「新剛需」重塑雙十一消費概況：雙十一參與熱度與消費情況1目錄Contents購買決策支持：AI

參與消費決策2消費新趨勢洞察及增長賽道301消費概況：雙十一參與熱度與消費情況調(diào)研對象基本畫像：性別及年齡本次調(diào)研在性別分布上接近均衡，男性占54%，女性占46%。年齡分布廣泛，覆蓋了19歲至50歲以上的主要互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。其中，31-35

歲消費者占比最高。性別分布年齡分布調(diào)研對象基本畫像：城市線及收入樣本在城市線分布上覆蓋廣泛，一線與新一線城市合計占比53%，二線及以下城市也占據(jù)近半。收入結(jié)構(gòu)均衡，5001-12000元的中等收入群體占比近40%，同時有效觸達了高中低各收入分層的用戶。城市線分布收入分布76%

消費者參與本次雙十一，消費破千元消費者占比超六成在2053名受訪者中，76%參與了今年的雙十一購物活動，顯示雙十一仍具有強大的市場吸引力。參與購物的1559名消費者中，從總花費看，1001-3000元是占比最高的消費區(qū)間（24.63%），有62.41%消費者本次雙十一花費超千元。是否參與本次雙十一本次雙十一總計花費剛需品類領(lǐng)跑消費，但復雜規(guī)則和優(yōu)惠不足勸退近三成用戶本次雙十一的購買詳情顯示，服飾鞋包（50.7%）是最多人購買的品類，緊隨其后的是3C數(shù)碼、食品飲料、個護家清，顯示出消費向日常生活必需品集中。然而，復雜的優(yōu)惠規(guī)則和折扣力度正成為主要購物阻力。27%消費者因「優(yōu)惠不足」或「規(guī)則復雜」放棄購買本次雙十一購買的品類放棄購買的主要品類手機電腦平板相機

洗地機冰箱掃地機護膚品香水66.7%消費者遇到了「先漲價后降價」的套路放棄購買的原因“沒了國補”“領(lǐng)不到補貼”

“價格不如618"“發(fā)現(xiàn)比平時還貴”“太難算了”“感覺沒便宜多少”消費者最高價單品集中在數(shù)碼及服飾品類，興趣、健康及寵物消費增加對消費者購買的「最貴單品」進行分析雙十一的大額消費高度集中在三大領(lǐng)域：消費者購買的最貴單品中，也存在其他幾個明顯趨勢：40%

數(shù)碼3C手機、電腦/筆記本、平板、相機/無人機、顯卡興趣圈層展現(xiàn)強大消費力大疆pocket3、影石運動相機、大疆無人機、鏡頭潮玩、盲盒系列、某cosplay服裝30%高客單價服飾「健康關(guān)懷」類消費羽絨服、外套、鞋北面沖鋒衣、一件2200元羽絨服、碳板跑鞋全家的保健品、蛋白粉、家用動感單車「毛孩子」消費不降級15%大家電買了半年的狗糧、給貓囤了罐頭掃地機器人、洗烘套裝、冰箱、電視海爾的洗烘機、石頭掃地機器人淘寶京東仍是主戰(zhàn)場，超六成用戶對優(yōu)惠感知平淡雙十一平臺選擇呈現(xiàn)多元化，淘系與京東仍是主場，但拼多多與抖音等平臺也占據(jù)重要份額，盡管各平臺促銷活動豐富，消費者對優(yōu)惠的感知卻趨于平淡，超六成（61%）用戶感知“一般”，另有15%表示不滿意。這表明復雜的優(yōu)惠機制正讓消費者疲勞。本次雙十一選擇的下單平臺本次雙十一優(yōu)惠力度滿意度剛需動機領(lǐng)跑消費，「取悅自己」的情緒價值占比近四成消耗品采買（59.7%）是消費者最首要的驅(qū)動因素，緊隨其后的是「耐用品/大件更新」（42.1%）。然而，「滿足情緒/取悅自己」的占比也高達39.1%，顯示出當代消費在回歸實用理性的同時，也高度重視自我關(guān)懷和情緒滿足?！艾F(xiàn)在雙十一花錢還是挺實際的，大部分都花在刀刃上。比如家里的日用品采購，還有最近剛把用了快四年的手機換了，這些都是必需的開銷?！薄骋痪€城市33歲男性“雖然生活必需品開銷不少，但我現(xiàn)在也愿意為「開心」買單。工作這么累，買了想買很久的一個羽絨服和一瓶香水”——某三線城市26歲女性消費者整體更加理性且聚焦剛需與實用品類，超六成消費者購物前主動比價本次雙十一對比之前消費觀變化程度「比起買個便宜的產(chǎn)品，現(xiàn)在我更希望買個品質(zhì)更好的能用更久的產(chǎn)品，雙十一最大一筆開支是咖啡機，糾結(jié)了很久買了個稍貴的，希望能用六七年。這個也算悅己的消費?！埂骋痪€城市30歲女性本次雙十一價格敏感程度10.6%

