2025國(guó)考儋州市新聞宣傳崗位申論必刷題及答案一、材料分析題（共3題，每題20分，共60分）材料一2024年9月，儋州市“東坡文化月”啟動(dòng)，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在東坡書院?；顒?dòng)首日，抖音話題儋州東坡打卡播放量破3.2億，但本地網(wǎng)友留言“看不懂”“太文雅”占比38%。市旅文局隨即在“這里是儋州”公眾號(hào)推送《給00后的東坡》漫畫，用“YYDS”“破防”等網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)講《定風(fēng)波》，24小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)12.7萬(wàn)，卻引來“褻瀆經(jīng)典”質(zhì)疑。10月，市融媒體中心推出《東坡先生下班了》豎屏短劇，把蘇軾貶儋路線改成“打工人通勤圖”，播放量破億，市委主要領(lǐng)導(dǎo)批示：“流量要留量，更要留人心?！辈牧隙?024年6月，儋州洋浦保稅港區(qū)首家境外媒體“椰島國(guó)際”入駐，提出“海南西部故事全球供稿”計(jì)劃，要求三個(gè)月內(nèi)生產(chǎn)50條英文短視頻。中心指派剛?cè)肼毜摹?5后”記者林覺全程跟拍，但林覺發(fā)現(xiàn)：外籍員工更想拍“野生趕?！薄扒旯披}田”，而市里希望突出“自貿(mào)港制度創(chuàng)新”。第一期《零關(guān)稅游艇“船”奇》上線后，YouTube點(diǎn)擊率僅0.8%，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“fake”“propaganda”字樣。林覺連夜寫報(bào)告《“外眼”想看什么》，被部主任壓下：“先完成考核指標(biāo)再說?！辈牧先?024年11月，儋州遭遇54年最強(qiáng)秋汛，全市道路塌方137處。市應(yīng)急管理局在“儋州發(fā)布”政務(wù)號(hào)連發(fā)15條“溫馨提示”，閱讀量均未破萬(wàn)。11月7日凌晨，那大鎮(zhèn)一村民在抖音發(fā)視頻“干部只擋鏡頭不搶險(xiǎn)”，點(diǎn)贊迅速破20萬(wàn)。市委網(wǎng)信辦啟動(dòng)“輿情熔斷”機(jī)制，視頻被限流。中午，省媒“海南新聞聯(lián)播”抖音號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)該視頻并配文“干部在一線”，評(píng)論區(qū)罵聲依舊。當(dāng)晚，市政府辦召集“兩微一端”負(fù)責(zé)人復(fù)盤，有人提出“讓當(dāng)事人自己說”，有人擔(dān)心“越描越黑”。1.結(jié)合材料一，概括儋州市在“東坡文化月”傳播中面臨的主要矛盾，并指出其根源。（20分）【答案】主要矛盾表現(xiàn)為“高雅文化表達(dá)”與“年輕受眾話語(yǔ)體系”之間的錯(cuò)位：一方面，官方活動(dòng)強(qiáng)調(diào)東坡文化的經(jīng)典性與儀式感，導(dǎo)致傳播內(nèi)容“曲高和寡”；另一方面，Z世代用戶偏好碎片化、娛樂化、互動(dòng)化敘事，對(duì)“之乎者也”天然疏離。其根源在于傳播主體“單向度解碼”思維——用傳統(tǒng)精英視角進(jìn)行文化闡釋，忽視受眾參與式解碼需求；同時(shí)缺乏“文化轉(zhuǎn)譯”機(jī)制，沒有建立“傳統(tǒng)IP—網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境—情感共鳴”的轉(zhuǎn)換模型，造成“叫好不叫座”或“叫座卻挨罵”的雙重困境。2.材料二中，林覺的報(bào)告被壓下折射出基層外宣的哪些深層問題？請(qǐng)?zhí)岢鱿到y(tǒng)性改進(jìn)方案。