2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體運(yùn)營）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本部分10個選擇題，每題3分。每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.新媒體運(yùn)營中，最能直接觸達(dá)目標(biāo)用戶的渠道是（）A.社交媒體平臺B.企業(yè)官網(wǎng)C.線下活動D.傳統(tǒng)媒體廣告2.以下哪種新媒體內(nèi)容形式更能吸引用戶參與互動（）A.長文B.短視頻C.圖片D.音頻3.新媒體運(yùn)營的核心目標(biāo)是（）A.增加粉絲數(shù)量B.提高品牌知名度C.實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)D.提升用戶活躍度4.要精準(zhǔn)定位新媒體目標(biāo)用戶，需要分析的因素不包括（）A.年齡B.性別C.產(chǎn)品價格D.興趣愛好5.新媒體平臺上，引發(fā)用戶快速傳播的內(nèi)容往往具有（）A.專業(yè)性B.趣味性C.爭議性D.實用性6.以下哪個指標(biāo)能反映新媒體內(nèi)容的傳播廣度（）A.點贊數(shù)B.評論數(shù)C.閱讀量D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)7.新媒體運(yùn)營中，打造品牌形象的關(guān)鍵是（）A.統(tǒng)一的視覺風(fēng)格B.頻繁發(fā)布內(nèi)容C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能D.降低價格8.適合新媒體推廣的產(chǎn)品特點不包括（）A.創(chuàng)新性B.個性化C.高成本D.便捷性9.新媒體運(yùn)營者需要具備的核心能力是（）A.寫作能力B.設(shè)計能力C.數(shù)據(jù)分析能力D.溝通能力10.以下哪種新媒體營銷活動效果評估指標(biāo)更側(cè)重于長期影響（）A.短期銷售額B.活動參與人數(shù)C.品牌美譽(yù)度提升D.即時流量增長第II卷（非選擇題共70分）二、多項選擇題（每題5分，共20分）答題要求：本部分4個多項選擇題，每題5分，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)，少選、多選、錯選均不得分。1.新媒體運(yùn)營常用的數(shù)據(jù)分析工具有（）A.微信公眾號后臺數(shù)據(jù)B.百度統(tǒng)計C.抖音創(chuàng)作者服務(wù)平臺數(shù)據(jù)D.Excel2.成功的新媒體文案具備的特點有（）A.標(biāo)題吸引人B.內(nèi)容有價值C.語言簡潔生動D.邏輯清晰3.新媒體直播帶貨的優(yōu)勢包括（）A.實時互動性強(qiáng)B.產(chǎn)品展示直觀C.購買轉(zhuǎn)化率高D.成本低4.提升新媒體用戶粘性的方法有（）A.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.舉辦線上線下活動C.建立用戶社群D.頻繁推送廣告三、判斷題（每題3分，共15分）答題要求：請判斷下列說法的對錯，對的打“√”，錯的打“×”。1.新媒體運(yùn)營就是在社交媒體上發(fā)發(fā)文、做做推廣。（）2.只要內(nèi)容好，新媒體平臺上就能自然獲得大量流量。（）3.新媒體運(yùn)營不需要考慮成本，只要能達(dá)到效果就行。（）4.新媒體營銷活動只需要關(guān)注活動期間的效果，不用在意后續(xù)影響。（）5.新媒體用戶群體固定，不需要進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。（）四、材料分析題（共20分）材料：某品牌推出一款新型智能手表，計劃通過新媒體進(jìn)行推廣。在推廣過程中，運(yùn)營團(tuán)隊制作了精美的產(chǎn)品短視頻，詳細(xì)介紹了手表的功能和特點，并在各大短視頻平臺發(fā)布。同時，邀請了一些知名的科技類博主進(jìn)行試用和推薦。經(jīng)過一段時間的運(yùn)營，發(fā)現(xiàn)短視頻的播放量很高，但產(chǎn)品的銷量增長并不明顯。問題：1.請分析該品牌新媒體推廣中可能存在的問題。（10分）2.針對這些問題，提出改進(jìn)的建議。（10分）五、策劃題（共15分）請為一款即將上市的運(yùn)動背包策劃新媒體營銷方案。要求包括目標(biāo)用戶定位、推廣渠道選擇、內(nèi)容策劃、活動策劃等方面。目標(biāo)用戶定位：年齡在18-35歲之間，熱愛戶外運(yùn)動，追求時尚和品質(zhì)的人群。推廣渠道選擇：微信公眾號、抖音、小紅書等。內(nèi)容策劃：制作背包的使用教程、搭配指南、戶外場景展示等內(nèi)容?；顒硬邉潱号e辦背包創(chuàng)意攝影比賽，鼓勵用戶分享自己使用背包的照片和故事。答案：一、選擇題：1.A2.B3.C4.C5.C6.D7.A8.C9.C10.C二、多項選擇題：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABC三、判斷題：1.×2.×3.×4.×5.×四、材料分析題：1.可能存在的問題：只注重短視頻制作和播放量，未有效引導(dǎo)用戶購買；科技類博主推薦缺乏針對性，未精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶；未結(jié)合其他營銷手段促進(jìn)轉(zhuǎn)化。2.改進(jìn)建議：在短視頻中添加購買引導(dǎo)，如購買鏈接、優(yōu)惠信息等；根據(jù)目標(biāo)用戶特點，選擇更合適且有帶貨能力的博主合作；結(jié)合直播帶貨、線上促銷活動等多種方式，提高產(chǎn)品銷量。五、策劃題：目標(biāo)用戶定位為18-3