鄉(xiāng)村振興的路徑研究一、引言目前學(xué)界關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究主要立足于宏觀層面探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、鄉(xiāng)村旅游相關(guān)者的感知、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境等問題，而微觀角度聚焦于特定地域的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對(duì)較少。本文以安徽省鄉(xiāng)村旅游為研究對(duì)象，通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析，探討其賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑。二、“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”的發(fā)展現(xiàn)狀“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”是指發(fā)生在安徽省鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，以鄉(xiāng)村作為旅游吸引物，滿足游客休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂等需求的旅游活動(dòng)。這里的“皖美”既是對(duì)安徽（簡(jiǎn)稱“皖”）地域標(biāo)識(shí)的凸顯，諧音“完美”，取力求讓游客對(duì)旅游鄉(xiāng)村資源豐富、景色優(yōu)美的贊譽(yù)之意，寓意美好體驗(yàn)和高品質(zhì)服務(wù)。其特點(diǎn)有：安徽地域特色、沉浸體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、生態(tài)環(huán)保。（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)安徽省擁有得天獨(dú)厚的文旅資源。巢湖名列我國五大淡水湖之一，黃山是世界文化與自然雙遺產(chǎn)；《淮南子》、建安文學(xué)的人文魅力深深影響了后世；黟縣的西遞宏村古村落、展現(xiàn)了獨(dú)特的徽文化；黃梅戲、徽墨等民俗文化特色鮮明。豐厚的文旅資源為安徽省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（二）“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”現(xiàn)狀分析1、資源分布情況根據(jù)安徽省文化和旅游廳公布的本省入選國家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單，目前安徽省擁有國家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村47個(gè)，其中黃山市9個(gè)，安慶市、宣城市各有6個(gè)，六安市、合肥市、滁州市各有4個(gè)，蕪湖市3個(gè)，淮北市、亳州市、馬鞍山市、池州市各有2個(gè)，銅陵市、蚌埠市、宿州市各有1個(gè)。2、實(shí)施舉措在資源條件各不相同的條件下探索發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須因地制宜。如安徽寧國休閑農(nóng)業(yè)融入大格局，以山核桃作為突破口，積極搶占大市場(chǎng)，培育地域性特色品牌。從鄉(xiāng)村文化入手，促進(jìn)安徽鄉(xiāng)村旅游深度高質(zhì)量發(fā)展，達(dá)到古樸、原始、純真、土野、參與和品味的可持續(xù)發(fā)展新目標(biāo)。巢湖市借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，節(jié)省旅游交易成本,提升游客體驗(yàn)質(zhì)量,推動(dòng)旅游信息化和智慧化轉(zhuǎn)向；黃山市以全域旅游為視角，從管理體制、旅游業(yè)態(tài)、旅游服務(wù)、文化特色、產(chǎn)業(yè)支撐、主題定位等方面對(duì)本地鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。三、“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”賦能鄉(xiāng)村振興存在的問題近年來，隨著人們生活水平的提高和旅游市場(chǎng)的變化，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。然而，在發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游也面臨著一些問題。（一）農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合不足“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”賦能鄉(xiāng)村振興本質(zhì)上是農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要選擇具有優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源的區(qū)域優(yōu)先配置產(chǎn)業(yè)要素與資源，通過鄉(xiāng)村綜合發(fā)展規(guī)劃與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的多規(guī)合一統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。科學(xué)合理的規(guī)劃是確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的前提。（二）鄉(xiāng)村道路交通的可進(jìn)入性有待改進(jìn)盡管鄉(xiāng)村旅游具有很大的潛力，但在很多情況下，一些地區(qū)的交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，影響了游客的體驗(yàn)和滿意度。目前，鄉(xiāng)村旅游的游客群體周邊城鎮(zhèn)居民占比較多，以短期1-2日游為主。出行多為自駕或公共交通，村莊錯(cuò)落復(fù)雜，鄉(xiāng)村旅游還存在缺乏線路引導(dǎo)和公廁，易導(dǎo)致游客基本需求得不到及時(shí)滿足。（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重隨著鄉(xiāng)村的改造和外來游客的增長，許多本地村民開辦農(nóng)家樂、民宿、果蔬園采摘、垂釣、農(nóng)產(chǎn)品銷售等旅游項(xiàng)目，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)出現(xiàn)各自為營的零散態(tài)勢(shì)。