第1章引言1.１研究背景在數(shù)字化信息爆炸的時代，短視頻憑借其碎片化、直觀化、互動性強等特點，迅速融入大眾日常生活，成為主流的視頻媒體軟件。抖音作為短視頻領(lǐng)域的頭部平臺，因為其簡單的功能，以及內(nèi)容的豐富，吸引了眾多用戶，幾乎現(xiàn)在國內(nèi)每個人都是抖音用戶。在抖音平臺上，視頻的內(nèi)容類型豐富多樣，有生活記錄、知識科普、才藝展示、娛樂搞笑等多個領(lǐng)域。其中，寵物類短視頻也日漸興起，成為許多人的視頻內(nèi)容愛好?？蓯勖热さ膶櫸镄蜗蟆剀爸斡娜藢櫥?、新奇有趣的寵物行為，讓許多用戶發(fā)現(xiàn)搞笑瞬間或者與動物的溫馨場面。眾多寵物類短視頻賬號憑借獨特的內(nèi)容定位和運營策略，積累了龐大的粉絲群體，成功打造出具有高辨識度和商業(yè)價值的IP。例如，“你的陳比方”以其憨態(tài)可掬的寵物“陳比方”為主角，通過記錄寵物的搞笑日常和成長點滴，收獲了883.6萬粉絲的關(guān)注；“在下鐵頭阿彪”將貓咪與劇情演戲融合在一起，看點十足，吸引了1205萬的粉絲關(guān)注，打造了爆火的ip。然而，在寵物類短視頻IP賬號蓬勃發(fā)展的背后，也存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)作思路單一、商業(yè)變現(xiàn)渠道有限等問題。在當下互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，眾多短視頻平臺涌出，短視頻用戶量也急速上升。抖音已成為短視頻競爭最為激烈的平臺之一，寵物類短視頻的爆火，也讓寵物類IP賽道競爭加劇。隨著人們生活水平的提高和情感需求的多元化，寵物在人們生活中的地位日益重要，寵物經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。寵物經(jīng)濟的繁榮不僅體現(xiàn)在寵物食品、用品等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還延伸到寵物醫(yī)療、美容、攝影以及寵物相關(guān)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)。寵物類短視頻作為寵物文化傳播的重要載體，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，成為連接寵物愛好者、寵物商家和寵物行業(yè)從業(yè)者的橋梁，使得人們看到更多關(guān)于寵物的有趣視頻等，并且很好的為寵物行業(yè)提供了傳播途徑，具有廣闊的發(fā)展前景和商業(yè)價值。1.2研究目的本文通過分析寵物類抖音短視頻IP賬號的創(chuàng)作特點和運營邏輯，以此通過分析得到寵物類短視頻內(nèi)容吸引用戶的核心要素，比如人設(shè)、敘事、視覺呈現(xiàn)等。為抖音寵物類短視頻創(chuàng)作者指出目前存在的問題，并且提供一個入門級的參考學習，推進短視頻創(chuàng)作發(fā)展，同時通過本文的各方面分析，為未來寵物類短視頻發(fā)展提出有效建議。1.3研究方法通過本文對短視頻IP創(chuàng)作這方面的研究，得出本課題將用以下5種研究方法。（1）采用案例分析法。選取3-5個高人氣寵物類IP賬號（如“papi醬的貓”“尿尿是只貓”等），分析它賬號定位、內(nèi)容形式、更新頻率及粉絲互動模式。（2）內(nèi)容分析法。通過統(tǒng)計目標賬號的短視頻主題、鏡頭語言、背景音樂、文案風格等數(shù)據(jù)，總結(jié)共性與差異化特征。（3）用戶調(diào)研法。通過發(fā)放一些問卷或訪談，來調(diào)查寵物類視頻受眾的年齡、偏好、消費習慣，分析內(nèi)容與用戶需求的匹配度。（4）數(shù)據(jù)分析法。利用抖音官方數(shù)據(jù)工具（如巨量算數(shù)），或者百度等搜集數(shù)據(jù)，追蹤目標賬號的播放量、點贊率、漲粉趨勢等，評估傳播效果與用戶粘性。