消費者「大件肯定會在不同平臺比價的，買了個千元的羽絨服，居然每個平臺價格都稍有差異。我發(fā)現(xiàn)平臺因為優(yōu)惠券的差異，同一件商品甚至每天價格都有不同，其實這對消費者來說比較麻煩。」對價格極其敏感（1-2塊差價也會在意）51.5%

消費者——某二線城市36歲男性對價格比較敏感（會主動比價，選擇最低價）雙十一用戶對「促銷規(guī)則」?jié)M意度平臺力推促銷簡化、現(xiàn)貨開賣與超長周期，但收效一般。近半數(shù)（49.2%）用戶對雙十一促銷規(guī)則評價「一般」，規(guī)則簡化仍未完全贏得消費者。促銷簡化規(guī)則:本次雙十一促銷規(guī)則滿意度各大平臺普遍簡化了促銷規(guī)則，淘寶采用了官方直降/一件立減的方式，告別復雜的「數(shù)學題」，讓優(yōu)惠更直觀。超長周期:活動周期普遍拉長，京東從

10月

9

日持續(xù)到11月

14

日，天貓從

10月

15

日持續(xù)到11月

14

日，給消費者更充裕的購物時間。現(xiàn)貨開賣:京東首次全面推行「現(xiàn)貨開賣」，消費者下單后即可發(fā)貨，減少等待時間。政府補貼:部分商品可享受國家或地方政府的消費補貼，是2025

年雙十一的一大特色。消費者雙十一退貨情況及退貨原因雙十一退貨現(xiàn)象較為普遍，近半數(shù)（47%）消費者有此經(jīng)歷。退貨主因源于商品本身：質(zhì)量問題、實物與描述不符、尺寸不合適是前三大誘因，均占比近半。本次雙十一是否有退貨消費者產(chǎn)生退貨的原因雙十一配送時效滿意度雖然今年各大平臺積極發(fā)展「即時零售」，但消費者對配送時效要求較溫和，近七成（69%）用戶對配送時間持「佛系」態(tài)度。2025年雙十一期間,「即時零售」成為一個重要的增長，全渠道銷售額達到

670億元人民幣，同比增長138.4%1。消費者是否會對配送時效有要求雙十一只用到一次即時零售，買了個急需的充電寶，很快就從附近的小米之家送來了。但平時不會用到即時零售，尤其雙十一的購物主要買服裝和日用品，對時效沒有那么在意的?！扯€城市女性消費者數(shù)據(jù)：1網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心：《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報告：電商平臺篇》02購買決策支持：AI提供豐富選購信息，參與消費決策消費者購買決策周期較長品類（如3C數(shù)碼、家電）時，獲取產(chǎn)品知識的主要渠道購買數(shù)碼家電產(chǎn)品前，傾向于在哪個平臺獲取專業(yè)知識“雙十一批量采買，尤其大件家電，知乎還是能發(fā)揮新舊款型對比，關(guān)鍵技術(shù)解析，以及歷史低價的回溯，防止買錯買貴?！?/p>

某一線城市35歲男性“經(jīng)常在B站刷視頻種草了，下單前還有點慌，會來知乎看一眼，有沒有惡評和缺陷，避免踩坑?！岸兑糁辈ラg只會上頭，沒什么清醒判斷的機會，還是靜下來翻翻開箱和試用經(jīng)驗，尤其老用戶的吐槽，很有價值?！薄?/p>

某新一線城市26歲男性AI

深度融入電商各環(huán)節(jié)，成為驅(qū)動增長和提升效率的核心引擎消費者選購環(huán)節(jié)：AI

扮演智能導購商家運營提效：AI

工具廣泛應(yīng)用?