因此當(dāng)?shù)亟?jīng)營戶需要對(duì)內(nèi)挖掘已有資源，深入挖掘鄉(xiāng)村文化，保護(hù)和利用自然資源，開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品。（四）宣傳推廣有待豐富由于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體各自為營且多以農(nóng)村家庭為單位，普遍缺乏營銷宣傳資金，缺乏有效的市場(chǎng)營銷策略。使得潛在游客無法了解到這些目的地的魅力，限制了客源的增長。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，一些景區(qū)建筑盲目開發(fā)，“模版化”現(xiàn)象嚴(yán)重，在鄉(xiāng)村改造過程中失去了原本的特色，民俗民風(fēng)的體驗(yàn)感較弱。四、“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”賦能鄉(xiāng)村振興的路徑（一）科學(xué)編制規(guī)劃，農(nóng)旅協(xié)同發(fā)展鄉(xiāng)村振興是復(fù)雜的多系統(tǒng)工程，涉及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)建設(shè)、文化、人才培育及綜合治理等多維度。由于安徽省優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源分布不均衡，鄉(xiāng)村在編制發(fā)展規(guī)劃時(shí)需要考慮自身鄉(xiāng)村旅游資源因素，編制多規(guī)合一的鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，合理配置產(chǎn)業(yè)資源。鄉(xiāng)村旅游資源豐富地區(qū)優(yōu)先發(fā)展農(nóng)旅融合，形成突破口，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成鄉(xiāng)村旅游目的地與當(dāng)?shù)刂糜尉皡^(qū)協(xié)同發(fā)展相互促進(jìn)的格局。（二）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展。例如，可以與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，形成農(nóng)業(yè)種植、林業(yè)觀光等多元化的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，還可以與文化、教育、娛樂等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。通過產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏。如亳州市享有藥材之都的美譽(yù)，近期舉辦的多場(chǎng)中醫(yī)夜市都頗受消費(fèi)者歡迎。（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施，維護(hù)生態(tài)環(huán)境“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素中“行”是第一位的，需要優(yōu)先改善鄉(xiāng)村交通道路，提高鄉(xiāng)村的可進(jìn)入性，包括道路等級(jí)與交通指引標(biāo)志建設(shè)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，迫切需要提高鄉(xiāng)村尤其鄉(xiāng)村旅游行業(yè)各主體經(jīng)營區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村旅游打好基礎(chǔ)。打造生態(tài)文明圈形成“保護(hù)環(huán)境—建設(shè)美麗鄉(xiāng)村—發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)—帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展—加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)綠化鄉(xiāng)村”的良性閉環(huán)，從而通過鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興注入活力。（四）升級(jí)旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建獨(dú)特品牌提升服務(wù)水平，包括導(dǎo)游服務(wù)、游客接待等提升游客的滿意度和忠誠度；打造獨(dú)特品牌，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。保持“一村一景”的記憶度高、成長性好的旅游項(xiàng)目，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)氐闹纫约坝慰蛯?duì)此地的認(rèn)可度。深入研究“挖掘特點(diǎn)—凝聚亮點(diǎn)—彰顯要點(diǎn)—宣傳賣點(diǎn)”的四個(gè)關(guān)鍵詞，預(yù)知并解決特色項(xiàng)目中的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，因地制宜建設(shè)村民接受度高，能傳承，具有當(dāng)?shù)靥厣幕瘜?dǎo)向的精品旅游項(xiàng)目，構(gòu)建特色鄉(xiāng)村旅游品牌。（五）利用數(shù)字技術(shù)、傳播鄉(xiāng)村旅游加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游傳播上的應(yīng)用，借助新媒體平臺(tái)、社交軟件和搜索引擎進(jìn)行宣傳，通過在新媒體平臺(tái)、社交軟件和搜索引擎頁上創(chuàng)建鄉(xiāng)村采摘旅游、農(nóng)家樂、民宿等鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體的主營賬號(hào)，以圖片、視頻、文字、直播等多種形式網(wǎng)絡(luò)推廣營銷，宣傳鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質(zhì)資源和豐富活動(dòng)，傳播鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特體驗(yàn)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和銷售轉(zhuǎn)化率，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興沒有固定的模式，應(yīng)該因地制宜、因條件發(fā)展，不同的村落資源決定