2025國考泰安市新聞宣傳崗位申論高頻考點(diǎn)及答案一、材料分析題：城市形象傳播與輿情引導(dǎo)【給定資料】材料一：2024年10月，泰山“機(jī)器狗”環(huán)衛(wèi)隊(duì)短視頻登上熱搜。視頻中，四只機(jī)器狗背負(fù)垃圾袋，沿十八盤臺(tái)階跳躍下行，配文“泰山無垃圾，背后是科技+人力”。視頻24小時(shí)播放量破3.2億，點(diǎn)贊420萬。評(píng)論區(qū)出現(xiàn)兩極：一方贊嘆“硬核環(huán)?！保硪环劫|(zhì)疑“擺拍、浪費(fèi)財(cái)政”。泰安市委宣傳部當(dāng)日啟動(dòng)“1+3”響應(yīng)機(jī)制：1小時(shí)內(nèi)發(fā)布幕后長圖，3小時(shí)內(nèi)邀請(qǐng)央媒直播機(jī)器狗充電、維修、垃圾稱重全過程；24小時(shí)內(nèi)推出“泰山環(huán)衛(wèi)數(shù)據(jù)”可視化H5，公布十年垃圾減量曲線。輿情48小時(shí)內(nèi)由“質(zhì)疑”轉(zhuǎn)為“科普+打卡”，泰山景區(qū)周末游客量同比增長18%。材料二：2024年11月，某自媒體刊發(fā)《泰山“機(jī)器狗”背后財(cái)政賬：一只60萬，值嗎？》文章，引用匿名“內(nèi)部人士”說法，稱“單只采購價(jià)60萬元，壽命僅3年”，并配一張機(jī)器狗浸水故障圖。文章被30余家商業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)載，微博話題閱讀量1.1億。泰安市政府新聞辦當(dāng)晚22:30召開“夜場(chǎng)”發(fā)布會(huì)，由副市長、財(cái)政局局長、機(jī)器人企業(yè)CTO三方聯(lián)合出鏡，現(xiàn)場(chǎng)拆解機(jī)器狗，公示核心零部件價(jià)目表：激光雷達(dá)4.8萬元、電池1.2萬元、整機(jī)出廠價(jià)18.6萬元，財(cái)政實(shí)付17.4萬元/只；同時(shí)播放機(jī)器狗IP68防水測(cè)試視頻，顯示浸水30分鐘仍可運(yùn)行。發(fā)布會(huì)同步提供“可編輯版”圖文包，方便媒體二次創(chuàng)作。次日0:30，首發(fā)自媒體刪除文章并道歉。材料三：2025年2月，泰安推出“泰山—黃河—大汶口”黃金旅游線路，擬統(tǒng)一品牌口號(hào)。前期線上投票，“中華泰山天下泰安”與“泰山在這里世界看過來”票數(shù)膠著。市委宣傳部委托山東大學(xué)傳播學(xué)院做眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)“泰山在這里”更能鎖定外國被試注意力，但本地居民認(rèn)為“中華泰山”更具文化歸屬感。最終采取“主口號(hào)+子口號(hào)”策略：對(duì)外國際傳播用“MountTai,Here!”，對(duì)內(nèi)用“中華泰山天下泰安”，并在高鐵泰安站設(shè)置雙面旋轉(zhuǎn)字牌，根據(jù)列車始發(fā)地智能切換。材料四：2025年3月，央視《新聞聯(lián)播》播出《泰山腳下“文化兩創(chuàng)”看泰安》，報(bào)道泰安市把“泰山石刻”紋樣轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，上線“泰山鏈”，首發(fā)3D數(shù)字門神NFT，售價(jià)29.9元，2秒售罄，銷售額299萬元。報(bào)道播出后，有網(wǎng)民舉報(bào)“數(shù)字藏品涉嫌炒作風(fēng)”，財(cái)政部山東監(jiān)管局介入。