「AI

店長」與智能工具:

已有500萬個商家將電商平臺的「AI

店長」納入日常經(jīng)營，借助該工具，商家平均工作量減少

30%，經(jīng)營效率提升

1.5倍。?

個性化推薦:

AI

通過分析用戶的數(shù)字化畫像、新聞熱點等海量數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的「人找貨」向「貨找人」的技術(shù)革新，進行精準商品推送。?

創(chuàng)意營銷與內(nèi)容生成:

AI

智能工具被廣泛應(yīng)用于圖片、短視頻的創(chuàng)意設(shè)計與營銷方案制作，拓寬了商家的創(chuàng)作空間，幫助他們更有效地吸引消費者眼球。?

智能導購工具:

各大平臺推出了多樣化的AI

導購工具。例如，天貓的「AI

萬能搜」、「AI

幫我挑」、「AI

試衣」等覆蓋購物全流程，抖音則利用大模型「豆包」打造電商新入口，用戶通過詢問即可獲得商品推薦和鏈接。?

全鏈路賦能:

AI

技術(shù)深入商家經(jīng)營全鏈路，從選品、營銷到客服，全面提升了商家的運營效率。本屆雙十一

AI

客服大規(guī)模投入使用，但消費者整體滿意度較低消費者對

AI

客服滿意度2025年中國市場AI客服滲透率預計將超過

65%1AI

客服頂多回復一些簡單問題，比如什么時候發(fā)貨，但更詳細的解答我還是希望有真人客服可以答復我，不太喜歡很機械的回復?！橙€城市女性消費者數(shù)據(jù)來源：Gartner、艾瑞咨詢雙十一超四成用戶使用

AI

參與消費決策，滿意度高達

81%根據(jù)調(diào)研，41.8%消費者在本次雙十一使用AI

工具獲取購物信息，在諸多購物平臺盡可能避免用戶跳出APP

的情況下，這個數(shù)據(jù)高于預期，且81.4%的用戶對

AI

提供的購物參考信息表示滿意。消費者對

AI

提供的購物信息是否滿意41.8%

消費者使用AI輔助本次雙十一決策雙十一很多是日常消耗品的采買，這種不太會用到

AI。但我給我父母換了手機，這部分我讓

AI

推薦了一下2000元左右的手機，最后也賣了它推薦的那款?！骋痪€城市男性消費者消費前「問

AI」習慣已養(yǎng)成，消費者傾向于使用

AI

助力復雜品類決策知乎直答消費相關(guān)AI問詢指各消費品類AI搜索滲透率數(shù)較618增長31%復雜的品類才會問AI

,

AI

給我總結(jié)十幾篇好文章里的精華部分，直接給我結(jié)論，我還能繼續(xù)跟他提問，解答了我很多疑惑?！扯€城市男性消費者03消費新趨勢洞察及增長賽道u

生產(chǎn)力消費：3D打印機u

創(chuàng)作力消費：隨身拍攝設(shè)備u

科技力消費：AI硬件u

健康力消費：保健品u

實用性消費：戶外服飾01.

生產(chǎn)力消費，「3D

打印機」品類引領(lǐng)新增長近一年，知乎匯聚1808

萬3D

打印機市場洞察：「3D打印」相關(guān)內(nèi)容?

2025年雙十一，消費級

3D

打印機成為增長最快的數(shù)碼品類之一。?