（20分）【答案】深層問題：（1）考核異化：把“數(shù)量+平臺(tái)權(quán)重”作為唯一KPI，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)“內(nèi)卷”，忽視跨文化適配；（2）權(quán)力距離：層級(jí)審稿強(qiáng)化“向上看”導(dǎo)向，抑制一線記者的專業(yè)判斷與創(chuàng)意；（3）文化折扣：用“自我中心”敘事包裹政策議題，缺乏“他者視角”共情，引發(fā)海外受眾“認(rèn)知抵觸”；（4）反饋斷層：平臺(tái)數(shù)據(jù)回流后缺少“二次創(chuàng)作”環(huán)節(jié)，負(fù)面評(píng)論無(wú)法轉(zhuǎn)化為選題富礦。改進(jìn)方案：①重塑KPI：引入“完播率+互動(dòng)質(zhì)量+情感傾向”三維指標(biāo)，設(shè)置“負(fù)向輿情反轉(zhuǎn)”加分項(xiàng)；②建立“外宣選題池”：由外籍員工、華僑記者、留學(xué)生組成“文化譯介小組”，每月票選“最想拍的海南西部故事”，實(shí)現(xiàn)“用戶共創(chuàng)”；③推行“綠色通道”：對(duì)涉跨文化爭(zhēng)議議題，記者可越級(jí)提交“外專+智庫(kù)”雙軌審稿，48小時(shí)內(nèi)必須給出書面意見；④打造“反饋閉環(huán)”：每季度召開“海外受眾面對(duì)面”線上沙龍，邀請(qǐng)點(diǎn)贊、吐槽最活躍的網(wǎng)友進(jìn)入選題會(huì)，實(shí)現(xiàn)“從評(píng)論區(qū)到策劃案”的逆向生產(chǎn)。3.材料三中，面對(duì)“干部只擋鏡頭”輿情，儋州市政府如何運(yùn)用“當(dāng)事人自述”策略化解信任危機(jī)？請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一場(chǎng)24小時(shí)內(nèi)的“多模態(tài)”發(fā)布行動(dòng)，并評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)。（20分）【答案】24小時(shí)“多模態(tài)”發(fā)布行動(dòng)：T+0h：抖音號(hào)“儋州發(fā)布”推出豎屏短視頻《我在塌方點(diǎn)的一天》，由當(dāng)事干部手持GoPro自拍，記錄“凌晨?jī)牲c(diǎn)裝沙袋”“赤腳轉(zhuǎn)移老人”第一視角，時(shí)長(zhǎng)45秒，字幕用方言+普通話雙語(yǔ)，結(jié)尾加一句“擋鏡頭是怕群眾站太靠邊，塌方二次滑坡”，同步開放“彈幕提問”；T+2h：在視頻評(píng)論區(qū)置頂“提問接龍”，由干部語(yǔ)音回復(fù)10條尖銳問題，如“為什么穿皮鞋搶險(xiǎn)”，用“鞋是雨前剛換，現(xiàn)場(chǎng)已灌泥”現(xiàn)場(chǎng)圖回應(yīng)；T+6h：聯(lián)動(dòng)“海南新聞聯(lián)播”推出直播《塌方夜·透明搶險(xiǎn)》，把指揮車攝像頭、無(wú)人機(jī)、村民手機(jī)四路信號(hào)同屏，全程無(wú)剪輯，在線人數(shù)破30萬(wàn)；T+12h：發(fā)布“時(shí)間軸”圖解H5，把“道路塌方—應(yīng)急響應(yīng)—干部到達(dá)—群眾轉(zhuǎn)移”四段關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)用衛(wèi)星地圖+打卡照片對(duì)比，邀請(qǐng)網(wǎng)友“找不同”，實(shí)現(xiàn)“全民勘誤”；T+24h：推出“反向采訪”短片《鏡頭后的質(zhì)疑者》，邀請(qǐng)?jiān)洗迕褡鳛椤耙蝗沼浾摺?