2025年媒介分析面試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.以下關(guān)于社交媒體平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)中，哪一項(xiàng)指標(biāo)對(duì)于評(píng)估品牌內(nèi)容傳播效果最具直接參考價(jià)值？A.平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)量B.用戶在平臺(tái)上的平均在線時(shí)長(zhǎng)C.品牌內(nèi)容的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享數(shù)量D.平臺(tái)新注冊(cè)用戶的增長(zhǎng)率2.在傳統(tǒng)電視媒體的廣告投放中，CPM（每千次展示成本）是一個(gè)重要的指標(biāo)。若某電視頻道的CPM為50元，廣告主希望獲得100000次展示，那么需要支付的廣告費(fèi)用是多少？A.500元B.5000元C.50000元D.500000元3.對(duì)于短視頻平臺(tái)的媒介分析，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源能夠最精準(zhǔn)地反映用戶對(duì)特定類型視頻的喜好程度？A.平臺(tái)的搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)B.平臺(tái)的熱門榜單數(shù)據(jù)C.視頻創(chuàng)作者的粉絲數(shù)量D.平臺(tái)的廣告投放數(shù)據(jù)4.當(dāng)分析新聞網(wǎng)站的流量來(lái)源時(shí)，發(fā)現(xiàn)大部分流量來(lái)自搜索引擎。以下哪種優(yōu)化策略最有助于進(jìn)一步提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名？A.增加網(wǎng)站的廣告投放B.優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量和關(guān)鍵詞布局C.與其他網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接交換D.舉辦線上線下的推廣活動(dòng)5.以下關(guān)于媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系表述，正確的是？A.傳統(tǒng)媒體將被新媒體完全取代B.傳統(tǒng)媒體和新媒體相互獨(dú)立，互不影響C.傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體拓展傳播渠道和受眾群體D.新媒體的發(fā)展會(huì)阻礙傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型6.在分析社交媒體廣告效果時(shí)，ROI（投資回報(bào)率）是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。若廣告主投入10000元的廣告費(fèi)用，通過(guò)廣告帶來(lái)的銷售收入為15000元，那么該廣告的ROI是多少？A.30%B.50%C.100%D.150%7.對(duì)于直播電商平臺(tái)的媒介分析，以下哪個(gè)指標(biāo)能夠最直接地反映主播的帶貨能力？A.直播間的觀看人數(shù)B.主播的粉絲數(shù)量C.直播過(guò)程中的商品成交金額D.直播間的互動(dòng)率8.以下哪種媒介渠道在觸達(dá)老年人群體方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？A.短視頻平臺(tái)B.社交媒體平臺(tái)C.廣播電臺(tái)D.電競(jìng)游戲平臺(tái)9.在進(jìn)行媒介分析時(shí)，數(shù)據(jù)的時(shí)效性非常重要。以下哪種數(shù)據(jù)收集方式能夠最快獲取最新的媒介數(shù)據(jù)？A.手動(dòng)收集行業(yè)報(bào)告B.使用專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具C.向相關(guān)媒介平臺(tái)申請(qǐng)數(shù)據(jù)D.查閱學(xué)術(shù)文獻(xiàn)10.若某品牌在不同社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了相同的廣告內(nèi)容，但在A平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率明顯高于B平臺(tái)。以下哪種因素最不可能是導(dǎo)致這種差異的原因？