（5）跨平臺對比法。對比抖音和其他平臺（如B站、小紅書）寵物類內(nèi)容的差異，凸顯抖音用戶的偏好特點。1.4研究現(xiàn)狀目前通過資料我們了解到國內(nèi)的一些研究現(xiàn)狀。國內(nèi)的寵物經(jīng)濟與短視頻關(guān)聯(lián)研究發(fā)現(xiàn)，中國城市寵物消費市場的持續(xù)增長推動了寵物類短視頻的發(fā)展，抖音等平臺成為寵物內(nèi)容的核心傳播陣地REF_Ref15675\r\h[1]?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年市場規(guī)模達2490億元，2022年預計增至2693億元[1]，印證了寵物經(jīng)濟與短視頻融合的商業(yè)潛力。對抖音寵物短視頻內(nèi)容創(chuàng)作研究方面，已有研究指出，抖音寵物賬號普遍采用擬人化手法塑造寵物人設(shè)，通過生活記錄、劇情演繹等形式吸引用戶。例如，“在下鐵頭阿彪”通過雙貓角色的性格反差與人類演員的互動，構(gòu)建了區(qū)別于傳統(tǒng)“萌寵展示”的敘事模式[2]。在抖音寵物短視頻變現(xiàn)研究方面發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段寵物類賬號主要通過直播帶貨、電商櫥窗等方式變現(xiàn)，但彭闊東等學者建議可探索寵物培訓課程、線上知識付費等多元路徑[3]。對于國外的研究發(fā)現(xiàn)，TikTok上的寵物話題熱度很高，比如#meow話題在短短7天內(nèi)有400萬個作品，以貓為主的相關(guān)視頻創(chuàng)作者都會帶上#meow標簽，使話題更顯生動可愛，并且該話題下的優(yōu)質(zhì)視頻，都能獲得高播放量和點贊量。在帶貨方面的研究，有博主通過展示便攜式寵物拾便器的使用方式，在短時間內(nèi)獲得了千萬流量，他的視頻獲得高點贊量和分享數(shù)，同時博主在主頁放置產(chǎn)品獨立站鏈接，方便網(wǎng)友購買，從這可以看出寵物類細分產(chǎn)品在TikTok上的帶貨也非常有潛力。寵物類短視頻IP現(xiàn)狀分析2.1寵物類短視頻IP數(shù)量與規(guī)模在2024年9月的統(tǒng)計中，共有73位寵物KOL（網(wǎng)紅的意思）的粉絲量超過500萬，其中23位寵物KOL粉絲突破千萬大關(guān)。如表2.1，頭部賬號（粉絲量500萬以上）雖占比相對較小，但影響力巨大。例如“會說話的劉二豆”，以超三千萬的粉絲量穩(wěn)坐頭部陣營，其一舉一動都能引發(fā)粉絲的熱烈關(guān)注和互動。這些頭部賬號憑借優(yōu)質(zhì)、獨特的內(nèi)容，不僅收獲了龐大的粉絲群體，還成為品牌合作的熱門選擇，在商業(yè)變現(xiàn)方面取得了顯著成績。表2.1頭部賬號賬號粉絲數(shù)平均點贊量賬號類型1會說話的劉二豆3454.3萬100w+劇情演繹類2王泡芙2252.9萬10w+萌寵記錄類3料理貓王2029.8萬10w+萌寵記錄類4果凍是只可愛貓1472.1萬10w+萌寵記錄類5大圓子1402.0萬20w+萌寵記錄類6在下鐵頭阿彪1201.0萬10w+劇情演繹類腰部賬號（粉絲量100-500萬）數(shù)量較多，如表2.2幾個代表，是寵物類賬號的中堅力量。它們在內(nèi)容創(chuàng)作上各有特色，通過持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容，逐步積累粉絲。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，這一區(qū)間的賬號在抖音寵物類賬號中占據(jù)了一定比例，它們在豐富寵物類內(nèi)容生態(tài)的同時，也在努力向頭部賬號邁進。表2.2腰部賬號賬號粉絲數(shù)平均點贊量賬號類型1喵無敵514.2萬1w+萌寵記錄類2滾滾不是廣坤421.9萬1w+萌寵記錄類3嘻哈不拆284.7萬10w+萌寵記錄類4狼外婆李貓妮259.1萬5000+萌寵記錄類尾部賬號（粉絲量100萬以下）數(shù)量最為龐大，是寵物類賬號的基礎(chǔ)。