生活節(jié)生活節(jié)音樂×某省市集×美食×涂鴉×運(yùn)動×公益×環(huán)保CITYLIFE目錄目錄項(xiàng)目策略活動背景及案例賞析0102Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.活動宣傳活動內(nèi)容0304Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.第一節(jié)第一節(jié)活動背景及案例賞析Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.活動背景及案例賞析Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.某省市主題節(jié)可能是迄今為止最具有效且最具規(guī)模和效應(yīng)化的文化宣傳和展現(xiàn)形式主題節(jié)在中國的發(fā)展近年來，從臺灣發(fā)展到上海連續(xù)舉辦多屆的“簡單生活節(jié)”，到由黃磊、賴聲川、共同發(fā)起的“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，再到今年刷爆朋友圈的第二屆這些主題節(jié)都內(nèi)容豐富、形式多樣、互動有效、傳播廣泛，在吸某省市民參與的同時(shí)也已經(jīng)某省市文化的新名片，收到區(qū)域乃至全國消費(fèi)者的關(guān)注和追捧。主題節(jié)是融合了演出、娛樂、時(shí)尚、旅游、餐飲、商貿(mào)、地方特色等多種文化和元素于一身的活動。主題節(jié)不僅僅是一場文化的盛宴，還打破了傳統(tǒng)文化消費(fèi)、娛樂的功能，場地、人數(shù)的限制，成為大型綜娛樂消費(fèi)的盛事。主題節(jié)這一自然、開放、包容性極強(qiáng)的活動形式吸某省市大眾青年、音樂愛好者、文化人士，學(xué)生、白領(lǐng)等各類人群的積極參與?；顒颖尘凹鞍咐p析Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.舉辦主題節(jié)，可有效某省市民及消費(fèi)者建立關(guān)系，增強(qiáng)了解、促進(jìn)交流，提某省市形象及美譽(yù)度。情感營銷主題某省市生活為內(nèi)某省市民日常生活的方方面面都掛鉤，容家產(chǎn)生共鳴。事件營銷主題節(jié)是一次大事件，社會注意力高度集中、現(xiàn)場人氣旺盛、品牌輻射效應(yīng)強(qiáng)。文化營銷主題節(jié)是綜合性文化活勱，涉及人文、藝術(shù)、時(shí)尚、餐飲、休閑、娛樂等多重生活領(lǐng)域，可以從多角度切入，某省市形象和魅力?；顒颖尘凹鞍咐p析Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.上海簡單生活節(jié)簡單生活節(jié)（Simple

Life）是由、等人策劃發(fā)起，自2006年12月開始，每兩年一屆的文化活動（臺灣）。簡單生活節(jié)集中了音樂舞臺、書友交流、某省市等幾種業(yè)態(tài)。除了眾多音樂人的表演，還匯聚了各類創(chuàng)的個(gè)體耕耘者、服裝生活制品的設(shè)計(jì)人員、意見領(lǐng)袖等。2014年10年，上海在世博公園舉辦首屆上海簡單生活節(jié)，為了保證活動質(zhì)量，雖然簡單生活節(jié)現(xiàn)場限量6萬人，但是通過騰訊視頻LiveMusic在線直播，有600萬人觀看了本次活動，共產(chǎn)生了133822條彈幕評論。Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.活動背景及案例賞析烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)烏鎮(zhèn)戲劇某著名企業(yè)總裁陳向宏、華語戲劇界極具影響力的黃磊、賴聲川、共同發(fā)起，由文化烏鎮(zhèn)股份有限公司主辦。以擁有1300年歷史的烏鎮(zhèn)為舞臺，上演世界級精品劇目以及年輕戲劇人的原創(chuàng)作品。透過