市場規(guī)模預計將持續(xù)高速增長。根據(jù)多家機構(gòu)預測，2025年中國

3D

打印市場規(guī)模有望超過630億元，2021-2025年的復合年均增速（CAGR）超過20%。3D打印（包含F(xiàn)DM、光固化）拓竹（2025雙十一）近

30

天新增內(nèi)容數(shù)AI

問詢指數(shù)82.68%79.01%近30天聲量

66.5萬

增長72%搜索指數(shù)環(huán)比提升

99.85%數(shù)據(jù)：知乎后臺數(shù)據(jù)雙十一節(jié)奏：3D

打印領(lǐng)域（拓竹）操盤節(jié)奏：選擇雙十一啟動期發(fā)布新機開售，與傳統(tǒng)數(shù)碼爆款一樣的節(jié)奏，搶占年輕人的錢包，沖上3C數(shù)碼必買榜P2S新品發(fā)布雙十一啟動P2S發(fā)售京東3d打印熱賣榜No.1預熱2天貓3C數(shù)碼新品必買榜No.11第二波

全品類爆發(fā)定金支付預熱1尾款

首波現(xiàn)貨返場期返場期超級補貼券專場期高潮期預熱搶先購家電數(shù)碼

-30%

現(xiàn)貨

國補開門紅知乎「拓竹」搜索趨勢討論熱度：啟動爆款平臺與雙十一開售啟動同頻，爆款討論引發(fā)3D打印嘗鮮用戶不斷涌入熱賣10.910.1410.1511.05定性訪談-3D

打印機消費者用戶畫像核心消費觀「這不是消費???30-35歲男性為主，大部分有技術(shù)背景，一線城市新一線城市有一定動手能力DIY精神喜歡手辦和模型生產(chǎn)力工具消費決策快：這是生產(chǎn)力的投資」了解模型下載渠道少數(shù)有建模經(jīng)驗"宛如神筆馬良有了神筆，而拓竹，賣的從來不只是機器，而是那把讓人親手去創(chuàng)造未來的鏟子。"用戶選購思路易上手

使用門檻低："我經(jīng)常會自己動手設(shè)計些小玩意，目前3D打印，都是上嘉立創(chuàng)或者是其他，淘寶店鋪代打。感覺價格好像比較貴。""有趣的創(chuàng)業(yè)想法，只要用上拓竹和MakerWorld，動手真的很簡單。""我還在糾結(jié)，其實需求量其實也不是很多，平均每個月兩三百塊錢，一年興趣源泉

情緒無價：的開銷和一臺比較好的打印機也差不多。像這樣的情況，有必要購買嗎？““創(chuàng)作的意義，不再止于我做了一個東西，而是這個東西真的被世界需要。”3D打印

AI問詢熱度頭部品牌肯定：1、拓竹

P2S和P1S區(qū)別2、拓竹H2D"以25年當下的氛圍來看，拓竹3D打印機就是民用領(lǐng)域里最好的，甚至早就超越國外民用3D打印機的品質(zhì)了。3、拓竹打印機型號區(qū)別02.

創(chuàng)作力消費，「隨身智能影像設(shè)備」熱度持續(xù)隨身智能影像市場洞察：近一年，知乎匯聚

7568

萬?

市場整體增長：

2025年智能影像設(shè)備市場持續(xù)擴張，全球短視頻和戶外運動的流行推動了拍攝設(shè)備的普及，市場滲透率仍在提升?！鸽S身智能影像設(shè)備」（包含全景相機、手持相機）相關(guān)內(nèi)容?

頭部品牌競爭白熱化：大疆與Insta360是絕對的頭部玩家，以O(shè)smo

為代表的大疆通過激進定價和高密度促銷提升國內(nèi)渠道份額，競爭力顯著增強；Insta360則通過降價、發(fā)布更輕量化新品，保持強勢地位并推動整體市場需求提升。隨身拍攝（包含全景相機、手持相機）