泰安市政府提交《數(shù)字藏品資金用途說明》：銷售額的40%用于石刻本體修繕，30%用于“鄉(xiāng)村文物醫(yī)生”培訓(xùn)，30%用于平臺(tái)技術(shù)維護(hù)。監(jiān)管局認(rèn)定“用途合規(guī)”，但提醒“不得金融化、證券化”。泰安日?qǐng)?bào)隨后刊發(fā)評(píng)論員文章《數(shù)字文創(chuàng)新賽道不是“割韭菜”》，被《人民日?qǐng)?bào)》客戶端轉(zhuǎn)載?！咀鞔鹨蟆?.根據(jù)材料一、二，概括泰安市委宣傳部在突發(fā)輿情處置中的主要做法，并指出其符合哪些新聞傳播學(xué)原理。（300字）2.結(jié)合材料三，闡述“主口號(hào)+子口號(hào)”策略對(duì)城市品牌建構(gòu)的意義，并分析其潛在風(fēng)險(xiǎn)。（400字）3.材料四中，泰安市政府如何回應(yīng)“數(shù)字藏品炒作風(fēng)”質(zhì)疑？請(qǐng)用“事實(shí)+價(jià)值”雙維度框架進(jìn)行評(píng)析。（400字）4.請(qǐng)圍繞“科技賦能泰安文旅”這一主題，為《中國旅游報(bào)》撰寫一篇1200字左右的評(píng)論，要求觀點(diǎn)鮮明、論據(jù)充分、語言生動(dòng)。（1200字）5.假設(shè)你是泰安市政府新聞辦工作人員，請(qǐng)針對(duì)“機(jī)器狗”輿情設(shè)計(jì)一份“可視化輿情產(chǎn)品”策劃案，包含產(chǎn)品名稱、目標(biāo)受眾、核心數(shù)據(jù)、呈現(xiàn)形式、傳播節(jié)奏、效果評(píng)估指標(biāo)。（600字）【參考答案】1.主要做法：①黃金1小時(shí)發(fā)布幕后長圖，搶占“第一定義”窗口；②3小時(shí)央媒直播，用“過程透明”對(duì)沖“擺拍”質(zhì)疑；③24小時(shí)數(shù)據(jù)H5，用時(shí)間軸、對(duì)比圖完成“證據(jù)鏈”閉環(huán)；④夜場(chǎng)發(fā)布會(huì)，三級(jí)負(fù)責(zé)人同框，以“現(xiàn)場(chǎng)拆解+價(jià)目公示”擊破“天價(jià)”謠言；⑤提供“可編輯圖文包”，降低二次傳播門檻。原理：議程設(shè)置（重新定義議題）、框架理論（用“科技環(huán)?！碧鎿Q“財(cái)政浪費(fèi)”敘事）、危機(jī)公關(guān)“3T”原則（Tellitfast,Tellitall,Tellthetruth）、情感傳播（視覺化、故事化降低對(duì)抗）。2.意義：①兼顧“文化認(rèn)同”與“注意力經(jīng)濟(jì)”，對(duì)內(nèi)凝聚情感，對(duì)外降低解碼成本；②通過智能字牌實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景化敘事”，提升品牌到達(dá)率；③為城市品牌“差異化—活化—再差異化”提供可持續(xù)路徑。潛在風(fēng)險(xiǎn)：①口號(hào)碎片化導(dǎo)致品牌稀釋；②技術(shù)切換故障造成“文化錯(cuò)位”輿情；③國際傳播中“Here”一詞被惡意諧音解構(gòu)，引發(fā)次生危機(jī)；④子口號(hào)過多可能讓受眾認(rèn)知負(fù)荷過載，需建立動(dòng)態(tài)評(píng)估模型。3.事實(shí)維度：泰安市政府提交資金用途說明，40%修石刻、30%培訓(xùn)、30%技術(shù)維護(hù)，財(cái)政部監(jiān)管局認(rèn)定“用途合規(guī)”，構(gòu)成“程序正當(dāng)”事實(shí)鏈。