裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁廣州東華職業(yè)學(xué)院《廣告規(guī)范與數(shù)據(jù)倫理》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能2、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球3、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放4、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是5、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應(yīng)該在廣告活動結(jié)束后進行，以便及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)D.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)6、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍7、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動8、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告9、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激10、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）11、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員12、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調(diào)其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果13、廣告的色彩運用對消費者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色14、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進行對比分析15、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進取D.以上都是16、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡17、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放18、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作19、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調(diào)獨特的賣點C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價格20、廣告中的語言風(fēng)格需要與目標(biāo)受眾相匹配。對于一款針對高端商務(wù)人士的產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默風(fēng)趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細(xì)膩D.夸張豪放，激情四溢21、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點22、在廣告效果的階段性評估中，以下哪個階段的評估結(jié)果對后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評估結(jié)果同等重要23、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發(fā)消費者的聯(lián)想和思考24、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認(rèn)同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕艞壠放谱陨硖厣?5、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點B.讓產(chǎn)品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計一個可愛的形象二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在一個社區(qū)進行食品安全調(diào)查時，發(fā)現(xiàn)部分食品存在添加劑超標(biāo)問題。以下哪種食品添加劑超標(biāo)最可能對人體健康造成嚴(yán)重危害？A.適量使用的防腐劑B.超出規(guī)定劑量的人工色素C.在安全范圍內(nèi)的增稠劑D.少量使用的調(diào)味劑2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的情感共鳴點的挖掘方法。3、（本題5分）廣告中的品牌口碑傳播對廣告效果有積極影響，請分析品牌口碑傳播在廣告中的作用及促進方法？4、（本題5分）論述廣告效果衡量中消費者口碑傳播的重要性和評估方法，分析如何通過消費者的口碑傳播提升品牌知名度和美譽度，以及如何監(jiān)測和評估口碑傳播的效果。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的音效和音樂選擇對品牌形象和廣告氛圍營造的作用，探討如何根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾匹配合適的音頻元素。2、（本題5分）某家居清潔用品品牌的廣告以“清潔無憂，家的呵護”為主題，展示了產(chǎn)品的高效清潔效果和便捷使用方式。分析這則廣告如何針對消費者的家居清潔需求進行產(chǎn)品推廣，以及在市場競爭中的策略。3、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的視覺錯覺在創(chuàng)意表現(xiàn)中的運用和效果。4、（本題5分）分析廣告中的襯托手法運用，包括正襯和反襯在突出產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌形象方面的效果和應(yīng)用場景。5、（本題5分）在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，分析口碑傳播的作用機制和影響因素，以及企業(yè)如何引導(dǎo)和利用口碑傳播來提升品牌形象和產(chǎn)品