這些賬號大多由普通寵物愛好者創(chuàng)建，他們出于對寵物的熱愛，分享自己與寵物的日常點滴。雖然單個賬號的影響力有限，但匯聚起來形成了龐大的內(nèi)容矩陣，滿足了用戶多樣化的需求。從增長趨勢來看，抖音寵物類賬號的數(shù)量近年來一直保持著高速增長。隨著寵物經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們對寵物陪伴需求的增加，越來越多的人加入到寵物類賬號創(chuàng)作的行列。同時，抖音平臺也在不斷優(yōu)化算法，為優(yōu)質(zhì)的寵物類內(nèi)容提供更多曝光機會，進一步推動了寵物類賬號的發(fā)展。在2023-2024年間，抖音百位寵物網(wǎng)紅的總粉絲數(shù)量從7.85億增長至7.94億，點贊總量從122億次上升至133億次，充分展現(xiàn)出寵物類賬號強大的發(fā)展?jié)摿臀Α?.2寵物類IP類型劃分在抖音的短視頻平臺里，寵物類賬號的劃分大致可以分為五種類型，萌寵日常記錄類、寵物技能展示類、劇情演繹類、知識科普類、寵物美容與時尚類。下面是這幾類具體的區(qū)別。萌寵記錄類賬號這一類的賬號主要以記錄寵物的日常生活點滴為主要內(nèi)容，展現(xiàn)寵物最真實、自然的一面，說通俗點就是展示寵物可愛搞笑等。賬號會捕捉寵物的吃飯、睡覺、玩耍等日常行為，例如寵物打哈欠、伸懶腰、追逐玩具等可愛瞬間，然后通過這些生活片段，讓觀眾感受到寵物的可愛、萌、搞笑等。博主會配以恰當?shù)奈淖只蛘吒阈Φ谋尘耙魳?，增強視頻的趣味性和觀賞性。像“哈基米的快樂生活”這個賬號，每日分享自家貓咪的日常起居，貓咪調(diào)皮搗蛋的模樣和憨態(tài)可掬的動作深受粉絲喜愛，讓觀眾仿佛置身于與寵物相伴的溫馨時光中。寵物技能展示這類賬號主要展示寵物所具備的各種特殊技能，訓練有素的寵物們在這里大顯身手。技能涵蓋多個方面，包括聽從指令完成動作，如坐下、握手、裝死等基本指令，以及更為復雜的技能，如狗狗跳繩、貓咪走平衡木等。有些賬號還會展示寵物經(jīng)過特殊訓練后完成的創(chuàng)意技能，比如寵物畫畫、彈奏簡單樂器等。此類賬號不僅滿足了觀眾對寵物聰明才智的好奇，還為有寵物訓練需求的主人提供了學習借鑒的機會。抖音“聰明寵物大挑戰(zhàn)”就經(jīng)常發(fā)布寵物高難度技能展示視頻，吸引了眾多粉絲點贊和關(guān)注。劇情演繹類的賬號，這類視頻的賬號以寵物為主角，構(gòu)建各種有趣、溫馨或富有創(chuàng)意的劇情故事。這些劇情可能圍繞寵物與主人的互動展開，展現(xiàn)人寵之間深厚的情感；也可能是寵物之間的“社交”故事，充滿了趣味性和想象力，看點十足。劇情通常會非常豐富，有沖突、有解決，讓觀眾看進去并且理解。例如“在下鐵頭阿彪”等賬號，也非常的火爆，以“在下鐵頭阿彪”為例，其通過“寵物擬人化+潮流化人設(shè)”突破同質(zhì)化，這與陳可可提出的“構(gòu)建獨特寵物人格”策略一致REF_Ref15675\r\h[1]。陳強在用戶體驗研究中提出，寵物類短視頻可通過“低角度鏡頭模擬寵物視角”“快節(jié)奏剪輯強化情緒張力”提升沉浸感REF_Ref16583\r\h[4]，這與“阿彪”視頻中60秒85個鏡頭的高頻切換策略相印證REF_Ref16658\r\h[5]。該賬號將貓咪嵌入電競、網(wǎng)戀等年輕人場景，印證了“內(nèi)容與受眾需求精準匹配”的重要性REF_Ref16717\r\h[6]。知識科普類的賬號，這些賬號主要致力于為觀眾傳播各類與寵物相關(guān)的知識，內(nèi)容涵蓋寵物飼養(yǎng)、健康護理、行為解讀、品種介紹等多個領(lǐng)域。通過專業(yè)的講解和生動的案例，幫助觀眾更好地了解和照顧寵物。視頻形式可能包括圖文并茂的知識講解、專家訪談、實際操作演示等。隨著養(yǎng)寵觀念科學化，寵物健康護理、行為解讀等內(nèi)容需求上升。