價(jià)值維度：評(píng)論員文章《數(shù)字文創(chuàng)新賽道不是“割韭菜”》將事件置于“文化兩創(chuàng)”國家戰(zhàn)略高度，用“價(jià)值對(duì)齊”方式把政府、平臺(tái)、公眾目標(biāo)調(diào)成一致，實(shí)現(xiàn)“價(jià)值共鳴”。雙維度交叉形成“事實(shí)錨定+價(jià)值升維”模式，既堵住“炒作風(fēng)”道德指責(zé)，又為后續(xù)數(shù)字文創(chuàng)留足政策空間。4.評(píng)論正文：泰山“機(jī)器狗”跳動(dòng)的金屬腳踝，踩準(zhǔn)了文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的鼓點(diǎn)。當(dāng)“硬核環(huán)?！背蔀闊崴?，科技不再是冰冷的采購單，而是讓千年山岳“說話”的新聲帶。第一幕：科技解碼“沉默的泰山”。過去游客對(duì)泰山的記憶是“爬臺(tái)階、看日出”，如今機(jī)器狗把“垃圾下山”拍成賽博短片，讓“環(huán)保”成為可轉(zhuǎn)發(fā)、可二創(chuàng)的視覺符號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，2024年泰山景區(qū)垃圾量同比下降12%，其中機(jī)器狗清運(yùn)占比7%，但網(wǎng)絡(luò)話題閱讀量貢獻(xiàn)超90%，呈現(xiàn)“小體量撬動(dòng)大傳播”的杠桿效應(yīng)。第二幕：成本爭(zhēng)議背后的“信任算法”。財(cái)政花錢最怕“不透明”，泰安把機(jī)器狗拆成“零件級(jí)”賬本，激光雷達(dá)、電池、減速器逐一報(bào)價(jià)，讓“60萬”謠言失去支點(diǎn)。更深層的邏輯是：當(dāng)政府把“專業(yè)解釋權(quán)”讓渡給“可視化敘事”，公眾注意力便從“價(jià)格”轉(zhuǎn)向“價(jià)值”。第三幕：從“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)化器?？萍假x能不是一次性秀肌肉，而是把技術(shù)嵌入全場(chǎng)景：機(jī)器狗夜間變身“安全巡邏員”，激光雷達(dá)同步生成山體位移數(shù)據(jù)，接入泰山“智慧地質(zhì)”預(yù)警系統(tǒng)；游客掃碼即可看到“垃圾碳足跡”小程序，每一步都換算成“綠色能量”，可兌換泰山文創(chuàng)雪糕。科技敘事與消費(fèi)場(chǎng)景咬合，才能擺脫“三月一換”的網(wǎng)紅魔咒。尾聲：讓山岳成為“創(chuàng)新接口”。泰山自古就是“登泰山而小天下”的精神高地，今天它更是“登泰山而見未來”的科技展臺(tái)。當(dāng)機(jī)器狗、數(shù)字藏品、NFT門神在同一座山岳交匯，泰安給出的答案是：文化不是標(biāo)本，而是可編譯的源代碼；科技不是噱頭，而是讓文化“跑”起來的新基建。下一站，或許我們可以期待“泰山元宇宙”——讓全球游客在云端一起抬龍頭、望黃河，看旭日躍出像素海洋，那一刻，科技與文化才能真正“雙向奔赴”。5.策劃案：產(chǎn)品名稱：《泰山“機(jī)”密》交互式H5目標(biāo)受眾：18—35歲短視頻平臺(tái)核心用戶、科技愛好者、環(huán)保KOL核心數(shù)據(jù)：①機(jī)器狗單只成本17.4萬元；②3年生命周期內(nèi)可替代6名環(huán)衛(wèi)工上下山2600次，節(jié)省人力成本約54萬元；③IP68防水測(cè)試30分鐘無故障；④2024年清運(yùn)垃圾21.3噸，占景區(qū)垃圾總量7%；⑤輿情反轉(zhuǎn)時(shí)間軸（0小時(shí)爆發(fā)、1小時(shí)回應(yīng)、24小時(shí)科普、48小時(shí)打卡）。