2025年中職（活動策劃咨詢）效果保障階段測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.活動策劃咨詢中，對于目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位是成功的關(guān)鍵。以下哪項不屬于確定目標(biāo)受眾時需要考慮的因素（）A.年齡層次B.興趣愛好C.活動舉辦地點D.消費習(xí)慣2.在活動策劃流程中，以下哪個環(huán)節(jié)是最先進(jìn)行的（）A.制定活動預(yù)算B.確定活動主題C.進(jìn)行市場調(diào)研D.設(shè)計活動流程3.一場成功的商業(yè)活動策劃，其核心目標(biāo)通常是（）A.提升品牌知名度B.增加活動趣味性C.吸引更多媒體報道D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售4.活動策劃咨詢時，考慮活動的可持續(xù)性主要體現(xiàn)在（）A.活動時間的長短B.活動場地的大小C.活動對環(huán)境的影響及資源利用D.活動參與人數(shù)的多少5.以下哪種溝通方式在與客戶進(jìn)行活動策劃咨詢溝通時最為有效（）A.書面報告B.電話溝通C.面對面溝通D.電子郵件6.活動策劃中，創(chuàng)意元素的融入能夠（）A.增加活動成本B.使活動更具吸引力C.降低活動效果D.減少活動參與人數(shù)7.對于大型活動的安全保障策劃，重點應(yīng)關(guān)注（）A.活動宣傳力度B.活動現(xiàn)場的人員疏散通道和安全設(shè)施C.活動的禮品設(shè)置D.活動的主持人安排8.在活動策劃咨詢中，分析競爭對手的活動主要是為了（）A.模仿他們的活動形式B.找出差異化競爭優(yōu)勢C.減少活動策劃成本D.與他們聯(lián)合舉辦活動9.活動策劃方案的可行性評估主要包括（）A.活動創(chuàng)意是否新穎B.活動預(yù)算是否合理C.活動場地是否合適D.以上都是10.活動策劃咨詢中，了解客戶的文化背景對于策劃活動的意義在于（）A.增加活動的文化沖突B.更好地契合客戶文化需求，使活動更具針對性C.減少活動策劃的工作量D.降低活動的文化內(nèi)涵第II卷（非選擇題，共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述活動策劃咨詢中，如何進(jìn)行有效的活動成本控制？2.說明在活動策劃中，如何確?；顒拥闹黝}與目標(biāo)受眾相契合？（二）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀案例，回答問題。某公司計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，委托活動策劃咨詢公司進(jìn)行策劃。策劃公司經(jīng)過前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)受眾主要是行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和潛在客戶。在策劃過程中，確定了以“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來”為主題，活動形式包括產(chǎn)品展示、專家演講、互動體驗等環(huán)節(jié)。但在活動執(zhí)行過程中，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場布置過于復(fù)雜，導(dǎo)致部分嘉賓在參觀產(chǎn)品展示時感到混亂，且互動體驗環(huán)節(jié)參與人數(shù)較少。1.請分析該活動策劃存在哪些問題？（7分）2.針對這些問題，提出改進(jìn)建議。（8分）（三）方案設(shè)計題（共15分）答題要求：根據(jù)給定情境，設(shè)計一份活動策劃方案。學(xué)校計劃舉辦一場校園文化節(jié)，旨在豐富學(xué)生課余生活，展示學(xué)校文化特色。請你設(shè)計一個校園文化節(jié)的活動策劃方案，包括活動主題、主要活動內(nèi)容、活動時間安排、活動場地布置等方面。（四）材料分析題（共10分）材料：在一次活動策劃咨詢項目中，客戶要求策劃一場音樂節(jié)。策劃團(tuán)隊在前期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)匾魳窅酆谜呷后w龐大，但市場上音樂節(jié)同質(zhì)化嚴(yán)重。