中職第二學(xué)年（市場營銷基礎(chǔ)）市場調(diào)研實(shí)務(wù)2026年階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.市場調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.解決問題D.預(yù)測趨勢2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.焦點(diǎn)小組B.深度訪談C.問卷調(diào)查D.觀察法3.調(diào)研樣本的選擇應(yīng)該遵循（）原則A.隨機(jī)性B.主觀性C.便利性D.全面性4.市場調(diào)研報(bào)告的撰寫重點(diǎn)在于（）A.數(shù)據(jù)羅列B.文字優(yōu)美C.結(jié)論清晰D.篇幅長短5.以下哪個(gè)不是市場調(diào)研的目的（）A.了解市場需求B.提高產(chǎn)品質(zhì)量C.制定營銷策略D.降低成本6.二手資料的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.成本低B.時(shí)效性強(qiáng)C.來源廣D.容易獲取7.觀察法適用于（）A.了解消費(fèi)者行為B.收集消費(fèi)者意見C.測試產(chǎn)品效果D.以上都是8.市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.消費(fèi)者需求差異B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.市場規(guī)模D.競爭狀況9.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.分散營銷10.市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.塑造企業(yè)形象B.確定產(chǎn)品價(jià)格C.選擇目標(biāo)市場D.使產(chǎn)品差異化二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.市場調(diào)研的流程包括（）A.確定調(diào)研問題B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)E.撰寫報(bào)告2.常用的定量調(diào)研方法有（）A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組E.深度訪談3.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.政治因素4.影響目標(biāo)市場選擇的因素有（）A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.市場特點(diǎn)D.競爭狀況E.政策法規(guī)5.市場定位的方法有（）A.產(chǎn)品特色定位B.顧客利益定位C.使用場合定位D.競爭定位E.質(zhì)量價(jià)格定位三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯(cuò)，對的打“√”，錯(cuò)的打“×”）1.市場調(diào)研就是收集市場信息。（）2.定性調(diào)研比定量調(diào)研更科學(xué)。（）3.樣本越大，調(diào)研結(jié)果越準(zhǔn)確。（）4.市場調(diào)研報(bào)告只需要給企業(yè)高層看。（）5.二手資料比一手資料更可靠。（）6.觀察法可以在自然狀態(tài)下進(jìn)行。（）7.市場細(xì)分是將市場分為不同的區(qū)域。（）8.目標(biāo)市場選擇越多越好。（）9.市場定位一旦確定就不能改變。（）10.市場調(diào)研對企業(yè)的決策沒有太大幫助。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場調(diào)研的重要性。2.請說明問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。3.簡述市場細(xì)分的作用。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例并回答問題）某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，為了了解市場需求和競爭情況，進(jìn)行了市場調(diào)研。通過問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組等方式收集了大量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對智能手表的功能需求主要集中在健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤和長續(xù)航方面，同時(shí)市場上競爭對手的產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)和價(jià)格上各有特點(diǎn)。1.該公司的市場調(diào)研采用了哪些方法？2.根據(jù)調(diào)研結(jié)果，該公司在推出新產(chǎn)品時(shí)可以采取哪些營銷策略？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.A4.C5.D6.B7.D8.A9.D10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.AB3.ABCD4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.市場調(diào)研的重要性：有助于企業(yè)了解市場需求，把握市場趨勢，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會；為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)，提高營銷活動有效性；增強(qiáng)企業(yè)競爭力，更好滿足消費(fèi)者需求，適應(yīng)市場變化。2.問卷調(diào)查法優(yōu)點(diǎn)：能大規(guī)模收集信息，成本較低，便于統(tǒng)計(jì)分析。缺點(diǎn)：問卷設(shè)計(jì)要求高，回答質(zhì)量受被調(diào)查者態(tài)度和理解能力影響，可能存在信息不準(zhǔn)確或不完整情況。3.市場細(xì)分的作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，選擇目標(biāo)市場；能更好滿足消費(fèi)者差異化需求，提高市場占有率；使企業(yè)集中資源，制定針對性營銷策略，提高營銷效率。五、案例分析題1.該公司