呈現(xiàn)形式：①時(shí)間軸滑軌：用戶拖動(dòng)“時(shí)間指針”，對(duì)應(yīng)輿情情感曲線實(shí)時(shí)變化；②3D爆炸圖：點(diǎn)擊機(jī)器狗零部件，彈出成本浮窗；③“假如我是市長”模擬器：用戶自行調(diào)配預(yù)算，系統(tǒng)即時(shí)算出“機(jī)器狗數(shù)量—清運(yùn)能力—財(cái)政支出”三角平衡圖；④一鍵生成“泰山環(huán)?！倍桃曨l模板，自動(dòng)嫁接用戶ID，形成UGC裂變。傳播節(jié)奏：T+0小時(shí)上線，聯(lián)動(dòng)抖音、B站科技區(qū)UP主同步首發(fā)；T+12小時(shí)推出“挑戰(zhàn)賽”我和機(jī)器狗比跑步，用戶上傳與機(jī)器狗同框視頻，點(diǎn)贊前100名送泰山數(shù)字門神NFT；T+48小時(shí)發(fā)布“環(huán)保成績(jī)單”海報(bào)，@央視網(wǎng)、@人民網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。效果評(píng)估指標(biāo)：①H5停留時(shí)長≥45秒；②UGC視頻投稿量≥1萬條；③官方賬號(hào)粉絲增長≥8萬；④輿情情感值由0.6回升至+0.8（清博指數(shù)）；⑤“機(jī)器狗+泰山”關(guān)鍵詞搜索峰值環(huán)比下降70%，標(biāo)志輿情徹底降溫。二、公文改錯(cuò)題：新聞通稿糾錯(cuò)與改寫【原稿】關(guān)于“泰山數(shù)字門神”售罄的新聞通稿泰安3月18日訊3月18日，泰山景區(qū)管委會(huì)發(fā)布，泰山鏈?zhǔn)灼?D數(shù)字門神NFT已經(jīng)售罄，銷售額299萬元，這些錢以后用于修繕石刻、培訓(xùn)、平臺(tái)維護(hù)等。管委會(huì)負(fù)責(zé)人說，數(shù)字門神不是金融產(chǎn)品，請(qǐng)廣大游客理性消費(fèi)?！締栴}】1.標(biāo)題要素缺失，未點(diǎn)明“首發(fā)2秒售罄”亮點(diǎn)；2.“這些錢以后用于”口語化，未體現(xiàn)財(cái)政監(jiān)管程序；3.未說明“泰山鏈”技術(shù)背書，易引發(fā)“空氣鏈”質(zhì)疑；4.缺少下一步計(jì)劃，傳播斷檔；5.導(dǎo)語未突出“文化兩創(chuàng)”政策背景?！靖膶懜濉俊疤┥芥湣笔灼?D數(shù)字門神NFT2秒售罄299萬元銷售額全部納入財(cái)政監(jiān)管泰安3月18日電（記者李昕）在財(cái)政部山東監(jiān)管局、省文旅廳共同見證下，泰山景區(qū)管委會(huì)18日宣布，“泰山鏈”首期3D數(shù)字門神NFT上線2秒即告售罄，共計(jì)發(fā)行10萬份，單價(jià)29.9元，銷售額299萬元。資金已全額轉(zhuǎn)入財(cái)政專用賬戶，其中40%用于泰山石刻本體修繕，30%用于“鄉(xiāng)村文物醫(yī)生”培訓(xùn)計(jì)劃，30%用于“泰山鏈”技術(shù)迭代，年度審計(jì)結(jié)果將向社會(huì)公開?！疤┥芥湣辈捎脟a(chǎn)自主可控BSN文昌鏈架構(gòu)，單鏈TPS突破3000，已通過國家信息中心安全測(cè)評(píng)。管委會(huì)負(fù)責(zé)人表示，下一步將上線“數(shù)字泰山”系列藏品，包括“日出東方”數(shù)字光影票、“黃河玉帶”動(dòng)態(tài)壁紙，持續(xù)探索“文化兩創(chuàng)”數(shù)字路徑，請(qǐng)廣大游客持續(xù)關(guān)注官方渠道，理性收藏。