，跟拍干部工作，視頻結(jié)尾村民說“今天換我看到真相”，形成“質(zhì)疑—參與—認(rèn)同”情感反轉(zhuǎn)。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：（1）次生輿情：干部自述若細(xì)節(jié)失實(shí)，將被“顯微鏡”式放大，需提前核對(duì)時(shí)間線、裝備型號(hào)、通話記錄；（2）情緒反撲：部分網(wǎng)友認(rèn)為“洗白”痕跡重，需控制發(fā)布頻次，避免“信息轟炸”；（3）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：多路直播信號(hào)或出現(xiàn)畫面卡頓，須準(zhǔn)備5G+衛(wèi)星雙備份；（4）法律風(fēng)險(xiǎn)：村民參與拍攝需簽署“肖像權(quán)+二次創(chuàng)作”雙授權(quán)，避免后期索賠。二、公文改錯(cuò)題（共1題，20分）下列文稿是儋州市委宣傳部擬報(bào)送省委宣傳部的《關(guān)于“儋洋一體”新聞發(fā)布制度改革的報(bào)告》節(jié)選，共10處行文不當(dāng)，請(qǐng)逐條指出并改正。原文：1.為深入貫徹省委關(guān)于“儋洋一體”決策部署，我市大膽闖、拼命干，新聞發(fā)布制度迎來春天。2.過去，我們“各唱各的調(diào)”，現(xiàn)在“同吹一把號(hào)”，建立“1+3+N”發(fā)布矩陣，即市委新聞發(fā)言人+洋浦、那大、白馬井三大戰(zhàn)區(qū)+若干自媒體“網(wǎng)紅”。3.每月5日，我市準(zhǔn)時(shí)召開“儋洋發(fā)布會(huì)”，原則上雷打不動(dòng)，除非臺(tái)風(fēng)紅色預(yù)警。4.發(fā)布主題“訂單式”征集，群眾點(diǎn)單、宣傳部接單、發(fā)言人派單，打通“最后一公里”。5.為提高“到場(chǎng)率”，我們給每位記者發(fā)放“停車券+咖啡券”，可疊加使用，未使用者視為放棄。6.對(duì)發(fā)布內(nèi)容，實(shí)行“三審三?！?，其中“政策審”由市委辦牽頭，“法律審”由司法局扛大頭，“輿情審”由網(wǎng)信辦負(fù)主責(zé)。7.建立“事后復(fù)盤”機(jī)制，發(fā)布會(huì)結(jié)束30分鐘內(nèi)，所有視頻必須上傳“抖音+快手”，點(diǎn)擊率低于1萬(wàn)，扣發(fā)言人當(dāng)月績(jī)效。8.探索“AI主播”試點(diǎn)，用數(shù)字人“儋小洋”全程英語(yǔ)同傳，讓世界聽見儋州聲音。9.半年以來，累計(jì)召開發(fā)布會(huì)19場(chǎng)，推出熱搜37個(gè)，其中“儋州海鮮自由”閱讀量破5億，成績(jī)斐然。10.下一步，我市將再接再厲、砥礪前行，繼續(xù)“擼起袖子加油干”，為自貿(mào)港建設(shè)貢獻(xiàn)“儋州樣板”?！敬鸢浮?.“大膽闖、拼命干”口語(yǔ)化，改為“積極探索、奮力推進(jìn)”；2.“戰(zhàn)區(qū)”為軍事術(shù)語(yǔ)，改為“片區(qū)”；3.“雷打不動(dòng)”俗語(yǔ)，改為“原則上固定召開”；4.“打通‘最后一公里’”被濫用，改為“實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)對(duì)接”；5.“未使用者視為放棄”強(qiáng)加義務(wù)，改為“自愿使用”；6.“扛大頭”“負(fù)主責(zé)”口語(yǔ)化，改為“承擔(dān)主要任務(wù)”“履行主體責(zé)任”；7.“扣發(fā)言人當(dāng)月績(jī)效”處罰過重，改為“視情進(jìn)行績(jī)效提醒”；8.“讓世界聽見”口號(hào)化，改為“進(jìn)一步提升國(guó)際傳播效能”；9.“成績(jī)斐然”與公文語(yǔ)體不符，改為“取得階段性成效”；10.“擼起袖子加油干”口語(yǔ)，改為“持續(xù)深入推進(jìn)”。