大疆（2025

雙十一）近

30

天新增內(nèi)容數(shù)16.2%搜索指數(shù)60.33%AI問詢指數(shù)環(huán)比

增長14.1%近30天聲量2474萬

增長15.7%數(shù)據(jù)：知乎后臺數(shù)據(jù)雙十一節(jié)奏：隨身智能影像設(shè)備（大疆）操盤節(jié)奏：品牌提前啟動雙十一，搶先在大促正式開始前數(shù)日，發(fā)布諸多爆款產(chǎn)品降價公告，引發(fā)市場震蕩，吸引大量消費者關(guān)注，隨后新品分波次發(fā)布，消化熱度。-1400-900公告降價-800啟動雙十一降價活動收尾OsmoMobile8預熱預熱2DJI

Neo2預熱預熱1定金支付尾款

首波現(xiàn)貨第二波

全品類爆發(fā)返場期返場期超級補貼券專場期高潮期預熱搶先購家電數(shù)碼

-30%

現(xiàn)貨

國補開門紅知乎「大疆

」相關(guān)搜索趨勢討論熱度：收尾降價動作引發(fā)討論量增長，扮演價格屠夫，迎合用戶對雙十一價格預期。再破價啟動新品2新品110.610.910.1410.2010.29定性訪談-「隨身智能影像設(shè)備」消費者核心消費觀用戶畫像「雖然十一回來背刺但是Osmo系列真香」???25-30歲成為主流占比33.61%性能邏輯：新一線稱為本次特價后補充消費的主力都對假期出行vlog運動隨拍記錄有濃厚興趣"不論是手機還是數(shù)碼相機，在畫質(zhì)、碼率以及防抖方面，都無法和大疆pocket3匹敵“變用戶選購思路場景適用："比起單反，這類相機小巧輕便，放進口袋就能帶走，適合隨時記錄生活，探店、演唱會神器。""我是戶外運動愛好者，經(jīng)常騎行、滑雪、潛水，預算有限但想要個專業(yè)的運動相機，我選了Action

4，性價比真的高。"旅游隨拍

探店創(chuàng)作兩相宜："平常想拍攝Vlog，對畫質(zhì)和穩(wěn)定性有要求，主要拍旅行、日常或者口播視頻，雙十一買了個pocket3““不僅可以日常旅行隨拍，創(chuàng)作探店vlog也信手拈來，自帶云臺畫面穩(wěn)定，出片也毫無畫質(zhì)壓力?！彪S身拍攝無人機AI問詢熱度隨身影像

頭部品牌：1、大疆無人機系列詳細介紹1、Pocket3

值得購買嗎？2、Pocket4

什么時候出？3、action4與Pocket3

的區(qū)別？"大疆已經(jīng)是隨身影像代名詞，品牌毫無爭議，選什么形態(tài)的拍攝設(shè)備才重要，已經(jīng)開始對標360影像領(lǐng)域的insta。2、大疆無人機不實名有影響嗎？3、大疆無人機二手轉(zhuǎn)要注意什么？「3D打印」及「隨身智能影像設(shè)備」品類雙十一玩法總結(jié)3D打印和隨身拍攝產(chǎn)品非剛需品，客群與傳統(tǒng)手機數(shù)碼用戶高度重疊，而這類客群雙十一期間消費額度有限（22%的年輕人雙十一額度1000-3000元

）提早搶先進入雙十一，有助于清空錢包搶收意識自有節(jié)奏沒有選擇與平臺節(jié)奏完全契合，選擇自己的節(jié)點、預售公告搶購時間，有效防止了關(guān)注度分流拓竹的新品首發(fā)與老品低價清庫結(jié)合，大疆選擇搶先清庫存，緊接著發(fā)其他品類新品，避免用戶輿論反彈，也流量有效復用降價+新品流量復用03.

科技力消費，「AI

硬件」有望引領(lǐng)未來

3C

消費AI

硬件市場洞察：近一年，知乎匯聚

3690萬?

從小眾「極客」走向大眾「爆款」：AI

硬件市場正努力破圈，相關(guān)產(chǎn)品如AI

眼鏡、AI

玩具、AI

學習機等已經(jīng)完成了初步的市場培育，逐漸被大眾消費者接受?！窤I

硬件」（包含AI眼鏡、AI學習機等）相關(guān)內(nèi)容?