A.A平臺(tái)的用戶群體與品牌目標(biāo)受眾的契合度更高B.A平臺(tái)的廣告投放策略更精準(zhǔn)C.B平臺(tái)的用戶數(shù)量比A平臺(tái)少D.A平臺(tái)的用戶體驗(yàn)更好11.以下關(guān)于媒介傳播效果的評(píng)估，哪一項(xiàng)不屬于定性評(píng)估方法？A.用戶的深度訪談B.焦點(diǎn)小組討論C.內(nèi)容分析D.點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)12.在分析報(bào)紙媒體的受眾特征時(shí)，發(fā)現(xiàn)其讀者年齡普遍偏大。為了吸引年輕讀者，報(bào)紙可以采取以下哪種策略？A.增加體育賽事報(bào)道的篇幅B.推出線上電子版報(bào)紙，并結(jié)合新媒體進(jìn)行推廣C.提高報(bào)紙的售價(jià)D.減少?gòu)V告投放量13.對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）的媒介分析，以下哪個(gè)指標(biāo)能夠反映APP的用戶留存率？A.APP的下載量B.APP的日活躍用戶數(shù)與月活躍用戶數(shù)的比例C.APP的評(píng)論數(shù)量D.APP的廣告展示次數(shù)14.在媒介分析中，SWOT分析是一種常用的方法。以下哪一項(xiàng)屬于媒介的機(jī)會(huì)因素？A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了新的媒介產(chǎn)品B.技術(shù)的不斷進(jìn)步帶來(lái)新的傳播形式C.媒介自身的資金短缺D.用戶對(duì)媒介內(nèi)容的質(zhì)量要求提高15.若要分析某品牌在網(wǎng)絡(luò)上的口碑，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源最具有參考價(jià)值？A.品牌官方網(wǎng)站的訪問(wèn)量B.品牌在電商平臺(tái)上的銷量C.用戶在社交媒體和論壇上的評(píng)價(jià)和討論D.品牌的廣告投放費(fèi)用16.以下關(guān)于媒介廣告投放的排期策略，哪種適用于新產(chǎn)品上市階段？A.持續(xù)投放策略B.脈沖式投放策略C.起伏式投放策略D.集中投放策略17.在分析電視節(jié)目收視率時(shí)，以下哪種因素對(duì)收視率的影響最??？A.節(jié)目播出的時(shí)間B.節(jié)目類型C.電視臺(tái)的信號(hào)覆蓋范圍D.節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的薪資水平18.對(duì)于社交媒體平臺(tái)的網(wǎng)紅營(yíng)銷，以下哪種合作方式能夠更好地實(shí)現(xiàn)品牌與網(wǎng)紅的雙贏？A.只讓網(wǎng)紅發(fā)布品牌的硬廣B.與網(wǎng)紅共同創(chuàng)作符合其風(fēng)格和受眾喜好的內(nèi)容C.要求網(wǎng)紅在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布大量廣告D.不考慮網(wǎng)紅的粉絲群體特征，直接進(jìn)行合作19.在媒介分析中，數(shù)據(jù)可視化是一種重要的手段。以下哪種圖表最適合展示不同媒介渠道的廣告投放費(fèi)用占比情況？A.折線圖B.柱狀圖C.餅圖D.散點(diǎn)圖20.若某媒介公司想要拓展海外市場(chǎng)，以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合了解目標(biāo)市場(chǎng)的媒介環(huán)境和用戶需求？A.查閱國(guó)內(nèi)的行業(yè)報(bào)告B.與國(guó)內(nèi)的媒介專家進(jìn)行交流C.實(shí)地考察目標(biāo)市場(chǎng)，并與當(dāng)?shù)氐挠脩艉兔浇閺臉I(yè)者進(jìn)行溝通D.參考其他公司在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下屬于新媒體特點(diǎn)的有（）A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播范圍廣D.信息海量2.在媒介分析中，常用的數(shù)據(jù)收集方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.二手?jǐn)?shù)據(jù)收集3.對(duì)于社交媒體平臺(tái)的分析，可以從以下哪些維度進(jìn)行（）A.用戶特征B.內(nèi)容傳播C.廣告投放D.平臺(tái)技術(shù)4.影響電視廣告效果的因素有（）A.廣告內(nèi)容B.廣告投放時(shí)間C.廣告投放頻道D.廣告時(shí)長(zhǎng)5.以下哪些媒介渠道適合進(jìn)行品牌形象宣傳（）A.