例如“寵物小百科”通過動畫演示和情景短劇傳播專業(yè)知識，符合魯楠提出的“技術(shù)賦能內(nèi)容價值”理念REF_Ref16920\r\h[7]。寵物美容與時尚這類賬號突出寵物的外在形象塑造，有點像理發(fā)師tony。展示寵物的美容、穿搭和時尚造型。內(nèi)容包括寵物的洗澡、修剪毛發(fā)、染色等美容過程，以及為寵物搭配各種時尚的服裝、配飾，如寵物小裙子、帽子、眼鏡等。此類賬號滿足了寵物主人對寵物個性化裝扮的需求，同時也為寵物時尚潮流的發(fā)展提供了展示平臺?！懊葘檿r尚秀”經(jīng)常分享各種寵物時尚大片和美容教程，引領(lǐng)寵物時尚新潮流，吸引眾多追求寵物精致生活的粉絲關(guān)注。寵物類短視頻IP賬號分析3.1寵物類短視頻IP賬號分析表2.1頭部賬號賬號粉絲數(shù)平均點贊量賬號類型1會說話的劉二豆3454.3萬100w+劇情演繹類2王泡芙2252.9萬10w+萌寵記錄類3料理貓王2029.8萬10w+萌寵記錄類4果凍是只可愛貓1472.1萬10w+萌寵記錄類5大圓子1402.0萬20w+萌寵記錄類6在下鐵頭阿彪1201.0萬10w+劇情演繹類截至2025年5月，抖音寵物類頭部博主粉絲數(shù)與賬號點贊數(shù)都在表格２.1當中.其中“會說話的劉二豆”已停更許久，其余賬號類型都為萌寵記錄類，萌寵記錄類主要偏向于每個寵物的外貌與日常性格，因?qū)櫸锊煌呗圆煌?，而“在下鐵頭阿彪”與表中其他類型不同，策略性強，所以這里我們選取千萬網(wǎng)紅“在下鐵頭阿彪”進行案例剖析。該賬號是將貓咪進行了服化道裝飾，將貓咪進行了擬人，其中還有人類演員。將貓和人結(jié)合在一起進行劇情演繹，創(chuàng)意新穎，十分吸睛。并且，服化道非常到位，毫不出戲，再配合上跌宕起伏的劇情，和恰到好處的搞笑臺詞與配音，緊張的氣氛帶點搞笑，劇情十分好看，因此吸引了千萬粉絲，妥妥的爆款寵物IP。3.2寵物類短視頻IP內(nèi)容策略“在下鐵頭阿彪”在競爭激烈的抖音寵物類賬號中脫穎而出，收獲了超過千萬的粉絲，他獨特的內(nèi)容策略，就是這個賬號的成功關(guān)鍵。首先，這個賬號的定位非常的精準，打造了差異化人設(shè)，避免了同質(zhì)化。“在下鐵頭阿彪”為寵物賦予“潮酷青年”屬性（如穿AJ、開模型車）如圖1，圖3.1開模型車并通過“彪媽”的多元穿搭吸引年輕群體，這一策略與王雪靚提出的“人設(shè)差異化是破圈關(guān)鍵”觀點吻合[2]。就像現(xiàn)在的年輕人一樣，滿足他們對新奇、有趣內(nèi)容的追求；豬柳蛋則是阿彪忠誠憨厚的小跟班，兩者性格反差，就像現(xiàn)實的大哥與小弟，碰撞出許多有趣火花。同時，主人彪媽也頻繁出鏡，她形象多變，穿搭涵蓋球鞋、lo裝、jk裙等年輕人喜愛的單品，這些也是創(chuàng)意的體現(xiàn)，既是操心貓兒子的家長，又能在不同劇情里扮演網(wǎng)戀奔現(xiàn)女主、綁架貓咪女網(wǎng)管等角色，吸引了大量粉絲關(guān)注，尤其在年輕女性群體中收獲不少好感。這種獨特的人設(shè)定位，與抖音上多數(shù)寵物類賬號形成差異，避免了同質(zhì)化，快速積累起粉絲基礎(chǔ)。其次，這款ip的劇情具有創(chuàng)新性，沒有人拍過類似的內(nèi)容，并且制造了情感共鳴。該賬號以劇情演繹為主，將人和寵物生活日常藝術(shù)加工。劇情緊扣當代年輕人的熟悉場景，如游戲開黑、網(wǎng)絡(luò)交友、日常娛樂等，讓觀眾極易代入。例如阿彪“網(wǎng)戀”劇情，把貓咪對愛情懵懂好奇與人的網(wǎng)絡(luò)社交結(jié)合，充滿新奇感和趣味性。該賬號單條視頻平均60秒含85個鏡頭，通過高頻剪輯和反轉(zhuǎn)敘事提升傳播效果，符合王艷等學者對“短視頻節(jié)奏把控”的研究結(jié)論REF_Ref16658\r\h[5]。此外，其專業(yè)級服化道和音效設(shè)計，體現(xiàn)了孫佳希提出的“工業(yè)化制作提升內(nèi)容質(zhì)感”趨勢REF_Ref17282\r\h[8]。