可穿戴

AI

硬件受追捧:

眼鏡等可穿戴

AI

硬件成為增長最快的品類之一，成交額同比大幅增長。這標志著

AI

正全面融入日常生活的「全天候無感」時代，消費者對便攜、集成化的AI

體驗需求旺盛。AI學習機AI眼鏡近

30

天新增內(nèi)容數(shù)搜索指數(shù)同比46.7%440.6%AI問詢指數(shù)環(huán)比

增長17.4%近30天聲量

222萬

增長

24.7%數(shù)據(jù)：知乎后臺數(shù)據(jù)定性訪談-「AI

學習機」消費者核心消費觀用戶畫像性能邏輯：???「K-12學生家長」為主要購買決策者，占比極高高度關(guān)注孩子學業(yè)，追求“精準輔導”與“效率提升”對AI

技術(shù)輔助學習的接納度高，愿意嘗試新型教育工具AI學習機的核心是‘算法’和‘模型’。家長購買的不僅是題庫資源，更是背后‘星火大模型’的AI診斷、規(guī)劃和輔導能力。”變場景適用：用戶選購思路“核心場景是‘家庭作業(yè)’和‘自主復習’。它充當全科AI家教，適合放學后答疑、考前薄弱點突擊、以及英語口語/作文的專項練習。”“我和愛人輔導精力有限，孩子又存在知識薄弱點的問題，AI學習機可以解決家長這部分痛點"“孩子母親擔心學習機傷眼睛，加上孩子自控力差，具備‘護眼大屏’和‘家長管控’功能的機型值得我們優(yōu)先考慮。”精準輔導：“不僅可以診斷學情，定位知識漏洞進行個性化推送（精準學）；也通過護眼大屏和家長管控功能，解決了家長對孩子視力健康和網(wǎng)絡(luò)沉迷的擔憂?！盇I學習機高熱提問AI

教育頭部品牌：3、市面上的

AI

學習機怎么選？4、學習機對孩子視力有影響嗎？“科大訊飛已成為AI學習的代名詞，家長選擇時，品牌背后的AI技術(shù)實力（如星火大模型）和教育資源是否全面（如英語體系、仿真實驗），是核心的決策依據(jù)。”1、AI學習機真的有用嗎？2、科大訊飛和其他品牌怎么選？04.

健康力消費，「保健品」成為雙十一囤貨近一年，知乎匯聚

4100萬保健品市場洞察：「保健品」相關(guān)內(nèi)容?

市場需求旺盛，成交額創(chuàng)新高：健康消費已成為主流趨勢，消費者對健康管理的主動性增強，直接推動了保健品在雙十一期間的銷售熱潮。多個營養(yǎng)保健細分品類的成交額實現(xiàn)翻倍增長。魚油輔酶Q10?

國內(nèi)外品牌競爭激烈：Swisse、Blackmores等海外知名品牌持續(xù)占據(jù)市場領(lǐng)先地位，同時本土品牌也在持續(xù)發(fā)力，市場競爭格局穩(wěn)定且充滿活力。近

30

天搜索指數(shù)近

30

天搜索指數(shù)25.35%14.67%AI問詢指數(shù)環(huán)比

增長29.3%AI問詢指數(shù)環(huán)比

增長13.2%數(shù)據(jù)：知乎后臺數(shù)據(jù)定性訪談：保健品消費者用戶畫像核心消費觀??「家庭健康掌舵人」，通常是中青年群體，作為主要購買決策者。高度關(guān)注「全家需求」，習慣「一站式」購齊老人、自己、孩子的不同保健品。產(chǎn)品力及配方是關(guān)鍵：保健品消費的核心是“科學配方”和“循證有效”。家庭購買的不僅是單一成分，更是背后“品牌研發(fā)實力”和“原料品質(zhì)”的支撐。?對「科學配方」和「成分功效」的認知度高變用戶選購思路場景適用：它要充當全家營養(yǎng)師，適合覆蓋“中老年慢病預防”（如心血管、關(guān)節(jié)）、“中青年壓力補充”（如護肝、抗疲勞）和“青少年成長發(fā)育”（如DHA、益生菌）的專項需求?！拔疫@次給一大家子買了保健品，家庭成員需求各異（如老人要護心腦、自己要抗疲勞、孩子要益生菌），以前產(chǎn)品繁雜無從下手，現(xiàn)在我很多時候是問