三、材料寫作題：短視頻腳本創(chuàng)作【情境】2025年4月，泰山“機(jī)器狗”環(huán)衛(wèi)隊(duì)擬推出《機(jī)器狗日記》系列短視頻，每集15秒，目標(biāo)平臺(tái)抖音、快手。要求：①第一人稱視角；②有劇情沖突；③帶話題標(biāo)簽；④結(jié)尾留互動(dòng)鉤子。【腳本示范】第1集《我不怕水》【0—3秒】鏡頭綁在機(jī)器狗頭部，暴雨，臺(tái)階水流成瀑，字幕：有人說，我身價(jià)60萬，怕水？【3—8秒】機(jī)器狗一腳踩進(jìn)積水，電流聲？不，是水花聲！鏡頭俯沖，水下鏡頭顯示機(jī)器狗繼續(xù)攀爬，字幕：IP68，30分鐘泡水測(cè)試，了解一下?！?—12秒】鏡頭切換，環(huán)衛(wèi)大叔撐傘豎起大拇指，旁白（機(jī)器狗AI音）：大叔，今天你的步數(shù)歸我?！?2—15秒】字幕彈出：機(jī)器狗日記暴雨天你遇到過哪些暖心瞬間？評(píng)論區(qū)見！四、情景模擬題：新聞發(fā)布會(huì)問答【背景】2025年5月，泰山景區(qū)宣布“五一”假期試行“無人機(jī)+機(jī)器狗”聯(lián)合救援模式。有記者質(zhì)疑：“無人機(jī)噪音是否驚擾野生動(dòng)物？”【模擬問答】記者：泰山是世界自然遺產(chǎn)，無人機(jī)噪音指標(biāo)是多少？新聞發(fā)言人：感謝關(guān)注生態(tài)。本次使用的大疆M300RTK，經(jīng)過中科院聲學(xué)所測(cè)試，飛行高度80米時(shí)噪音58分貝，低于《自然保護(hù)區(qū)聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》中“晝間60分貝”限值；同時(shí)我們避開紅門—中天門鳥類晨昏遷飛高峰，把飛行窗口壓縮到每日10:00—16:00，并提前3天用北斗電子圍欄驅(qū)趕實(shí)驗(yàn)，記錄到松鴉、紅嘴藍(lán)鵲活動(dòng)軌跡無顯著變化，報(bào)告已在景區(qū)官網(wǎng)公開，歡迎下載監(jiān)督。五、綜合論述題：構(gòu)建“大泰山”國際傳播共同體【材料】2025年政府工作報(bào)告中，泰安首次提出“大泰山”國際傳播共同體，擬聯(lián)合濟(jì)南、曲阜、淄博組建“山—泉—孔—齊”四城聯(lián)盟，共用海外賬號(hào)“HiMountTai”，打造“中華文化會(huì)客廳”?！疽蟆空?qǐng)圍繞“資源共享、話語共建、輿情共防”三個(gè)維度，撰寫一篇1500字策論文，提出可操作的“五年三步走”方案，需包含品牌標(biāo)識(shí)、內(nèi)容池、人才庫、風(fēng)險(xiǎn)基金等要素?！咀鞔鹨c(diǎn)】第一階段（2025—2026）夯基：①注冊(cè)“HiMountTai”國際商標(biāo)，設(shè)計(jì)四城共用VI，主色“岱宗青”，輔助圖形“水紋+論語竹簡(jiǎn)+齊刀幣”；②建立內(nèi)容池，首批入庫500條英文短視頻、100條多語種“山·泉·孔·齊”故事，采用CC協(xié)議開放共享；③設(shè)立“海外傳播人才庫”，與北外、上外、山大簽訂“3+1”國際傳播碩士聯(lián)合培養(yǎng)，每年輸送100名“文化特使”。第二階段（2027—2028）破圈：①推出“沿著黃河遇到山”全球網(wǎng)紅行，邀請(qǐng)YouTube百萬粉絲博主20人，沿黃河自駕至泰山，產(chǎn)出Vlog不少于200條；②建立“多語種輿情雷達(dá)”，覆蓋英、日、韓、西、阿語，設(shè)置“文化誤讀”關(guān)鍵詞包，如“Confucius=fortunetelling”，一旦觸發(fā)