電視媒體B.戶外廣告C.社交媒體平臺(tái)D.行業(yè)雜志6.在分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介時(shí)，需要關(guān)注的指標(biāo)有（）A.用戶流量B.用戶地域分布C.用戶使用時(shí)長(zhǎng)D.用戶付費(fèi)意愿7.媒介分析中，定性分析和定量分析相結(jié)合的好處有（）A.更全面地了解媒介情況B.深入挖掘數(shù)據(jù)背后的原因C.提高分析結(jié)果的準(zhǔn)確性D.減少分析所需的時(shí)間8.以下關(guān)于媒介受眾的說(shuō)法，正確的有（）A.受眾是媒介信息的接受者B.不同年齡段的受眾對(duì)媒介的需求不同C.受眾的行為和態(tài)度會(huì)影響媒介的發(fā)展D.受眾的數(shù)量是衡量媒介影響力的唯一標(biāo)準(zhǔn)9.若要評(píng)估某媒介內(nèi)容的傳播效果，可以從以下哪些方面入手（）A.傳播范圍B.傳播速度C.受眾的反饋D.內(nèi)容的更新頻率10.在媒介廣告投放中，以下哪些策略可以提高廣告效果（）A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾B.優(yōu)化廣告創(chuàng)意和內(nèi)容C.選擇合適的投放時(shí)間和渠道D.增加廣告投放的頻率三、判斷題（每題2分，共20分）1.新媒體的出現(xiàn)意味著傳統(tǒng)媒體將失去所有的受眾群體。（）2.在媒介分析中，只需要關(guān)注定量數(shù)據(jù)，定性分析沒(méi)有實(shí)際意義。（）3.社交媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量越多，品牌在該平臺(tái)上的廣告效果就一定越好。（）4.電視媒體的收視率越高，其廣告價(jià)值就一定越大。（）5.媒介融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、技術(shù)、渠道等方面的相互整合。（）6.移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）的下載量高就意味著用戶留存率也高。（）7.品牌在網(wǎng)絡(luò)上的口碑只與品牌自身的產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)，與媒介傳播無(wú)關(guān)。（）8.媒介廣告投放的費(fèi)用越高，廣告效果就越好。（）9.分析媒介的SWOT時(shí)，機(jī)會(huì)和威脅是針對(duì)外部環(huán)境而言的，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是針對(duì)媒介自身而言的。（）10.在進(jìn)行媒介分析時(shí)，不需要考慮文化和社會(huì)因素對(duì)媒介的影響。（）四、填空題（每題2分，共20分）1.媒介分析中，衡量廣告效果的指標(biāo)除了ROI外，還有（寫(xiě)出一個(gè)即可）。2.傳統(tǒng)媒體的傳播模式通常是，而新媒體的傳播模式具有互動(dòng)性和雙向性。3.社交媒體平臺(tái)上，用戶之間的信息傳播具有的特點(diǎn)，能夠快速擴(kuò)散信息。4.在分析電視媒體時(shí)，是指在特定時(shí)間段內(nèi)收看某一電視節(jié)目的觀眾人數(shù)占總體觀眾人數(shù)的比例。5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展使得信息傳播更加，用戶可以隨時(shí)隨地獲取信息。6.媒介分析中，通過(guò)對(duì)用戶在網(wǎng)絡(luò)上的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，可以了解用戶的。7.對(duì)于直播電商平臺(tái)，主播的能力是影響商品銷售的關(guān)鍵因素之一。8.若要評(píng)估某媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可以從媒介的內(nèi)容質(zhì)量、傳播渠道、等方面進(jìn)行分析。9.在媒介廣告投放中，策略是指在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)保持一定的廣告投放量。10.媒介分析的數(shù)據(jù)來(lái)源包括一手?jǐn)?shù)據(jù)和，二手?jǐn)?shù)據(jù)可以從行業(yè)報(bào)告、統(tǒng)計(jì)年鑒等獲取。答案一、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.A4.B5.C6.B7.C8.C9.B10.C11.D12.B13.B14.B15.C16.D17.D18.B19.C20.C二、多項(xiàng)選擇題1.