AI

關(guān)于成分和品牌的問題，效果還是很不錯的”保健品品牌選擇：進口品牌已成為‘科研實力’的代名詞，決策者選擇時，保健品AI問詢熱度品牌背后的“原料（如全球直采）”、“配方科學性（如專利成分）”和“服務(wù)是否全面（如是否有營養(yǎng)師咨詢）”，是核心的決策依據(jù)。1、常常運動買

Move

Free

合適嗎？2、給老人和孩子買保健品，成分上要注意什么？3、保健品和藥品一起吃會有沖突嗎？雙十一節(jié)奏：氨糖類保健品（Move

Free

益節(jié)）氨糖行業(yè)聲量及閱讀量Move

Free益節(jié)搜索指數(shù)預熱1定金支付尾款

首波現(xiàn)貨預熱2第二波

全品類爆發(fā)返場期返場期預熱搶先購家電數(shù)碼

-30%

現(xiàn)貨

國補開門紅超級補貼券專場期高潮期05.

功能性與時尚性并存，「戶外服飾」成為增長亮點戶外服飾市場洞察：?

功能性沖鋒衣、速干衣等破圈成為日常時尚單品，滿足了城市通勤和戶外探險的雙重需求。消費者追求時尚設(shè)計與專業(yè)性能的融合，使得跨場景應(yīng)用的產(chǎn)品大受歡迎。近一年，知乎匯聚

2024萬「戶外服飾」相關(guān)內(nèi)容?

專業(yè)細分市場如騎行服、越野跑鞋需求激增。消費者購物趨于理性，更看重功能、性價比和口碑。戶外服裝羽絨服速干衣美麗奴速干衣推薦近

30

天新增問題數(shù)近

30

天新增問題數(shù)近

30

天新增問題數(shù)近

30

天搜索環(huán)比增長133.66%77.14%88.32%418.97%近30天聲量

613萬

增長111%近30天喜歡數(shù)增長

111.54%近

30

天

AI

問詢數(shù)增長

45.24%近30天聲量

575萬

增長55%數(shù)據(jù)：知乎后臺數(shù)據(jù)戶外品牌趨勢：國貨崛起，專業(yè)高端受追捧雙十一知乎站內(nèi)戶外品牌聲量知乎站內(nèi)戶外品牌消費趨勢總結(jié)：品牌聲量增量互動增量61.19%22.10%3.14%?

國產(chǎn)品牌與傳統(tǒng)代工廠正走向臺前。憑借優(yōu)秀的功能設(shè)計、面料性能、合理的定價區(qū)間以及業(yè)內(nèi)專業(yè)用戶的口碑，它們正贏得越來越多消費者的青睞。凱樂石駱駝17.11%?

消費者并非拒絕高價，而是對產(chǎn)品力與不可替代性的要求日益嚴苛。對于功能卓越、性能頂尖的產(chǎn)品（如高品質(zhì)美利奴羊毛或金標P棉），消費者依然展現(xiàn)出強烈的購買意愿。95.19%8.59%TheNorthFace探路者107.43%67.01%數(shù)據(jù)：知乎后臺數(shù)據(jù)雙十一節(jié)奏：戶外沖鋒衣（伯希和）Pelliot

伯希和655%全部閱讀量走勢內(nèi)容聲量增量（環(huán)比）啟動點「防風防水」68.57%搜索關(guān)鍵詞走勢搜索指數(shù)環(huán)比「金標P棉」415%知乎內(nèi)容互動趨勢搜索關(guān)鍵詞走勢搜索指數(shù)環(huán)比“平替”策略注重與高端品牌面料合作，“堆料”快速建立專業(yè)認可，形成平替認知和討論并逐漸擺脫重技術(shù)輕品牌的窘境預熱1定金支付尾款

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