并且善于設(shè)置反轉(zhuǎn)，在觀眾以為劇情走向常規(guī)時突然反轉(zhuǎn)，像某次游戲比賽，原本看似實力懸殊，最后卻因巧妙策略反敗為勝，這種反轉(zhuǎn)增強故事戲劇性，激發(fā)觀眾點贊、評論、分享欲望，使視頻得以廣泛傳播。賬號還圍繞人寵情感互動展開，展現(xiàn)貓咪對主人依賴和主人對貓咪的關(guān)愛，如貓咪擔心主人淋雨去送傘，讓觀眾感受到溫馨人寵情，引發(fā)情感共鳴。最主要的還是劇本的創(chuàng)新，非常的新穎，劇情好，最終吸引瀏覽者看完并關(guān)注。最后便是視頻的制作，制作的非常專業(yè)，提升了觀看者的視覺體驗。在視頻制作上，“在下鐵頭阿彪”團隊展現(xiàn)出專業(yè)水準。視頻構(gòu)圖講究如圖2圖3，圖3.2構(gòu)圖講究圖3.3構(gòu)圖講究不同景別切換自然流暢，特寫突出寵物表情動作細節(jié)，全景展現(xiàn)場景氛圍，如拍攝貓咪游戲時，特寫貓咪專注眼神和操作動作，全景展示游戲環(huán)境布置，增強畫面表現(xiàn)力。道具準備用心，為契合角色人設(shè)和劇情，配備各種潮流道具，從豪車模型到潮牌服飾，豐富視覺元素，為觀眾營造出獨特潮流氛圍。同時，十分注重畫面轉(zhuǎn)場統(tǒng)一性，拍攝時控制鏡頭移動節(jié)奏，剪輯時大量運用鏡頭變化和縮放，配合炫酷燈光，契合視頻炫酷、快節(jié)奏風格，增強視頻觀賞性。此外，音效運用恰到好處，短短60秒視頻搭配10余次音效，搞笑音效烘托歡樂氛圍，緊張音效增強劇情懸念，與畫面完美配合，提升觀眾觀看體驗。3.3寵物類短視頻IP粉絲運營通過對“在下鐵頭阿彪”這個賬號的各方面分析，得出他在粉絲運營方面有著以下這些特點。這個賬號的定位非常的精準，賬號出鏡人物大部分只有兩只貓咪和它們的女主人“彪媽”。他的人物設(shè)計從造型、話語、愛好等方面瞄準了城市年輕群體，精準定位到了他想要的目標粉絲群體。就比如，“彪媽”的造型豐富，涉及球鞋、lo裝、jk裙等年輕女生喜歡的單品，吸引了大量年輕男性用戶，同時也滿足了年輕女性對時尚和寵物的興趣，如圖３.４－３.5。圖3.4圖3.5在內(nèi)容創(chuàng)作方面，這個賬號有著一個十分重要的點，也是成功的關(guān)鍵。一直堅持原創(chuàng)，這個賬號始終堅持原創(chuàng)內(nèi)容，拒絕套模板、遵循教程，沒有模仿過其他人的作品，以獨特的視角和創(chuàng)意吸引觀眾。來打造情感共鳴，趙曉等學者指出，社交媒體環(huán)境下寵物類內(nèi)容的情感傳播需依托“真實場景改編”與“用戶身份認同”REF_Ref17514\r\h[9]，例如“阿彪”改編自創(chuàng)作者真實養(yǎng)寵經(jīng)歷的“貓咪送傘”情節(jié)，正是通過“日常細節(jié)陌生化”引發(fā)觀眾共情。許多內(nèi)容都是改編自創(chuàng)作者的真實經(jīng)歷，通過挖掘?qū)櫸锏臐撃?，將寵物多樣的性格和特點展現(xiàn)出來，通過這些讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴?！霸谙妈F頭阿彪”在劇情上和其他賬號相比，顯得非常新奇并且有特色，這個賬號18年轉(zhuǎn)型劇情后，以兩只貓咪的視角和主人斗智斗勇，這樣的劇情奇特新奇，結(jié)局反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。如“黑心庸醫(yī)想抓我換賞金？阿彪：你怕是沒挨過貓貓拳”等視頻，情節(jié)有趣，吸引非常多的觀眾。同時在創(chuàng)作劇情時，還會結(jié)合熱點話題進行創(chuàng)作，通過結(jié)合熱點話題進行創(chuàng)作，保持了內(nèi)容的時效性和吸引力，讓觀眾更容易產(chǎn)生興趣和共鳴。在視頻的剪輯和處理上，制作的十分精良，視頻里主播詼諧幽默，并且有專業(yè)的剪輯技術(shù)，場景布置的華麗，服裝道具精細，這些都提升了視頻的質(zhì)量和觀賞性。