戲劇與生活、小鎮(zhèn)與大師的相互融合與碰撞，共邀全球戲劇愛好者和生活夢想家來到美麗的烏鎮(zhèn)體驗(yàn)心靈的狂歡。2016年10月烏鎮(zhèn)已連續(xù)舉辦四屆戲劇節(jié)，核心戲劇演出及活動參與人次超過35000；開票8分鐘，票房達(dá)到100萬元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，戲劇節(jié)10日，烏鎮(zhèn)游客總數(shù)超過27萬人。Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.活動背景及案例賞析購物狂歡節(jié)之后針對90后年輕人推出的另一個(gè)節(jié)日。在，可以看到全球最頂尖的高科技、90后明星偶像網(wǎng)紅“造音造藝”、精靈古怪的多潮玩、運(yùn)動等年輕人群體還將以“部落”的形式展示自我。，活動開票第一天5天的門票就一售而空，開幕2天，線上直播就吸引到近1000萬人次圍觀；而除各種直播外，造物節(jié)的在線頁面瀏覽次數(shù)也超過2800萬。第二節(jié)第二節(jié)活動概況Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.活動概況Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.2021某省市生活節(jié)ISEE

YOU活動時(shí)間：2021年10月1日活動地點(diǎn)：XXX項(xiàng)目營銷中心活動內(nèi)容：涉及音樂、某省市集、運(yùn)動、公益等Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.活動概況2021handanCITY

LIFE活動概況ISEEYOU——2017handan

CITY

LIFE某省市的文藝復(fù)興，看見一個(gè)更好的邯鄲新學(xué)期工作計(jì)劃安排Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.目標(biāo)群體25-40歲收入較高高等教育水平生活重心在事業(yè)和家庭對新鮮的文化娛樂休閑消費(fèi)感興趣對生活品質(zhì)有一定的追求延伸群體20-45歲大學(xué)生及中青年人群輻射人群12-60歲第三節(jié)第三節(jié)活動內(nèi)容Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容音樂MUSIC2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容音樂MUSICCITY

