裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁安徽電子信息職業(yè)技術學院《微信公眾號的運營與營銷》2025-2026學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度2、在新媒體內容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產品說明書”3、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告，不進行獨立的調查C.查閱大量的相關資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進行報道和分析4、在網絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術質量C.直播內容的獨特性和價值D.直播的時長5、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述6、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論7、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內容直接搬到網站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內容D.在社交媒體上開設官方賬號8、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術和設備9、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實10、在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發(fā)布信息，引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌11、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝12、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪13、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？（）A.使用專業(yè)術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話14、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內容創(chuàng)作等。以下關于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數(shù)據(jù)分析15、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在新聞攝影中，如何捕捉人物的真實情感和瞬間表情？2、（本題5分）闡述在短視頻平臺內容審核機制中，如何運用人工智能和人工審核相結合的方式，確保平臺內容的合法性和健康性。3、（本題5分）在媒體競爭中，差異化定位是一種重要的策略。請分析媒體如何通過差異化定位突出自身特色，吸引目標受眾，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）隨著人工智能技術的發(fā)展，其在傳媒領域的應用越來越廣泛。請論述人工智能對傳媒業(yè)產生的具體影響及未來發(fā)展趨勢。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述新聞報道中的人物專訪技巧與策略，分析記者如何在人物專訪中建立良好的溝通氛圍，挖掘有價值的信息，展現(xiàn)人物的個性和魅力。2、（本題5分）全面闡述在社交媒體輿論場復雜多變的情況下，政府部門如何通過傳媒手段及時發(fā)布權威信息，引導輿論走向。3、（本題5分）詳細論述在媒體融合不斷深化的進程中，新聞采編流程應如何優(yōu)化重組，以提高新聞生產的效率和質量。4、（本題5分）詳細論述在城市更新的項目中，傳媒如何激發(fā)公眾參與和文化保護意識。5、（本題5分）廣告中的情感訴求是一種常見的策略。請詳細論述廣告情感訴求的類型、作用機制和運用技巧，以及如何避免過度依賴情感訴求導致的問題。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電視臺的一檔新聞調查節(jié)目深入揭露了一起環(huán)境污染事件，推動了相關問題的解決。分析該節(jié)目在調查采訪、證據(jù)收集和輿論監(jiān)督方面的經驗和做法，探討新聞媒體在環(huán)境保護議題中的角色和作用。2、（本題10分）某電視臺的一檔科普節(jié)目以生動有趣的方式普及科學知識，受到觀眾特別是青少年觀眾的喜愛。研究該節(jié)目在內容選擇、表現(xiàn)形式和傳播渠道方面的創(chuàng)新，思考科普節(jié)目如何提高公眾的科學素養(yǎng)和科