在發(fā)布視頻的同時，賬號還非常注重與粉絲互動，通過私信、表情包、壁紙等形式與粉絲互動，提升粉絲粘性。在微博上，彪媽會每天與粉絲互動、更新表情包和壁紙，還將制作的表情包專輯上傳到微信，盡可能滿足粉絲們的需求。3.4實踐案例分析在大三的學習中，我們也對這些項目進行了一些實踐如圖3.6、3.7。我們創(chuàng)作了一個賬號叫做“肆零一”，先是名字的由來。我們當時的拍攝地一眼就能看出是在宿舍，而當時宿舍的門牌號便是401，因此我們得來了這樣一個名字。通過創(chuàng)作的過程，發(fā)現(xiàn)了這樣一些問題。在對賬號內(nèi)容的定位上，我們最終是選擇劇情演繹類，這與我們學習的專業(yè)相關(guān)的。創(chuàng)作之初，正值經(jīng)典橋段翻拍爆火，所以我們對經(jīng)典影視劇橋段進行改編或者翻拍，在經(jīng)典的基礎(chǔ)上加上符合于我們的內(nèi)容。在這個賬號的創(chuàng)作過程中，我們將寵物貓也融入進了影視片段的表演中，將其塑造成其中的一個角色，或者將其設(shè)置為一個重要的環(huán)節(jié)，例如在“我叫鐵林”中把貓融入其中，將劇情變?yōu)槿ゾ蓉垺Ｔ跒g覽數(shù)據(jù)上，以當時的現(xiàn)有條件，是比較理想的平均百贊，也有破千。但同時在制作的過程中我們也有非常多的問題。視頻的專業(yè)性上，由于拍攝經(jīng)驗少，我們在拍攝時，一些鏡頭與分鏡頭的處理上不是很絲滑，這也就導致視頻在觀感上不太流暢，降低觀眾瀏覽體驗，同時讓故事顯的沒那么精彩,這也是我們視頻瀏覽量偏低的一部分原因。再就是我們在服化道上，這一方面不是很專業(yè)，也是由于經(jīng)費不足，我們在服化道上的功夫也有限，這樣一來便導致觀眾有些出戲，視頻沒法更好的演繹讓觀眾進行代入，這也是視頻質(zhì)量不高的原因。在劇情內(nèi)容方面的創(chuàng)作上，我們選擇了模仿其他賬號，對經(jīng)典電影或電視劇橋段進行翻拍，這也導致視頻的同質(zhì)化比較嚴重，并且在眾多的魔法賬號中我們不夠出色，這樣一來賬號的流量相對來說就較少了。在當時的實踐中，出現(xiàn)了一個爆火類型，電影站位轉(zhuǎn)場的爆火，讓我們選擇了跟隨這一熱點，我們選擇了“八佰”、“金剛川”等如圖3.6-3.7，獲得了一小波的流量，這也證實了跟著熱點走，我們是可以獲得一定的流量的。最后由于時間問題我們也就拍攝了十個作品左右，漲了近二百個粉絲。不過這對于打造一個爆款ip來說是遠遠不夠的。還需要在每個環(huán)節(jié)都進行更精細的打磨。圖3.6實踐案例圖3.7實踐案例第四章寵物類短視頻創(chuàng)作思考4.1存在問題通過相關(guān)研究、數(shù)據(jù)整理、實踐探索等多個環(huán)節(jié)的分析，發(fā)現(xiàn)目前抖音平臺創(chuàng)作環(huán)境存在模仿、抄襲重復等相關(guān)問題，因此總結(jié)出以下幾點。首先要做一個賬號，首先是要明確自己的賬號定位和與別人IP賬號的差異，精準的賬號定位與獨特的差異點是脫穎而出的關(guān)鍵，這個需要從多維度深入剖析。是賬號內(nèi)容核心方向的定位，內(nèi)容是賬號的基石，內(nèi)容才是王道，只有內(nèi)容好才能吸引粉絲，這也決定了賬號的基本走向。生活記錄類聚焦寵物的日常起居，像吃飯、睡覺、玩耍等點滴，以真實自然的生活片段吸引觀眾，滿足大眾對寵物陪伴感的追求。比如一些賬號每日分享寵物慵懶的午后時光，展現(xiàn)它們憨態(tài)可掬的模樣，讓觀眾仿若置身于與寵物相伴的溫馨日常中。而技能展示類，則著重展現(xiàn)寵物的特殊本領(lǐng)，從簡單的指令服從到復雜的才藝表演，如狗狗滑板、貓咪算術(shù)等，既展示了寵物的聰明才智，又為養(yǎng)寵人士提供了訓練參考。劇情演繹類通過構(gòu)建故事，將寵物融入充滿趣味、情感的情節(jié)里，無論是溫馨的人寵互動，還是寵物間的奇妙冒險，都能憑借跌宕起伏的劇情吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，像以寵物為主角的“家庭喜劇”系列，讓觀眾看得津津有味。