LIFE

音樂節(jié)作為一場聲勢浩大的整合性主題活動，音樂是不可缺少的元素。音樂態(tài)度開放，影響力大，渲染力強(qiáng)，給活動現(xiàn)場增添不少氛圍，能給觀眾帶來難忘感的受和體驗(yàn)。因?yàn)榛顒痈采w的人群廣，所以在音樂的呈現(xiàn)上要考到不同群里的喜好和差別。音樂MUSIC對于演出人員不一定非要當(dāng)紅一線，但需要符合生活節(jié)的調(diào)性，在演出內(nèi)容的安排上主要涉及到流行類、民謠類、搖滾了、說唱類等大眾喜歡的音樂類別。2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容展覽Exhibition2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容音樂MUSIC展覽Exhibition主題展“這是邯鄲”邯鄲擁有著豐富多樣的傳統(tǒng)歷史文化，它們在哺育邯鄲深厚底蘊(yùn)的同時(shí)也能為某省市當(dāng)代文化的發(fā)展注入更多的力量。將傳統(tǒng)歷史文化與某省市文化進(jìn)行碰撞融合，通過現(xiàn)代化的形式和媒介進(jìn)行再創(chuàng)造，以“這是邯鄲”主題展某省市的“特色”和“符號”。2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容邀請邯鄲籍藝術(shù)家，邯鄲新銳的文藝從業(yè)者以及邯鄲各大高校的藝術(shù)系學(xué)生，根據(jù)“這是邯鄲”為主題進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，展示形式不限于平面素材、互動裝置、藝術(shù)實(shí)物、媒體影像等某省市生活節(jié)上搭建一個(gè)主題場館，通過室內(nèi)加室外的形式展現(xiàn)所有的作品和內(nèi)容。展覽Exhibition2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容市集Fair2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容市集Fair某省市集作為國家大型港口的邯鄲港，某省市乃至華東地區(qū)海運(yùn)遠(yuǎn)洋貿(mào)散地和物流中心，邯鄲的外貿(mào)也是十分發(fā)達(dá)某省市生活節(jié)上用“集裝箱”的元素來包裝某省市集活動，彰顯“港某省市的文化特色。在整個(gè)某省市集當(dāng)中又細(xì)某省市天空（主打原創(chuàng)類某省市海洋（主打進(jìn)口類某省市綠洲（主打手作類某省市田園（主打水果類）等細(xì)分板某省市集顯得豐富而飽滿。2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容市集Fair本土品牌館邯鄲本土擁有著一大批優(yōu)秀的制造業(yè)品牌，諸如奧克斯、雅戈?duì)?、方太等等某省市生某省市集上，邯鄲?yōu)秀本土品牌以品牌館的形式出現(xiàn)，作為品牌推廣和產(chǎn)品體驗(yàn)。2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容市集Fair2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容美食Gourmet2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容美食Gourmet城市味蕾既然有了豐富某省市集，自然少不了美食。如果說非得要用一種文化去征某省市民的話，那么無可厚非的也只有美食文化可以讓所有吃貨心的被征服了某省市生活節(jié)上設(shè)置秀色可餐某省市味蕾”活動區(qū)域。2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容美食Gourmet某省市味蕾”主要提供的是甜品、沙拉果蔬、咖啡茶飲等綠色健康的美食內(nèi)容，膩、煙烤等食品。2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容涂鴉Doodle2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容涂鴉Doodle涂鴉大賽作為新興的街頭文化，涂鴉藝術(shù)越來越受到年輕人的歡迎和追捧。很多人認(rèn)為涂鴉就是亂涂亂畫，其實(shí)不然，它是一種視覺字體設(shè)計(jì)藝術(shù)，包括3D寫實(shí)、人物寫實(shí)、各種場景寫實(shí)、卡通人物等，配上艷麗的顏色讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果的和宣傳效果，某省市生活節(jié)設(shè)立“涂鴉大賽”，某省市浪潮新勢力。2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容涂鴉Doodle某省市生活節(jié)的“涂鴉大賽”，主要讓參賽選手根據(jù)邯鄲的傳統(tǒng)文某省市符號為題材進(jìn)行涂鴉作品創(chuàng)作。2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容運(yùn)動Sports2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容涂鴉Doodle運(yùn)動Sports向某省市隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，越來越多人的開始關(guān)注自己的健康狀某省市里頭夜跑晨跑的人隨處可見，去健身房、游泳館的人也比比皆是某省市生活節(jié)上發(fā)起關(guān)于運(yùn)動健康“向某省市”活動。2021handanCITY

LIFE活動內(nèi)容運(yùn)動Sports某省市生活節(jié)期間，“向某省市”活動主要包括主題跑，同時(shí)在活動現(xiàn)場設(shè)置運(yùn)動健身區(qū)域又極限運(yùn)動表演，大家可以根據(jù)自己的喜好參與如瑜伽站、健身站、趣味挑戰(zhàn)站等主題站點(diǎn)的互動。第四節(jié)第四節(jié)活動宣傳Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.活動宣傳Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.宣傳

跨度持續(xù)報(bào)道、媒體炒作創(chuàng)，進(jìn)行多層次的跟蹤直擊、宣傳狂潮宣傳

廣度宣傳覆蓋各大主流媒體，不同的角度推廣宣傳制造焦點(diǎn)新聞事件，全社會眼球聚焦關(guān)注宣傳

深度深刻某省市形象和影響價(jià)值多類型媒體報(bào)道：稿件宣傳、跟蹤與訪、媒體專題等宣傳力度宣傳模式幾乎涵蓋所有方式和受眾人群，客觀真實(shí)的報(bào)道活勱Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.活動宣傳主題TVC發(fā)布前期活動主辦方拍攝“這是邯鄲”2017某省市生活節(jié)主題TVC。在活動前一個(gè)月通過電視、自媒體、戶外LED等媒體渠道發(fā)布主題TVC宣傳視頻，為活動預(yù)熱！Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.活動宣傳城市生活節(jié)媒體會主題TVC發(fā)布一，由主辦方舉辦“I

SEE

YOU

2017邯某省市生活節(jié)”媒體會，邀請