團(tuán)隊經(jīng)過討論，決定在音樂節(jié)中融入當(dāng)?shù)靥厣幕兀缪埉?dāng)?shù)孛耖g藝人表演傳統(tǒng)音樂，設(shè)置特色美食攤位展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)味小吃，在舞臺設(shè)計上采用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑風(fēng)格元素等。1.分析策劃團(tuán)隊的做法有哪些優(yōu)點？（5分）2.從活動策劃咨詢角度，談?wù)勅绾卫卯?dāng)?shù)靥厣嵘顒痈偁幜?？?分）（五）論述題（共20分）答題要求：結(jié)合活動策劃咨詢相關(guān)知識，論述以下觀點。在活動策劃咨詢中，如何平衡活動的創(chuàng)意與執(zhí)行之間的關(guān)系，以確保活動的成功舉辦？答案：1.C2.C3.D4.C5.C6.B7.B8.B9.D10.B第II卷答案1.進(jìn)行有效的活動成本控制，首先要在策劃初期詳細(xì)規(guī)劃預(yù)算，明確各項費用支出范圍。對活動所需的場地租賃、設(shè)備道具、人員薪酬、宣傳推廣等費用進(jìn)行精準(zhǔn)估算。在執(zhí)行過程中，嚴(yán)格按照預(yù)算執(zhí)行，杜絕不必要的開支。同時，通過優(yōu)化活動流程，提高資源利用率，如合理安排場地空間、復(fù)用設(shè)備道具等，降低成本。還可與供應(yīng)商談判爭取更優(yōu)惠價格，通過贊助、合作等方式獲取額外資源來平衡成本。2.要確?；顒又黝}與目標(biāo)受眾相契合，需深入了解目標(biāo)受眾的特征，包括年齡、性別、興趣愛好、消費習(xí)慣、文化背景等。根據(jù)這些特征確定主題方向，如針對年輕時尚的受眾，主題可偏向潮流、創(chuàng)意；針對專業(yè)人士，主題可突出專業(yè)性和深度。主題語言表達(dá)要通俗易懂且能吸引目標(biāo)受眾，避免過于晦澀或大眾難以理解的詞匯。通過前期調(diào)研、焦點小組等方式收集目標(biāo)受眾對主題的反饋，及時調(diào)整優(yōu)化。案例分析題答案1.問題：現(xiàn)場布置過于復(fù)雜，導(dǎo)致參觀產(chǎn)品展示時混亂，影響嘉賓體驗；互動體驗環(huán)節(jié)參與人數(shù)少，可能是環(huán)節(jié)設(shè)計不夠吸引人或宣傳不到位導(dǎo)致。2.改進(jìn)建議：簡化現(xiàn)場布置，突出產(chǎn)品展示重點，確保嘉賓能清晰便捷地參觀產(chǎn)品。針對互動體驗環(huán)節(jié)，重新設(shè)計更具吸引力的互動形式，如增加有趣的產(chǎn)品試用活動、設(shè)置獎品激勵等。加強活動前期宣傳，針對目標(biāo)受眾精準(zhǔn)推送互動體驗環(huán)節(jié)信息，提高嘉賓參與度。方案設(shè)計題答案校園文化節(jié)活動策劃方案：主題：“多彩校園，文化飛揚”。主要活動內(nèi)容：開幕式表演，展示學(xué)校特色社團(tuán)風(fēng)采；文化展覽，包括書畫展、手工藝品展等；學(xué)術(shù)講座，邀請專家分享知識；校園歌手大賽、舞蹈比賽等文藝活動；各班級特色文化展示?；顒訒r間安排：為期一周，每天安排不同活動?；顒訄龅夭贾茫涸谛@主干道、廣場等地設(shè)置展覽區(qū)、表演舞臺，用彩旗、氣球等營造文化節(jié)氛圍，各班級教室布置體現(xiàn)班級文化特色。材料分析題答案1.優(yōu)點：融入當(dāng)?shù)靥厣幕啬苁挂魳饭?jié)與眾不同，吸引當(dāng)?shù)匾魳窅酆谜?，避免同質(zhì)化競爭?？蓾M足觀眾對新鮮獨特體驗的需求，提升音樂節(jié)的文化內(nèi)涵和吸引力，增加活動的獨特賣點。2.利用當(dāng)?shù)靥厣嵘顒痈偁幜Γ钊胪诰虍?dāng)?shù)匚幕厣?，如特色民俗、傳統(tǒng)技藝、歷史故事等。將這些特色元素巧妙融入活動策劃的各個環(huán)節(jié)，如活動主題、場地布置、節(jié)目內(nèi)容、互動環(huán)節(jié)等。通過宣傳推廣突出當(dāng)?shù)靥厣?，吸引更多本地及外地游客參與，打造具有地域辨識度的獨特活動品牌。論述題答案在活動策劃咨詢中，平衡活動的創(chuàng)意與執(zhí)行至關(guān)重要。創(chuàng)意是活動的靈魂，能吸引受眾目光，賦予活動獨特魅力，如獨特的主題構(gòu)思、新穎的活動形式等。