其次要根據(jù)自己的賬號內(nèi)容去找適合的受眾群體，要對受眾群體有一個精準的定位，不同年齡、性別、地域和養(yǎng)寵經(jīng)驗的受眾，對寵物類內(nèi)容需求各異。年輕群體，尤其是學生和剛步入職場的年輕人，生活節(jié)奏快、壓力大，更傾向于搞笑、治愈、潮流的寵物內(nèi)容，用以緩解壓力、放松心情，如寵物模仿人類潮流行為的視頻就很對他們的胃口。中老年養(yǎng)寵人群則更關(guān)注寵物健康、養(yǎng)護知識，像寵物疾病預防、老年寵物護理等內(nèi)容對他們實用性更強。從地域上看，一線城市居民生活空間相對緊湊，可能對小型寵物的相關(guān)內(nèi)容更感興趣；而二三線城市及鄉(xiāng)村，空間相對寬敞，對大型寵物的飼養(yǎng)、訓練等內(nèi)容關(guān)注度更高。新手鏟屎官急需基礎(chǔ)養(yǎng)寵知識，如寵物喂養(yǎng)、疫苗接種等；資深養(yǎng)寵達人則追求更專業(yè)、深入的內(nèi)容，像寵物行為分析、寵物心理解讀等。再次我們的賬號要打造人設(shè)，塑造人設(shè)上的差異，寵物人設(shè)是賬號的靈魂標識，他代表著一個賬號的靈魂?？梢再x予寵物鮮明性格，“傲嬌高冷型”寵物對主人愛答不理，卻在不經(jīng)意間流露出依賴，形成反差萌；“活潑搗蛋型”寵物總是闖禍搞破壞，但天真無邪的模樣又讓人忍俊不禁。這些最好根據(jù)寵物的性格特點來進行定位。主人人設(shè)也得進行塑造，幽默風趣的主人與寵物互動時金句頻出，能制造許多歡樂氛圍；專業(yè)嚴謹?shù)闹魅藙t以科學養(yǎng)寵知識輸出為主，為觀眾答疑解惑。例如，一位穿著時尚的年輕主人與時尚感十足的寵物，共同演繹寵物界的潮流生活，就與傳統(tǒng)的“居家樸素主人+萌寵”人設(shè)形成強烈差異。這也是得根據(jù)主人的性格與能演繹的東西來進行定奪。再次在視頻的內(nèi)容創(chuàng)作上，我們還要進行創(chuàng)新，要避免抄襲與同質(zhì)化。呈現(xiàn)形式是吸引觀眾的直觀因素。常規(guī)拍攝手法配以輕松音樂和簡潔字幕，是多數(shù)寵物類賬號的選擇。但一些賬號大膽創(chuàng)新，采用動畫形式，將寵物形象卡通化，創(chuàng)造奇幻的故事場景，為觀眾帶來全新視覺體驗；還有賬號運用特效，如給寵物添加神奇魔法效果，或者將現(xiàn)實場景與虛擬元素融合，讓寵物在“異世界”冒險。在敘事結(jié)構(gòu)上，也可突破傳統(tǒng)線性敘事，采用倒敘、插敘，或者多線并行的方式，增加故事的懸念和趣味性。最后就是我們的語言旗幟，我們的語言旗幟要非常的鮮明。語言風格能傳遞賬號的個性。幽默詼諧的語言風格，運用網(wǎng)絡(luò)熱梗、段子，讓觀眾在歡笑中感受寵物的可愛；文藝清新的語言，用優(yōu)美文字描繪人寵間細膩情感，營造溫馨浪漫氛圍；專業(yè)硬核的語言風格，則以準確嚴謹?shù)男g(shù)語講解寵物知識，樹立賬號的專業(yè)形象。如一個以幽默吐槽風格講述養(yǎng)寵日常煩惱的賬號，與其他平鋪直敘介紹養(yǎng)寵經(jīng)驗的賬號相比，瞬間就能抓住觀眾眼球，形成獨特記憶點。如果能造出一個人們耳熟能詳?shù)墓?，那便是賬號爆火的開始。在人們一次次的玩梗中不斷積累粉絲。4.2未來發(fā)展建議隨著養(yǎng)寵人群的不斷壯大以及短視頻平臺寵物類視頻的持續(xù)火爆，寵物類短視頻IP發(fā)展趨勢正盛，但同樣也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、變現(xiàn)路徑單一等問題，本文認為可從這些方面來實現(xiàn)突破與發(fā)展。內(nèi)容上的創(chuàng)新和多元化，創(chuàng)作者應該深入挖掘自己寵物的獨特個性和屬于他的故事，來結(jié)合日常不同主題和場景，打造與別的賬號內(nèi)容不一樣的地方，比如如寵物與環(huán)保、寵物參與公益活動等新穎題材。