共服務升級：課程質量由市場監(jiān)管背書、停車難題通過智慧調(diào)度緩解、高溫作業(yè)由職業(yè)保險兜底。當游客因為“廁所革命”而減少排隊時間，當青年因為“夜校白名單”而避免被坑，傳播就完成從“高光瞬間”到“長期信任”的閉環(huán)。四、從“政府獨奏”到“社會合唱”：讓制度成為價值落地的指揮棒價值導向不能僅靠自覺，必須靠制度。洛陽“1+N”矩陣之所以爆款率不足3%，根源在于考核指揮棒仍停留在“閱讀量”單一維度。材料4提出的“議題解決率”“長效貢獻度”，為制度重塑提供標尺：誰解決群眾問題，誰才能獲得流量激勵；誰沉淀品牌資產(chǎn)，誰才能占據(jù)傳播C位。同時，要引入“社會合唱”機制：人大立法劃定文化保護紅線、政協(xié)開展傳播效果評議、媒體協(xié)會制定職業(yè)倫理公約、市民觀察團參與現(xiàn)場打分，形成“政府—市場—社會”三元協(xié)同，讓價值導向成為全城共識。五、結語：在流量洪流中筑牢價值堤壩