三、策論文寫作（共1題，70分）閱讀下列材料，自選角度，自擬題目，撰寫一篇1200—1400字的策論文。材料：2024年12月，中央網(wǎng)信辦部署“自媒體強(qiáng)基工程”，提出“地方融媒體中心要打造‘在地自媒體’方陣，讓‘野生的’成為‘家養(yǎng)的’，讓‘家養(yǎng)的’守住‘野味’”。儋州現(xiàn)有粉絲超10萬(wàn)的“野生”自媒體賬號(hào)126個(gè)，內(nèi)容涵蓋趕海、黎族山歌、洋浦化工、東坡文化，但“散兵游勇”式生長(zhǎng)導(dǎo)致“標(biāo)題黨”泛濫、虛假擺拍頻發(fā)。市融媒體中心計(jì)劃成立“儋州MCN”，用“官方流量池+商業(yè)分成”模式收編“野生”賬號(hào)，引發(fā)“失去野性”爭(zhēng)議。要求：觀點(diǎn)鮮明，對(duì)策可行，結(jié)構(gòu)完整，語(yǔ)言流暢?！敬鸢浮孔尅耙拔丁迸c“家味”同頻共振——儋州打造“在地自媒體”方陣的融合之道“野生”自媒體如紅樹林，看似無(wú)序，卻暗藏生態(tài)韌性；“家養(yǎng)”融媒體像人工礁，規(guī)范穩(wěn)固，卻易失活力。儋州要打造的“在地自媒體”方陣，不是把紅樹林砍了種礁，而是讓兩者共生，形成“官方+民間”的珊瑚礁生態(tài)。一、以“契約化”替代“收編式”，守護(hù)野性底色“家養(yǎng)”不等于“圈養(yǎng)”。儋州MCN應(yīng)推出“雙軌合約”：A軌為“流量扶持約”，賬號(hào)保留原有ID、風(fēng)格，僅對(duì)“事實(shí)真實(shí)性”進(jìn)行背書，官方提供素材庫(kù)、熱點(diǎn)日歷，收益原賬號(hào)100%自持；B軌為“品牌共創(chuàng)約”，針對(duì)有意愿升級(jí)的賬號(hào)，由中心提供IP孵化、法務(wù)、商務(wù)資源，收益按官方30%、賬號(hào)70%分成，賬號(hào)可自愿退出，不設(shè)“排他條款”。通過“可進(jìn)可退”的柔性契約，既給野性留出口，又讓官方不背鍋。二、以“話題池”破解“流量饑渴”，引導(dǎo)野性方向“標(biāo)題黨”源于“流量饑渴”。中心建立“儋州熱點(diǎn)話題池”，每月發(fā)布“白名單”——如“洋浦零關(guān)稅清單”“東坡旅居路線”“黎族山歌新唱”，設(shè)置“流量券”獎(jiǎng)勵(lì)：對(duì)按話題創(chuàng)作的“野生”賬號(hào)，單條給予5萬(wàn)—20萬(wàn)定向流量券，可兌換抖音、快手首頁(yè)banner；對(duì)惡意擺拍賬號(hào)，扣除信用分并暫停券權(quán)。用“券”替代“罰”，讓野性競(jìng)爭(zhēng)從“比狠”轉(zhuǎn)向“比準(zhǔn)”。三、以“田野?！碧嵘耙靶运仞B(yǎng)”，夯實(shí)專業(yè)底板野性不是“野路子”。中心聯(lián)合海南大學(xué)新聞學(xué)院開設(shè)“田野?！?，把課堂搬到鹽田村、東坡書院、洋浦港，設(shè)置“手機(jī)拍大片”“Rap講政策”“雙語(yǔ)直播”三大訓(xùn)練營(yíng)，結(jié)業(yè)頒發(fā)“儋州野生自媒體合格證”，憑證可優(yōu)先進(jìn)入“雙軌合約”。同時(shí)建立“野生智庫(kù)”，把趕海老漁民、制鹽傳承人、東坡研究學(xué)者納入“專家?guī)臁保┵~號(hào)隨時(shí)“云請(qǐng)教”，讓“土味”與“學(xué)味”碰撞，防止“野性”滑向“低俗”。四、以“反向監(jiān)督”防止“官方越界”，守住野性邊界官方權(quán)力需關(guān)進(jìn)“數(shù)據(jù)籠子”。