除了搞笑和萌寵賣萌的日常，還可拓展寵物時尚秀、寵物旅行日志等多種不同風格的內(nèi)容，以此來創(chuàng)造多元化，滿足用戶日益多樣化的需求。強化創(chuàng)作者在寵物專業(yè)方面的知識，進行寵物知識輸出，現(xiàn)在的受眾養(yǎng)寵越來越注重科學化，因此寵物健康護理、訓練教育、行為解讀等專業(yè)知識科普類內(nèi)容需求大大增加。博主可邀請獸醫(yī)、寵物訓練師等專業(yè)人士合作，確保知識的準確性和權(quán)威性，通過我們生動有趣的方式呈現(xiàn)這些知識，比如動畫演示寵物疾病原理、情景短劇展示寵物訓練技巧等，提升內(nèi)容價值。可以對現(xiàn)有的技術(shù)進行一個應用與體驗升級，結(jié)合李明提出的“內(nèi)容+服務”生態(tài)理念REF_Ref17801\r\h[10]，可探索AI驅(qū)動的個性化內(nèi)容推薦，或開發(fā)VR“云吸貓”互動場景，提升用戶粘性，或者利用VR打造“云養(yǎng)寵”場景REF_Ref16920\r\h[7]，這與歐陽楚浩提出的“平臺技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新”思路一致REF_Ref17974\r\h[11]。加強粉絲互動與社群建設(shè)也是十分重要的，我們可以通過建立粉絲群或者來舉辦線上線下活動等方式，讓粉絲參與進來，這樣可以增加我們粉絲的粘性和互動性。例如我們可以開展寵物攝影比賽讓他們分享照片或者讓寵物資深愛好者來進行經(jīng)驗分享等活動，鼓勵粉絲參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，形成良好的互動和傳播。還可根據(jù)粉絲反饋，比如他們想看什么內(nèi)容，來及時調(diào)整內(nèi)容方向和運營策略，以此來滿足粉絲的需求，提升粉絲滿意度，避免脫粉。想打造一個爆款I(lǐng)P，想讓視頻讓更多人看到并且分享，那賬號的內(nèi)容一定要有創(chuàng)意與趣味性，能讓人分享出去才行。那如何讓賬號的創(chuàng)意與趣味性更強，我們可以設(shè)定新奇內(nèi)容主題，突破常規(guī)，構(gòu)思新穎主題。比如像“在下鐵頭阿彪一樣”擬人的進行劇情的演繹。再就是前面說過的塑造特色寵物人設(shè)，賦予寵物鮮明獨特的性格。根據(jù)寵物的性格，來對她經(jīng)常展現(xiàn)的一面進行拍攝。同時，拍攝的手法和后期的剪輯也非常的重要，要運用創(chuàng)新拍攝手法，采用獨特視角拍攝，如低角度模擬寵物視角，展現(xiàn)它們眼中的家具“巨人國”；運用延時攝影記錄寵物一天活動軌跡，在寵物的脖子掛攝像機，看看日常去哪玩了，濃縮有趣瞬間。這些都可以進行常規(guī)的增加視頻的創(chuàng)意與趣味性結(jié)論在移動互聯(lián)網(wǎng)與寵物經(jīng)濟都不斷發(fā)展的背景下，抖音寵物類短視頻IP賬號已經(jīng)成為了在內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作中比較具有商業(yè)價值和情感共鳴的一個垂直領(lǐng)域。本文通過對頭部賬號“在下鐵頭阿彪”的深度分析和實踐案例“肆零壹”的反思，總結(jié)出來一些創(chuàng)作短視頻ip的核心結(jié)論。從內(nèi)容創(chuàng)作角度來看，我們打造賬號的差異化才是我們破局的關(guān)鍵。頭部賬號憑借精準人設(shè)定位和高頻反轉(zhuǎn)的劇情及工業(yè)化制作水準，構(gòu)建了不可替代的內(nèi)容壁壘，在內(nèi)容的創(chuàng)作上就已超過了眾多的ip賬號。再看我們自己的實踐案例“肆零壹”，因為同質(zhì)化翻拍、鏡頭處理粗糙及服化道局限，導致流量天花板顯著，很難進行一個流量突破，印證了“人無我有”的創(chuàng)作邏輯重要性。在運營策略方面，粉絲粘