中心開發(fā)“儋州MCN陽(yáng)光臺(tái)賬”小程序，實(shí)時(shí)公示官方為每個(gè)賬號(hào)提供的流量券、商務(wù)訂單、罰款記錄，接受全網(wǎng)查詢；設(shè)立“野生觀察員”席位，由粉絲超50萬(wàn)的賬號(hào)輪流擔(dān)任，對(duì)中心運(yùn)營(yíng)進(jìn)行“反向評(píng)議”，連續(xù)兩次評(píng)議不合格，中心領(lǐng)導(dǎo)需公開回應(yīng)。用“賬號(hào)監(jiān)督中心”機(jī)制，讓“家味”也帶上“野味”的鋒利。五、以“文化IP”催生“野性長(zhǎng)尾”，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共生野性最終要回到文化根脈。中心打造“儋州超級(jí)符號(hào)”——以“東坡的鯨”為母本，設(shè)計(jì)開放版權(quán)形象，任何人可二次創(chuàng)作，收益30%自動(dòng)進(jìn)入“野生創(chuàng)作基金”，用于獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀非遺短視頻；舉辦“野生之夜”年度盛典，不設(shè)獎(jiǎng)杯，只設(shè)“紅樹林獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)?wù)咝璺N下一棵真紅樹，把流量變成“留量”，把“野性”變成“韌性”。結(jié)語(yǔ)儋州要做的，不是給“野生”套上籠頭，而是給“家養(yǎng)”裝上渦輪。讓“野味”更專業(yè)，讓“家味”更帶勁，方能在自貿(mào)港的浩渺海面上，揚(yáng)起儋州自媒體的千帆競(jìng)發(fā)。四、情景模擬題（共1題，50分）背景：2025年4月，第三屆“中國(guó)（儋州）東坡文化旅游大會(huì)”開幕，你作為儋州市融媒體中心“東坡云客廳”主播，負(fù)責(zé)在抖音、YouTube雙平臺(tái)同步直播“東坡穿越夜”實(shí)景演出。演出至“蘇軾飲黎族山蘭酒”片段時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)一位外籍觀眾突然沖上臺(tái)，用英文高喊“Thisisculturalappropriation!”并搶奪演員酒杯，現(xiàn)場(chǎng)一度混亂，彈幕瞬間爆炸。任務(wù)：1.請(qǐng)寫出你在30秒“黃金空檔”內(nèi)的口播文案（中英雙語(yǔ)），穩(wěn)定雙邊直播間情緒；（20分）2.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)直播結(jié)束后4小時(shí)內(nèi)中心“三微一端”發(fā)布矩陣的“危機(jī)轉(zhuǎn)議題”方案，含時(shí)間軸、內(nèi)容形態(tài)、核心話術(shù)；（30分）【答案】1.30秒口播文案中文：“各位網(wǎng)友稍安勿躁，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了一點(diǎn)小插曲，就像東坡先生當(dāng)年在儋州也會(huì)遇到風(fēng)浪。我們歡迎不同的聲音，也相信對(duì)話比沖突更有力量。請(qǐng)給工作人員30秒，讓交流代替搶杯，讓理解代替誤解。直播繼續(xù)，精彩不停?！庇⑽模骸癏eyfriends,let’shitpause.JustlikeSuDongpofacedstormsinDanzhou,we’remeetingawavetonight.Allvoicesmatter,dialoguebeatsconflict.Giveus30seconds,letconversationreplacethecup.Staytuned,theshowgoeson.”2.“危機(jī)轉(zhuǎn)議題”4小時(shí)發(fā)布矩陣T+0h：抖音+快手15秒短視頻《當(dāng)東坡遇見“搶杯”》，畫面定格在外籍觀眾伸手瞬間，字幕“文化對(duì)話or文化沖突？你怎么看？”發(fā)起投票；T+30